O último relatório sobre o desenvolvimento da indústria hoteleira da China em 2022 (doravante referido como “o relatório”) mostra que, em 2022, a indústria hoteleira da China diminuirá 27000 em comparação com a de 2020, e a taxa da cadeia hoteleira aumentará para 35%, mas ainda há uma diferença entre 60% nos países desenvolvidos, e ainda há muito espaço para a marca hoteleira.
Em termos de número de hotéis, Guangdong e Sichuan estão entre os dois primeiros, enquanto Shandong e Jiangsu superam Zhejiang para ocuparem o terceiro e quarto lugar. Ao mesmo tempo, a grande maioria dos hotéis na China são distribuídos em outras áreas urbanas, exceto cidades de primeira linha, cidades sub provinciais e capitais provinciais. A indústria hoteleira da China tem uma escala enorme, mas a distribuição em termos de região, escala, grau e estrutura de produto não é equilibrada.
Muitos especialistas da indústria disseram que, com a retomada do negócio de turismo inter provincial em várias regiões, o negócio de turismo de bebidas alcoólicas da China deve se recuperar muito após o Dragon Boat Festival. Nesse momento, todo o mercado hoteleiro também inaugurará uma nova rodada de crescimento.
tendência da cadeia permanece inalterada
O relatório foi lançado oficialmente em 27 de maio. O relatório foi emitido conjuntamente pela China Hotel Association, Shanghai yingdie Enterprise Management Consulting Co., Ltd. e a escola de ciência do turismo, Beijing Second International Studies University.
De acordo com o relatório, a partir de 1 de janeiro de 2022, a indústria hoteleira na China tem 252400 instalações e 13,47 milhões de quartos, com um tamanho médio de cerca de 53 quartos.
Entre os 13,47 milhões de quartos de hotel em todo o país, o número de quartos da cadeia é de 4,72 milhões, e a taxa da cadeia é de 35%. Isto é 4 pontos percentuais superior aos 31% do ano anterior. No entanto, este número ainda tem muito espaço para aumentar em comparação com a proporção de 60% nos países desenvolvidos.
Em termos de desagregação, a taxa da cadeia de hotéis econômicos é de 27,84%, a dos hotéis de gama média é de 48,05%, a dos hotéis de gama alta é de 37,77% e a dos hotéis de luxo é de 53,34%.
China International Capital Corporation Limited(601995) publicou um relatório de pesquisa, que mostra que, a médio e longo prazo, considerando que a oferta da indústria (especialmente o hotel único) foi liberada sob a pressão operacional sob a epidemia, a taxa de crescimento da oferta se estabilizou em um nível relativamente baixo antes da epidemia, e a alta elasticidade da demanda de lazer e viagens de negócios após a epidemia ter sido efetivamente controlada, espera-se que a indústria RevPAR (receita média por quarto alugado) entre em uma trilha ascendente de longo prazo. Do lado da oferta, espera-se que a taxa da cadeia hoteleira da China continue a aumentar nos próximos anos, atingindo 38% em 2025.
Zhangxuyun, um observador da indústria hoteleira, disse ao China Business Daily que a epidemia restringiu o fluxo de pessoas, o que teve um impacto mais óbvio na indústria hoteleira. Relativamente falando, a capacidade anti risco de hotéis individuais é fraca, por isso é uma escolha sábia para se juntar ao grupo de gerenciamento de hotéis.
De acordo com o relatório acima, afetado pela epidemia de pneumonia covid-19, o número de indústria de alojamento hoteleiro diminuiu 27000 em comparação com 2020. “A maioria dos hotéis que desapareceram são hotéis de economia única. Esta é também a razão pela qual muitos operadores hoteleiros escolhem hotéis de cadeia para serem baratos.” Zhangxuyun disse.
Isso se reflete no ritmo de expansão dos grandes gigantes da gestão do vinho. Até o final de 2021, as lojas franquias de Jinjiang, Huazhu e BTL representavam 91,3%, 90,6% e 87,3%, respectivamente, com características óbvias da cadeia.
A melhoria contínua da taxa de cadeia também está afetando profundamente o padrão do mercado hoteleiro da China China International Capital Corporation Limited(601995) . Estima-se que até 2023, o número de salas abertas em Huazhu, ShouLv e Jinjiang atingirá cerca de 920000, 690000 e 1,12 milhões, respectivamente. Após 2023, o número de salas abertas aumentará constantemente a uma taxa de cerca de 10%, 13% e 9%, respectivamente.
“Estima-se que o número de salas chain em Huazhu, Jinjiang e BTS será responsável por 42%, 44%, 45%, 46% e 47% do número total de salas chain na indústria de 2021 a 2025, respectivamente.” China International Capital Corporation Limited(601995) .
afundando oportunidades de mercado
O repórter observou que há uma grande lacuna na taxa de cadeia de hotéis em diferentes cidades.
De acordo com o relatório, o número de hotéis em cidades de primeira linha (Pequim, Xangai, Guangzhou e Shenzhen) é de 18000, com uma taxa de cadeia de 49,58%, o número de hotéis em cidades sub-provinciais (Dalian, Qingdao, Ningbo e Xiamen) e capitais provinciais é de 73000, com uma taxa de cadeia de 40,81%, e o número de hotéis em outras cidades é de 161000, com uma taxa de cadeia de 29,89%.
