Economia do acampamento, fogo!
No final desta primavera, depois que a epidemia afetou viagens no exterior, turismo de longa distância, alimentação e atividades internas, fotos de jovens acampando ao longo do rio Liangma em Pequim foram escovadas no círculo de amigos.
Em Guangzhou, Shenzhen, Hangzhou, Ningbo, Chengdu e outros lugares, as barracas de acampamento são mais como estrelas.
O mercado de capitais é honesto e perspicaz. Estoques de conceito econômico de acampamento surgiram: o líder de curto prazo Tianjin Lvyin Landscape And Ecology Construction Co.Ltd(002887) ( Tianjin Lvyin Landscape And Ecology Construction Co.Ltd(002887) . SZ) abriu o segundo conselho. Atualmente, registrou três conselhos consecutivos, e o relatório diário em 19 de maio fechou em 11,17 yuan / ação; Tendência das ações mu Gaodi ( Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) SH) aumentou quase três vezes em apenas dois meses. Seu preço das ações aumentou em mais de 130% este ano, atingindo um recorde, e a tendência é muito mais forte do que o mercado.
No primeiro trimestre de 2022, Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) alcançou um alto crescimento na receita e lucro.A empresa cooperou estreitamente com o acampamento para alcançar uma receita de 74,42 milhões de yuans, um aumento ano a ano de 184%.
Recentemente, círculos de investimento se reuniram para a indústria de camping para pesquisa.Um fabricante de equipamentos de camping disse ao repórter do 21st Century Business Herald: “recebeu a pesquisa de centenas de instituições de investimento.”
Do ponto de vista do investimento, acampar é um bom negócio? O 21st Century Business Herald entrevistou várias pessoas envolvidas na indústria de camping, e a resposta foi: “o negócio de camping parece abrir uma caixa cega”, e outros resumiram como “comer no céu”.
O custo do investimento é principalmente em infra-estruturas
Talvez sua impressão de acampar seja que Backpackers carregam suas malas, caminham nas montanhas e florestas, comem e dormem ao ar livre, então você está fora.
Após duas rodadas de evolução, o modo de camping mudou gradualmente de “camping tradicional” para “camping conveniente” (os consumidores não precisam levar equipamentos de camping, que é fornecido pelo acampamento) e “camping requintado” (também conhecido como glamping, que se origina das duas palavras de glamour e camping, que é diferente do equipamento de camping tradicional.Este tipo de camping carrega RV, fogão de cartão, mesa de omelete, lâmpada estrela, máquina de café, equipamentos de churrasco, etc.). O acampamento tradicional é principalmente trabalho duro, principalmente dormindo na natureza, enquanto o acampamento requintado presta mais atenção ao relógio e à experiência de lazer, e mesmo muitos não passam a noite na natureza. Neste sentido, muitos dos “camping” de hoje são “Pan camping”.
De acordo com os big data da mesma viagem, o calor de busca do turismo relacionado ao “camping” do Dia de Maio aumentou 117% mês a mês; De acordo com os dados da plataforma de porco voador, os pedidos de acampamento aumentaram em mais de 350% mês a mês; Os big data da Qunar mostram que o volume de reservas de produtos relacionados ao acampamento (acomodação e viagens) é três vezes maior do que no ano passado.
Dados de terceiros mostram que existem cerca de 93000 camping / Camping empresas relacionadas na China. Ao longo da última década, o registro de camping / Camping empresas relacionadas na China aumentou ano a ano. Em 2019, o crescimento das empresas relevantes atingiu o mais alto, 28000; Em 2020, o número de inscrições diminuiu para 14000; Em 2021, o número de inscrições voltou a aumentar para 22000, um aumento homólogo de 55,2%.
Pants está envolvida na indústria ao ar livre por muitos anos. Em 2019, ele descobriu intensamente a ascensão do acampamento de luxo leve. Naquela época, não havia um clima decente formando local de acampamento em Ningbo. Depois de apenas dois ou três anos, Ningbo tem mais de 30 acampamentos profissionais, e as calças também estão operando um deles.
O custo de operar um acampamento é principalmente a construção de capital, incluindo nivelamento do solo, conexão de água e eletricidade, colocação de gramado, construção de banheiros e banheiros. Um acampamento de 20 ou 30 mu pode facilmente custar centenas de milhares. Um acampamento de alto nível também será equipado com piscinas e instalações de entretenimento, e o custo pode facilmente exceder um milhão.
