Desde o surgimento do acampamento, “poesia e distância” têm imagens específicas.
Os jovens que trabalham duro no escritório todos os dias estão ansiosos para respirar ar fresco na natureza nos fins de semana, abraçar a brisa, saborear pássaros e cheirar flores. Mais condicionalmente, aos olhos invejosos dos outros, ferva uma xícara de café pendurado na orelha ou abra uma garrafa de vinho tinto para ter um diálogo profundo entre alma e natureza.
Desde então, o tempo pode ser gasto e as fotos podem ser cuidadosamente projetadas e liberadas.
“Piqueniques e acampar são viciantes”, “depois de um contato próximo com a terra, árvores, montanhas, rios e sol, encontrei a vida que eu ansiava”… Durante o feriado do Dia de Maio, acampar explodiu completamente.
Com o aumento dos participantes, mais e mais dinheiro quente também caiu na indústria, e a batalha pelo lucro começou. O negócio do parque de campismo será “escaldado” e “seco” por este aumento?
Quando a brisa da primavera está quente, todas as coisas brilham. Mas depois do feriado, muitos lugares em todo o país inauguraram uma onda de forte aquecimento. De acordo com o observatório meteorológico, em 21 e 22 de maio, a temperatura em muitos lugares na região de Huang Huai do norte da China tinha ultrapassado 30.
Com o advento do meio do verão, o acampamento “seco e quente” enfrentará “resfriamento”.Em face da alta temperatura ao ar livre e mosquitos, esses jovens que se apaixonam pelo acampamento se voltarão para os braços de melancia gelada e lagostim?
No primeiro ano de “acampar”, o público dividiu-se rapidamente
De acordo com dados de consultoria de mídia de IA, a escala de mercado principal da economia de camping da China atingiu 74,75 bilhões de yuans em 2021, levando a escala de mercado para 381,23 bilhões de yuans. Espera-se que a escala de mercado impulsionada pela economia de camping da China atinja 144028 bilhões de yuans em 2025.
Fonte da foto: relatório de análise sobre a perspectiva de desenvolvimento e layout comercial da economia de camping na China de 2022 a 2025
“A epidemia está em seu terceiro ano. Não podemos atravessar províncias e estamos ansiosos para sair para ventilação. Na verdade, a demanda é muito simples. Nós só queremos encontrar um lugar para se divertir com crianças ou cães, e acampar oferece tal cenário.” Na entrevista de voz wechat em 6 de maio, Li Qiang, que trabalhou em uma agência de viagens por muitos anos e operou duas estadias em casa e um acampamento, admitiu.
De acordo com o relatório financeiro da China Central Television, desde janeiro deste ano, o volume de negócios de tendas ao ar livre aumentou 119% ano a ano, e o volume de negócios de equipamentos de camping, como grandes tendas, cortinas de céu e mesas dobráveis e cadeiras mais do que triplicou. Dados de consumo de Jingdong mostram que de 30 de abril a 3 de maio, a compra de tendas / almofadas por usuários em todo o país aumentou 100%. Cada vez que o repórter procurou a barraca e cortina do céu em Taobao, ele descobriu que as vendas mensais dos produtos superiores atingiram 20000 ~ 30000, e os produtos com as palavras-chave “requintado” e “ins estilo” eram altamente procurados.
Quando os usuários têm necessidades, as empresas naturalmente seguem o tuyere. Os dados mostram que, em 12 de maio, havia mais de 5000 empresas relacionadas na China.
O feedback do mercado de capitais é o mais direto Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) ( Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) SH) está envolvido principalmente em tendas de acampamento. Antes de abril deste ano, o preço das ações pairou em torno de 34 yuan / ação. Depois de fechar em mais de 40 yuan / ação em 8 de abril, começou a subir, e subiu para 98,88 yuan / ação em 18 de maio, um recorde.
Todos os repórteres também descobriram que as empresas relacionadas ao acampamento também provocaram febre de financiamento. É relatado que em 7 de abril, naturehike, uma marca de equipamentos ao ar livre, concluiu um financiamento de quase 100 milhões de yuans, que foi investido exclusivamente pelo capital Zhongding. Em 13 de abril, a ABC camping, uma marca de cultura de camping, completou uma rodada angel de financiamento de milhões de dólares, e o investidor foi a capital Castle Peak.
