Oito meses depois de ter sido adquirido, Pico está correndo de costas contra a batida dos bytes.
recentemente, várias fontes disseram que Pico iria aumentar sua meta de envio de equipamentos VR para 1,8 milhão de unidades este ano
Uma árvore que abraça nasce no mínimo. Durante o período de crescimento de alta velocidade da indústria, os fabricantes de VR estão lutando para “queimar dinheiro” e marketing de baixo custo, olhando para a frente sua posição bem sucedida do cartão na véspera da “explosão exponencial” da indústria da realidade virtual, e agora cada milhão de nós são particularmente importantes.
Para byte beat, confiar no Pico para cortar na pista VR pode ajudá-lo a criar um novo pilar de crescimento nos próximos três a cinco anos.
pico aumenta a meta anual de vendas
O desempenho do Pico tem sido discreto e rápido desde que foi adquirido há oito meses.
recentemente, uma série de mídia e fontes revelaram que devido ao efeito de marketing que excede muito as expectativas, byte beat irá aumentar a meta de vendas dos produtos VR de sua empresa Pico em 2022 para 1,8 milhão de unidades, em comparação com a meta original de cerca de 1 milhão de unidades
Este é um nó significativo. “O crescimento de novos dispositivos inteligentes de hardware é exponencial, o que é de grande importância para cada grande passagem no estágio inicial.” Um informante disse que, com o desenvolvimento adicional de toda a ecologia de conteúdo, a indústria entrará em um período de rápido desenvolvimento no futuro.
a onda do universo yuan fez a indústria de VR inaugurar uma nova era no ano passado, e a expedição total global excedeu a marca de 10 milhões pela primeira vez. Entre eles, oculus sob meta tem uma participação de 78%, seguida pela DPVR doméstica com uma participação de 5,1%, e Pico ocupa o terceiro lugar com uma participação de 4,5%
De acordo com Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) último relatório de pesquisa, o volume global de remessas do Pico no primeiro trimestre de 2022 foi de cerca de 170000 unidades, e sua participação de mercado aumentou para cerca de 6,18%.
Claro, na permeabilidade extremamente baixa de hoje, a proporção não faz muito sentido. A atenção dos fabricantes está focada no incremento, e a estratégia de baixo preço tornou-se consenso de todos.
O repórter aprendeu do shopping on-line Pico que o preço dos produtos mais populares da série Neo 3 no Pico é entre 25003300 yuan, e o produto tem seis graus de liberdade (6DOF). Em contraste, oculus Quest 2, a maior remessa do mundo, tem um preço oficial de US $ 300 (cerca de 2010 yuan), que é aproximadamente o mesmo que o de produtos similares Pico.
(produtos relevantes no site oculus)
Antes disso, o preço do mesmo tipo de produtos foi de cerca de 5000 yuan.
“Tendo seis graus de liberdade significa que é o tipo o mais high-end do equipamento de VR atualmente. Tais produtos são usados geralmente em jogos, assim que eles virão com duas alças de detecção, e o preço será mais alto do que aquele da exposição pura da cabeça.” De acordo com os insiders acima mencionados, oculus tem um lucro muito escasso ao preço de 2000 yuans.
uma nova guerra de “queima de dinheiro”
Sob a liderança de Zuckerberg, os fabricantes de VR invariavelmente escolhem “queimar dinheiro” para expandir a escala de usuários de VR, e Pico não é exceção.
No canal online, contando com a sua matriz de plataforma, a Pico realizou publicidade ininterrupta 24 horas.
(Publicidade relacionada com o Pico)
Durante o Festival da Primavera de 2022, com a bênção de várias estrelas, as entradas como “2022 tesouro bens de ano novo” correram para a busca quente do som tremendo, e Pico neo3 pousou na sala ao vivo da âncora Li Jiaqi e Luo Yonghao. Em termos de conversa, o tópico e a promoção da máquina all-in-one do neo3 VR do Pico podem ser vistos em todos os lugares, e o volume relacionado da transmissão de tópicos tais como “jogar VR e escolher Pico” excedeu centenas de milhões de vezes.
