Plataformas de vídeo longas estão enfrentando crescente pressão competitiva na era do vídeo curto. Por um lado, a penetração contínua de vídeo curto continua a ocupar a base de usuários de vídeo longos e duração: na plataforma de vídeo longa cabeça, além da TV manga impulsionada por forte força auto-feita e grupos de usuários especiais, e estação B, que fornece principalmente vídeo médio, mantém uma taxa de crescimento rápido, o crescimento do usuário do gigante tradicional “aiyouteng” encontrou um grande gargalo. Por outro lado, o declínio do tráfego de plataformas de vídeo longo arrastou ainda mais a receita de publicidade, e a plataforma de vídeo longo está enfrentando um forte impacto do vídeo curto: em 2021h1, a receita de publicidade da indústria de vídeo curto atingiu 3,2 vezes a do vídeo longo.
A plataforma de vídeo longa tem a vantagem de primeiro movimento no desenvolvimento de micro dramas curtos, e micro dramas curtos têm alto desempenho de custo. Micro short play não é um negócio novo para a plataforma. A plataforma de vídeo longa tem sido profundamente cultivada na aquisição de direitos autorais de filmes e televisão e autocontrole de conteúdo por muitos anos. Ela já tem um sistema de processo perfeito, equipe de avaliação de filmes e televisão e mecanismo de compartilhamento de direitos autorais maduro e claro. Atualmente, a indústria de micro short play ainda está no estágio inicial da exploração do modelo de negócios, o que é propício para atrair excelentes equipes de produção profissionais e formar mais rapidamente uma ecologia criativa dentro da plataforma. A enorme taxa anual de direitos autorais tornou-se uma das razões mais importantes pelas quais a plataforma de vídeo longa não pode fazer lucro. O custo de produção de 2 China Vanke Co.Ltd(000002) 000000 Mini dramas é relativamente pequeno em comparação com obras tradicionais de cinema e televisão, como dramas longos e filmes. O modo de pagamento de direitos autorais é principalmente transmitido primeiro e depois dividido, e a pressão do investimento em direitos autorais é baixa.
A partir da situação atual e experiência histórica da indústria, após a explosão, micro peças curtas se desenvolverão em produtos de alta qualidade. A plataforma de vídeo de rede final de PC experimentou o processo de subir de UGC e tornar-se madura de OGC e PGC. A lógica central por trás disso é que apenas criadores profissionais podem “produzir continuamente conteúdo de alta qualidade” para obter tráfego estável e viscoso e, finalmente, tornar os criadores e a plataforma rentáveis por um longo tempo. Atualmente, as políticas de incentivo atraentes da plataforma e o baixo limiar de produção trouxeram um grande surto de produção, que em breve empurrará a indústria para a fase de competição de ações.A plataforma de vídeo exibirá mais micro e curtas dramas de acordo com os padrões de qualidade de longas dramas, e um grande número de “não boutiques”
Micro dramas continuarão a sobreviver na plataforma de vídeo longa. Os mini dramas deixaram o estágio 1.0 de explosão simples, e formarão um sistema formal de produção cinematográfica e televisiva industrializado com características próprias no estágio 2.0 de maior qualidade e industrialização.
“Vídeo em tela horizontal” forma e modo inovador de realização de conteúdo B2B serão o núcleo do desenvolvimento de micro dramas curtos na plataforma de vídeo longa. No futuro, os mini dramas na plataforma de vídeo longa serão moderadamente mais longos, e haverá mais formas de “tela horizontal” e “horizontal e vertical” para mostrar melhor arte e narração. O atributo de “vídeo médio” dos mini dramas será mais forte. Os atributos do usuário da plataforma de vídeo longo determinam que o posicionamento central dos micro dramas curtos na plataforma ainda será uma espécie de categoria de conteúdo de vídeo. Os recursos e lucros da plataforma se concentrarão nos dramas PGC, e a produção de conteúdo se aproximará da padronização e industrialização. A plataforma também prestará mais atenção à inovação da plataforma, aumento do tempo de visualização, adesão e transformação de pagamentos trazidos pelos micro dramas. O modelo de negócios continuará adotando a forma mais madura de “compartilhamento de contas”, com uma cor B2B mais forte. No contexto de produtos de alta qualidade, a plataforma aumentará o incentivo para excelentes micro dramas curtos, e o valor comercial de fazer micro dramas curtos de alta qualidade será maior. Micro dramas também se tornaram um importante ponto de partida para a “ligação entre plataformas longas e curtas” de plataformas de vídeo longas, e promovem um novo modelo de pagamento para ajudar a transformação a longo prazo de plataformas de vídeo longas.
Dicas de risco: risco de política do setor, risco de qualidade de conteúdo instável e risco de concorrência do setor.