Sob este tuyere, o mercado de variedades online também fez novos movimentos. Em meados de abril, a televisão por satélite Zhejiang lançou uma variedade lenta de jovens de acampamento auto-dirigindo “Star chaser 2”; Antes do feriado do dia de maio, o reality show de acampamento de tendência ao ar livre “acampar juntos” criado pela iqiyi foi lançado oficialmente; Na sexta temporada de anseio pela vida, há também uma imagem de acampar sob o céu do mar.
Dentro de alguns meses, o público do acampamento se dividiu rapidamente, e a faixa de radiação está se espalhando do primeiro nível e novas cidades de primeiro nível para as cidades de terceiro e quarto níveis. De acordo com os dados do feriado do Dragon Boat Festival de xiaohongshu, as cinco cidades com o maior volume de pesquisa de “camping” são Pequim, Chengdu, Xangai, Chongqing e Hangzhou.
Em uma entrevista com repórteres no wechat no início de maio, Zhang Yi, CEO da consultoria de mídia de IA, disse que a força motriz fundamental do desenvolvimento econômico do acampamento é uma maneira inevitável de lazer depois que o desenvolvimento econômico da China e a renda disponível per capita aumentaram a um certo estágio. Além disso, nos últimos anos, a construção de águas verdes e montanhas verdes trouxe certas condições básicas para os cidadãos viajarem, e os equipamentos e instalações estão se tornando cada vez mais perfeitos. Várias razões se acumularam, resultando no surto de febre do acampamento.
Uma viagem de acampamento em grande escala é tão complicada quanto mudar uma casa
Ligue o estéreo para o canal de luz, animais de estimação e crianças são hilariantes, e as pessoas bebem em dois e três… Acampar parece lindo.
Mas poucas pessoas mencionaram que um acampamento abrangente é tão complexo quanto mudar uma casa! O jogador sênior de camping Jiamu resumiu a preparação de um conjunto completo de camping como “muito problemático”. “Uma barraca melhor é 40kg ~ 60kg. Estou cansado depois de toda a construção.”
Tendas, sacos de dormir, mesas de acampamento e cadeiras, camas ao ar livre, tapetes à prova de umidade, cobertores, fogões CASS, panelas ao ar livre, utensílios de mesa, copos de água, roupas impermeáveis, sapatos, facas, alimentos, produtos de higiene pessoal, luzes elétricas, lâmpadas de carvão, lâmpadas de vapor, etc. A fim de aumentar a diversão, áudio, bebidas, balões, obras de arte, livros, frisbees, equipamentos de pesca e assim por diante também são muito comuns.
Jiamu prestou atenção ao acampamento em agosto de 2021 e se tornou um jogador profissional pouco famoso no círculo depois de aprender a estratégia por cerca de três meses. Recentemente, em menos de um ano, Jiamu lamentou repetidamente a velocidade de desenvolvimento do acampamento na China.
No ano passado, o acampamento geralmente cobrava 80-100 yuans por pessoa por dia, mas este ano, a maioria deles subiu para 200300 yuans por pessoa. Se for um check-in de bagagem, o preço é mais caro. É 800 ~ 1500 yuan por pessoa, por noite, o que é perto do preço de hotéis de quatro estrelas e cinco estrelas. Além do custo de auto-condução no passado, o preço de cada viagem não é baixo. Muitos jogadores admitiram aos repórteres que as atuais instalações e serviços de camping não são suficientes para igualar os preços elevados.
Mas Jiamu admitiu que encontrou o alto limiar de acampar depois de entrar no poço. “O desenvolvimento do acampamento na China é dividido principalmente em várias áreas, principalmente no Delta do Rio Pérola, Jiangsu, Zhejiang, Xangai, Pequim e Sichuan. Com a atualização do consumo, as pessoas com forte força econômica podem ir jogar.”
“Acampamento requintado” é competitivo. Quando compramos equipamentos, atualizaremos e iteraremos constantemente. Os jogadores de acampamento terão a psicologia da coleta e comparação, e atualizarão constantemente o equipamento. Podemos mudar da psicologia mais antiga de querer sair e entrar em contato com a natureza para querer comprar melhor equipamento e tirar melhores fotos.” A verdade é que os homens raramente falam sobre família e filhos no acampamento. Em vez disso, eles estudam principalmente equipamentos e estão ansiosos para discutir esses tópicos no acampamento.
