Fonte da imagem: Guizhou Microblog do canal público de rádio e televisão @ Imagem de vídeo da atenção do povo
No primeiro dia do advento do sorvete Maotai, ele mais uma vez disse ao público o que é “irmão mais velho é muito seguro”. Embora o preço médio de 64 yuans tenha excedido o de Haagen Dazs, não parou o entusiasmo do consumo.
Em 30 de maio, o sorvete de Maotai CO produzido por Maotai e Mengniu foi vendido em 51 minutos no primeiro dia de vendas on-line do aplicativo “I Maotai”, com um volume de vendas de mais de 40000 e um montante de vendas de mais de 2,5 milhões de yuans.
Vale a pena mencionar que este sorvete adicionou cerca de 2% do Moutai voador de 53 graus a cada sorvete. Você não pode dirigir imediatamente após comer.
mais de 40000 vendidos em 51 minutos
O sorvete Maotai, como o mais recente produto lançado recentemente, atraiu a atenção da indústria uma vez lançado.
De acordo com a conta oficial Xiaomao I Maotai, o sorvete Maotai, como o primeiro produto alimentar não alcoólico lançado no aplicativo “I Maotai”, foi vendido 51 minutos após seu lançamento, com um volume de vendas de mais de 40000 e um valor de vendas de mais de 2,5 milhões de yuans.
Fonte da imagem: I Moutai app
Vale a pena notar que a loja principal de sorvete Maotai em Guiyang abriu por 5 horas, com um volume de vendas de mais de 140000 yuan, 600 ordens de vendas, 7 horas, um volume de vendas de mais de 200000 yuan, 900 ordens de vendas, mais de 4500 sorvetes Maotai pré-fabricados, mais de 800 sorvetes Maotai atuais e um total de mais de 5000 sorvetes Maotai.
O pessoal relevante do sorvete Maotai disse ao Beijing Business Daily que a primeira cidade de sorvete Maotai é Guiyang. Atualmente, o aplicativo “I Maotai” suporta distribuição da cadeia fria SF e entrega instantânea de 3 horas. No futuro, será lançado em sete cidades, incluindo Nanjing, Hangzhou, Changsha, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan e Xi’an.
Fonte da imagem: I Moutai app
Xiaozhuqing, um especialista chinês em marketing de bens de consumo, disse que Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) sorvete foi lançado principalmente para tornar a marca mais jovem, para que mais jovens possam acessar a marca Maotai através de sorvete Maotai.
Shen Meng, diretor executivo da capital Xiangsong, disse que a estratégia de preços do sorvete Maotai está ligada ao posicionamento geral do produto e estratégia de marketing. Portanto, se o posicionamento do produto e estratégia de marketing pode estimular a demanda correspondente, haverá espaço de mercado suficiente para preços altos.
2% de 53 ° voando Moutai
Com a contínua expansão do mercado online nos últimos anos, o poder de compra dos jovens consumidores está aumentando, e o número de jovens consumidores no mercado do álcool também está aumentando, mesmo o número de consumidores do sexo feminino também está aumentando. De acordo com informações públicas, o número de mulheres “pós-90” que consomem álcool excedeu o dos homens, e produtos como baixa caloria zero caloria e vinho doce são favorecidos pelas consumidoras femininas.
De acordo com a introdução do I Maotai oficial wechat, o sorvete Maotai pertence ao sorvete de gordura do leite integral. Mais de 38% de leite cru e mais de 20% de creme leve animal são adicionados ao produto. O teor de gordura do leite é mais de 8%, e o 53 graus voando Maotai com uma proporção de cerca de 2% também é adicionado.
Vale ressaltar que o conteúdo de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 2% dos três sorvetes Maotai são 2%, 1,6% e 2%, respectivamente, e o teor alcoólico não é alto. O sorvete pode trazer uma certa sensação de excitação para os consumidores enquanto tem um sabor de vinho.
O repórter do diário de negócios de Pequim notou através da plataforma Tiktok que muitos consumidores foram à loja para degustar na primeira vez, principalmente consumidores jovens. A partir do vídeo, a grande maioria dos consumidores elogiou muito o sorvete Maotai e disse que o sabor do vinho no sorvete era muito forte.
A esse respeito, alguns internautas se perguntavam: “é dirigir bêbado depois de comer” e “você vai se embebedar depois de comer”?
No aplicativo “I Moutai”, a introdução do produto do sorvete Moutai é especialmente marcada com as palavras “o produto contém uma certa concentração de álcool, por favor, não o coma para menores, mulheres grávidas e pessoas com alergia ao álcool, e os motoristas devem ter cuidado para comê-lo”. Além disso, de acordo com as notícias econômicas diárias, em 29 de maio, o sorvete Maotai foi lançado off-line em Guiyang. Um quadro de avisos foi pendurado no local para mostrar que você não pode dirigir imediatamente depois de comer sorvete Maotai. Você precisa descansar por alguns minutos.
