Após as fracas vendas de maio, a indústria de eletrodomésticos está obviamente mais “interessada” na promoção 618. De um ponto de vista fundamental, as flutuações repetidas da epidemia, a falta de confiança dos consumidores, a má logística e outros fatores diminuíram, mas o impacto ainda está em curso. Honghibin, presidente da Yuecheng holdings, disse à imprensa financeira associada que ele não esperava as vendas globais de eletrodomésticos durante o período 618. Grandes empresas e pequenas marcas emergentes de eletrodomésticos podem alcançar melhores resultados do que a história ou o mercado.
O pessimista tem razão e o optimista segue em frente. O repórter financeiro da Associated Press aprendeu de muitas fontes que tanto plataformas de comércio eletrônico quanto fabricantes de eletrodomésticos estão tentando agir como. Os fabricantes geralmente escolhem medidas como transmissão ao vivo executiva, lançamento de novos produtos e plantação de grama de conteúdo para aproveitar a última janela de desempenho importante no primeiro semestre do ano. Alguns fabricantes possuem bons dados de pré-venda, que são procurados pelo mercado de capitais.
618 destaca a importância dos desafios logísticos ainda
“Como a batalha de fechamento do mercado no primeiro semestre deste ano, 618 já ocupa uma posição estratégica importante. No entanto, afetado pela epidemia no primeiro semestre deste ano, o mercado estava deprimido e o mercado do dia de maio não melhorou, melhorando ainda mais a posição estratégica de 618.” Zhaomeimei, presidente assistente e gerente geral do departamento de pesquisa e inovação da AVC, disse a repórteres.
Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) s também atribuiu grande importância à promoção 618. Ele disse a repórteres que junho deve ser o ponto de inflexão de todo o T2.
De acordo com os dados da nuvem Aowei, durante a promoção do Dia de Maio, o desempenho das vendas de fios elétricos foi relativamente quente. Exceto para refrigeradores, as vendas a retalho de outras categorias no mercado offline diminuíram significativamente em comparação com o mesmo período do ano passado, dos quais os condicionadores de ar diminuíram 33,8% ano a ano e as máquinas de lavar roupa diminuíram 27,3%; A escala do mercado on-line de aparelhos de saúde ambiental caiu 18% ano a ano, e o mercado off-line caiu 29% ano a ano. As vendas a retalho online de pequenos eletrodomésticos de cozinha diminuíram 15,5% em termos homólogos e as vendas a retalho offline diminuíram 26,8% em termos homólogos.
A principal razão é a compressão bidirecional entre a oferta e a procura. Sob o pano de fundo de epidemias repetidas, a logística é bloqueada e a cadeia de suprimentos está sob pressão, o que afeta o ritmo de preparação das mercadorias. Ao mesmo tempo, espera-se que a renda dos residentes diminua e a confiança dos consumidores seja frustrada. Após um mês de esforços, os fatores acima foram aliviados. Especialmente desde 1 de junho, Xangai restaurou totalmente a produção normal e a ordem de vida.
No entanto, a mitigação não significa que o impacto subsequente seja completamente eliminado. O repórter aprendeu com uma empresa de eletrodomésticos listada que, devido ao impacto da epidemia, a logística em algumas áreas não é suave, o que traz grandes desafios para as vendas e entrega de 618 commodities. Um lojista Taobao em Pequim também disse a repórteres que as mercadorias não podem ser entregues normalmente.
Para as perspectivas de vendas de 618, observadores seniores de eletrodomésticos Honghibin, presidente da Yuecheng holdings, disse a repórteres: “em geral, os eletrodomésticos são uma indústria intimamente relacionada com o setor imobiliário. Sob o pano de fundo do resfriamento imobiliário, os consumidores não gerarão mais consumo incremental devido ao aumento dos esforços de promoção em 618. É mais sobre acumular necessidades de compras comuns para 618. Julgando pelo mau ambiente e a desaceleração no setor imobiliário, eles não esperam vendas de eletrodomésticos.”
oportunidades de mercado favorecem grandes empresas e marcas emergentes
O repórter financeiro da Associated Press aprendeu de muitas fontes que tanto plataformas de comércio eletrônico quanto fabricantes de eletrodomésticos estão trabalhando duro para lutar por oportunidades limitadas de mercado.
O BOE disse a repórteres que a conferência de negócios JD 618 de 2022 foi realizada na forma de transmissão ao vivo e liberou oficialmente 30 medidas de apoio aos negócios “três reduções e três excelência”, esperando aliviar o fardo das pequenas e médias empresas na maior medida. Xin Lijun, CEO da JD Retail, disse publicamente que a JD se concentrará em pequenas e médias empresas, reduzirá o impacto da epidemia em pequenas e médias empresas por meio de uma série de medidas de redução de custos e melhoria da eficiência, e os ajudará a aumentar sua relação insumo-produto em JD 618 em pelo menos 20%.
Honghibin, que opera negócios de comércio eletrônico, disse a repórteres que, do ponto de vista das empresas, preparar-se para a promoção 618 geralmente inclui preparar mercadorias no estágio inicial, participar de atividades de plataforma, preparar fundos e mobilizar pessoal. Grandes empresas na indústria de eletrodomésticos têm maior capacidade de aquisição de tráfego e força de promoção. Espera-se que grandes empresas e pequenas marcas emergentes de eletrodomésticos possam alcançar melhores resultados do que a história ou grandes cidades.
Galanz disse a repórteres que a empresa montou dezenas de salas de transmissão ao vivo na sede de Guangdong, que são transmitidas globalmente por categoria, fuso horário e cena. Durante o 618 deste ano, os principais executivos do Grupo Galanz também serão convidados para a sala de transmissão ao vivo. A Galanz fez tentativas mais inovadoras no marketing transfronteiriço em 618 este ano, incluindo a promoção conjunta com marcas de alimentos pré-fabricados, combinando as vantagens de aparelhos de cozinha, como fornos microondas e fornos a vapor.
“A oferta de 618 deste ano é a maior nos últimos dois anos. Espera-se que o desempenho de 618 deste ano atinja um aumento de 20% em relação ao ano anterior. A partir da atual situação de pré-venda, a demanda do consumidor por eletrodomésticos compostos é forte. As vendas de eletrodomésticos compostos Galanz para a saúde, como micro máquinas de cozimento e vapor e fornos a vapor aumentaram significativamente, com um aumento de 50% em relação ao ano anterior.” O Galanz disse.
Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) disse ao repórter que a empresa começou a produção e estoque com antecedência desde abril, e preparou totalmente o fornecimento em abril. A partir do dia 30, o progresso geral da preparação de mercadorias atingiu 96,8%, basicamente atendendo à promoção de vendas. Atualmente, os locais de armazém de alguns comerciantes atingiram o pico. Esta parte também está ativamente comunicando e coordenando com a plataforma para maximizar a garantia de fornecimento. Várias atividades promocionais da empresa são realizadas simultaneamente em e-commerce on-line e lojas off-line, e alguns produtos são altamente preferenciais.
“Atualmente, nossa empresa participa ativamente na pré-venda de várias plataformas e, ao mesmo tempo, realizamos a pré-venda de 618 Hisense Rongsheng lavagem a frio on-line através de todos os canais. A pré-venda de 618 Hisense Rongsheng lavagem a frio on-line atingiu basicamente o objetivo estabelecido, e a situação de vendas é boa. Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) .
Vale a pena notar que Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) . A empresa lançará novos produtos todos os anos no final de maio, além de lançar produtos de alta tecnologia, também inclui alguns produtos de tráfego, o que também abre caminho para 618.
