Com a divulgação sucessiva dos relatórios anuais 2021 das empresas de bebidas alcoólicas, a indústria de bebidas alcoólicas mais uma vez entregou um relatório de alta qualidade Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) como líder de bebidas alcoólicas, a receita das empresas de bebidas alcoólicas atingiu 109462 bilhões de yuans em 2021, com um aumento anual de 11,71%. A receita das empresas de bebidas alcoólicas ultrapassou 100 bilhões pela primeira vez. Na verdade, atualmente, o mercado de bebidas alcoólicas high-end da China concentra-se principalmente em Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) e Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) como o núcleo. Sob o padrão duopólio, como quebrar seus respectivos gargalos tornou-se uma tarefa urgente para empresas de “10 bilhões de clubes”.
Cheng Wansong, secretário-geral da associação da indústria de circulação de bebidas alcoólicas de Pequim, acredita que o padrão atual do mercado de bebidas alcoólicas high-end com Maotai e Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) como o núcleo é relativamente estável. Para outras empresas de bebidas alcoólicas famosas e de alta qualidade, é difícil perceber a expansão contínua das empresas apenas confiando no mercado high-end, e o risco é grande. Portanto, empresas de bebidas alcoólicas famosas e de alta qualidade devem fazer um bom trabalho no mercado base no futuro e realizar layout nacional em torno da placa central.
aumento de desempenho líder
O repórter do Beijing Business Daily descobriu que a receita de apenas uma empresa de bebidas alcoólicas listada diminuiu em 2021, e a receita de outras empresas de bebidas alcoólicas aumentou Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 2021 alcançou receita de 106,19 bilhões de yuans, com um aumento anual de 11,88%, tornando-se a primeira empresa do setor com receita superior a 100 bilhões de yuans Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) alcançou uma receita de 66,209 bilhões de yuans, um aumento anual de 15,51% Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co.Ltd(002304) , Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) , Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) alcançou receita de 25,35 bilhões de yuans, 20,642 bilhões de yuans e 19,971 bilhões de yuans respectivamente, com crescimento anual de 20,14%, 23,96% e 42,75%, respectivamente. De acordo com os dados, a receita das empresas principais de bebidas alcoólicas aumentou mais de 10% em 2021.
O desempenho do emprego do repórter do Beijing Business Daily enviou um esboço da entrevista para as empresas acima mencionadas.
Como o “reservatório” das empresas de bebidas alcoólicas, o pagamento antecipado também pode refletir a rentabilidade das empresas. Do ponto de vista de “reservatório”, o adiantamento das empresas responsáveis por bebidas alcoólicas também aumentou em 2021 Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) , Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co.Ltd(002304) , Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) pagamento antecipado foi de 12,718 bilhões de yuans, 13,059 bilhões de yuans, 11,645 bilhões de yuans e 7,376 bilhões de yuans respectivamente.
Por trás das conquistas notáveis das empresas de bebidas alcoólicas, há uma compreensão tácita do layout high-end das empresas. A Ping An Securities apontou no relatório de pesquisa que o licor tem a capacidade de atravessar o ciclo. Com a melhoria da renda per capita, a faixa de preços mainstream do licor tem sido continuamente atualizada, abriu com sucesso o teto do licor high-end e o espaço para a expansão industrial, e várias empresas de bebidas alcoólicas ganharam nova vitalidade através da atualização de produtos.
duopólio
Do ponto de vista da rentabilidade, a tendência de atualização do produto da indústria de bebidas alcoólicas não mudou. Com o apoio da atualização do consumo, o modo de consumo dos consumidores de bebidas alcoólicas mudou gradualmente para alta qualidade. O aumento gradual da consciência da marca dos consumidores promoveu a proporção de consumo de produtos de médio e alto nível e acima de bebidas alcoólicas, e a margem de lucro bruto de produtos de alto nível das empresas de bebidas alcoólicas mostrou uma tendência ascendente como um todo.
O repórter do diário de negócios de Pequim soube que em 2021, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Maotai licor alcançou uma receita de 93,465 bilhões de yuans e uma margem de lucro bruta de 94,03% Os Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) produtos de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) alcançaram uma receita de 49,112 bilhões de yuans e uma margem de lucro bruta de 85,59% Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) A série Fenjiu alcançou uma receita de 17,92 bilhões de yuans e uma margem de lucro bruta de 76,55%.
