A complexidade do ouro atravessa toda a indústria.
A demanda das pessoas por ouro pode vir da ansiedade quando elas não recebem essa substância rara. O nascimento da ansiedade está intimamente relacionado a fatores como desvalorização cambial, baixo rendimento de outros produtos de investimento ou prevenção de riscos.
O preço do ouro é o preço dessa ansiedade.
Como a jusante da cadeia industrial, joalheiros de ouro também flutuam com essa mudança. A demanda racional por preservação de valor, emoção e habilidade encontram-se aqui.
Atualmente, a indústria de ouro e jóias está enfrentando um momento turbulento.
O preço do ouro estava em baixa, e as vendas estavam no fundo devido à epidemia.
De acordo com os dados do National Bureau of Statistics, em abril, as vendas no varejo de ouro, prata e jóias acima da cota atingiram 15,8 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 26,7%. O grau de declínio está atrás apenas da indústria automobilística.
Naquele mês, as vendas totais no varejo de bens de consumo sociais foram de 2,95 trilhões de yuans, queda de 11,1% ano a ano.
Nesta situação, os gigantes da joia mantêm o ritmoAlinhamento P = “centro” enfraquecendo gradualmente o preço do ouro. Metais foco / desenho
“Mau preço do ouro”
Desde o colapso do sistema de Bretton Woods, o preço do ouro não está mais diretamente ligado ao dólar americano. Ao contrário dos preços das commodities a granel, ele é afetado principalmente pela oferta e demanda. Além dos atributos das commodities, sua tendência também é afetada pela política monetária, nível de inflação, cobertura da demanda e outros fatores.
Este tipo de emaranhamento está se movendo em direção a um ponto de inflexão em um futuro próximo.
De acordo com o site oficial da Associação China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) citando o relatório semanal de metais preciosos divulgado pelos metais foco em 16 de maio, no início de março deste ano, o preço do ouro uma vez subiu para perto do pico histórico, mas então caiu drasticamente, para baixo US $ 200 / onça do pico até agora este ano, ou mais de 10%.
Durante as últimas duas semanas, antes ou depois da decisão da taxa de juros do Federal Reserve em 4 de maio, os investidores aceleraram a venda de ouro. Durante este período, a correlação negativa tradicional entre o preço do ouro e o dólar americano reapareceu, e os rendimentos nominais e reais das obrigações também aumentaram significativamente.
Com base em vários fatores macro, o relatório semanal acima mencionado prevê que o preço do ouro vai enfraquecer gradualmente antes do final do ano.
Em 20 de maio, o preço de referência do ouro de Xangai foi cotado em 397,45 yuan / g na negociação do meio-dia, em comparação com 394,87 yuan / g no dia anterior.
Joalheiros têm atitudes diferentes sobre o impacto do preço do ouro nas vendas.
China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) disse no relatório anual que o ouro estava vendendo bem sob a condição de hedging demanda e atualização do processo. A receita da empresa no ano passado foi de 50,758 bilhões de yuans, um aumento anual de 50,23%; O lucro líquido foi 794 milhões de yuans, um aumento anual de 58,84%.
Nos minutos de troca de investidores em maio, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) também acreditava que o consumo de produtos de ouro manteria um certo boom, principalmente devido à emissão excessiva de moedas globais e às características do ouro contra a inflação.
No ano passado, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) receita foi de 9,155 bilhões de yuans, um aumento de 80,07% ano a ano; O lucro líquido foi de 1,225 bilhão de yuans, um aumento anual de 20,87%. O ouro é sua principal matéria-prima, representando 80,01% do total da compra, com um valor de compra de mais de 5,9 bilhões de yuans.
No entanto, quando o preço do ouro está em baixa, as atitudes de vários países mudaram.
“Os consumidores de ouro são divididos em duas categorias: perseguir e matar. Quando os preços do ouro sobem ou caem, eles têm diferentes preferências de consumo e investimento.” No evento de relações com investidores em 12 de maio, China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) disse.
Outro executivo principal da empresa de jóias admitiu ao repórter do 21st Century Business Herald que ele não entendia a relação entre preço do ouro e vendas. “Na parte inferior do preço do ouro no ano passado, o volume de vendas também foi bom. Os consumidores não são estúpidos e vão cair. Eles estão envolvidos em negócios por mais de 20 anos e não acham que há uma conexão inevitável entre os dois.”
Há também jóias de cabeça pessoas disseram que, com o peso leve das jóias, é cada vez mais longe do preço do ouro.
“A situação das vendas é afetada por uma variedade de fatores abrangentes, como ambiente de mercado e demanda do consumidor, em vez de um único fator.” Beijing Caishikou Department Store Co.Ltd(605599) assim respondeu.
Por outro lado, à medida que a situação epidêmica se repete e a indústria se afunda, os gigantes não são poupados.
China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) nos minutos de troca de investidores em abril, foi revelado que a situação epidêmica em março e abril fechou cerca de Shenzhen Jt Automation Equipment Co.Ltd(300400) lojas na área onde a epidemia ocorreu, principalmente em Xangai e suas áreas vizinhas, Liaoning e outros lugares.
