Para fazer um spa para roupas, um botão é tão bonito como novo, o que se tornou uma demanda urgente de cada pessoa que busca a qualidade de vida. Depois de sua primeira aparição em 2015, elas iniciaram recentemente uma onda de desenvolvimento de “pequena primavera”. De janeiro a abril de 2022, o volume de varejo on-line do mercado de máquinas de cuidados de roupas da China aumentou 303,2% ano a ano. Embora também esteja enfrentando a situação de posicionamento high-end e penetração de baixo custo, e concorrência feroz com secadores de roupas e máquinas de lavar e secar, a indústria de máquinas de cuidado de roupas, que ainda está no período de introdução no mercado, está esperando a chegada de “sua própria era”, e a escala de mercado deve chegar a 2 bilhões de yuans em 2025.
equipamento de lavagem e cuidados domésticos está mudando seu papel
Para quem busca a qualidade de vida, as roupas são o símbolo da identidade e a personificação do charme, e para essas roupas requintadas, a enfermagem torna-se particularmente importante. No passado, as pessoas usavam principalmente ferros elétricos, ferros pendurados ou produtos de limpeza a seco para cuidar de roupas, o que inevitavelmente danificou o material das roupas, especialmente o material das roupas preciosas.
Ao longo dos anos, a lavagem diária e o cuidado das roupas está mudando de lavagem de material para lavagem e cuidados funcionais. Neste processo, podemos encontrar os problemas de que a roupa funcional é fácil de ser danificada, manchas especiais são difíceis de limpar, e há poucas tecnologias de secagem e armazenamento, bem como a poluição de descarga de substâncias funcionais e microplásticos para o ambiente após a lavagem. O que se segue é que a orientação do papel dos equipamentos de lavagem e cuidados domésticos da China está passando por uma transformação. Liujiang, professor associado da escola de ciência têxtil e engenharia da Universidade de Jiangnan, disse que o foco da transformação é que, no futuro, ela deve ser capaz de recomendar automaticamente esquemas de cuidados de roupas para os usuários de acordo com atributos, estações, estilos e materiais dos membros da família.
Especialmente sob a influência da epidemia, cada vez mais atenção tem sido dada à saúde e segurança do vestuário. Quando o cuidado de roupas inteligentes, convenientes, confortáveis e seguros em casa se torna uma nova demanda, máquinas de cuidados de roupas devem ser desenvolvidas.
Já em 2012, a LG lançou a primeira geração da máquina de cuidados de roupas inteligentes LG Styler, que foi atualizada para a segunda geração em 2015, atraindo a atenção da indústria. Em 2018, a Samsung também lançou a máquina de cuidados com roupas de guarda-roupa. Até 2020, a máquina de cuidados de roupas mostrará inicialmente sua força, mas a atenção geral no mercado chinês não é alta.
Com a melhoria dos padrões de vida das pessoas e da consciência da saúde, sob a liderança da tendência de consumo “inteligente +”, as máquinas de cuidados de roupas gradualmente vieram à vista do povo chinês. Desde 2020, o lançamento de novos produtos de muitas marcas, como Tianjun, moffy, deyisheng, Feijun, shuleshi, Casati, coucoq Keyu e Panasonic, impulsionou o calor do mercado de máquinas de cuidados de roupas e iniciou o ritmo de diferenciação e desenvolvimento da estrutura do produto.
De acordo com os dados da nuvem Ovi, o volume de vendas on-line de máquinas de cuidados de roupas atingirá 17000 unidades em 2020, com um volume de vendas de 48,6 milhões de yuans. Naquela época, o mercado era dominado por produtos low-end abaixo de 3000 yuans, e ainda havia espaço para otimização da estrutura do mercado.
Produtos de guarda-roupa simples abaixo de 3000 yuans destacam conveniência, simplicidade e desempenho de custo, representados por Tianjun, shuleshi e Mofei. Produtos do tipo guarda-roupa da parte média e da parte alta na faixa de preço de 3 Tcl Technology Group Corporation(000100) 00 yuan têm a função do cuidado da roupa e encontram a colocação doméstica diária, representada por Tianjun, Feijun e jiajiesi. LG, Samsung, Casati, daogers e coucoq Keyu são os representantes de máquinas de cuidados de roupas high-end no campo high-end com mais de 10000 yuan. Os produtos são principalmente tipo armário de roupas de design high-end, com foco em cuidados de alta qualidade, design e funções perfeitas. Eles não só cobrem as funções convencionais de cuidados de roupas, como remoção de bactérias e ácaros, remoção de poeira e remoção de odor, secagem e modelagem, mas também implantem módulos de cuidados finos para tecidos high-end, como lã e seda, que são difíceis de cuidar através do ajuste inteligente do vapor A temperatura fornece cuidados personalizados para roupas.