Claro, o custo de construção de alguns acampamentos é maior, principalmente porque eles são construídos em montanhas profundas com belas paisagens e precisam construir estradas e estradas de prancha. A aquisição de equipamentos de camping não é alta no custo geral. Um acampamento de médio porte pode comprar um lote de equipamentos como tendas, cortinas de céu, parapentes e trampolins a um custo superior a 100000 ou 200000.
Segundo ele, a versão high-end do camping tem sido semelhante ao high-end B & B, as instalações de apoio e três refeições por dia são semelhantes aos hotéis, e os colchões fornecidos não são especialmente usados ao ar livre. Algumas moradias locais começaram a operar este modo. Em sua opinião, esse tipo de camping high-end pode ter uma vida limitada, porque o preço é muito alto, mas a qualidade do serviço prestado não é tão boa quanto a dos hotéis ao mesmo preço. A maioria dos clientes vem para “provar o fresco” e a taxa de recompra é baixa.
Em contraste, o acampamento operado por calças é mais puro e natural, tem o centro de atendimento mais básico, banheiro, banheiro e eletricidade. Ele tenta fornecer um gramado aberto para os consumidores construírem, e o preço é mais próximo das pessoas.
Acampar agora ocupa muito espaço. Uma barraca é de cerca de dez metros por cinco metros de tamanho, 60 ou 70 metros quadrados para construir uma barraca, e então combiná-la com uma cortina de céu. Kuyt disse que às vezes o local construído por 10 pessoas ocupa centenas de metros quadrados.
Kuyt admitiu que a renda desta indústria é relativamente “plana”, embora o investimento seja pequeno, o retorno não é alto. Nos campos em torno de Ningbo, a receita anual de dois ou três milhões é melhor. A Pants vem reinvestindo suas receitas na modernização do acampamento. Atualmente, não obteve lucro. Seu objetivo é construir uma cidade de camping, enriquecer formatos de negócios, reter clientes e desenvolver alguns projetos de educação natural para alunos do ensino fundamental e alunos do jardim de infância.
Algumas pessoas na indústria disseram ao repórter do 21st Century Business Herald que estão otimistas sobre a economia de camping, porque, embora o desenvolvimento atual do mercado seja um pouco superaquecido e o desempenho de custos e a experiência do cliente não tenham sido totalmente mantidos, mais e mais pessoas se juntaram à indústria, como a indústria de turismo e restauração. Em breve, a experiência será melhor e os projetos de camping serão mais diversificados. Por exemplo, alguém escreveu um roteiro de “assassinato de script” de acordo com as condições do acampamento, que tem uma experiência melhor do que o assassinato de script no shopping ou prédio de escritórios. Além disso, em comparação com a Europa e Estados Unidos, Japão e Coréia do Sul, a taxa de penetração do acampamento familiar chinês ainda é relativamente baixa, e o espaço de crescimento ainda é grande. Ele acredita que a escala do mercado está longe de chegar ao topo.
Tríplice barreira ao investimento nos campos
O repórter do 21st Century Business Herald aprendeu de muitas fontes que o acampamento está se movendo da imprudência para a padronização, e os principais obstáculos ao investimento são três:
Primeiro, a situação epidêmica falando, isso é “sucesso e fracasso”. Devido ao impacto da epidemia, as pessoas começaram a prestar atenção às atividades ao ar livre. Pessoas que anteriormente haviam participado de construção de grupos internos, assassinato de roteiros e fuga de sala secreta foram despejadas no acampamento. No entanto, após o surto de vários pontos, as viagens das pessoas serão drasticamente reduzidas e o negócio do acampamento será temporariamente frio.
Um funcionário disse a repórteres que o negócio do acampamento foi afetado pela epidemia, “como abrir uma caixa cega”. Alguns campos originalmente planejavam fazer um grande trabalho no Dia de Maio deste ano, mas no final não o fizeram. O tempo efetivo de um acampamento em um ano é de 80 a 100 dias, principalmente na primavera, início do verão, feriados de outono e fins de semana, mas também dias ensolarados.
