No mês passado, “compêndio da Materia Medica” e “dragão boxing” foram populares em todo o país. Estas duas músicas pop chinesas tornaram-se populares novamente recentemente e são usadas como música de fundo para transmissão ao vivo de fitness online.
Limitada pelas medidas de vedação e controle em algumas cidades sob a epidemia, a popularidade do fitness ao vivo em casa aumentou recentemente. Antes do feriado “May Day”, o treinador de fitness estrela Liu Zhenhong transmitiu fitness ao vivo, com um total de mais de 100 milhões de telespectadores em um único dia.O número de fãs de contas pessoais tremendo aumentou nos últimos meses, e ultrapassou 60 milhões até o final do feriado. A organização acredita que o aumento do fitness ao vivo irá mais uma vez chamar a atenção da aptidão nacional, equipamentos esportivos e outros campos .
Zhongtai Securities Co.Ltd(600918) pesquisador Han Xiaochen disse que, assim que o surto da epidemia de covid-19 em 2020, mais pessoas prestaram atenção à importância do exercício diário para a qualidade de vida, a consciência de fitness dos residentes melhorou gradualmente, a demanda por esportes domésticos e “fitness na nuvem” foi estimulada e a atividade dos usuários de aplicativos de fitness online aumentou significativamente. O contínuo avanço do processo de urbanização da China e o contínuo aumento da população urbana promoveram a melhoria do consumo, sobrepostos ao impacto da epidemia, e as pessoas prestam cada vez mais atenção à saúde. Fitness tornou-se uma maneira e consumo para mais e mais pessoas descomprimir e melhorar sua saúde.
Por exemplo, o Conselho de Estado lançou o plano nacional de fitness para fornecer orientações para aprofundar a reforma esportiva e melhorar a participação em atividades de fitness; A Administração Geral de esportes da República Popular da China emitiu o “14º plano de cinco anos” para o desenvolvimento de esportes, incentivando o desenvolvimento de “Internet + fitness” e “Internet das coisas + fitness” modelos e otimizando a integração interativa de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) fitness. Impulsionado pela melhoria da penetração da Internet e da digitalização da indústria de fitness, o mercado de fitness online da China alcançou um rápido desenvolvimento home fitness está gradualmente se tornando uma alternativa à academia fitness, e a demanda das pessoas por conteúdo de fitness on-line está aumentando .
De acordo com o prospecto de manutenção, a proporção do mercado de fitness online da China aumentará de 35,6% em 2019 para 44% em 2020, e espera-se que aumente ainda mais para 60,6% em 2026. Em 2021, a escala do mercado de fitness online da China era de 37 bilhões de yuans, e espera-se que atinja 89,6 bilhões de yuans em 2026.
Observando a trilha emergente de fitness, Han Xiaochen concluiu que Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) canais incluem a receita gerada pelas vendas de equipamentos de fitness inteligentes, equipamentos de fitness e roupas, e alimentos saudáveis , o mercado de fitness on-line é vendido através de canais on-line e o mercado de fitness off-line é vendido através de lojas físicas off-line.
Para o consumo on-line, Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) ponto de vista acredita que a demanda por aplicações de fitness VR é digna de atenção, porque a forma VR de aplicação de fitness foi verificada em mercados estrangeiros tão cedo quanto o estágio inicial da epidemia. Sugere-se prestar atenção à situação on-line de aplicações populares no exterior na China e ao layout e R & D de fabricantes de jogos chineses no campo da aptidão VR. Com o investimento contínuo em hardware VR por empresas líderes em todo o mundo, incluindo Sony, válvula e Tencent, acreditamos que a produção e OEM do hardware relevante do equipamento VR são esperados para ser produzido por empresas chinesas OEM/ODM do equipamento VR. Sugere-se concentrar na cadeia da indústria de equipamentos VR da China, tais como Goertek Inc(002241) , óptica de Shunyu, BOE, etc.
Para o consumo offline, o desporto também está a tornar-se uma parte cada vez mais importante No primeiro trimestre, todos os tipos de centros esportivos indoor e grupos de ioga representaram 30,9% e 30,5%, respectivamente, e o consumo de centros esportivos indoor e grupos de ioga também diminuiu ano a ano. Do ponto de vista do rastreamento contínuo de dados, pode-se ver que, com o advento da era pós-epidemia, a cena de consumo offline da China mudou claramente, e o consumo esportivo tornou-se gradualmente a principal cena offline.
Acredita que, na perspectiva das características de consumo off-line dos esportes emergentes, a forte dependência da cena + alta frequência + participação social é uma característica significativa. Portanto, o rastreamento dinâmico e a comparação horizontal baseada no status de operação das lojas têm forte significância direcional para a observação do boom da indústria. Ao mesmo tempo, no novo cenário de pista, a quantidade de consumo de roupas esportivas + equipamentos representa mais de 50%, portanto a tendência de benefício do vestuário esportivo é clara. Com base nas 12 empresas de roupas esportivas mainstream no mercado chinês, o layout de categorias domésticas é mais perfeito do que o de produtos estrangeiros e tem uma vantagem líder clara em trilhas de ioga e fitness. Do ponto de vista das lojas, no primeiro trimestre de 2022, o número de lojas das marcas nacionais Li Ning e Anta atingiu 50% da adinike em média. No mesmo período, as lojas de marcas estrangeiras mantiveram crescimento zero e até reduziram em número. No geral, a vantagem competitiva das lojas off-line de roupas esportivas domésticas continua a melhorar, e o layout das categorias esportivas emergentes tem a vantagem de primeiro movimento.
