Após a inauguração da primeira loja de gelados Maotai no Hotel Internacional Maotai, em 29 de maio, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) . Ao mesmo tempo, os três sorvetes também foram vendidos oficialmente no aplicativo “I Moutai”, com uma taxa de entrega imediata de 45 yuans por pedido, que pode ser entregue dentro de 3 horas no mais rápido possível. Tanto o preço de venda e a taxa de entrega são realmente caros.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) . Posteriormente, o sorvete Maotai será revelado em Nanjing, Hangzhou, Changsha e outras sete grandes cidades centrais da China.
Aproximar-se dos jovens é a razão pela qual Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) . Na visão da indústria, o sorvete é escolhido porque é relativamente próximo das pessoas, abrange uma grande variedade, e pode ser combinado com muitas lojas físicas em Moutai para formar um efeito sinérgico e efeito de superposição de renda.
Na verdade, não é incomum que as empresas de bebidas alcoólicas lancem produtos transfronteiriços nos últimos anos, como Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) perfume personalizado, vinho espumante de jiangxiaobai e sabor Baijiu Sprite, e Tsingtao Brewery Company Limited(600600) 600 . Algumas pessoas acreditam que por trás da promoção transfronteiriça das empresas de bebidas alcoólicas está a ascensão da nova geração de grupos de consumidores.Garantir a exposição das marcas entre os jovens e atrair potenciais consumidores são o significado mais positivo das atividades transfronteiriças das empresas de bebidas alcoólicas.
maotai sorvete continuamente promoveu novos produtos e atraiu atenção
A Maotai lançou recentemente uma série de novas operações em produtos de sorvete.
Primeiro, em 19 de maio, quando o Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) i Moutai, um aplicativo de marketing digital, foi lançado, a primeira loja de sorvetes Maotai do mundo foi revelada no Moutai International Hotel, vendendo sorvetes prontos, incluindo três sabores de sabor original, baunilha e tiramisu, e fazendo gelo duro, sorvete macio, sorvete palito e outros produtos.
No dia 20 de maio, o wechat oficial de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) . Em 26 de maio, o público wechat do “espaço-tempo Maotai” alegou que três sorvetes pré-embalados haviam chegado a Guiyang e seriam vendidos no aplicativo “I Maotai” e na loja principal Guiyang offline.
Em 29 de maio, na primeira conferência de promoção do sorvete Moutai em Guiyang, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) anunciou o lançamento oficial do aplicativo “I Moutai” para sorvete Moutai, e anunciou que o sorvete Moutai aparecerá gradualmente em sete cidades centrais, incluindo Nanjing, Hangzhou, Changsha, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan e Xi’an.
O repórter do Beijing News viu no aplicativo “I Moutai” que, como a primeira cidade, os consumidores em Guiyang podem comprar sorvete Moutai em “I Moutai” a partir das 17:00 do dia 29 de maio. A gama de serviços imediatos inclui Baiyun District, guanshanhu District, Yunyan District, Nanming District e Wudang District de Guiyang. Espera-se que seja entregue dentro de 3 horas. A distribuição adota SF cadeia de frio, e cada pedido precisa pagar uma taxa de distribuição de 45 yuan. Se você escolher o dia seguinte, mais de 12 xícaras serão entregues gratuitamente, e menos de 12 xícaras custarão 35 yuan por ordem.
Como é que os 3 gelados pré-embalados diferem dos produtos vendidos na primeira loja de gelados Maotai? O repórter Beijing News viu do wechat oficial do hotel internacional Maotai que os produtos exibidos na flagship loja de sorvete têm as características de consumo de cena. Além do sorvete Maotai original, há sorvete de colher de frutas, sobremesa de sorvete tiramisu, coelho jade original Maotai e outras sobremesas de sorvete, bem como dois bolos de sorvete, com preços que variam de 39 yuan a 378 yuan.
Os três sorvetes pré-embalados lançados desta vez são o sabor original clássico, baunilha e vinho cozido de ameixa verde. Entre eles, a especificação do vinho cozido de ameixa verde é 78g / caixa, eo preço é de 59 yuan. As outras duas especificações são 75g / caixa, eo preço é 66 yuan. O preço é realmente caro.
De acordo com Mengniu, parceiro do sorvete Maotai, o sorvete Maotai ficou offline com sucesso após mais de quatro meses de pesquisa e desenvolvimento e centenas de testes em duas fábricas. O 53 graus voando Moutai é adicionado ao produto, e a proporção é de cerca de 2%. Além disso, mais de 20% do creme leve animal é adicionado ao sorvete Maotai, e a tecnologia de adição de licor Maotai é especialmente desenvolvida para combinar de perto licor Maotai com gordura do leite.
Aproximar-se dos jovens é a razão pela qual Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) .
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) . Quando “misturamos licor Maotai com sorvete, encontramos mudanças muito diferentes, então tivemos um julgamento básico de que Maotai e sorvete eram adequados”.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) espero que, como o primeiro produto inovador para Maotai se aproximar ativamente dos consumidores jovens, o sorvete Maotai possa mostrar aos consumidores o outro lado da inovação, vitalidade e tendência de Maotai de uma forma elegante e jovem, quebrar o estereótipo anterior da tradição de produtos Maotai, estabilidade e negócios, e atrair mais jovens para prestar atenção a Maotai, conhecer Maotai e amar Maotai.
