A indústria de comércio eletrônico transfronteiriço da China sofreu dores de desempenho devido a fatores adversos, como a edição do Amazon Title desde abril de 2021, epidemias globais repetidas e custos logísticos crescentes.
A partir do recém-divulgado relatório anual de 2021 e do primeiro relatório trimestral deste ano, o funcionamento das empresas listadas de comércio eletrônico transfronteiriço é geralmente pobre, e as “sequelas” do título da Amazon ainda existem. No entanto, após este incidente, as empresas de comércio eletrônico transfronteiriço da China começaram a refletir sobre seus respectivos modelos de vendas e procurar quebrar a situação, algumas delas alcançaram resultados notáveis, a indústria começou a se diferenciar e a indústria de comércio eletrônico está mostrando quatro novos padrões de desenvolvimento.
O título da Amazon “sequela” ainda existe
Desempenho de algumas empresas cotadas no comércio electrónico transfronteiriço
Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) ( Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) ) receita de negócios de comércio eletrônico transfronteiriço vem principalmente da plataforma Amazon. Em 2021 e no primeiro trimestre deste ano, Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) receita e lucro líquido mostraram uma tendência dupla de queda.
Em 2021, a receita de Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) diminuiu 33,74% ano a ano, e a perda de lucro líquida foi de 1,524 bilhões de yuans, dos quais a receita do negócio de comércio eletrônico transfronteiriço diminuiu 46,02% ano a ano. A empresa fez provisão para imparidade de goodwill e depreciação de estoque para seu operador de comércio eletrônico transfronteiriço, Shenzhen Zebao Innovation Technology Co., Ltd., respectivamente, 680 milhões de yuans e 416 milhões de yuans. No primeiro trimestre deste ano, Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) receita e lucro líquido diminuíram 54,98% e 174,43% respectivamente em termos homólogos.
Em relação ao declínio no desempenho, Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) disse que em 2021, a epidemia de covid-19 tornou-se normal, o custo de matérias-primas e logística transfronteiriça aumentou rapidamente, e o negócio de comércio eletrônico transfronteiriço da empresa foi bloqueado pela Amazon, então sua operação estava enfrentando grandes desafios.
É divulgado que, em junho de 2021, a tecnologia Zebao, subsidiária da empresa Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) encontrou o evento “Amazon title”, que impactou o desempenho no segundo semestre de 2021. Em 2021, um total de 367 sites de tecnologia Zebao foram fechados na plataforma Amazon. Até o final de 2021, o saldo de fundos congelados nos sites acima era equivalente a cerca de 322301 milhões de yuans, e as lojas físicas sem fio da empresa.
Coincidentemente, a receita e o lucro líquido de Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) ( Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) ) também diminuíram em 2021 e no primeiro trimestre deste ano. Em 2021, Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) receita diminuiu 64,91% ano a ano, e a perda de lucro líquido foi de 2,676 bilhões de yuans; O lucro líquido no primeiro trimestre deste ano diminuiu em 130971% e 13,300; respectivamente.
Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) disse que, devido aos efeitos adversos das mudanças no ambiente político da plataforma Amazon e da concorrência feroz nos mercados europeu e americano, o desempenho dos negócios de comércio eletrônico transfronteiriço da empresa caiu drasticamente em 2021, e sua receita operacional diminuiu 66,55% ano a ano; Além disso, a empresa fez provisão para depreciação de estoque de 771 milhões de yuans para inventário de negócios de comércio eletrônico transfronteiriço e 724 milhões de yuans para comprometimento do goodwill de uma árvore que opera o negócio de comércio eletrônico transfronteiriço.Além disso, devido ao lento progresso de descongelamento de fundos congelados de uma árvore em Shenzhen na plataforma Amazon, a empresa fez provisão para dívidas ruins de 104 milhões de yuans para os recebíveis envolvidos com base em fatores como razões suspeitas de congelamento, limite de tempo de recurso e experiência passada de descongelamento.
Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) , Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) as situações acima não são isoladas. O repórter descobriu que, atualmente, as plataformas internacionais de comércio eletrônico transfronteiriço B2C incluem principalmente Amazon (Amazon), eBay, wish, Walmart, Newegg, etc., dos quais a Amazon é atualmente a maior plataforma global de comércio exterior, o que significa que, enquanto as empresas de comércio eletrônico transfronteiriço cooperarem com a plataforma Amazon, é difícil estar sozinho em seu desempenho no ano passado.
Yiwu Huading Nylon Co.Ltd(601113) ( Yiwu Huading Nylon Co.Ltd(601113) ) a perda de lucro líquido em 2021 aumentou.A empresa espera que o lucro líquido do ano seja de – 520 milhões de yuans para – 780 milhões de yuans, e – 196 milhões de yuans no mesmo período em 2020. A Tongtuo technology, subsidiária da tongtuo technology, foi seriamente afetada pelo incidente na Amazônia e, ao final do período, a empresa acumulou perdas correspondentes por imparidade de ativos para estoques e contas a receber.