(Pico produtos relacionados são expostos no show de variedade “ace a ace” da TV satélite de Zhejiang)
Offline, Pico também acelerou a implantação de lojas de experiência off-line e máquinas de autoatendimento em grandes shopping centers e shopping centers desde o ano passado. Além disso, sob o pano de fundo da “contração estratégica” organizada pelas empresas de Internet, os departamentos relacionados ao Pico são um dos poucos departamentos que “expandem as matrículas contra a tendência”.
Pico planeja “fazer amigos sem ganhar dinheiro” para a promoção avassaladora.
Já no lançamento do Pico Neo 3, Pico lançou uma atividade de “manter o soco e devolver dinheiro em 180 dias”. Isso significa que, após os consumidores comprarem o produto pelo preço original, desde que ativem o dispositivo e fiquem online por 180 dias consecutivos (atendendo aos requisitos do tempo de operação diário), metade do dinheiro da compra pode ser devolvido no vencimento. Isto significa que toma somente mais de 1000 yuan para ganhar uma máquina tudo-em-um VR.
Além disso, Pico também lançou uma série de estratégias de marketing, como pagamento gratuito de juros de 12 meses e teste gratuito dentro de 30 dias, que visam expandir a taxa de penetração o mais rápido possível.
Esta não é a estratégia da família Pico. A fim de promover sua marca VR “aventura”, iqiyi, que tem poucas palavras cruéis, lançou diretamente o sonho da aventura e apreciou mais de 30 jogos mainstream VR tais como “0 yuan de graça”.
De acordo com os dados, no quarto trimestre de 2021, as vendas omni-channel da aventura aumentaram 475,9% em relação ao ano anterior. No ano passado, as remessas globais da iqiyi foram de cerca de 23000 unidades, com uma participação de mercado de cerca de 0,84%.
conteúdo: jogo? Vídeo
No entanto, o tempo para queimar dinheiro obviamente ainda não chegou. O conteúdo é o verdadeiro campo de batalha para os principais fabricantes.
O custo da produção de conteúdo VR é alto. A Oculus anunciou oficialmente que apenas como parte do plano de aquisição, a meta anunciou em 2019 que gastaria pelo menos US$ 1 bilhão para adquirir estúdio de desenvolvimento de RV, e a oculus deu aos desenvolvedores milhões de dólares para o apoio de obras individuais.
Obviamente, vários grandes players na China estão determinados a gastar muito dinheiro, mas em qual campo de conteúdo eles investem? Agora, pelo menos o byte hopping pode ser mais inclinado a cortar no vídeo.
“A experiência estrangeira é um avanço do jogo. Atualmente, um ciclo positivo interno foi formado, mas essa estrada pode não funcionar na China.” Uma pessoa responsável pelo fabricante de equipamentos de hardware VR apontou que, da perspectiva do desenvolvimento da indústria de jogos, o estágio do desenvolvimento do mercado de jogos da China do PC ao jogo host foi substituído pelo jogo móvel, o que faz com que a maioria dos chineses não tenha o hábito de jogar o jogo host.
O vídeo curto, plano e rápido está mais alinhado com as vantagens de posicionamento e dotação da batida de byte.
O repórter observou que alguns meios de comunicação relataram que recentemente, byte beat transferiu um grande número de gerentes sênior da equipe de conteúdo para o projeto pico, incluindo Ren Lifeng, a pessoa responsável pelo vídeo de melancia, a música Binghua, a pessoa responsável pelo entretenimento de dithering, e Wu zuomin, o diretor de entretenimento de dithering.
Ao mesmo tempo, em vários grandes sites de recrutamento, o byte beating também aumentou a demanda de recrutamento para o conteúdo da plataforma Pico e engenheiros de desenvolvimento. Alguns utilizadores que compraram Pico disseram que podem “escovar e agitar” nos dispositivos Pico actualmente, mas não há uma boa interacção por enquanto.
Trata-se de uma construção ecológica de longo prazo. O repórter observou que, desde este ano, fizemos uma série de investimentos estrangeiros, entre os quais não há poucos projetos relacionados ao conteúdo.