O equipamento de campismo tornou-se um passe social até certo ponto. Por exemplo, o DOD “coelho” no Japão e o Nordisk “grande urso branco” na Dinamarca são marcas populares. Eles até precisam pagar o dobro do preço para comprá-los na loja DOD tmall. Carrinhos inconspícuos, cortinas de céu e outros equipamentos geralmente custam mais de 10000 yuan.
Em menos de um ano, Jiamu investiu mais de 80000 yuans. Segundo ele, este é apenas o consumo da classe média. “Eu acho que a entrada de 10000 yuan é o nível de entrada, 50000 yuan ~ 100000 yuan pode ser o nível médio, e 100000 yuan ~ 200000 yuan é um nível alto.
Mas acampar não é sem teto. Mais de 200000 yuan está quase no fim. Se é o nome conjunto de cadeiras e marcas de luxo como LV, não tem nada a ver com camping.”
Os parques ao longo do rio em Guangzhou estão lotados de pessoas nos fins de semana. Muitos colegas ao redor de Jiamu foram experimentar Park Camping. Por algumas centenas de yuans, eles podem publicar um grupo de fotos coloridas e requintadas no círculo de amigos. “Você deveria dizer que é acampar, mas eu não vou. Quando há muita gente, eu perco o significado de acampar. Eu queria encontrar um lugar para ver a paisagem e entrar em contato com a natureza.”
O investimento no acampamento é geralmente inferior a um milhão. Pode ser rentável a curto prazo
À medida que mais e mais empreendedores entram no mercado, há bolo suficiente no acampamento?
Li Qiang acredita que o espaço de mercado de camping pode corresponder totalmente ao de B & B. referindo-se ao número e densidade atuais de B & B em todo o país, pode-se ver que mesmo se o acampamento inaugurou um surto óbvio nos últimos anos, está longe de ser suficiente para todo o mercado.
“A pista não está lotada no momento, e a oferta é muito menor do que a demanda. O exemplo mais simples é o feriado do dia de maio. Muitos novos acampamentos foram abertos, mas os consumidores têm que reservar com uma semana de antecedência.” Ele disse.
Cada repórter notou que Pequim verão requintado Camping Park estava à venda em 29 de março na véspera do Festival de Qingming, e todos os produtos durante o feriado do Festival de Qingming no dia seguinte tinham sido esgotados. Em uma entrevista telefônica em 7 de maio, os co-fundadores do verão interminável disseram que economizaram mais custos de construção de capital para o desenvolvimento de terras através da cooperação com governos locais, e o custo inicial de investimento em dinheiro era de cerca de 800000 yuans. Se o “Dia de Maio” não fosse afetado pela epidemia e encerrado, levaria cerca de um mês e meio para retornar à capital.
Nomadscamp, outro acampamento nômade em Chongqing, também economiza construção de capital e outros custos cooperando com governos locais. Em 8 de maio, Meiying, co-fundador do acampamento, disse a repórteres em uma entrevista por telefone que o acampamento nômade investiu cerca de 500000 yuans no estágio inicial e 250000 yuans / mês na alta temporada. Ele retornou à sua capital no segundo mês de abertura, e os dois campos que foram operados desde então também realizaram lucros a curto prazo.
Beijing Sanfo Outdoor Products Co.Ltd(002780) ( Beijing Sanfo Outdoor Products Co.Ltd(002780) , SZ) disse na atividade de relações com investidores em 7 de maio que os acampamentos da empresa adotam o modo de luz de ativos e acampamento expresso, e o investimento de cada acampamento é de cerca de 100000 ~ 300000 Devido ao surto contínuo de febre de acampamento na China este ano, pode ser lucrativo no curto prazo.
Fonte: imagem do anúncio
Há ganhos e perdas. Nem todos os campos podem ganhar dinheiro a curto prazo.
“De acordo com diferentes fatores, como o tamanho do acampamento, a qualidade do equipamento e o posicionamento dos clientes, o investimento no acampamento é basicamente 500000 yuan ~ 5 milhões yuan. Se o investimento inicial em infraestrutura e compra de equipamentos é muito alto, a operação pode ser mantida sob operação cuidadosa, mas é difícil fazer muito dinheiro e fazer um lucro a curto prazo.” Em 6 de maio, o co-fundador do acampamento 21 em Pequim disse em entrevista telefônica com repórteres.
