18 de maio é o 46º Dia Internacional dos Museus. Museus em muitas partes do país adotaram a combinação de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) e para lançar exposições e atividades com conteúdo rico e várias formas.
A mesma viagem divulgou os dados de popularidade dos museus chineses em 2022 e anunciou os “dez principais museus populares na China”. Ctrip também divulgou dados de que, de janeiro a maio de 2022, o museu e a sala de exposições ficaram em quarto lugar entre os pontos turísticos mais populares da China, e um em cada 10 turistas que reservaram ingressos de Ctrip reservaram um museu.
Os turistas não só gostam de visitar museus, mas também gostam de compartilhar seus conhecimentos. De acordo com dados da comunidade de Ctrip, o número de notas relacionadas ao Museu aumentou cerca de 80% ano a ano no primeiro semestre de 2022.
mais de 70% dos jovens
É relatado que hoje, Pequim abriu oficialmente a plataforma de serviço “nuvem do Museu de Pequim”. Os cidadãos só precisam abrir um pequeno programa para entender e “reserva de um clique” exposições e atividades realizadas pelos museus de Pequim; Em Jiangsu, museus em toda a província lançarão 154 exposições novas e especiais, 158 atividades educacionais, mais de 160 competições culturais e criativas, avaliação do bem-estar público e outras atividades em torno do tema “o poder dos museus”; Em Sichuan, “Aliança Museu de Sichuan Chongqing” lançará o estabelecimento da aliança Museu de Sichuan Chongqing e a atividade de promoção temática de “centenas de museus e objetos – tesouros de Sichuan Chongqing”, bem como uma série de atividades de apoio, como palestras de especialistas culturais e Expo e identificação de relíquias culturais de bem-estar público de Sichuan Chongqing no Museu Yibin. O principal local do Dia Internacional dos Museus da China foi realizado no Museu Provincial de Hubei. Wuhan realizará dezenas de maravilhosas atividades culturais e Expo, incluindo o fórum temático de “o poder dos museus: potencial e capacidade”, a exposição temática de “o poder da música – cultura de instrumentos musicais chineses primitivos”, o show de luz do rio Yangtze de “caminhar pela cidade do rio – abrindo a jornada da civilização do rio Yangtze”, etc.
De acordo com a lista de popularidade de Tongcheng, em termos de popularidade, o Museu da Cidade Proibida, Museu Nanjing, Museu Guanghan Sanxingdui, Guerreiros de terracota Qin Shihuang e Museu dos Cavalos, Museu de História Shaanxi, Museu Provincial Hunan, Museu Henan, Museu da Civilização do Rio Yangtze (Museu Natural Wuhan), Museu de exame imperial chinês Nanjing (Salão de tributo Jiangnan) e Museu do Site Jinsha tornaram-se os dez museus mais populares para turistas na China na primeira metade de 2022.
Nos últimos anos, desde “Eu construo relíquias culturais na Cidade Proibida”, “tesouros nacionais” até “Banquete do Palácio Tang” e “apenas verde”, a apresentação de elementos culturais e Expo na tela tornou o patrimônio cultural mais vívido. Isso não só despertou o interesse das pessoas em museus e história e cultura, mas também tornou o turismo cultural e Expo realmente “quente”.
Os dados do dia de maio de Ctrip mostram que na semana dourada passada do dia de maio, o turismo cultural e Expo teve um bom desempenho no mercado de turismo local. As reservas de bilhetes para o museu local no dia de maio aumentaram 260% em comparação com o Festival de Qingming. Mais e mais turistas escolhem entrar no museu para sentir o charme cultural.
Além disso, os dados de Ctrip e Tongcheng mostram que os usuários da turnê Wenbo são principalmente pós-80 e pós-90. No primeiro semestre deste ano, os pós-80 representaram 42% e os pós-90 representaram 29% dos usuários que reservaram museus através de Ctrip. Vale ressaltar que, com a contínua atualização da identidade dos jovens com a cultura tradicional chinesa, os pontos cênicos culturais representados pelos museus estão se tornando cada vez mais populares entre os jovens turistas. Além disso, no primeiro semestre do ano, a “geração Z” (pessoas nascidas entre 1995 e 2009) reservou 25% das encomendas do Museu. Entre as pessoas que procuram museus, o pós-95 representou quase 30%.
Os mesmos dados de viagem também mostram que os grupos de visitas pais-filhos estão se tornando a principal força das visitas a museus, e os grupos jovens representados pelos anos 90 e 00 pós-anos também aumentaram significativamente. A razão de consumo dos usuários pós-80 e pós-90 foi de 35,7% e 39,7%, respectivamente; Após 70 e 00, representaram 11,1% e 11,3%, respectivamente. Em termos de distribuição de gênero, os homens são mais propensos a visitar museus do que as mulheres, representando 9% a mais do que as mulheres.
Evolução do museu
Os usuários mais jovens também trazem novos desafios para o museu. A exibição de relíquias culturais e exposições não é suficiente para atender às necessidades dos jovens. Como operar, inovar e aumentar a interatividade tornou-se um problema urgente a ser resolvido para que o museu mantenha sua “popularidade”.
