A indústria cosmética, que fez grandes progressos em todo o caminho, enfrentou os desafios trazidos pela epidemia nesta primavera.
Desde que a nova rodada da epidemia se espalhou, a produção da indústria cosmética de Xangai foi suspensa por quase um mês. Mais de 200 empresas foram encerradas, incapazes de fazer esforços na temporada dourada do “ouro, prata e quatro”; Alguns cosméticos transportados no Delta do Rio Yangtze também são bloqueados pelo transbordamento da epidemia, e a taxa de retorno permanece alta.
“Nossa maior dificuldade agora é que o transporte dentro e fora está bloqueado, os produtos não podem ser transportados para fora e as matérias-primas não podem ser transportadas para dentro, sejam importadas ou domésticas.” Ni Lili, chefe de qualidade e segurança do grupo Galan, disse à China as primeiras finanças.
Como o distrito de Fengxian, onde está localizado, basicamente limpou a superfície social, a produção da fábrica de Jialan finalmente voltou ao normal depois que foi fechada por quase um mês. Uma semana atrás, mais de 400 funcionários retornaram ao parque Dongfang Meigu, a fim de depurar o equipamento e restaurar a linha de produção, com foco em produtos relacionados à prevenção de epidemias.
Depois que a epidemia foi gradualmente controlada, mais empresas se juntaram às fileiras de retorno ao trabalho e à produção. Um número de empresas de cosméticos em Xangai disse primeiro finanças que estão realizando trabalhos relacionados à retomada do trabalho e produção de acordo com as exigências e arranjos do governo. Em 27 de abril, a conferência sobre prevenção e controle de epidemias em Xangai introduziu a implementação de “pessoal limitado, áreas limitadas e atividades limitadas” para áreas que basicamente limparam a superfície social.
Como um lugar importante no mercado de cosméticos, a cadeia industrial de bloqueio de Xangai está sendo afetada. No vizinho Delta do Rio Yangtze, epidemias repetidas também levaram a dificuldades no negócio de beleza com base instável.
Em um momento em que o fluxo de capital e o fluxo de pessoas são forçados a diminuir, como superar os tempos difíceis tornou-se um desafio sem precedentes nesta rodada de exame de beleza.
reiniciar a produção
No mês de isolamento domiciliar, Ni Lili estava mais preocupada com a “cesta de legumes” do prédio além do escritório domiciliar, sendo responsável por encomendar legumes para seus vizinhos e também usou seu conhecimento profissional para realizar trabalhos de desinfecção.
Em seus dias fechados em casa, ela tem sido acostumada a trabalhar on-line e supervisão de vídeo remota da produção diária, prevenção de epidemias e inspeção de qualidade. A fábrica da Galan foi completamente encerrada a partir de 28 de março, deixando apenas cerca de 1/10 funcionários no local. Foi aprovada a retomada dos trabalhos em 19 de abril, e a linha de produção foi reiniciada. Até o final de abril, a capacidade de produção poderia ser restaurada para 60%, dando prioridade à produção de produtos relacionados à prevenção de epidemias.
Desde o surto, usar máscaras por muito tempo e o uso frequente de álcool e desinfetante são fáceis de causar problemas de pele, como rosto sensível e mãos ásperas. Em vista dos fenômenos de “máscara facial” e “mão de álcool”, Ni Lili disse que, em um futuro próximo, a fábrica dará prioridade à produção de produtos com alta demanda do consumidor, como 728 creme de reparo de sua marca muscular sensível pofuyan, creme de mãos da marca principal Nature Hall e Meisu, bem como toalhetes desinfetantes e loção de mãos livre de lavar.
Em 23 de abril, um lote de materiais incluindo esses produtos foi doado ao centro de saúde comunitário da rua Jinhai, onde a fábrica está localizada, para resolver os problemas de danos à pele da equipe médica e voluntários anti-epidemias. Desde março, Galan doou sucessivamente materiais anti-epidêmicos com um valor total de mais de 2 milhões de yuans.
Outra gigante cosmética local Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , em Xangai, uma pequena equipe de 21 pessoas assumiu a tarefa de centenas de transmissões ao vivo, a fim de garantir o lançamento oportuno e transmissão ao vivo de novos produtos na primavera e no verão Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) disse que prestou atenção aos documentos relevantes sobre as diretrizes para prevenção e controle de epidemias, manteria ativamente a comunicação com o governo, e organizaria e executaria trabalhos relacionados à retoma do trabalho e produção conforme necessário.