Em termos de volume de vendas de produtos, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) produto principal Feitian Maotai é difícil de encontrar online e offline. O volume mensal de vendas da oitava geração Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) na plataforma tmall é de 200 +. Em contraste com os produtos high-end de outras marcas, o volume de vendas mensais de Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Guojiao 1573 na plataforma tmall é de 100 +, e o volume de vendas mensais de Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) Guoyuan série é inferior a 10. Do ponto de vista dos produtos, o mercado de licor high-end da China é basicamente dominado por Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) e Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) marcas.
Shen Meng, diretor executivo da capital Xiangsong, disse que o “fosso” do mercado high-end é o valor da marca, e não é uma decisão unilateral da empresa, que deve ser reconhecida pelos consumidores. Portanto, a indústria de bebidas alcoólicas, especialmente o chamado mercado high-end, ainda segue o efeito Matthew.
Cheng Wansong acredita que o mercado high-end é um mercado com exigências de marca extremamente altas.Atualmente, o padrão de Maotai e Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) como o núcleo do mercado high-end licor é relativamente estável. Se outras empresas de bebidas alcoólicas famosas e de alta qualidade confiam apenas no mercado high-end, é difícil alcançar um crescimento sustentado. Além de consolidar o mercado base e fazer distribuição nacional em torno dos principais setores econômicos, devemos também prestar atenção às áreas secundárias de luxo high-end e leve em termos de estrutura de produtos.
procurar o avanço
Com o apoio da melhoria do consumo, as empresas estabeleceram o mercado high-end uma após a outra. Entende-se que as principais empresas de bebidas alcoólicas têm um layout no mercado high-end. Na verdade, o consumo de bebidas alcoólicas de alta qualidade pelos consumidores ainda é dominado pelo poder da marca.
Consumer Ms. Cao disse ao Beijing Business Daily que a maioria das pessoas de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) e Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) sabem que os produtos de outras marcas podem não ser baratos, mas todo mundo não sabe.
Atualmente, o mercado de bebidas alcoólicas high-end da China concentra-se principalmente em Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) e Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) como o núcleo. Sob o padrão duopólio, como outras empresas de bebidas alcoólicas famosas e de alta qualidade quebram seus respectivos gargalos tornou-se uma tarefa urgente para as empresas. O repórter do diário de negócios de Pequim aprendeu que muitas empresas não estão apenas estabelecendo o mercado high-end, mas também apreendendo a participação de mercado nacional.
Entende-se que em 2021, Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) enquanto desenvolve constantemente o grande mercado base, também tomou o desenvolvimento do mercado sul como uma oportunidade para planejar o desenvolvimento comum de Jiangsu, Zhejiang, Xangai, Anhui, Guangdong e outros mercados, de modo a promover a expansão dos mercados do Delta do Rio Yangtze e do Delta do Rio Pérola.
Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) também disse que a empresa aumentaria o cultivo intensivo no mercado no futuro, e cultivaria profundamente o mercado base e mercados-chave. Ao mesmo tempo, fortaleceremos a expansão do mercado e aceleraremos o layout do mercado em branco, de modo a completar o desenvolvimento nacional.
Shen Meng disse que não é importante aproveitar o mercado high-end, mas consolidar e desenvolver o mercado potencial. No processo de mudança da estrutura do consumidor e aumento da proporção de jovens consumidores, as marcas de bebidas alcoólicas devem não só competir internamente, mas também competir externamente com produtos concorrentes que atraem mais jovens.
Cheng Wansong apontou que o espaço real do mercado de bebidas alcoólicas high-end é limitado. A maioria dos produtos de empresas de bebidas alcoólicas famosas e de alta qualidade ainda estão concentrados nos campos de luxo sub high-end e leve. Empresas de bebidas alcoólicas famosas e de alta qualidade ainda têm grandes perspectivas neste mercado. Além disso, o atributo social do licor também faz com que o mercado de licor de ração tenha grande potencial de desenvolvimento.
