Sob a expectativa do “inverno frio”, as estratégias de enfrentamento de Midea Group Co.Ltd(000333) ( Midea Group Co.Ltd(000333) . SZ) e Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) ( Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) . SZ) desencadearam uma “grande discussão” no mercado de capitais. Diferente do “cinismo” de alguns investidores de mercado, especialistas do setor e analistas disseram que a mudança estratégica é a previsão e ajuste ativo das empresas de eletrodomésticos em combinação com o mercado, o que é razoável.
Para o julgamento futuro do desenvolvimento, Zulin, ex-executivo sênior da Panasonic eletrodomésticos e presidente da consultoria de marca zero, disse em entrevista a repórteres que ainda existem oportunidades no período maduro da indústria, incluindo, mas não limitado a segmentos como inteligência, adaptação ao envelhecimento e mercados de ponta no exterior. Zhao Meimei, presidente assistente e gerente geral do departamento de pesquisa e inovação da AVC, disse a repórteres que as pequenas e médias empresas da indústria enfrentarão maiores desafios de sobrevivência, e a tendência da demanda do mercado concentrando-se nas principais empresas não mudará.
é razoável para gigantes de eletrodomésticos girarem
Recentemente, Midea e Gree ajustaram suas estratégias, enquanto as demissões Midea e Gree ajustaram suas expectativas de desempenho. Essa mudança também foi criticada pelo mercado de que Gree não tem espírito de contrato. No entanto, no ambiente atual, por trás do ajuste ou sob o frio da indústria de eletrodomésticos, é forçado a virar.
Especificamente, a Midea respondeu aos rumores de demissões e apontou que, diante do julgamento do ambiente interno e externo, a empresa contratou ordenadamente seu negócio não core e suspendeu o investimento não operacional. A Gree lançou recentemente a segunda fase do plano de propriedade de ações dos funcionários e ajustou os indicadores de avaliação de desempenho da primeira fase do plano de propriedade de ações dos funcionários. Gree revelou as razões para o ajuste, apontando que o ambiente externo mudou muito, e a produção e operação estão enfrentando mais incertezas.
(Fonte: Anúncio grego)
Na reunião de analistas de 6 de maio, Midea disse francamente que o inverno frio nos próximos três anos pode ser mais difícil do que antes.
As dificuldades da indústria dos eletrodomésticos não precisam de se repetir: a epidemia repetida, a escassez de matérias-primas, o preço elevado continuado e a procura lenta dos consumidores tiveram um impacto negativo na indústria dos eletrodomésticos.
Para a “teoria do inverno frio”, Zhao Meimei, presidente assistente e gerente geral do departamento de pesquisa e inovação da AVC, disse a repórteres que o preço das matérias-primas a granel continuou a subir acentuadamente no último ano e meio. A tensa situação geopolítica no início de 2022 continuou a promover a alta flutuação dos preços das commodities a granel. Além disso, a epidemia eclodiu repetidamente em muitos lugares, o que teve um enorme impacto no mercado de eletrodomésticos, especialmente no mercado offline. Espera-se enfraquecer a tripla pressão.
“A contração estratégica e o ajuste esperado das empresas de eletrodomésticos são as medidas correspondentes depois de combinar a realidade do mercado e previsão. Atualmente, o maior problema enfrentado pelo mercado de eletrodomésticos da China é a liberação insuficiente da demanda, e o desenvolvimento da indústria continuará a enfrentar pressão nos próximos anos.” Zhao Meimei acha que sim. Ao mesmo tempo, disse que a previsão da ovicloud para 2022 foi reduzida no final do primeiro trimestre.
Zulin disse à imprensa associada que para 100 bilhões de empresas, a capacidade de operação multi-indústria é muito importante. Se demissões e contrações são razoáveis depende de onde a empresa vai se concentrar no futuro.
A mudança da tendência geral em si está seguindo a lei do ciclo econômico. Zulin continuou a dizer que acreditava no julgamento de Fang Hongbo de que demissões eram realmente uma manifestação externa de ajuste da estrutura industrial, indicando as contramedidas estratégicas existentes da Midea. Centenas de bilhões de empresas devem confiar na operação multi-indústria no caminho para atingir trilhões, então a qualidade da estrutura industrial é muito importante.
oportunidades de mercado ainda estão em pequenas e médias empresas ou enfrentam pressão de sobrevivência
Os líderes do setor ainda realizam a contração estratégica e o ajuste esperado, e as pequenas e médias empresas podem suportar maior pressão. O repórter observou que em abril, o aparelho elétrico Junde em Shunde, Foshan estava em apuros. De acordo com reportagens verticais da mídia, pessoas relevantes disseram que os pagamentos em atraso dos fornecedores da Junde podem chegar a centenas de milhões de yuans. Alguns insiders acreditam que a dificuldade do aparelho elétrico Junde está relacionada à contínua desaceleração do mercado de terminais.
De acordo com informações públicas, o aparelho elétrico Junde foi criado em 2008 com uma capacidade de produção anual de cerca de 300000 unidades.
Zhao Meimei apontou que as pequenas e médias empresas enfrentarão maiores desafios de sobrevivência sob a superposição de vários riscos. Algumas empresas podem combinar suas próprias vantagens para encontrar canais adequados e caminhos de desenvolvimento de produtos, e terão a oportunidade de manter e expandir sua escala. E mais pequenas e médias empresas estarão fora. A tendência da procura do mercado concentrada nas principais empresas não mudará, mas a tendência da diversificação da procura dos utilizadores também continuará, deixando espaço para algumas empresas flexíveis.
Zulin também incentiva pequenas e médias empresas a procurar ativamente oportunidades de mercado. Ele acredita que, de acordo com a lei do desenvolvimento industrial, a indústria de eletrodomésticos entrou no período de maturidade industrial a partir do período de rápido crescimento. No entanto, isso não significa que não haja espaço para crescimento no período maduro da indústria, mas o consumo é restringido devido ao ambiente geral. Neste caso, as pequenas e médias empresas devem prestar mais atenção à segmentação do mercado e ao cultivo intensivo de subcategorias, aproveitar as necessidades personalizadas emergentes, lançar produtos diferenciados e integrar produtos extremos nas cenas da vida moderna, especialmente nas cenas da vida dos jovens. Além disso, no contexto da inteligência, envelhecimento e menos crianças, haverá também muitas necessidades de segmentação.
“A mitigação da epidemia sobreposta à promoção da macropolítica – estabilizar a economia, promover o crescimento e aumentar a renda”, que é a resposta de Zhao Meimei à pergunta de um repórter, “de que fatores dependerá a recuperação geral da indústria de eletrodomésticos no futuro?” A resposta dada quando.