O repórter do Beijing News observou que no dia de abertura da primeira loja de sorvetes emblemática em Maotai, dois jovens apareceram na frente do bolo de abertura juntamente com dingxiongjun, presidente do Grupo Maotai, e lijingren, gerente geral. Isso também mostra a determinação de Maotai em se aproximar dos jovens. Maotai espera acelerar a promoção de sua cultura de marca e cultura de licor Maotai para diferentes grupos de jovens. Li Jingren disse: “Nós nos concentramos nos consumidores, constantemente otimizamos e enriquecemos cintos de produtos e cintos de preço, criamos cenas de experiência imersiva e lançamos produtos frescos de gelo Maoxiang, que despertou ressonância cultural, ressonância de marca e ressonância emocional entre mais grupos de consumidores”.
Bai Wenxi, vice-presidente da aliança de capital empresarial da China, disse às notícias de Pequim que o posicionamento high-end da Maotai objectivamente a torna em risco de romper com os jovens, e melhorar a aderência dos jovens à marca Maotai não é apenas a necessidade do desenvolvimento sustentável da Maotai, mas também a necessidade prática de estender e explorar o valor da marca Maotai e aumentar o crescimento do valor Maotai. O sorvete é escolhido porque é relativamente próximo das pessoas e abrange uma ampla gama, e pode ser combinado com muitas lojas físicas em Moutai para formar um efeito sinérgico e efeito de superposição de renda.
No entanto, Bo Wenxi disse que a partir do preço divulgado no momento, o preço do sorvete Maotai não está perto das pessoas, o que é realmente a necessidade de manter a imagem high-end da marca Maotai e posicionamento da marca. Além de triar com mais precisão grupos de clientes, o posicionamento de preços mais altos também pode atrair a atenção do mercado e dar jogo ao efeito da publicidade da marca como Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) perfume e outros produtos naquele ano.
empresas de bebidas alcoólicas transfronteiriças para um estado normal
Na verdade, a cooperação transfronteiriça não é incomum entre as empresas de bebidas alcoólicas.
Em 2016, a Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) s cooperou com a biblioteca de odores para lançar perfume personalizado na forma de cooperação transfronteiriça. Até 2017, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) . Até agora, este perfume “teimoso” lançado por Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) ainda pode ser encontrado na Internet. Um repórter do Beijing News descobriu que o perfume feminino com uma aparência rosa custa 289 yuans.
Além disso, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) em setembro de 2021, cooperou com Zhong Xuegao para lançar sorvete “pedaços quebrados”; Em 2019, jiangxiaobai e Sprite lançaram uma caixa de presente de quantidade limitada co-branded, incluindo uma garrafa de 300 ml de vinho espumante de limão e uma garrafa de 200 ml de Sprite sabor Baijiu Tsingtao Brewery Company Limited(600600) 2019 crossover fashion, CO branded fashion NPC lançou duas peças de roupas com caracteres chineses “bom” e o número “1903”, que apareceram no dia da China da Semana de Moda de Nova York em 2019.
A indústria apontou que as empresas de bebidas alcoólicas atraem a atenção dos jovens com produtos amados pelos jovens, o que está relacionado com a ascensão da nova geração de grupos de consumidores. Embora os consumidores tradicionais de Baijiu não sejam jovens atualmente, o significado mais positivo dessas atividades transfronteiriças é garantir a exposição das marcas entre os jovens e atrair potenciais consumidores.
Ao comparar os casos de empresas vitivinícolas transfronteiriças nos últimos anos, verifica-se que muitos produtos das empresas vitivinícolas transfronteiriças que suscitaram uma discussão generalizada são lançados numa quantidade limitada ou num prazo limitado, com fortes implicações de comercialização. Vale ressaltar que as ações de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) . Na visão de insiders, em comparação com a popularidade de curto prazo das empresas de vinho transfronteiriças no passado, o Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) mostrou sua disposição para o desenvolvimento a longo prazo, colocando lojas de sorvete offline e abrindo-os fora da cidade de Renhuai.
Ao mesmo tempo, antes da abertura da primeira flagship loja de sorvetes Maotai, a Maotai começou a registrar sua marca registrada. Um repórter do Beijing News perguntou sobre o site da China Trademark e descobriu que Maotai havia pedido o registro da marca registrada “Moutai sorvete” em 26 de abril, e os produtos e serviços cobriam sorvete, iogurte, sobremesa congelada, suco de frutas alcoólicas sorvete raspado e sorvete alcoólico. O pedido para a marca terminou a emissão do aviso de aceitação em 25 de maio, e está atualmente esperando por exame substantivo.
Bo Wenxi disse que Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) . Se se desenvolver bem no futuro, não exclui a abertura de lojas independente e vigorosamente desenvolvendo franquias. No entanto, se o valor da marca Maotai pode ser ampliado e consolidado através do sorvete permanece para ser visto no futuro.