Embora a máquina de cuidados de roupas ainda esteja na fase de introdução, sua escala ainda está expandindo rapidamente. De acordo com dados da GfK zhongyikang, as vendas a retalho de máquinas de cuidados de vestuário atingiram 44000 em 2021, um aumento homólogo de 118%; As vendas no varejo atingiram 290 milhões de yuans, um aumento de 110% ano a ano. De acordo com os dados de monitoramento da Ovi Cloud, de janeiro a abril de 2022, o volume de varejo de máquinas de cuidados de roupas online aumentou 303,2% ano a ano, e o volume de varejo aumentou 115,8% ano a ano. LG, Dongshi, daogrs, Midea e Samsung ficaram entre os cinco melhores em termos de compartilhamento online. No mercado offline, LG, Casati, Samsung e Panasonic estão entre as quatro principais marcas em termos de participação.
Wanghongji, gerente geral do departamento de negócios de eletricidade branca de Beijing zhongyikang times Market Research Co., Ltd., disse em uma entrevista com o repórter da China notícias eletrônicas que existem muitas razões para o rápido crescimento de máquinas de cuidados de roupas nos últimos dois anos. A primeira razão é que o número de máquinas de cuidados de roupas por 100 famílias é de apenas 0,01, em comparação com 2 secadores de roupas e 93,8 máquinas de lavar roupa, que tem muito espaço para o crescimento. A renda disponível dos residentes tem aumentado constantemente, e o consumo orientado para a qualidade representa 71% do total. Com a ajuda de produtos de alta qualidade para máquinas de lavar roupa, como Haier, Casati e Colmo, o conceito de “proteger roupas” foi empurrado para os consumidores para promover a mudança da cognição conceitual. Em 2021, havia 87 novas máquinas de cuidados de roupas no mercado online, com a taxa de lançamento de 75,6%. Há cada vez mais máquinas de cuidados de roupas para os consumidores escolherem.
Wanghongji prevê que a escala de mercado de máquinas de cuidados de roupas atingirá 500 milhões de yuans em 2022 e 2 bilhões de yuans em 2025.
Desde o nascimento da máquina de cuidados de roupas, estabeleceu primeiramente um posicionamento high-end, que não pode ajudar, mas “excluir” alguns consumidores que esperam ter um gosto. Atualmente, essa parte da lacuna do mercado é rapidamente preenchida por muitas marcas de pequeno e médio porte que dependem de produtos econômicos. Embora as principais funções do produto sejam principalmente esterilização básica, fragrância e cuidados com vapor, e haja uma certa lacuna com produtos high-end em termos de capacidade, função, material, experiência de uso e outros detalhes, ele ainda ocupa um lugar com sucesso.
Desde 2021, o mercado on-line de produtos de baixo preço tem vindo a aumentar gradualmente. No primeiro trimestre de 2022, a participação das vendas a retalho de máquinas de cuidados de vestuário abaixo de 3000 yuans no mercado on-line tem vindo a aumentar, atingindo 18,8%, um aumento de 3,5 pontos percentuais em relação ao ano anterior. O preço médio dos produtos offline é de cerca de 17082 yuan. Em contraste, o preço médio dos produtos integrados de lavagem e secagem offline é de 6119 yuan, o preço médio dos produtos de secador de roupa offline é de 8809 yuan, e o preço médio dos trajes de lavagem e secagem on-line é de cerca de 9334 yuan.
A situação atual é que o mercado off-line de máquinas de cuidados de roupas de alta qualidade dominado por grandes marcas continua a melhorar o posicionamento de seus produtos, enquanto marcas pequenas e médias estão penetrando no mercado de máquinas de cuidados de roupas através de produtos de baixo custo.
Cheyuhang, gerente sênior de pesquisa da divisão de grandes eletrodomésticos da AVC, disse em entrevista à China Electronics News que o surgimento de produtos low-end é uma espada de dois gumes para o mercado de máquinas de cuidados de roupas. Por um lado, o baixo preço dos produtos low-end reduz o limiar de compra dos usuários, cultiva os hábitos de uso dos usuários e permite que a máquina de cuidados de roupas penetre mais rapidamente através do plantio de grama dos usuários. Por outro lado, objetivamente falando, a máquina de cuidados de roupas low-end é ligeiramente insuficiente na força do produto. Se a experiência de uso do consumidor após a compra não atender às expectativas, será seguida por dúvida e desconfiança de toda a categoria de máquina de cuidados de roupas, o que afetará a reputação geral do produto da máquina de cuidados de roupas.
Liuxinguang, diretor de marca da tecnologia de saúde coucoq Keyu, disse em uma entrevista com o repórter da China Electronics News que o posicionamento de marca diferente e posicionamento de produto também têm grandes diferenças nos grupos de consumidores correspondentes. É menos provável que o alto posicionamento e baixa penetração de preços interrompam o desenvolvimento da indústria. Em uma visão abrangente, as vantagens superam as desvantagens.
No entanto, a máquina de cuidados de roupas é uma categoria nascida da demanda, cujo objetivo é atender às necessidades de qualidade dos consumidores para cuidados de roupas requintados. Se isso não pode ser alcançado, não é muito diferente dos aparelhos tradicionais de lavagem e cuidados, por isso não pode ser completamente definida como uma máquina de cuidados de roupas real. A longo prazo, os consumidores têm a capacidade de auto-identificação e seleção, e não diminuirão a demanda por experiência de uso do produto, a fim de buscar preços baixos.
