Em 22 de maio, um tópico de “anúncio da Audi Xiaoman acusado de plágio” levou a Audi para a vanguarda da opinião pública.
Red Star capital Bureau observou que em 21 de maio, o novo filme publicitário “life Xiaoman” cooperado pela Audi e Andy Lau foi lançado, o que posteriormente atraiu atenção generalizada em toda a rede. De acordo com estatísticas incompletas, o vídeo tem mais de 100000 curtidas e encaminhadas no número de vídeo wechat, mais de 4,55 milhões de curtidas e 10000 curtidas no wechat oficial Audi, e mais de 5 milhões de curtidas em Andy Lau.
Mas na noite de seu lançamento, o anúncio caiu em uma tempestade de “plágio”.
O novo anúncio da Audi é acusado de copiar
internauta: copiar e colar
“Qual é a experiência de copywriting que foi plagiado e jogado por centenas de milhões?” Em 21 de maio, o blogueiro “Beida man” com 3,6 milhões de fãs lançou um vídeo dizendo que o novo filme publicitário “life Xiaoman” cooperado pela Audi e Andy Lau era suspeito de plagiar sua cópia de vídeo.
“Peking University Man Ge” disse no vídeo que sua poesia original e copywriting foram lançados no Mid Autumn Festival de 2018, maio de 2020 e 2021, respectivamente, muito antes do lançamento do novo filme publicitário da Audi, e postou um vídeo de comparação frase por frase.
Red Star capital Bureau observou que há um grande número de cópias sobrepostas entre o filme publicitário Audi e o vídeo de “irmão homem da Universidade de Pequim”, tais como “se houver um leve calor, há um calor severo, se houver um leve frio, há um frio severo, mas Xiaoman não deve ter um grande completo”, “Xiaoman representa uma atitude em relação à vida”, e assim por dianteP align = “centro” captura de tela do homem ge da Universidade de Pequim
“Irmão da Universidade de Pequim” disse no vídeo, “Eu acredito que o Sr. Liu, que é altamente respeitado, não virá ao meu pequeno vídeo, pegar minha cópia palavra por palavra, e depois enviar um anúncio comercial. Então, é melhor para quem pegar e quem vem para me ajudar a explicar.” Aponta a ponta de lança para os fabricantes e produtores por trás dos filmes publicitários.
Em 22 de maio, o tópico de “Audi Xiaoman publicidade acusada de plágio” apareceu na lista de busca quente do microblog.
Os internautas comentaram um após o outro: “Que tipo de plágio é esse? É apenas copiar e colar, quase exatamente o mesmo.” “É demasiado óbvio.” “A taxa de verificação duplicada é de 100%.”
De acordo com internautas, Peng Yangjun, diretor do filme publicitário, também transferiu o anúncio em seu microblog, mas ele deletou o conteúdo do microblog depois que os rumores de plágio foram expostos. O FBI, capital da Red Star, descobriu que o microblog de Peng Yangjun não contém o conteúdo do novo filme publicitário da Audi.
desculpas, vídeo off the shelf, Audi emergency response
envolvidos clientes de agências de publicidade Byd Company Limited(002594) , Porsche, etc.
Às 10h do dia 22 de maio, a Audi emitiu uma declaração de emergência em seu microblog oficial sobre o suposto plágio do novo filme publicitário.
Audi disse que notou que houve uma discussão sobre violação de copywriting em um pequeno vídeo divulgado ontem e expressou seu sincero pedido de desculpas pelos problemas causados ao Sr. Andy Lau, irmão da Universidade de Pequim e partes relevantes devido à supervisão fraca e auditoria negligente.
A Audi referiu ainda que o vídeo foi apresentado e implementado pela agência criativa M & C Saatchi. Com base no princípio de não evitar problemas, a Audi instruiu-a a lidar com a violação da cópia em causa o mais rapidamente possível e dar uma resposta satisfatória ao público. Ao mesmo tempo, antes que os fatos sejam esclarecidos oficialmente, os canais oficiais da Audi tirarão o vídeo das prateleiras.
Red Star capital Bureau notou que, atualmente, a conta oficial de microblog da Audi, a conta pública wechat e a conta oficial de buffeting não conseguiram pesquisar o vídeo publicitário
De acordo com informações públicas, a M & C Saatchi (Shangsi advertising), a agência criativa mencionada no comunicado da Audi, é uma holding com sede no Reino Unido, fundada pela lenda publicitária Saatchi Brothers, e foi listada na bolsa de valores de Londres com o código SAA Reino Unido.