Shen Meng disse que com o crescimento contínuo de grupos de consumidores jovens, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) precisa promover constantemente sua própria reforma em face das mudanças na estrutura dos grupos de consumidores para atender às necessidades de consumo da nova geração de consumidores.
Zhu danpeng, analista da indústria alimentar chinesa, acredita que o sorvete Maotai é uma tentativa importante para alcançar uma marca mais jovem. O sorvete é uma categoria favorita da nova geração e consumidores jovens, que tem um bom espaço de desenvolvimento nos últimos anos.
net amigo: mais caro que Haagen Dazs
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) como uma empresa líder de Baijiu, o posicionamento high-end está longe de consumidores jovens em certa medida. A escolha de produtos de gelado para co-branding transfronteiriço deve-se também ao facto de os gelados serem relativamente próximos das pessoas e abrangerem uma vasta gama. No entanto, do ponto de vista dos preços, nem todos os consumidores reconhecem o preço do sorvete Maotai.
O repórter do diário de negócios de Pequim notou em várias plataformas que muitos consumidores disseram que o preço do sorvete Maotai era relativamente alto e disse francamente que eles não podiam pagar. No microblog, alguns internautas disseram que “mais de 60, um pouco caro”, “não pode pagar a série”, “mais caro que Haagen Dazs”
De acordo com o repórter do diário de negócios de Pequim, o sorvete Maotai lançou três sabores diferentes, a saber, sabor original clássico, sabor de baunilha e sabor de vinho cozido ameixa verde.Os preços são 66 yuan / xícara, 66 yuan / xícara e 59 yuan / xícara respectivamente, e a adição de 53 graus Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 2 1,6% respectivamente.
Fonte da foto: Beijing business daily zhaifengrui / desenho
Na loja emblemática da Haagen Dazs tmall, o preço do sorvete de copo de papel 77g é de 43 yuan, que é menor do que a mesma quantidade de sorvete Maotai.
Insiders acreditam que o preço relativamente alto do sorvete Maotai também é manter a imagem da marca high-end. Ao mesmo tempo, preços mais altos também podem atrair alta atenção do mercado, de modo a alcançar o efeito da publicidade.
Shen Meng disse que a sobreposição de sorvete e Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) grupos de consumidores de licor é baixa. A introdução de sorvete Maotai pode expandir o grupo de consumidores de Maotai. Além disso, o principal grupo de consumidores de sorvete são os jovens, que também é um grupo de consumidores potencial que Maotai espera travar à medida que a sociedade evolui de geração em geração. Seja a história da marca e o padrão de pensamento de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) .
Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Hainan Haide Capital Management Co.Ltd(000567)
Na verdade, o sorvete transfronteiriço das empresas Baijiu não é novo.
Exposição da informação pública:
Em 2018, Xicha lançou Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) .
Em 2019, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) zhong Xuegao lançou conjuntamente o “sorvete de fragmento Baijiu“, que é promovido principalmente na forma de presentes limitados;
Em 2020, jiangxiaobai e Mengniu “casualmente” lançaram conjuntamente um novo produto de sabor de vinho a um preço cerca de 5 vezes o do comum “casualmente”, mas o produto não foi amplamente lançado;
Haagen Dazs lançou 7 tipos de sorvete licor;
Agora, Maotai, o licor nacional, lançou oficialmente o sorvete Maotai, e conduzirá uma cooperação profunda com Mengniu neste campo
Além de expandir e consolidar o efeito da marca através de “contar novas histórias”, a Maotai procura novos pontos de crescimento do lucro quando entra no circuito do sorvete. No entanto, o mercado de sorvetes de hoje também é muito competitivo. Alguns dados mostram que, em 2018, o número de marcas chinesas de sorvete online era de apenas 60 e, em agosto de 2021, tinha aumentado para mais de 300.
Mas, ao mesmo tempo, o potencial do mercado de sorvetes também é continuamente otimista. De acordo com o relatório sobre a tendência da indústria de sorvetes e sorvetes da China lançado em 18 de maio pelo Comitê Profissional em agricultura verde e nutrição alimentar da Associação de Alimentos Verdes da China, o mercado de sorvetes da China manteve uma tendência de crescimento, atingindo 147 bilhões de yuans em 2020 e mais de 160 bilhões de yuans em 2021.
Alguns especialistas apontaram que as empresas Baijiu entraram frequentemente no circuito do sorvete, além de atender às necessidades dos jovens consumidores, há também o significado estratégico por trás disso, ou seja, desenvolver mais valor dos subprodutos no processo produtivo do Baijiu e melhorar a margem de lucro bruta.