Portanto, forjar o poder do produto ainda é a base para o desenvolvimento a longo prazo de máquinas de cuidados de roupas. Em abril deste ano, foi lançado e implementado o primeiro padrão industrial de máquina de cuidados de roupas, o produto foi avaliado quantitativamente através dos itens de teste de desempenho de remoção de rugas, capacidade de remoção de odores, desempenho de remoção de bactérias, desempenho de remoção de ácaros, desempenho de ruído, etc., de modo a tornar a escolha de compra da máquina de cuidados de roupas mais clara.
Seja high-end ou comum, os especialistas resumiram os pontos-chave das máquinas de cuidados de roupas. Liangzhiyong, engenheiro de projeto do centro de testes de aparelhos de saúde de zhongjiayuan (Pequim) teste e certificação Co., Ltd., disse que a máquina de cuidados de roupas deve escolher produtos do tipo bomba de calor, que têm baixo consumo de energia e eficiência de secagem rápida. O sensor de temperatura deve ser equipado para controlar a temperatura e reduzir danos à roupa. Ele também tem um filtro embutido, que pode filtrar a poeira e outras matérias estranhas que caem das roupas. Deve ter várias maneiras de remover bactérias e ácaros das roupas de forma mais eficiente. Também é necessário ter procedimentos especiais de cuidados com tecidos (lã, down, terno, seda, pele, roupa interior, brinquedos) de acordo com as necessidades.
Embora a máquina de cuidados de roupas seja a única no campo do cuidado de roupas, também está enfrentando a situação de que aparelhos de lavagem e cuidados domésticos apreendem potenciais usuários. A lavagem de ar da antiga máquina de lavar roupa gradualmente se aproxima da função de enfermagem, enquanto a última máquina de lavar e secar roupa e secador de roupa têm as funções de esterilização, remoção de ácaros, remoção de fragrâncias, remoção de odores, remoção de rugas, etc., que obviamente se sobrepõem com a máquina de enfermagem de roupas.
Liuxinguang apontou que a máquina de lavar e secar tudo-em-um e secador de roupas resolvem o problema básico de vestir, enquanto a máquina de cuidados de roupas fornece uma solução para a vida “inteligente e saudável”, que atende relativamente às necessidades de alto nível de inteligência, alta tecnologia, saúde e conveniência.
Quando o preço dos principais produtos de lavagem e secagem da casardi e Colmo é basicamente RMB 2 Fawer Automotive Parts Limited Company(000030) 000, o preço atual dos principais produtos de máquinas de cuidados de roupas também está dentro desta faixa. Os consumidores estão dispostos a pagar pelos produtos com funções cruzadas?
O repórter da cheyu Hangxiang disse que, se a máquina de cuidados de roupas não acelerar o posicionamento diferenciado do produto, a escala de mercado da máquina de cuidados de roupas high-end de acompanhamento será facilmente espremida pelos conjuntos de lavagem e secagem high-end. Como fortalecer ainda mais o “cuidado de roupas high-end” para os consumidores em termos de força do produto e estratégia de marketing, fazer uma escavação mais profunda no campo vertical do “cuidado” e produtos completamente separados é um problema urgente a ser considerado atualmente. Para produtos de gama média e baixa, uma vez que os atuais produtos acessíveis de máquinas de lavar e secar não possuem o design de funções de cuidados de vestuário, as máquinas de cuidados de roupa de gama baixa podem ativamente aproximar-se de trajes de lavagem e secagem acessíveis para fornecer aos consumidores soluções de cuidados de lavagem e secagem acessíveis.
Liuxinguang destacou: “a categoria de máquinas de cuidados de vestuário alcançou um rápido crescimento nos últimos dois anos desde a sua criação. Tanto o aumento da atenção do consumidor eo aumento no número de empresas nesta categoria confirmaram que a indústria de máquinas de cuidados de vestuário está esperando a chegada de sua própria era. Estamos muito otimistas sobre as perspectivas de desenvolvimento futuro “.
Os especialistas da indústria também disseram que, sob a tendência de sabedoria + consumo, as máquinas de cuidados de roupas são uma categoria típica com potencial consumo high-end. Atualmente, os cenários de aplicação de máquinas de cuidados de roupas ainda são principalmente para uso doméstico. As marcas low-end concentram-se principalmente em on-line, enquanto as marcas high-end concentram-se atualmente em canais off-line e front loading. Além disso, os atributos do produto de máquinas de cuidados de roupas high-end também são naturalmente adequados para hotéis high-end, apartamentos, imóveis, clubes, escritórios, academias e outros campos comerciais.Atualmente, algumas empresas também investem e desenvolvem canais. Para máquinas de cuidados de vestuário, ainda há um grande número de segmentos de mercado que vale a pena explorar no futuro.