O caminho de rejuvenescimento do Museu Henan “vermelho líquido” vale a pena mencionar. Desde 2020, o Museu Henan lançou sucessivamente uma série de caixas cegas com o tema da Arqueologia e restauração de relíquias culturais. Contanto que você use luvas brancas e pegue a pá Luoyang, todos podem se tornar um “oficial arqueológico”. Tomando a popular caixa cega como ponto de partida, o Museu Henan reproduz e cria uma experiência arqueológica “one-stop” de escavação, restauração e restauração de “relíquias culturais” para o público em geral.
Muitos pais disseram que o museu lançou a caixa cega da inovação cultural com “grande buraco cerebral”, que derrubou seu “estereótipo” de lembranças do museu. Tomando como exemplo a caixa cega da restauração de relíquias culturais, crianças e pais participam de uma série de processos arqueológicos “simulados”, como “desembalagem”, escavação de terra, caça ao tesouro e restauração, que podem não só fortalecer a interação entre pais e filhos, mas também aprofundar a impressão das crianças sobre relíquias culturais na coleção e cultivar o interesse das crianças pela história e cultura.
Com a busca frequente de produtos culturais e criativos, como caixas cegas de museus, sorvetes e sacos de proteção ambiental, muitos museus começaram a explorar ativamente a transformação do tráfego on-line em participação off-line, de modo a estabelecer ainda mais uma forte conexão com potenciais públicos. Para este fim, museus em toda a China “fizeram movimentos únicos” e lançaram atividades off-line coloridas, como exposições especiais, shows noturnos, apreciação de tesouros, palestras de ciência popular e vendas de caridade cultural e criativa.
Por exemplo, a Ctrip introduziu um parceiro de terceiros para criar conjuntamente um script imersivo Tour “cervejaria despertada” com Tsingtao Brewery Company Limited(600600) Museu. O roteiro pertence a um roteiro de raciocínio suspense em larga escala da República retro da China, que pode não só atender ao brainstorming da festa do enredo, mas também incluir elementos como role-playing, resolução de quebra-cabeças, espionagem latente e assim por diante. Ao visitar o museu em profundidade, os amantes da cultura e do museu também podem mergulhar no roteiro com a ajuda do fundo cultural do museu.
Sun Jie, CEO do grupo Ctrip, acredita que a experiência cultural tornou-se uma parte importante do consumo turístico, especialmente os jovens que crescem com a Internet. Sua demanda por personalização e senso de experiência levou à contínua atualização iterativa dos museus da tecnologia para serviços. Cada vez mais museus contam com novas tecnologias para explorar novas maneiras, aumentar a experiência personalizada e imersiva, ativar a história e encurtar a distância entre relíquias culturais e a vida das pessoas.
Na verdade, a demanda dos turistas por um turismo cultural e Expo aprofundado é muito mais do que isso. Com o desenvolvimento aprofundado e refinado de recursos culturais e Expo, produtos culturais e Expo turísticos personalizados com temas pais-filhos, como “cultural e Expo + Exposição”, “cultural e Expo + artes cênicas” e “cultural e Expo + pesquisa e aprendizagem” surgiram. Muitas agências de viagens foram inspiradas no desenvolvimento e design de produtos, integrando profundamente elementos culturais e Expo em rotas turísticas tradicionais e promovendo ainda mais a atualização iterativa de produtos turísticos.
Vale ressaltar que nos últimos anos, o modo de interpretação do museu acompanhou a tendência da “nuvem” e abriu uma nova “cópia” da transmissão ao vivo. Por exemplo, o número de vídeo “follow Beijing” do tuniu assume a liderança em tomar a explicação aprofundada do museu como a principal prioridade da transmissão ao vivo de pontos cênicos ao ar livre.Os espectadores on-line podem mergulhar na cena e desfrutar de uma festa cultural com o “guia ouro” do tuniu.
Como sair melhor de uma estrada “vermelha longa” de desenvolvimento sustentável? Ma Congling, pesquisador associado do Instituto de estratégia financeira da Academia Chinesa de Ciências Sociais, disse anteriormente em uma entrevista que o futuro turismo cultural e Expo precisa atender a dois aspectos: um é a inovação da experiência do usuário. Uma cadeia da indústria do turismo cultural, da arqueologia, às exposições, às artes cênicas e à inovação cultural está tomando forma, com o bem-estar público e conteúdo industrial. Por outro lado, a gestão digital do museu permeia todos os elos, como a proteção e restauração de relíquias culturais, monitoramento e avaliação, experiência e utilização e assim por diante.
Gao Shunli, pesquisador especial do centro de pesquisa de turismo da Academia Chinesa de Ciências Sociais, disse: “Turismo cultural e Expo pertence a um segmento de mercado mais profissional. Em algum momento, grandes descobertas como Sanxingdui, túmulo haihunhou e local de afundamento de prata de Zhang Xianzhong podem atrair a atenção do público a curto prazo. Mas tais descobertas são raras afinal. Vai demorar muito tempo para o turismo cultural e Expo para desenvolver um mercado de massa como vento, paisagem e turismo leve. “
