A marca de roupas sul-coreana chuu abriu outra em Pequim. Em 7 de junho, o repórter do Beijing Business Daily descobriu que chuu era uma marca do grupo de estúdios PPB na Coreia do Sul, e seu agente na China criou a então marca de compras on-line “qigege”. Já em 2015, La chapel comprou parte do capital do agente ao preço de 200 milhões de yuans. A análise mostra que a experiência de operação on-line dos agentes pode ser útil para o desenvolvimento do chuu, mas a indústria de fast fashion é constantemente marginalizada, e se chuu pode suportar o teste permanece para ser visto.
re abrir uma loja
Em 7 de junho, quando um repórter do diário de negócios de Pequim visitou a loja chuu heshenghui, ele viu que os consumidores vinham aqui para comprar em um fluxo interminável na tarde dos dias úteis. A equipe da loja disse: “você precisa esperar na fila por cerca de meia hora para experimentar roupas”.
Cenas animadas também foram encenadas em chuu Chaoyang Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031) . O repórter do diário de negócios de Pequim viu na loja que, embora não haja necessidade de fila para experimentar, em comparação com as lojas vizinhas, o fluxo de passageiros é mais considerável.
A equipe da loja chuu heshenghui disse ao Beijing Business Daily que este ano, chuu abrirá 10 lojas off-line em Pequim, e haverá lojas em Xidan, Sanlitun e outros lugares no futuro. Para esta declaração, o repórter do diário de negócios de Pequim pediu à agência chuu, mas a partir do momento da imprensa, a outra parte não deu uma resposta clara.
É inegável que a velocidade de abertura da loja de chuu na China é realmente muito rápida. Em maio de 2021, abriu sua primeira loja off-line em Hangzhou Hubin Yintai in77.Até agora, a conta oficial wechat da chuu mostra que tem 95 lojas off-line na China.
Embora o número de lojas seja difícil de comparar com as antigas marcas de fast fashion como Zara e h&m, o entusiasmo dos consumidores também faz chuu se destacar no campo da fast fashion. O repórter do diário de negócios de Pequim viu no pequeno livro vermelho que havia mais de 20000 notas relacionadas ao chuu. Chuu tinha 257000 fãs no pequeno livro vermelho e 2,54 milhões na loja principal tmall.
De acordo com a página da loja principal da chuu tmall, a marca agora estabeleceu-se em tmall, wechat, Tiktok e jd.com, e seu desenvolvimento on-line está em pleno andamento. As vendas mensais de modelos populares na loja principal da tmall são basicamente 1000+.
Além disso, como uma marca coreana de fast fashion, chuu também mantém a frequência de atualizações semanais. A conta oficial do Chuu Wechat mostra que os novos produtos da Chuu China estão disponíveis às 10:30 todas as sextas-feiras.
confiar em agentes
As informações de tag de produto da Chuu mostram que a marca de chuu é ppb coreano, ou seja, ppb studios group. O repórter do Beijing Business Daily descobriu que o grupo também possui sorvete 12, bege e outras marcas de roupas e maquiagem, enquanto o agente de chuu na China é Zhejiang Yiji Fashion Co., Ltd.
As informações de Tianyancha mostram que Zhejiang Yiji Fashion Co., Ltd. é detido por Hangzhou Anshe Brand Management Group Co., Ltd. por mais de 50%. De acordo com as informações no site oficial de Hangzhou Anshe, a empresa operou pela primeira vez a marca Taobao “qigege”. As informações de registro da loja oficial da marca Taobao qigege também mostram que o nome da empresa é “Hangzhou Anshe Brand Management Group Co., Ltd.”. “Qige” começou em 2006, na época da ascensão do Taobao, ele pisou no bônus de tráfego online e gradualmente se desenvolveu e expandiu, derivando novas marcas como othermix e iaizo.
Já em 2015, La chapel comprou parte do patrimônio da Hangzhou Anshe e-commerce Co., Ltd. (o antigo nome de “Hangzhou Anshe Brand Management Group Co., Ltd.”) a um preço total de 200 milhões de yuans, e confiou seu negócio on-line para Hangzhou Anshe e-commerce Co., Ltd. para operação.
Pode-se ver que o grupo de gerenciamento de marca Hangzhou Anshe experimentou vários testes e tribulações no campo da roupa chinesa, e sua rica experiência de operação on-line também trouxe alguma ajuda para a marca chuu. Xiang Kai, analista comercial e diretor do jovem dramaturgo da China, disse: “com a ajuda da experiência do agente chinês Hangzhou Anshe Brand Management Group Co., Ltd. na operação de marcas de roupas e negócios de comércio eletrônico, chuu é realmente popular entre os jovens consumidores chineses “.
Embora o desempenho do negócio online da chuu nesta fase seja louvável, as marcas de fast fashion ainda precisam controlar estritamente a qualidade. “No desenvolvimento futuro do chuu, devemos controlar rigorosamente a qualidade e evitar a velha estrada do amor por roupas “e outras marcas. Não devemos confiar cegamente no plantio de grama para aumentar a popularidade. Com o aumento dos produtos domésticos, o reconhecimento dos consumidores jovens de produtos domésticos também está aumentando. Resta ver se chuu pode suportar o teste no mercado chinês.” Xiang Kai pensa.
quanto tempo irá
Na verdade, o desenvolvimento de marcas estrangeiras de moda rápida na China não é suave. Em 2017, o grupo Yilian da Coreia do Sul fechou algumas lojas de sua marca de fast fashion SPAO em Pequim, Xangai, Chengdu e outros lugares. Até agora, de acordo com o wechat oficial da SPAO, existem apenas 14 lojas na China e nenhuma loja em Pequim.
Não só marcas coreanas, mas também gigantes da fast fashion também estão enfrentando a crise de fechar lojas. Em janeiro de 2021, o grupo INDITEX, empresa-mãe da Zara, anunciou que planejava fechar todas as lojas chinesas de suas três sub marcas e manter apenas seu site oficial e a loja principal da tmall. De acordo com o relatório financeiro do primeiro trimestre do ano fiscal de 2022 divulgado pelo grupo h&m, o grupo h&m abriu apenas duas novas lojas para arket e h&m home no primeiro trimestre. Em 28 de fevereiro, o número total de lojas da marca era de 4721, um decréscimo de 228 em relação ao mesmo período do ano anterior.
Para as marcas de vestuário, o senso de experiência exigido pelos consumidores faz com que eles se concentrem em lojas off-line. Wu Daiqi, CEO da empresa Shenzhen siqisheng, disse: “As marcas de roupas ainda precisam de lojas para os consumidores experimentarem e experimentarem. Mesmo que tenham feito bem online, ainda é necessário desenvolver lojas off-line”.
Xiang kaize acredita que “os esforços da chuu para desenvolver lojas off-line são baseados nas necessidades do mercado chinês, tentando melhorar a consciência da marca investindo fortemente em lojas off-line, atraindo consumidores e usando Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) .
O repórter do diário de negócios de Pequim observou que chuu tem 95 lojas off-line, todas localizadas em shopping centers de média e alta qualidade. “Sentar-se em shopping centers de média e alta qualidade é uma prática convencional para marcas de fast fashion, mas as marcas de fast fashion estão se tornando cada vez mais marginalizadas. É basicamente irrealista ocupar a posição principal da loja nos shopping centers.” Zhang Peiying, um especialista em moda, disse. Nesta fase, as duas lojas de chuu em Pequim estão localizadas no piso inferior de heshenghui e no 4º andar de Chaoyang Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031) .