A empresa presta serviços de publicidade e marketing através de operações de filiais em cerca de 20 países e regiões. De acordo com o Beijing Daily, os escritórios da Shangsi China estão localizados em Xangai e Hong Kong e são operados conjuntamente por criadores e gerentes de marca.
De acordo com informações públicas, o agente da M & C Saatchi na China é Shangsi publicidade (Shanghai) Co., Ltd. tianyancha app mostra que foi criada em setembro de 2002 e seu principal escopo de negócios é projetar, produzir, publicar e agir como um agente para todos os tipos de anúncios fora da China. De acordo com o site oficial, tem muitos clientes empresariais bem conhecidos, incluindo Byd Company Limited(002594) ( Byd Company Limited(002594) . SZ), SAIC General Motors finance, Master Kang, Baojun automóvel, Porsche e assim por diante
centro centro p align = "centro" screenshot do site oficial da publicidade Shangsi (Shanghai) Co., Ltd
Em 22 de maio, o Bureau da capital estrela vermelha ligou para a publicidade Shangsi, mas até o momento, ainda não foi conectado.
Esta não é a primeira vez que a Audi “virou” na publicidade. Em agosto de 2020, a Audi postou um anúncio para Audi RS4 no twitter, intitulado “Faça seu coração bater mais rápido, em todos os aspectos”. A imagem do anúncio mostra uma menina inclinada na frente do Audi RS4 comendo bananas.
O quadro publicitário causou grande controvérsia e foi apontado pelos internautas para conter conteúdo potencial como “pedofilia” e “sugestão sexual”. A este respeito, a Audi oficial explicou que o anúncio é para destacar que mesmo os participantes mais fracos do tráfego podem relaxar sua confiança na tecnologia RS. Ao mesmo tempo, Audi sinceramente pediu desculpas por esta imagem “insensível” e prometeu não usá-lo no futuro.
Audi 2021 727000 veículos vendidos na China
representa cerca de 43% das vendas globais
Em 17 de março, a Audi divulgou seu relatório financeiro de 2021 e dados relevantes. No exercício fiscal de 2021, a receita total do grupo Audi foi de cerca de 53 mil milhões de euros, com um aumento homólogo de 6,2%; O lucro operacional atingiu 5,5 mil milhões de euros, um aumento homólogo de 114%; A margem de lucro das vendas operacionais aumentou de 5,1% em 2020 para 10,4%. O fluxo de caixa líquido do grupo Audi atingiu 7,8 bilhões de euros.
A Audi disse que se beneficiou dos bons preços e do forte desempenho de mercado das marcas Audi Q3, Audi Q5, Audi e-tron e Lamborghini e Ducati.
Dados mostram que, em 2021, o grupo Audi entregou 1,689 milhões de veículos em todo o mundo, um decréscimo homólogo de 0,7%. Entre eles, a marca Audi entregou 1680500 veículos, um decréscimo homólogo de 0,7% A China é o maior mercado da Audi no mundo. Em 2021, a Audi vendeu 727000 veículos na China, uma diminuição homóloga de 3,6%, representando cerca de 43% das vendas globais da Audi
Em termos de modelos elétricos puros, a Audi entregou 81894 modelos elétricos puros aos clientes em 2021 (52011 em 2020), um aumento homólogo de 57,5%. Os modelos mais vendidos incluem o novo Audi Q4 e-tron (com vendas de 21098 veículos) e Audi e-tron GT Quattro (com vendas de 6896 veículos).
A capital da Red Star Bureau observou que a capacidade de “absorção de ouro” da Audi está ligeiramente atrás da de seus antigos rivais Mercedes Benz e BMW Group
De acordo com os dados, no ano fiscal de 2021, o volume de negócios anual da Mercedes Benz foi de 168 bilhões de euros, um aumento homólogo de 9%; O lucro líquido foi de 23,4 bilhões de euros, um aumento de 484% em relação ao ano fiscal de 2020 (4 bilhões de euros). A receita total do BMW Group no ano fiscal de 2021 foi de 111239 mil milhões de euros, um aumento homólogo de 12,4%; O lucro líquido foi de 12,463 bilhões de euros, um aumento homólogo de 223,1%.
De acordo com o Securities Daily, J ürgen rittersberger, diretor financeiro e jurídico do conselho de administração da Audi Motor Co., Ltd., disse que o grupo Audi está cheio de confiança no ano fiscal de 2022. Embora a escassez de fornecimento de semicondutores tenha melhorado ligeiramente, o impacto da situação internacional no crescimento da indústria e nas receitas de vendas, finanças e ativos do grupo Audi não pode ser estimado.
