Mumu, que mora em Shenzhen, quer mudar um ar condicionado recentemente. De acordo com a política de estímulo ao consumo recém-emitida em Shenzhen, 15% dos eletrodomésticos podem ser subsidiados, com um subsídio máximo de 2000 yuan. Ele coincidiu com a promoção “6.18”, e ela ainda estava assistindo até 2 de junho. Pode “18 de junho” se tornar o ponto de viragem do crescimento “ficando vermelho” no mercado de eletrodomésticos da China este ano através de “inovação” intensiva, grandes subsídios e promoções de baixo custo?
A partir dos relatórios de guerra de JD e Suning, as vendas de novos produtos e eletrodomésticos high-end aumentaram significativamente. Na cerimônia de abertura do “6.18” da JD, o volume de negócios de 4 horas da Game TV excedeu o de todo o mês do ano passado; O volume de negócios do condicionador de ar fresco em 4 horas aumentou em mais de 8 vezes ano a ano; O volume de negócios de 30 minutos da máquina de lavar louça embutida excedeu o de todo o dia do ano passado; Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) 4 horas de volume de negócios aumentou mais de 400% ano a ano; O volume de negócios dos condicionadores de ar embarcados aumentou 300% ano a ano; O volume de negócios de frigoríficos e conjuntos de máquinas de lavar roupa aumentou mais de 6 vezes em relação ao ano anterior.
Durante o período “6.18”, o Suning.Com Co.Ltd(002024) 5 participou de quase 20 atividades de subsídio de promoção do consumo do governo local em Jiangsu, Shenzhen, Pequim, etc., e as lojas inauguraram um pequeno pico de vendas. Na primeira rodada de promoção, as vendas de novos eletrodomésticos 3C aumentaram 88% mês a mês; As vendas de eletrodomésticos high-end off-line aumentaram 57% ano a ano, das quais as vendas de eletrodomésticos high-end acima de 10000 yuan aumentaram 78% ano a ano; As vendas de TV 8K de grande porte e geladeira de porta dupla de grande capacidade aumentaram 64% e 87%, respectivamente; A máquina de lavar roupa do chão era muito popular, e as vendas de Tianke e Yunjing aumentaram 606% e 425% respectivamente ano a ano.
Por trás disso, a epidemia interrompeu o novo ritmo deste ano, e “18 de junho” tornou-se um período intensivo para a promoção de novos eletrodomésticos. Em 30 de maio, vidda sob Hisense lançou projeção a laser pancromática 4K com tamanho de projeção de 80-150 polegadas e preço de venda de 6999 yuan; Em 1 de junho, a Sharp lançou uma nova mini TV LCD retroiluminada, com o número de partições de luz de fundo atingindo 216065 polegadas e 16999 yuan; SKYWORTH realizou uma reunião de experiência de produto novo da Game TV da taxa de atualização de 120Hz em Guangzhou esta semana; Fang Tai também realizou uma visita online à nuvem da fábrica da máquina de lavar louça esta semana.
Ao mesmo tempo de “atualização” intensiva, a guerra de preços dos televisores a cores “6,18” deste ano também foi extremamente feroz, e os condicionadores de ar também estiveram em concorrência parcial de baixo custo. O primeiro repórter financeiro notou que, com a queda do preço do painel de TV LCD, o preço da TV LCD de 55 polegadas caiu abaixo de 1500 yuan; Huawei e Xiaomi baixaram o preço da TV LCD de 65 polegadas e romperam 2000 yuans, competindo com as cinco marcas tradicionais de TV a cores na China; O preço de promoção de 1,5 pcs de condicionadores de ar caiu abaixo de 1300 yuan, que pode ser descrito como “compras” quando o preço de cobre é mais de 70000 yuan por tonelada.
Além de novos produtos e preços baixos, os subsídios ao consumidor em toda a parte também estimulam a procura potencial. Em Shenzhen, de maio a agosto de 2022, os consumidores podem desfrutar de 15% de subsídio para comprar eletrônicos de consumo e eletrodomésticos offline.O subsídio total para eletrônicos de consumo é de 70 milhões de yuans, e o subsídio total para eletrodomésticos é de 30 milhões de yuans. Estimulado por isso, as vendas da Konka nas principais lojas off-line em Shenzhen aumentaram significativamente desde 1º de maio. Somente Shenzhen Gome Hong Kong e Macau City store podem vender 1 conjunto de TV high-end para cada 100 aparelhos vendidos em todo o país.
A AVC prevê que no primeiro semestre deste ano, o mercado de eletrodomésticos da China estava frio. Sob a epidemia, a logística foi bloqueada e a confiança do consumidor enfraqueceu. No primeiro trimestre, o mercado foi particularmente “frio”. Como o maior festival de compras de comércio eletrônico no primeiro semestre deste ano, 18 de junho é a última oportunidade de impulso no primeiro semestre deste ano. A competição em 18 de junho deste ano será mais intensa. “6,18” em 2022 manterá o nível do ano passado ou subirá ligeiramente.