Global Top E-Commerce Co.Ltd(002640) ( Global Top E-Commerce Co.Ltd(002640) ) estima-se que a receita operacional em 2021 será de 7,8 bilhões de yuans para 9,8 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 42,42% para 54,17%, e o lucro líquido se transformará de perda em lucro. No entanto, é principalmente devido à falência e ao reconhecimento da receita de investimento da venda de ativos. Estima-se que a dedução do lucro não líquido será – 1,6 bilhão de yuans para – 2,3 bilhões de yuans Hangzhou Lianluo Interactive Information Technology Co.Ltd(002280) ( Hangzhou Lianluo Interactive Information Technology Co.Ltd(002280) ) também tem mau desempenho recente.
empresas procuram quebrar a situação
Desde abril de 2021, a Amazon desencadeou uma onda de títulos de plataforma. De acordo com as estatísticas da Associação de Comércio Eletrônico transfronteiriço de Shenzhen, existem mais de 50000 vendedores chineses cujas lojas foram fechadas ou dinheiro foi retido devido a violações da plataforma Amazon, e a possível perda deve exceder 100 bilhões de yuans. Além dos pequenos e médios vendedores transfronteiriços de comércio eletrônico no sentido tradicional, aqueles que experimentaram o evento de controle de risco da plataforma também incluíram os grandes vendedores da marca de topo em Shenzhen, como patuoxun, Aoji, Youshu e assim por diante.
Pelas razões para fechar a loja, a explicação oficial da Amazon é que alguns vendedores “manipulam indevidamente comentários, colocam cartões-presente em mercadorias e usam dinheiro nas redes sociais para obter comentários falsos”.
Após este incidente, a indústria começou a refletir sobre como prevenir e controlar os riscos da plataforma e como construir um modelo de desenvolvimento de plataforma seguro, estável e confiável.
Tomando Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) como exemplo, a administração da empresa disse que após a edição do Amazon Title, por um lado, a empresa estabeleceu uma equipe especial de emergência para comunicar, coordenar e apelar continuamente com a plataforma Amazon, proteger os direitos e interesses da empresa contra danos por meios razoáveis e legais, e conduzir auto-exame e retificação de problemas internos.
Por outro lado, Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) acelerou a promoção da estratégia de negócios “multi plataforma, multicanal”, expandiu as vendas on-line e vendas de sites auto-operados de plataformas de terceiros como Walmart, eBay, Rakuten e Newegg, e reforçou a promoção de canais off-line. Em 2021, por meio de canais não Amazon, como plataforma autônoma (estação independente), plataforma Wal Mart e canais offline, a receita operacional foi de RMB 605 milhões, um aumento homólogo de 92,06% em comparação com RMB 315 milhões em 2020; A receita total do comércio eletrônico transfronteiriço foi de 23,47%, um aumento de 16,87% em relação a 2020, reduzindo ainda mais a dependência da plataforma única da Amazon.
Além disso, Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) uniu-se com fornecedores para criar novos produtos de marca. Continue capacitando produtos de alta qualidade produzidos por fornecedores e vendê-los na Amazon por meio de nova identidade e imagem de marca. Ao mesmo tempo, os produtos originais da marca são vendidos em canais não Amazon e offline. De acordo com o relatório financeiro, a receita da plataforma Amazon foi responsável por Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) receita em 2021, que caiu de 93,4% em 2020 para 76,54%.
Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) também tomou medidas positivas. A empresa disse que, devido às mudanças adversas no ambiente de políticas da plataforma Amazon, o progresso do plano da empresa para construir uma matriz de marca com a ajuda da plataforma Amazon não foi o esperado, mas a estratégia e determinação da empresa em se concentrar nas exportações transfronteiriças e fortalecer os principais negócios do comércio eletrônico permaneceram inalterados. Em 2022, a empresa irá melhorar ainda mais a construção do sistema de controle interno e prestar mais atenção à análise, identificação e prevenção de políticas de plataforma e riscos de negócios, Equilibre a relação entre a eficiência dos negócios e a operação de conformidade, esforce-se para reduzir o impacto adverso das mudanças no ambiente de políticas das plataformas convencionais, como a Amazon, nas operações subsequentes da empresa e esforce-se para alcançar uma operação estável dos negócios de comércio eletrônico transfronteiriço.
Ao mesmo tempo, Tiza Information Industry Corporation Inc(300209) também planeja aumentar o número de outras áreas de negócios não essenciais, como operação de rede de veículos e serviços de software, e esforçar-se para alcançar uma transição suave de acordo com os objetivos políticos estabelecidos.
Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) ( Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) ) em 2021, contando com a Amazon e outras plataformas de vendas online, entrou em mercados mais emergentes e aprofundou sua cooperação com plataformas de e-commerce bem conhecidas, como expresso e eBay.
indústria de comércio eletrônico apresenta quatro novas tendências
O repórter observou que, após o evento Amazon Title, toda a indústria de e-commerce mostrou quatro novas tendências de desenvolvimento:
Em primeiro lugar, a diferenciação do comércio electrónico transfronteiriço intensificou-se e algumas empresas com plataformas multi-plataformas, multi-canais ou plataformas próprias têm um desempenho estável e espera-se que continuem a melhorar;
Em segundo lugar, como a edição do Amazon Title trouxe mais variáveis para o setor, muitas empresas viram novas oportunidades, resultando em mais novos entrantes, intensificação da concorrência do setor e enfrentamento de reorganização;
Em terceiro lugar, o desempenho de algumas empresas chinesas envolvidas em negócios semelhantes com a Amazon melhorou. O título da Amazon permitiu às empresas fortalecer a expansão de outras plataformas, o que é propício para o desenvolvimento de outras empresas de plataformas de comércio eletrônico;
Em quarto lugar, novas mudanças ocorreram nos canais de comércio eletrônico da China, e as vendas de plataformas interativas, como buffeting e mão rápida, aumentaram rapidamente.
Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) está envolvida principalmente em negócios transfronteiriços de comércio eletrônico no campo da eletrônica de consumo.Seus produtos incluem principalmente três séries: carregamento, inovação inteligente e áudio sem fio. Em 2021, Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) alcançou uma receita total de 12,57 bilhões de yuans, um aumento ano a ano de 34,45%, e um lucro líquido de 982 milhões de yuans, um aumento ano a ano de 14,7%.
Entende-se que Anker Innovations Technology Co.Ltd(300866) formou um modelo tridimensional de vendas “Online + offline”. Em 2021, sua receita off-line representou 36,38% de sua principal receita comercial, com um aumento anual de 4,48%. A empresa disse que continuou a implementar o plano de expansão de canais, melhorou o sistema de vendas multicanal e multi-nível e vendeu produtos eletrônicos de consumo de marca própria para consumidores de todo o mundo.
Focus Technology Co.Ltd(002315) ( Focus Technology Co.Ltd(002315) ) é a beneficiária do evento título da Amazon. Sua receita e lucro líquido em 2021 aumentaram 27,3% e 41,33% em relação ao ano anterior, respectivamente, e a receita e lucro líquido no primeiro trimestre deste ano aumentaram 5,18% e 108,09% em relação ao ano anterior, respectivamente O crescimento do desempenho Focus Technology Co.Ltd(002315) é principalmente devido às plataformas de comércio eletrônico B2B transfronteiriças, como sua plataforma integrada de serviços de comércio exterior de link completo feita na China e kaigong, que são projetados para ajudar as empresas chinesas a ir melhor para o mar. Em 2021, a receita da rede de fabricação da China representou 74,63% da receita total da empresa.
Focus Technology Co.Ltd(002315) disse que em 2021, sob a catálise da epidemia, a tendência do comércio exterior on-line na China e até mesmo no mundo acelerou. Com o novo padrão de desenvolvimento estratégico de “duplo ciclo” da China, o comércio eletrônico B2B transfronteiriço tornou-se um forte ponto de crescimento do comércio externo da China, e a transformação e atualização das empresas tradicionais de comércio exterior tornou-se uma tendência inevitável. Neste contexto, a empresa ativa as vantagens da tecnologia da Internet e recursos de plataforma, e ajuda as empresas de fabricação chinesas a expandir o mercado de comércio externo através da inovação contínua da tecnologia do produto, inovação do modo de serviço, inovação da gestão da operação e inovação do modo de marketing.
Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) ( Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) ) em 2021, a receita aumentou 17,40% em termos homólogos e o lucro líquido diminuiu 59,32% em termos homólogos. Entre eles, a receita do comércio eletrônico transfronteiriço aumentou 11% em termos homólogos e o lucro líquido diminuiu 53% em termos homólogos.
De acordo com a pessoa responsável pela empresa, Xiamen Jihong Technology Co.Ltd(002803) o desempenho acima é principalmente devido ao aumento significativo no custo de toda a cadeia de fornecimento transfronteiriça de comércio eletrônico devido ao impacto a longo prazo da epidemia. Além disso, a situação epidêmica em algumas regiões ultramarinas é mais grave, resultando em um declínio contínuo do poder de compra dos consumidores.
Além disso, da perspectiva de toda a indústria de comércio eletrônico, algumas empresas de comércio eletrônico com foco no mercado chinês mostraram novas mudanças em seus canais de vendas. De acordo com Nanji E-Commerce Co.Ltd(002127) revelou que em 2021, seu Gmv (volume total de negociação de commodities) no Alibaba e vipshop declinou, e Gmv, que enfatiza interação como pinduoduo, bate-papo e mão rápida, cresceu rapidamente.
