"Clique para comprar, mostra que não há bens em tudo. É tão difícil pegar no primeiro dia de online?" "Uau, na verdade lançou a versão de pequena capacidade de "Feitian", que pode ser comprada através de canais oficiais no futuro. É muito reconfortante que ele pode pelo menos ser determinado a ser genuíno"
No dia 19 de maio, o aplicativo "I Maotai", que está em operação experimental há quase 50 dias, foi lançado oficialmente. Além dos quatro produtos lançados durante a operação experimental, 100ml de 53 graus "Feitian" e 500ml de 43 graus "Feitian" foram adicionados no primeiro dia de lançamento, o que deixou muitos amantes de vinho felizes e se juntou ao exército de compras apressadas um após o outro.
Xiao Zhuqing, um insider na indústria que testemunhou a cerimônia oficial de lançamento de "I Maotai" e presidente da Wuhan Jingkui Technology Co., Ltd., revelou ao repórter do Securities Daily que seu maior sentimento é que Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) está mantendo o ritmo com os tempos. O lançamento de "I Maotai" é a personificação completa da moda Maotai e da tecnologia Maotai.
Cai Xuefei, especialista em marketing de bebidas alcoólicas e gerente geral da consultoria Zhiqu que também esteve em cena, disse ao repórter do Securities Daily: "a fase experimental de operação de 'I Maotai' é relativamente bem sucedida. Embora 'grande voo' ainda não tenha sido lançado, o número de novos produtos lançados por 'I Maotai' continua a aumentar. Atualmente, os produtos lançados abrangem muitas cenas subdivididas, como banquete de casamento, presente, memorial e coleção, o que equivale a expandir o público de consumir Maotai de forma disfarçada."
versão de pequena capacidade "Feitian"
aparecer em "I Maotai"
De acordo com o aplicativo "I Maotai", no primeiro dia de seu lançamento oficial, o segmento de compras em nuvem adicionou cinco produtos para vendas on-line, ou seja, 100ml de licor Maotai Feitiano de 53 graus (399 yuan / garrafa), 500ml de licor Maotai Feitiano de 43 graus (1099 yuan / garrafa), 500ml de licor Príncipe Maotai de 53 graus (Príncipe Dourado) (338 yuan / garrafa) e 500ml de licor de boas-vindas Maotai de 53 graus (roxo) (218 yuan / garrafa).
Foram quase 50 dias desde a operação experimental de "I Maotai" em 31 de março. Durante a operação experimental, 500ml de 53 graus Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) licor (ano do tigre), 500ml de 53 graus Maotai 1935 e 375ml foram colocados na plataforma × Duas garrafas de 53 graus Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) licor (ano do tigre), 500ml de 53 graus Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) licor (tesouros) e outros quatro produtos, e conectados a 12 plataformas de comércio eletrônico de terceiros para colocar 500ml de 53 graus Feitian Maotai licor.
Maotai está vendendo tão bem como nunca. Entende-se que no primeiro dia de operação de teste online, o volume de download de "I Maotai" liderou a lista de downloads gratuitos na Apple App Store, e o número de usuários de download em 19 dias ultrapassou 10 milhões.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) presidente Ding Xiongjun divulgou no briefing de desempenho de 2021 e no primeiro trimestre de 2022 que, em 28 de abril, o número total de aplicativos registrados "I Maotai" atingiu 11,46 milhões, com um total de 200 milhões de nomeações, uma média de 7,12 milhões de nomeações por dia, e uma receita total de 1,188 bilhão de yuans.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) diretor e gerente geral interino Li Jingren disse na reunião de desempenho que "I Maotai" realiza quatro missões. Primeiro, o disseminador da cultura Maotai; Em segundo lugar, a ligação dos produtos a toda a cadeia de commodities; Terceiro, o praticante de marketing digital; Quarto, os colaboradores dos canais. A empresa ajustará constantemente a estratégia de lançamento do produto após o lançamento do "I Maotai" para enriquecer o lançamento do produto.
pré-aquecimento xiaofetiano
destina-se a aumentar o preço do "céu voador"
"A impressão das pessoas de 'I Maotai' não é apenas uma janela para a comunicação da marca, mas também uma posição para a interação com os consumidores. O repórter do Maotai Daily disse que as lojas autorizadas pela Maotai diariamente para impedir os consumidores de comprar títulos falsos. "Você sabe, a maioria dos produtos comprados em 'I Maotai' precisam ser pegos em lojas off-line."
No entanto, quando o repórter do Securities Daily experimentou o aplicativo "I Maotai" de acordo com o processo, ele descobriu que não era fácil comprar Maotai. Depois que o repórter clicou nos produtos a serem comprados, realizou sucessivamente autenticação de nome real e adicionou endereço de recebimento pessoal, os últimos produtos online mostraram que "não há lojas vendáveis perto do endereço atual".
"Isso pode ser porque não há inventário, ou pode ser por causa de fatores epidêmicos." Quando o repórter ligou para a linha direta pública para consulta, a equipe relevante disse ao repórter do Securities Daily.
"Presentemente, você precisa pegar os bens de lojas off-line quando você compra 500ml de 43 graus Feitian Maotai, 100ml de 53 graus Feitian Maotai e 500ml de 43 graus Maotai banquete de casamento. Você pode pegar os bens quando você comprar Príncipe dourado e roxo bem-vindo, ou você pode enviá-los. " O membro da equipe também revelou que "esses novos vinhos adicionados no primeiro dia do lançamento serão liberados de tempos em tempos, e o valor será exibido principalmente no aplicativo".
Na visão de especialistas, "I Maotai" lançou 100ml Feitian Maotai e outros pequenos produtos de embalagem, ou abriu caminho para o aumento de preço adicional de 500ml Feitian Maotai 53 graus.
Na visão de Xiao Zhuqing, "o aumento de preço do Feitian Maotai precisa de sabedoria. 100ml Feitian Maotai está disponível apenas online, o que não é apenas um teste de preço para a plataforma de comércio eletrônico 'I Maotai', mas também um teste para a aceitação dos consumidores, promoção da marca futura e estratégia de vendas, mas também um teste para o aumento de preço de 500ml Feitian Maotai."
Cai Xuefei acredita que após o lançamento oficial de "I Maotai", a reforma do canal de marketing direto do Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) deu um passo importante. Por um lado, através do "I Maotai", pode ser estabelecido um canal de vendas da Maotai diretamente voltado para o C-end; Por outro lado, "I Maotai" é também de importância positiva para a subsequente listagem de novos produtos Maotai, melhorando o domínio do mercado, aumentando a rentabilidade e fortalecendo o controle de preços.
