“520” é um dia romântico para expressar amor. Sob a situação epidêmica, encomendar um monte de flores e dar um presente para o objeto através da plataforma online tornou-se a primeira escolha para muitos jovens expressar seu amor.
Em 20 de maio, o repórter do Securities Daily aprendeu com plataformas de comércio eletrônico, como compras de dingdong, excelente comida fresca diária, comida fresca de cavalo de caixa, fome, meituan que, sob a influência da atmosfera “520”, a economia feliz e a economia romântica estão aquecendo, e as vendas de flores em cada plataforma aumentaram ano a ano.
aumento das vendas de encomendas regionais
“Cada vez mais consumidores estão enviando presentes e bênçãos para seus entes queridos através de plataformas de takeout.” A pessoa responsável disse ao repórter do Securities Daily que durante o período “520” nos últimos três anos, o crescimento médio anual de pedidos de flores através de “takeout” na China mais do que dobrou. Entre eles, rosa vermelha e Zhejiang Sunflower Great Health Limited Liability Company(300111) tornaram-se os itens de flores mais populares entre os consumidores durante o período “520” deste ano.
Com a formação gradual da mente do usuário de comprar flores na plataforma de vendas de saída, durante os períodos “520” e “Xiaoman” este ano, o número de comerciantes de flores famintos foi o dobro do mesmo período do ano passado, e o volume de vendas de takeout sazonal de flores, como peônia, aumentou significativamente em comparação com os anos anteriores.
De acordo com as estatísticas da compra flash meituan, a partir do meio-dia de 20 de maio, as ordens de retirada de flores aumentaram quase duas vezes no mesmo período do ano passado, e rosa vermelha ainda é a flor mais popular em 520.
Vale ressaltar que as encomendas de flores confessadas em 520 locais este ano representaram 70% do total de encomendas, um aumento de 20% em relação ao mesmo período do ano passado. O Sr. Wen, que trabalha em Xangai, disse que por causa da epidemia, ele não tinha conseguido encontrar sua namorada em Pequim por vários meses. “Recentemente, a oportunidade da entrega expressa não é confiável. Eu pedi flores e comprei cosméticos como presentes na plataforma de takeout. Embora eu não possa me encontrar, eu não posso atrasar.”
A pessoa responsável pela compra de vegetais e flores de Ding Dong também disse ao repórter do Securities Daily que no “520” deste ano, muitos usuários em casa em Xangai e Pequim escolheram “enviar flores através de distritos”. Para este fim, Ding Dong preparou uma variedade de flores de presente e buquês de rosas diárias para compras, e colocou nas prateleiras um novo pacote de peônia rosa de 99 yuan “520”, incluindo rosas, peônia e outros buquês aleatórios.
Entende-se que de 18 a 20 de maio, o volume total de pré-venda de rosas na plataforma de compras dingdong duplicou em comparação com o mesmo período do ano passado. Entre eles, o volume de pré-venda na China Oriental excedeu um milhão, e o pacote de rosas foi vendido para fora antes do 19; O volume de pré-venda de rosas em Pequim excede centenas de milhares.
Além das rosas, materiais florais mais acessíveis e plantas verdes também são colocados nas prateleiras.Em 19 de maio, Ding Dong comprou legumes.Um novo “jardim varanda” Gardenia pacote de vasos de plantas verdes rosa Gardenia foi aberto em Xangai, incluindo um pote de Gardenia e plantas em vasos de rosas, bem como materiais florais em vasos aleatórios, como hortelã, alecrim, grama de moeda de cobre e flor de longevidade. “Com a retomada do trabalho e da produção, haverá mais flores pontuais nas prateleiras no futuro para melhor atender à busca dos usuários por uma vida melhor.” Ding Dong compra legumes e flores, disse a pessoa responsável.
respondendo aos custos crescentes e estabilizando ativamente quantidade e preço
Afetado pelo clima de baixa temperatura no início do ano, o tempo de crescimento de muitas áreas produtoras de flores foi atrasado, o mercado de material rosa estava em falta e o custo de transporte de flores geralmente aumentou este ano devido à influência da vedação múltipla e vedação temporária.
“No passado, o carro de corrente fria direta de Yunnan foi para Xangai, mas este ano teve que passar por Shaoxing, província de Zhejiang. Após o empacotamento secundário na fábrica de processamento de flores de Shaoxing, foi transportado para Xangai.” Ding Dong, a pessoa responsável pela compra de legumes, disse ao repórter do Securities Daily que o custo de transporte de Yunnan para Shaoxing não é diferente do habitual, mas o preço de Shaoxing para Xangai aumentou 2-3 vezes.
É relatado que todas as rosas compradas pela Ding Dong vêm de sua base de mineração direta na principal área de produção de flores de Yunnan, o que pode estabilizar melhor a quantidade e o preço. “Atualmente, o preço das flores na plataforma é o mesmo que nos anos anteriores. Através de todo o processo de transporte da cadeia fria, o tempo mais rápido da colheita à entrega ao armazém em Xangai pode ser 48 horas, de modo a garantir o frescor e o período de floração mais longo das flores na maior extensão.”
A HEMA também criou seu próprio centro de processamento, eliminando ligações intermediárias e conectando-se diretamente com a base para bloquear o preço e a capacidade de produção. Ao mesmo tempo, é combinado com legumes e outras coleções frias para a loja, com uma taxa de carga total de mais de 90%, reutilizando um conjunto de cadeia de suprimentos e reduzindo custos. O repórter do Securities Daily soube que a HEMA iniciou seu negócio de flores em 2021 e atualizou a “loja de flores de repolho” para “jardim HEMA” em maio do ano passado.
Para o nó temporal “520”, a HEMA aumentou o estoque de flores em lojas em todo o país, um aumento global de quase 20% em comparação com 14 de fevereiro.
De acordo com os dados da HEMA Beijing, em maio, as vendas de flores aumentaram 2 vezes ano a ano, das quais as vendas de Paeonia lactiflora aumentaram 5-6 vezes ano a ano, ganhando o “primeiro lugar” e tornando-se o “fluxo superior” do mercado de flores.
No dia de “520”, Youxian disse que as vendas globais de flores dobrariam.
De acordo com dados de tianyancha, a taxa média de crescimento em três anos de empresas relacionadas ao comércio eletrônico de flores atingiu 21,1%. Em 2021, o número de empresas relacionadas ao comércio eletrônico de flores atingiu 5240, com uma taxa de crescimento de registro de 6,5%. Desde 2022, quase 820 empresas relacionadas ao comércio eletrônico de flores foram recém-registradas.
“Sob o enorme potencial de consumo, a plataforma de e-commerce fresca já trouxe a categoria de flores em seus braços, o que pode não só trazer novos pontos de crescimento para a plataforma, mas também aumentar a aderência do cliente.” Bao Yuezhong, presidente da Baum Enterprise Management Consulting Co., Ltd., disse ao Securities Daily que vale a pena notar que depois de “520” e antes de Tanabata, o mercado de flores entrará na baixa temporada, e o preço também cairá. Como reduzir a pressão de custos é um problema urgente para varejistas de flores e comércio eletrônico.