Devido ao transbordamento da epidemia, o Delta do Rio Yangtze e além também foram afetados. Como o maior grupo de beleza do mundo, o R & D e a produção de L’Oreal foram afetados em certa medida. Tem duas fábricas na China. Atualmente, a fábrica de Yichang está em produção e operação normais, e a fábrica de Suzhou adjacente a Xangai está promovendo ordenadamente a produção sob gestão da prevenção epidêmica. A L’Oreal disse que aumentar a confiança do consumidor e liberar a demanda do consumidor são indispensáveis para promover de forma abrangente a retomada do trabalho e da produção. Atualmente, a empresa está promovendo a preparação de atividades relacionadas a impulsionar a recuperação do consumidor após a epidemia.
gargalo da matéria prima
Quer marcas internacionais ou marcas OEM, sob o controle da epidemia, a escassez de matérias-primas está controlando a linha de vida da produção de toda a indústria.
No distrito de Baiyun, Guangzhou, onde há muitas empresas de matérias-primas, muitas empresas e fábricas fecham devido à gestão estática. Fenômenos semelhantes também ocorreram em todo o país. Os materiais de algumas empresas foram esgotados, o que leva diretamente ao gargalo da escassez de matéria-prima na indústria cosmética.
“Há muitas matérias-primas envolvidas em cosméticos, mas a fórmula é fixa e não pode ser alterada à vontade. Nenhuma das matérias-primas é necessária. Devido ao transporte e outros motivos, as matérias-primas estão em falta e não podem ser produzidas normalmente. Este é um grande problema no momento.” Ni Lili disse.
O que a preocupa mais é que 1º de maio é o “prazo” para a implementação de uma série de novas regulamentações na indústria cosmética. As empresas devem completar o depósito de produtos e registro complementar de dados de registro antes disso, caso contrário, enfrentarão o problema de arquivamento / registro de produtos ser revogado. Além disso, as empresas também precisam avaliar as alegações de eficácia de alguns cosméticos e fazer upload do resumo ou relatório de teste de eficácia humana. No entanto, durante este período de sprint, um grande número de funcionários de empresas em Xangai não pôde estar presente em casa, e o recrutamento de voluntários por instituições de avaliação de eficácia não pôde ser alcançado, de modo que o trabalho relevante só poderia ser adiado.
“O Galan envolve mais de 400 produtos no total, e é necessário concluir a gravação complementar antes de 1º de maio. Calculamos aproximadamente que cerca de 30% dos produtos não podem ser concluídos dentro do cronograma, então esperamos que os departamentos relevantes possam conceder uma prorrogação.” Ni Lili disse que, com base nos fatores instáveis no mercado externo da China desde a epidemia, há dois anos, a empresa começou a concluir o desenvolvimento de reservas de algumas fórmulas principais e o desenvolvimento e aplicação de matérias-primas nacionais. “Uma vez cortado o fornecimento internacional de matérias-primas, usaremos a fórmula alternativa para garantir que a entrega do terminal não seja afetada. Nesse momento, precisamos da ajuda de departamentos relevantes para resolver rapidamente o problema de arquivamento.”
O preço do petróleo bruto subiu desde fevereiro. Em abril, a gigante química BASF aumentou ainda mais o preço de todos os produtos de poliuretano no mercado europeu, e a LG Chemical também aumentará o preço dos produtos ABS desde o segundo trimestre. Na China, matérias-primas químicas diárias comuns, como isobutiraldeído e DMC organosilício aumentaram significativamente, o que corroerá ainda mais o espaço de lucro das empresas.
O aumento dos preços das matérias-primas está forçando os fabricantes chineses de matérias-primas e fábricas OEM a acelerar a inovação e o desenvolvimento independentes. Por exemplo, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , o maior fornecedor mundial de ácido hialurônico, evitou a trilha lotada de ácido hialurônico e entrou no crescente mercado de reparo muscular sensível através de sua marca auto inovadora runbaiyan.
Semelhante a ele, há o Dr. yu’er, fundado em 2018 sob a biologia de Freda. De acordo com o relatório anual de 2021 divulgado pela sua empresa-mãe 6 Shandong Minhe Animal Husbandry Co.Ltd(002234) em 14 de abril, Freida teve um desempenho brilhante, com uma receita anual de 1,495 bilhão de yuans, um aumento homólogo de 117%; Entre eles, a receita anual do Dr. yu’er foi de 744 milhões de yuans, um aumento anual de 272,14%.