segundo, políticas como a forma de negócio do acampamento é gradualmente trazida para a padronização, alguns acampamentos construídos primeiro podem enfrentar problemas como “reabilitação” e “retorno à floresta” após a conclusão, e precisam ser demolidos; Há também alguns acampamentos nas montanhas, que precisam lidar não só com o departamento de planejamento do solo, mas também com o departamento florestal, departamento de gestão de reservatórios, departamento de proteção ambiental, etc. eles são gerenciados por vários departamentos, mas o departamento competente não é claro na prática. Algumas regiões emitiram políticas relevantes para camping. Huzhou, província de Zhejiang, é o líder, assumindo a liderança na emissão dos padrões de construção e serviço para pontos cênicos de acampamentos de acampamento, o guia de prevenção de segurança para pontos cênicos de acampamentos de acampamento e as medidas de gestão para pontos cênicos de acampamentos de acampamento.
terceiro, o risco de redução da base de clientes Kuyt acredita que o principal grupo que alcança o aumento recentemente são as pessoas de lazer. O objetivo é “socar” e sua lealdade ao camping não é alta. Quando houver novas formas alternativas de lazer no futuro, ou eles podem voltar a projetos de lazer como atrações turísticas, shopping centers, cinemas, roteiros e salas secretas, a economia do camping pode esfriar. Ele acredita que a indústria está agora em um período de sobrevivência dos mais aptos, e alguns acampamentos simples com popularidade online podem ser rapidamente eliminados, o que também é difícil de apreciar pelo capital.
Problemas na cadeia de abastecimento de equipamentos de campismo
De acordo com o relatório de tendência de consumo do dia de maio do tmall 2022, de 20 de abril a 4 de maio, as vendas de tendas / cortinas em tmall aumentaram em mais de 2100% ano a ano, e as vendas de cafeteiras ao ar livre, mesas e cadeiras ao ar livre e outros equipamentos de camping em tmall aumentaram em mais de três vezes ano a ano.
Fan Qin, a pessoa responsável pelo negócio offline da naturehike, uma marca de equipamentos ao ar livre, ficou rouca quando recebeu uma entrevista telefônica de um repórter. Ela admitiu que recebeu muitas chamadas de clientes, mídia e investidores recentemente e estava simplesmente muito ocupada.
A Nuke começou a fazer equipamentos de acampamento em 2010 e cresceu junto com o negócio de comércio eletrônico da China.O sistema de produtos inclui tendas, almofadas de ar, sacos de dormir, mesas e cadeiras, lâmpadas, utensílios de mesa ao ar livre, paus de montanhismo, mochilas, roupas ao ar livre, etc. O que é raro é que os negócios estrangeiros e os negócios chineses representam quase 50%, respectivamente, eles também têm uma certa influência de marca no exterior e muitos fãs de mídia social.
Em abril, Nuoke completou quase 100 milhões de yuans de financiamento e foi investido exclusivamente pelo capital Zhongding.
Fan Qin disse que a taxa de crescimento da receita atual é mantida no mesmo nível que nos anos anteriores, com um crescimento anual de 60% – 70%. A diferença é que a base está ficando cada vez maior. No ano passado, a receita de sua empresa atingiu 700 milhões a 800 milhões de yuans.
Fan Qin acredita que a popularidade atual da economia de camping é realmente o impacto de “sua economia” e atualização do consumo. No design do produto, o equipamento de acampamento da Nuoke mudou de foco em parâmetros e durabilidade para foco na aparência. Como membro do “trabalhador de distribuição de água” da economia do camping, ela está otimista sobre a sustentabilidade da indústria: primeiro, os trabalhadores migrantes prestam cada vez mais atenção à qualidade de vida; Em segundo lugar, devido à melhoria das condições de vida, tendas e outros equipamentos de acampamento entraram em milhares de famílias e se tornaram um produto doméstico.
Para empresas de equipamentos de camping, o lado da demanda é quente, e o problema atual está na cadeia de suprimentos e transporte. Fan Qin disse francamente: “existem mais de dez ou vinte fornecedores a montante de um de nossos produtos, tais como tecidos, cordas, postes, etc. se qualquer fábrica é encerrada devido à epidemia, nossos produtos não serão produzidos.”
Além disso, os custos de transporte internacional e os custos de armazenamento também estão aumentando. Atualmente, o transporte internacional é instável. “Se você concordar em ir hoje, mas você não conseguir, e parar por alguns dias, os custos de armazenamento vão subir.”
O relatório de pesquisa da consultoria de mídia de IA sobre a situação atual da indústria de economia de camping da China e dados de comportamento de consumo de 2021 a 2022 mostra que a escala do mercado central de camping da China atingiu 74,75 bilhões de yuans em 2021, levando a escala de mercado para 381,23 bilhões de yuans.Espera-se que a escala de mercado impulsionada pelo camping da China exceda trilhões de yuans em 2024.