Na visão de Li Qiang, não importa que qualquer indústria aproveite a janela do período de bônus, ele terá a oportunidade de ganhar dinheiro. Portanto, a oportunidade de admissão é também um fator importante no lucro do acampamento. Atualmente, ainda há espaço para a pista do acampamento, mas com mais e mais acampamentos derramando, os custos de aluguel de terra, equipamentos e marketing vai aumentar, o que naturalmente estreitará a rentabilidade do acampamento.
O risco de depender do ambiente B & B é muito maior do que o do ambiente B & B
Acampar é uma nova forma de consumo impulsionada pela epidemia. Com o surgimento de vários parques de campismo e a participação de jogadores de massa, acampar não é mais tão simples como montar uma tenda e cozinhar uma refeição. Frisbee, ioga, script killing, concertos, mercados culturais e criativos e outros mais interessantes e interativos métodos diversificados de “acampar +” estão gradualmente se tornando o “novo padrão” do acampamento.
Li Qiang apontou que o método de jogo de camping não é proeminente no mercado atual, onde a oferta é menor do que a demanda. No entanto, com o aumento de acampamentos, o declínio de pedidos e a feroz concorrência do mercado, a indústria começou a “rolar dentro”. Se o acampamento quer continuar a atrair turistas, é necessário jogar método e serviço.
Além da crescente pressão dos jogadores que entram no campo, também é uma questão de saber se a pressão do acampamento vai gradualmente se dissipar à medida que a situação epidêmica aumenta.
Meiying disse que uma vez que a abertura do acampamento for aberta, ela não será fechada novamente e a indústria não se desenvolverá para trás. “A consciência dos consumidores sobre camping apenas começou a tomar forma. O maior significado do camping é despertar o entusiasmo das pessoas para o exterior. Depois que a epidemia terminar, o calor do camping pode diminuir, e a energia de todos será transferida para escalada, fazendas e outros projetos ao ar livre, e há elementos de camping por trás de cada produto ao ar livre. Portanto, a indústria de camping se tornará uma maneira normal de sobreviver, e continuar a se transformar e atualizar.”
No futuro, há um enorme espaço de imaginação para camping. Zhang Yi acredita que com o desenvolvimento econômico e a melhoria do nível de consumo, camping, uma nova forma de entretenimento, é provável que se torne um método sustentável de jogo e um ponto de partida da economia do turismo da China. Através da economia de camping, os danos turísticos causados pela obstrução da epidemia será transformado em uma nova maneira de estimular o consumo. “O turismo de acampamento ou economia de camping ainda está em ascensão e não saturado. No futuro, o camping se tornará duas maneiras diferentes de jogar como o turismo de longa distância.”
No entanto, apesar do impacto da epidemia, o acampamento em si expôs muitos fatores restritivos.
“Os acampamentos são altamente dependentes do ambiente natural, e o risco é várias vezes maior do que a estadia em casa, o que é uma de suas desvantagens. Por exemplo, não abrir acampamento no inverno é um problema comum enfrentado pelos acampamentos no norte.” Li Qiang disse francamente. Toda vez que o repórter pesquisa as informações dos acampamentos em torno de Pequim, ele observa que muitos acampamentos indicarão no horário comercial que eles só estão abertos na primavera, verão e outono.
Alguns acampamentos não estão abertos no inverno. Fonte da foto: comentários públicos
Na entrevista, muitos praticantes apresentaram seus próprios pensamentos sobre a solução do Winter Camping: uma maneira é comprar máquinas de fazer neve e outros equipamentos para criar cenas de acampamento semelhantes a parques de gelo e neve, mas o custo de operação será muito aumentado; Outra opção é trazer equipamentos e transferi-los para o sul para operação no inverno, mas só é aplicável a acampamentos com operação de ativos leves.
Além disso, toda a indústria de camping ainda está em um estágio relativamente inicial de crescimento bárbaro, falta de medidas regulatórias eficazes. Pode-se ver a partir da plataforma social que existem muitos problemas na indústria do camping, tais como natureza pouco clara da terra, operação não padronizada do acampamento, medidas inadequadas de combate a incêndios, insegurança dos clientes, destruição do meio ambiente natural e assim por diante. Políticas mais claras são necessárias para regular o caos do desenvolvimento industrial.