Nanji E-Commerce Co.Ltd(002127) disse que a ascensão da nova plataforma reflete o maior alcance e penetração do consumidor, a demanda do mercado afundando por atualização do consumo e a demanda dos consumidores por conteúdo do produto. No futuro, a empresa vai construir ainda mais uma matriz de marca para trazer mais e melhores produtos para mais consumidores e explorar ainda mais potenciais canais incrementais.
indústria de comércio electrónico continua a melhorar
Embora a indústria enfrente fatores adversos como obstrução logística, aumento de custos e declínio do poder de consumo causado pela epidemia de covid-19, bem como riscos de políticas internacionais como o título da Amazon, em geral, toda a indústria de comércio eletrônico continuará melhorando no futuro.
Em 29 de abril, o setor de comércio eletrônico A-share eclodiu coletivamente. No final, 43 ações subiram mais de 9%, das quais 5 ações incluindo Guangdong Saca Precision Manufacturing Co.Ltd(300464) , ações da Aoki, Shanghai Kaytune Industrial Co.Ltd(301001) , Hangzhou Onechance Tech Corp(300792) , Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) , etc., subiram 20%.
No lado das notícias, o Bureau Político do Comitê Central do CPC realizou uma reunião em 29 de abril para analisar e estudar a situação econômica atual e o trabalho econômico e considerar o plano nacional de desenvolvimento de talentos durante o 14º plano quinquenal. A reunião enfatizou a necessidade de promover o desenvolvimento saudável da economia da plataforma, completar a retificação especial da economia da plataforma, implementar supervisão normalizada e introduzir medidas específicas para apoiar o desenvolvimento padronizado e saudável da economia da plataforma.
Do ponto de vista dos dados, a tendência geral da indústria de exportação transfronteiriça de comércio eletrônico continuou a melhorar em 2021. As vendas globais de varejo online atingiram US$ 4,94 trilhões em 2021, um aumento de 16,2% em relação a 2020, representando 19,6% das vendas globais de varejo. Espera-se que as vendas globais online aumentem para US$ 7,39 trilhões até 2025.
Além disso, de acordo com os dados divulgados pelo Escritório Nacional de Estatísticas, as vendas on-line de bens físicos em 2021 foram de 10,8 trilhões de yuans, um aumento de 12,0% em relação ao ano anterior, representando 24,5% do total de vendas no varejo de bens de consumo social.
Em termos de política, em março de 2021, o Conselho de Estado emitiu o 14º plano quinquenal e a visão 2035, que propuseram acelerar o desenvolvimento do comércio eletrônico transfronteiriço, incentivar a construção de armazéns no exterior e garantir o funcionamento da cadeia de suprimentos da indústria de comércio exterior; Em novembro do mesmo ano, o Ministério do Comércio emitiu o plano de desenvolvimento de alta qualidade para o comércio exterior no 14º plano de cinco anos, que apontou que devemos expandir ativamente as importações, otimizar as exportações, promover o desenvolvimento de alta qualidade do comércio exterior e apoiar o desenvolvimento acelerado de novos formatos de comércio, incluindo a promoção do desenvolvimento sustentável e saudável do comércio eletrônico transfronteiriço, dando pleno jogo ao papel de liderança das empresas de serviço abrangente de comércio exterior e acelerando o desenvolvimento de armazéns no exterior.
O relatório de pesquisa de títulos da Huachuang apontou que, desde 2021, as regras da Amazon se tornaram mais rígidas e um grande número de contas de vendedores chineses foram fechadas. Em um ano, a proporção de marcas chinesas dos principais comerciantes da Amazon caiu de 42,3% para 36,9% no final de 2021. Os vendedores de “Pan product + third party” foram seriamente danificados, enquanto a maioria dos mais vendidos não foram afetados nesta rodada de remodelação. A saída de alguns vendedores transfronteiriços representa a redução de concorrentes semelhantes compartilhando dividendos industriais, e a participação liberada acelerará a concentração para líderes de alta qualidade com mais reconhecimento da marca.
Gf Securities Co.Ltd(000776) analistas disseram que, em 2021 e no primeiro trimestre deste ano, a demanda do consumidor foi lenta, o desempenho de entrega expressa foi bloqueado, as principais plataformas de negociação encolheram suas despesas para sobreviver ao frio inverno da indústria, e o crescimento da receita de vendas das principais empresas de comércio eletrônico desacelerou ou diminuiu. No entanto, Longtou Pingtai aumentou sua recompra nos últimos tempos, demonstrando o reconhecimento do valor da empresa pela gestão e o otimismo da indústria no futuro.