“Há um grande número de hotéis em cidades de baixo nível, mas a taxa da cadeia é baixa. No futuro, o principal potencial de aproveitamento do espaço para a cadeia hoteleira da China ainda está afundando o mercado.” Zhangxuyun disse.
Na verdade, os gigantes da gestão de bebidas alcoólicas começaram a estabelecer o mercado afundando.
Já em 2019, o grupo Huazhu apresentou as metas de “milhares de luzes” e “milhares de lojas em milhares de cidades” para participar da competição no mercado de afundamento de terceira e quarta camadas com hotéis econômicos e de marca de médio porte. Entre os 2849 hotéis recém-assinados pelo grupo em 2021, as cidades de baixo nível representaram 55%, e as marcas dominadas pela Hanting e toda a temporada estão aumentando continuamente e afundando o mercado.
Btg Hotels (Group) Co.Ltd(600258) .
A pessoa responsável por uma marca regional de rede hoteleira disse ao repórter que os hotéis econômicos em cidades de alta velocidade entraram no mercado de ações. No entanto, para os hotéis econômicos e hotéis de gama média que afundam o mercado, o padrão de concorrência do mercado ainda não foi finalizado, e cada marca tem suas próprias oportunidades.
Zhaohuanyan, diretor de conhecimento do Huamei Consulting Group, disse ao repórter que as vantagens operacionais das marcas da cadeia foram reconhecidas pelos proprietários como a razão para a melhoria da taxa da cadeia. O foco do desenvolvimento da cadeia é a marca mid-range, e o mercado chave é o mercado de afundamento. A concorrência no mercado de afundamento, em primeiro lugar, é a concorrência no mercado de ações. É a concorrência no núcleo da competitividade e influência do grupo hoteleiro. É a competição para tentar usar os proprietários de outras marcas para mudar de casa e refugiar-se em marcas fortes. A operação de lojas emblemáticas de marcas hoteleiras em regiões competitivas é muito importante, e elas são os porta-vozes das marcas.
No documento fornecido ao repórter, China Hotel Association concluiu que o canal de mercado está afundando, por isso devemos agarrar firmemente a oportunidade de atualizar a indústria da marca hoteleira no processo de urbanização na China e procurar um novo mercado de crescimento para hotéis da cadeia econômica. Em geral, a gestão da cadeia será a tendência. A eficiência da gestão será grandemente melhorada através da gestão profissional da coletivização. O modo de gestão da cadeia impulsionado pela digitalização também é a tendência no futuro.
indústria recupera gradualmente
A Associação Hoteleira da China disse que antes do surto, com o crescimento da economia chinesa, a melhoria da qualidade de vida dos residentes e o aumento da classe média da China, a demanda da indústria hoteleira foi estimulada. No entanto, a epidemia teve um certo impacto na indústria hoteleira.
De acordo com o relatório, em 1 de janeiro de 2022, o número total de instalações de alojamento no continente chinês em 2022 foi de 361000, uma diminuição de 86000 em comparação com 2020, dos quais a indústria de alojamento hoteleiro diminuiu 27000 em comparação com 2020, e outras indústrias de alojamento diminuíram 59000 em comparação com 2020.
No entanto, com a Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma, o Ministério da Cultura e Turismo e outros 14 departamentos emitindo conjuntamente as “várias políticas de promoção da recuperação e desenvolvimento de indústrias difíceis no setor de serviços”, 43 medidas específicas em três aspectos foram propostas, entrando no maior ciclo de políticas de socorro desde o surto.
Políticas mais favoráveis estão sendo introduzidas uma após a outra. O Ministério da Cultura, Turismo e Turismo emitiu recentemente o aviso sobre o fortalecimento da prevenção e controle epidêmico, implementando cientificamente e com precisão o mecanismo de “disjuntor” para o turismo inter provincial, que afirmava claramente: “para municípios (cidades, distritos, banners) e distritos (municípios) de municípios diretamente sob o governo central onde ocorrem áreas de médio e alto risco, agências de viagens e empresas de turismo on-line suspenderão imediatamente a operação do turismo inter-provincial equipe e negócios de “passagem aérea + hotel” dentro e fora da região”.
Isso significa que o escopo da implementação do mecanismo “disjuntor” é precisamente “condado (cidade, distrito, bandeira) e distrito (condado) do município diretamente sob o governo central” da original “província (cidade, distrito)”.
Xiexiaoqing, pesquisador sênior do Instituto de Pesquisa Ctrip, disse em entrevista a repórteres da mídia que a política fortaleceu as bases para acelerar a recuperação do turismo local. A demanda por viagens de pais e filhos, viagens de férias de verão, viagens de graduação e outros tipos de viagens impulsionará ainda mais o aquecimento do mercado turístico.
Além disso, incluindo Suzhou, Luoyang e outras cidades, Hubei, Shaanxi e outras províncias lançaram uma série de medidas para reduzir o impacto da epidemia no mercado cultural e turístico local, na perspectiva de reduzir a carga sobre as empresas, aumentar o apoio financeiro, promover o consumo cultural e turístico, promover a transformação e desenvolvimento e aumentar o apoio financeiro.
“A situação epidêmica em várias regiões foi efetivamente controlada, e as restrições à mobilidade do pessoal estão diminuindo. Combinado com o feriado do Dia de Maio e o próximo feriado Dragon Boat Festival, pode-se ver que o ambiente geral de toda a indústria do turismo cultural está se tornando mais relaxado, o que é bom para o desenvolvimento da indústria hoteleira.” Zhangxuyun disse.
