No dia 29 de Maio, . É relatado que o sorvete Maotai também foi vendido on-line e comprado através do aplicativo “I Maotai” e outras plataformas (primeiro em Guiyang).
Autoridades da Maotai disseram que a introdução do sorvete é o primeiro avanço para a empresa se aproximar de jovens consumidores. No entanto, o repórter das notícias econômicas diárias observou que o preço de venda dos três sorvetes acima é de cerca de 60 yuan / xícara. Como um produto “transfronteiriço”, este preço é relativamente alto no mercado de sorvetes. O sorvete Maotai também foi assado por internautas que é “mais caro do que Haagen Dazs”. Os jovens estarão dispostos a “pagar” pelo sorvete Maotai? Qual é o futuro do sorvete Maotai?
Maotai sorvete segunda loja aberta
Depois que Maotai anunciou oficialmente a abertura da primeira loja principal de sorvete na China em 19 de maio, a segunda loja de sorvete Maotai foi oficialmente aberta em Guiyang hoje. Dingxiongjun, presidente do Grupo Maotai, e lijingren, gerente geral do Grupo Maotai apareceram na cerimônia de abertura.
Depois que Maotai anunciou o sorvete transfronteiriço, causou discussão generalizada no mercado. “Posso conduzir depois de comer?” “Vais embebedar-te depois de comeres?” E outros tópicos uma vez correram para a busca quente.
Atualmente, a demanda do consumidor principal no mercado chinês reflete as características de tendência da juventude, on-line, personalização e saúde, o que traz desafios para a indústria tradicional de bens de consumo. No entanto, os produtos Baijiu têm o estereótipo de tradição e negócios na mente dos consumidores. Do ponto de vista da indústria, Maotai crossover é uma medida para usar seu PI para abordar grupos de consumidores jovens.
Autoridades da Maotai disseram que este foi o primeiro avanço para a empresa se aproximar de grupos de consumidores jovens.
O repórter aprendeu que os três novos sabores no dia 29 são diferentes dos produtos listados anteriormente em termos de embalagem e preço . Os três sabores acima são todos sorvetes de gordura láctea lançados conjuntamente por Maotai e Mengniu. A proporção de conteúdo de licor Maotai em .
Além das vendas off-line da loja, o aplicativo “I Moutai” abriu o canal de compra online às 17:00 do dia 29 de maio. Quando o repórter entrou no canal de compra de sorvete “I Moutai”, ele viu que a compra online foi dividida em “Zona de distribuição da cadeia fria SF” (chegando no dia seguinte) e “Zona de chegada instantânea de 3 horas”. Atualmente, as vendas on-line estão limitadas a algumas áreas da cidade de Guiyang.
Fonte da imagem: captura de tela do aplicativo “I Moutai”
s mais caro que Haagen Dazs
O repórter observou que algumas empresas de bebidas alcoólicas tentaram promover a juventude.
Em 2019, Zhong Xuegao e Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) . Em 2020, cooperou com Martell para lançar o sorvete de brandy “grau”.
No entanto, o “transfronteiriço” das empresas de bebidas alcoólicas acima mencionadas sempre foi estrondoso com pouca chuva. Este sorvete Maotai pode ajudar Maotai a alcançar o rejuvenescimento da marca?
A este respeito, Xiaozhuqing, um especialista em Baijiu, disse às notícias econômicas diárias em 29 de maio através do wechat: “Espera-se que a combinação inovadora do sabor Maotai Baijiu e produtos de sorvete traga um produto clássico que irá refrescar os consumidores. O sorvete, como um FMCG de moda, é dotado de atributos especiais pela bênção da Maotai IP. Ao mesmo tempo, é também um cenário de consumo que o Presidente dingxiongjun do Conselho de Administração Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) s promove a comercialização, respeita os consumidores e respeita as relações de fornecimento e marketing, para que mais jovens possam sentir a marca, cultura e sabor de Maotai através do sorvete Maotai. “O
Vale a pena notar que o preço de 60 yuans do sorvete Maotai também foi assado por internautas que é mais caro do que “Haagen Dazs”. JD Haagen Dazs flagship store mostra que 100ml Haagen Dazs sorvete custa 43 yuan . Lançar sorvete Maotai é um ramo de oliveira lançado por Maotai para jovens consumidores, mas os jovens “pagarão a conta”?
O repórter descobriu que, embora o preço do sorvete Maotai fosse assado, muitos consumidores que o compraram achavam aceitável. O comentário dizia: “embora o sorvete Maotai seja um pouco caro, é aceitável” “o preço é um pouco caro, mas não importa, é delicioso”.
Além disso, os especialistas apresentaram igualmente pontos de vista relevantes sobre o modo de distribuição existente de gelados Maotai.
Xiaozhuqing disse ao repórter: “Diz-se que as sorveterias Maotai só atraem investimento e se juntam à segunda geração de agentes existentes da Maotai, que é semelhante à ‘endogamia’. O sorvete Maotai precisa de cultivo de mercado e educação do consumidor, precisa organizar o compartilhamento boca-a-boca do consumidor e círculo de interação líder para promover a popularidade do produto, e precisa que os operadores façam muita orientação meticulosa do mercado e cultivo do mercado.”
Zhu danpeng, um analista chinês da indústria alimentar, também disse que a chave é como implementar o canal de sorvete Maotai. Como os revendedores anteriores vendiam álcool e os revendedores atuais vendiam FMCG, ainda há uma lacuna entre (diferentes) canais.
Xiaozhuqing disse ainda que vender licor Maotai e vender sorvete Maotai são dois estilos. Sugere-se que a gestão da destilaria Maotai acredita que “há especialização na indústria”, liberar a seleção de direitos de gerenciamento de sorvete Maotai, introduzir concorrência leal, promover a reforma do mecanismo orientado para o mercado do Grupo Maotai, e selecionar agentes de sorvete Maotai e operadores de sorvetes Maotai
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