“A globalização das matérias-primas tornou-se uma tendência, e a indústria cosmética precisa promover a substituição das matérias-primas domésticas o mais rápido possível.” Tian Yong, presidente da Shanghai zhenchen, um fabricante de contratos bem conhecido em Xangai, propôs recentemente isso.
inovação para sobrevivência
Sob a neblina da epidemia, muitas pessoas lamentaram que os negócios deste ano sejam mais difíceis do que no ano passado.
Na verdade, a fim de salvar-se, todas as esferas da vida em apuros se concentraram no “conjunto de três peças” de transmissão ao vivo, comunidade e pequenos programas, e beleza é a faixa-chave. Recentemente, na sala de transmissão ao vivo de China Southern Airlines Company Limited(600029) , a aeromoça transformou-se na âncora e vendeu cosméticos populares a menos da metade do preço oficial. Ao mesmo tempo, o preço dos cosméticos na plataforma de comércio eletrônico C loja “caiu infinitamente”, e muitas grandes marcas caíram repetidamente. O acúmulo de bens comprados pelos consumidores transformou-se em “bens perdedores de dinheiro” num piscar de olhos.
Alguns profissionais acreditam que a epidemia levou os consumidores a serem mais cautelosos ao comprar, ou simplesmente desistir do consumo de produtos de beleza que não são apenas necessários; Para estimular as vendas, as marcas participam passivamente da promoção em larga escala, de modo a entrar em um círculo vicioso, e até mesmo levar à chegada antecipada de uma nova rodada de reorganização da indústria. Para as marcas de tráfego, esta primavera será particularmente difícil.
Em 18 de abril, de acordo com os dados divulgados pelo National Bureau of Statistics, as vendas no varejo de cosméticos em março foram de 34,5 bilhões de yuans, queda de 6,3% em relação ao ano anterior, e podem diminuir ainda mais em abril.
“O impacto desta epidemia nas empresas não é apenas a receita no primeiro ou segundo trimestre, mas também no primeiro semestre do ano ou mesmo o ano inteiro. Embora a perda dependa do poder de compra dos consumidores após a recuperação da epidemia, em geral, a receita deve diminuir.” Ni Lili disse.
O método de auto resgate de Galan é construir um mecanismo de desenvolvimento para lidar com a epidemia, garantir a produção e fornecimento e operação sustentável desde o início da epidemia; Em julho de 2021, foi lançado um sistema de inventário digital, que aprimorou a capacidade anti risco da empresa através da construção do layout do armazém da cadeia de suprimentos. Ni Lili mencionou que antes do fechamento, a empresa transportou cerca de 3,9 milhões de produtos pela primeira vez e os adicionou a 12 sub-armazéns Shunfeng em todo o país.
Durante o período epidêmico, como resolver dificuldades e garantir o fornecimento, e sem problemas retornar ao trabalho e produção o mais rápido possível tem perplexo os profissionais da indústria cosmética durante este período de tempo. Na reunião de intercâmbio on-line sobre o trabalho de resgate e socorro das principais empresas de cosméticos em Xangai, realizada em 9 de abril, representantes de 15 empresas ofereceram sugestões. Muitas empresas, incluindo Xangai Shangmei, xiangyibencao, yingteli e Meichen, mencionaram métodos de autoajuda, como ônibus interprovincial, layout remoto de fornecedores, otimização de recursos humanos e compartilhamento de recursos.
Em julho do ano passado, o plano de ação para o desenvolvimento de alta qualidade da indústria de cosméticos de Xangai (20212023) foi emitido, que propôs esforçar-se para alcançar 300 bilhões de yuans na escala do mercado de cosméticos da cidade até 2023, com a principal receita comercial da indústria de cosméticos excedendo 100 bilhões de yuans, formando 10 empresas líderes com uma receita operacional anual de mais de 5 bilhões de yuans e mais de 10 empresas de alta qualidade com uma receita operacional anual de 2 bilhões de yuans; Tem 3 ~ 5 marcas internacionais líderes, cultivou 20 marcas clássicas chinesas de primeira classe, incubou um número de marcas de ponta, e a participação de mercado de marcas independentes em Xangai aumentou ano a ano.
Nos últimos dois anos, a maquiagem Guochao tem sido popular com frequência, e marcas emergentes, como diário perfeito e huaxizi, constantemente atualizaram seus números de vendas, causando popularidade de capital. Sob a atualização do modelo de marketing em constante mudança, o pequeno modelo de plantio de grama de livro vermelho + KOL endosso gradualmente falhou, e a capacidade de P & D + fábrica própria tornou-se um item bônus mais reconhecido.