“A reunião de pedidos de abril ainda foi afetada pela epidemia, mas o impulso de consumo no dia de maio melhorou.” Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) nome externo.
“Expansão contínua”
Diante dessa situação, os gigantes da joia parecem bastante calmos.
Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) no evento de relações com investidores, ele disse que em maio, o ritmo de marketing era apertado e a intensidade era sem precedentes, e uma nova série de IP “tesouro nacional” seria lançada.
“A meta é, pelo menos, fixa no segundo trimestre e, através dos esforços realizados no segundo semestre do ano, espera-se atingir a meta anual de crescimento de 10% – 20% Nome da direcção.
A força motriz vem da expansão do canal.
Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) este ano, o modelo representativo provincial foi otimizado. Ele disse que faria uma análise específica de cada província e região, e clarificar ainda mais a divisão do trabalho e funções em combinação com os recursos e vantagens dos representantes provinciais locais, de modo a formar um modelo de pacote completo, quatro modelo de pacote, três modelo de pacote, dois modelo de pacote e um modelo de pacote. A meta de abrir lojas em 2022 é de 400 a 500.
Além disso, de acordo com o 21st Century Business Herald, o repórter aprendeu com a empresa que o objetivo acima mencionado de abrir uma loja é apenas um calibre relativamente conservador.
Em termos de produtos, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) também vem do ouro.
Com base no modelo de investimento das lojas de ouro e linhas de produtos das lojas de ouro no ano passado, o portfólio de produtos e linhas de produtos das lojas de ouro serão ajustados de acordo com os cenários específicos de consumo e linhas de produtos das lojas de ouro.
No primeiro trimestre, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) receita foi de 2,754 bilhões de yuans, um aumento anual de 138,15%; O lucro líquido foi de 289,9 milhões de yuans, um aumento anual de 23,26%.
Vale ressaltar que Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) a maioria das vendas vem de lojas franqueadas.
O relatório anual mostra que no ano passado, sua receita de negócios de franquia foi de 6,522 bilhões de yuans, um aumento anual de 103,66%, representando 71,24% da receita total. Em termos de número de lojas, existem 4264 lojas franquias e apenas 238 lojas autônomas. De acordo com essa proporção, a maioria das 400500 lojas incrementais deveriam ser lojas franquias.
Isso permite Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) reduzir o risco, mas também significa que a decisão não está em suas mãos. A intenção dos franqueados é a chave.
Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) parece bastante confiante sobre isso.
“O entusiasmo dos franqueados em abrir lojas é composto por dois fatores: a taxa de retorno atual e a expectativa para o futuro. Embora a epidemia tenha se repetido nos últimos dois anos, devido ao aumento do preço do ouro, a valorização do estoque e a prosperidade do consumo de joias, o retorno global do investimento dos franqueados é relativamente estável, e a expectativa geral dos franqueados é relativamente otimista.” Em março, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) gestão disse.
Mas à medida que o ambiente muda, esse otimismo pode mudar.
Na atividade de bolsa de investidores em abril, China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) disse que o objetivo de curto prazo era abrir 4000 lojas. No entanto, em maio, seu calibre foi alterado para “não há nenhuma diretriz de quantidade específica para abrir lojas este ano”.
Ao mesmo tempo, China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) também explicou que a expansão das lojas em outras regiões do país continuou a avançar, exceto que a velocidade de expansão das lojas em algumas regiões afetadas pela epidemia abrandou.
China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) também revelou que alguns franqueados estão em apuros.
“No momento, não há franqueados dispostos a desistir, alguns estão em fase de espera para ver. A empresa organiza pessoal relevante para se conectar e ajudar franqueados a sair de problemas.” O seu nome.
De acordo com o relatório anual, no ano passado, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) fechou 421 lojas, representando 9,35% do total de lojas, incluindo 33 lojas autônomas e 217 lojas franqueadas, com uma taxa de retirada de lojas franqueadas de 5,09%. No mesmo ano, o número de lojas franquias aumentou 324.
Beijing Caishikou Department Store Co.Ltd(605599) escolha expansão direta. No século XXI, os repórteres continuarão a expandir sua cobertura fora de Pequim. Por exemplo, quatro lojas foram abertas em Xi’an no primeiro trimestre.
Beijing Caishikou Department Store Co.Ltd(605599) também acrescentou, “o plano de desenvolvimento e modo serão ajustados a tempo de acordo com a situação do mercado.”
De acordo com o relatório financeiro, no ano passado, a receita da empresa foi de 10,406 bilhões de yuans, um aumento anual de 47,23%; O lucro líquido foi 364 milhões de yuans, um aumento anual de 0,61%.
Na verdade, na entrevista, de executivos a nível médio, eles estão cheios de confiança no futuro da indústria.
Isso pode vir da compreensão do ciclo. De acordo com os dados do Escritório Nacional de Estatísticas, em 2021, as vendas totais no varejo de ouro, prata e jóias de commodities de unidades acima do tamanho designado foram 304,1 bilhões de yuans, quebrando a marca de 300 bilhões de yuans pela primeira vez, mais de 40 bilhões de yuans mais do que 2019 antes da epidemia, com um aumento anual de 29,8%, ficando em primeiro lugar em todas as categorias de commodities.
Espero que esta confiança continue.
