Há quanto tempo não mudaste de telemóvel?
A repetida epidemia de covid-19 e a falta de confiança dos consumidores fizeram com que a indústria de telefonia móvel, que já está em uma tendência descendente, enfrente ainda mais o frio do lado do consumidor.
Por outro lado, diante do mercado lento, a próxima promoção “618” no meio do ano também tem sido altamente esperada pelos fabricantes de telefones celulares, que têm feito grandes esforços para se preparar para a guerra, esperando aproveitar esta oportunidade para estimular o consumo e estimular envios anuais.
“No primeiro semestre deste ano, a pressão e o desafio para a indústria de telefonia móvel são relativamente grandes.” 618 “é um nó de promoção muito forte. Neste momento, a concorrência entre várias empresas será mais intensa. Especialmente na relativa recessão econômica, os consumidores podem ser mais sensíveis aos preços.” Recentemente, em maio, Xu Qi, vice-presidente da realme e presidente da China, disse em entrevista a grupos de mídia, incluindo títulos diários.
consumidor é impactado
fabricantes de telefones móveis reduziram seus objetivos de vendas
De acordo com os dados recentemente divulgados pelo Instituto de Pesquisa de Informação e Comunicação da China sob o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação, em abril deste ano, o embarque de telefones celulares no mercado chinês foi de 18,079 milhões, uma diminuição anual de 34,2%. De janeiro a abril deste ano, o total de remessas de celulares no mercado chinês totalizou 87,425 milhões, um decréscimo homólogo de 30,3%, incluindo 68,469 milhões de telefones celulares de 5g, um decréscimo homólogo de 25,0%, representando 78,3% das remessas de celulares no mesmo período.
“Atualmente, o maior ponto de dor é que, além de ‘ter que substituir quando quebrar’, telefones celulares não são apenas necessários. As expectativas dos compradores de receitas e despesas futuras são pessimistas, o que afetará 5g decisões de compra de telefones celulares e prolongará o ciclo desnecessário de atualização de telefones móveis.” Fuliang, analista independente do setor de telecomunicações, disse em entrevista ao Securities Daily que, além disso, fatores como se a planta de produção pode produzir de forma estável, se a logística é suave e se a experiência do telefone celular tem um salto qualitativo também afetam o envio de telefones celulares.
“Como resultado do surto, o mercado primário de telefones celulares em Pequim, Xangai, Guangzhou e Shenzhen foi duramente atingido, e até mesmo se espalhou para o Delta do Rio Pérola, Delta do Rio Yangtze, Beijing Tianjin Hebei e outras regiões economicamente desenvolvidas na China. Essas regiões são basicamente o mercado secundário de telefones celulares, e também a pedra angular para os fabricantes chineses de telefones móveis se esforçarem para produtos high-end.” Sunyanbiao, presidente do think tank chaodian, disse ao Securities Daily.
Ao mesmo tempo, os fabricantes de telefones celulares frequentemente cortam pedidos no mercado. De acordo com relatos da mídia há alguns dias, oppo e vivo entre os três principais fabricantes de marcas de telefones celulares da China informaram fornecedores que eles vão cortar seus pedidos em cerca de 20% nos próximos trimestres. Xiaomi também reduziu sua meta de vendas para todo o ano de 2022 de 200 milhões para 160 milhões-180 milhões.
Além disso, de acordo com a previsão de Semiconductor Manufacturing International Corporation(688981) , o principal fabricante de fundição de wafer.
Xu Qi disse que, de acordo com as mudanças no ambiente do mercado, realme fará alguns ajustes dinâmicos em sua direção geral este ano.
No início deste ano, realme estabeleceu uma meta de vendas de 50% de crescimento anual para cerca de 90 milhões de unidades. Isso também significa que após essa redução, a meta de vendas mais recente do real me realm este ano é de 72milhões-81milhões de unidades. No primeiro trimestre deste ano, as remessas globais de celulares da realme atingiram 14,5 milhões de unidades, um aumento homólogo de 13%, e cerca de um quinto da meta anual foi alcançada.
O “Desde o estabelecimento do reino, a flexibilidade tem sido uma de nossas grandes vantagens na indústria de telefonia móvel. Ao mesmo tempo, realm também é uma marca jovem. Quando a empresa foi fundada, aderiu ao modelo de ativos leve, rápido e eficiente, com carga relativamente pequena e forte capacidade de luta do mercado. Em termos de atender aos desafios gerais do mercado, realm organizou uma equipe relativamente eficiente, que pode se adaptar às mudanças em diferentes ambientes de mercado. A meta de vendas de 10%-20% foi reduzida e a implantação correspondente de canais e cadeias de suprimentos foi feita.” Xu Qi disse.
618 volume “more and more”
pode ser uma oportunidade para a indústria se recuperar
Diante do ambiente lento do mercado, para os fabricantes de celulares, a campanha “618”, que já era altamente competitiva nos anos anteriores, tornou-se cada vez mais popular este ano.
Em 22 de maio, a Xiaomi lançou a promoção “618” e anunciou o plano de redução de preços para todos os produtos da plataforma, com uma redução máxima de 500 yuans. No dia 23 de maio, a iqoo abriu a pré-venda “618”, e durante o período de pré-venda, vários modelos desfrutaram de um desconto de RMB 1400, que foi a maior redução direta da história da marca. Em 24 de maio, a oppo lançou a campanha “618”, lançando 6 novos produtos e 800 milhões de benefícios de compras subsidiadas, incluindo pagamento provincial, parcelamento sem juros e dedução de depósitos.
Em 26 de maio, real me realm realizou uma grande cerimônia real me “618” com o tema de “a abertura do bombardeio do rei”, anunciando uma série de “benefícios”, incluindo o lançamento de edição limitada personalizada real me gtneo3 fire shadow e o novo tablet real me x, bem como os benefícios preferenciais de telefones celulares, aiot e outros produtos, e lançou oficialmente a batalha preparatória da promoção “618”.
O “Em termos de concorrência, durante o período ‘618’, os produtos fornecidos por cada marca eram relativamente pouco competitivos. Por exemplo, na faixa de preço de 20 Jinzai Food Group Co.Ltd(003000) yuan, cada marca tinha uma gama relativamente rica de produtos. Neste momento, é necessário pensar mais sobre se os produtos fornecidos por cada marca podem atender às necessidades da multidão mais central. Por exemplo, os produtos na faixa de preço de 20 Jinzai Food Group Co.Ltd(003000) yuan são mais focados na multidão do jogo para o reino, por isso somos muito simples nesta faixa de preço As versões gtneo380w e 150W são as mais populares. Neste segmento de preços, como podemos deixar mais grupos jovens interessados em jogos comprar real? Isso pode constituir uma barreira competitiva entre nós e outros concorrentes. ” Xu Qi apresentou.
Embora todos os fabricantes de telefones móveis estejam ansiosos para o avanço das vendas através de “618”, são “618” uma oportunidade de recuperar do fundo e recuperar a indústria? Xu Qi está cautelosamente otimista. Ele acredita que “618” definitivamente trará o pico no primeiro semestre do ano, mas a recuperação de todo o mercado não é tão rápida. Pelo menos haverá sinais de recuperação gradual no quarto trimestre. Atualmente, é muito difícil confiar no nó ‘618’ para elevar o ponto de viragem geral no terceiro e quarto trimestres. “
“A recuperação em junho depende da situação em Pequim, Xangai, Guangzhou, Delta do Rio Yangtze e outras regiões, que são a principal força do consumo de e-commerce”, de acordo com sunyanbiao, o atual mercado descendente de telefones móveis continuará até pelo menos o terceiro trimestre.
