Recentemente, de acordo com a Comissão Municipal de Saúde de Tianjin, nove departamentos em Tianjin realizarão conjuntamente uma ação especial de retificação para reprimir severamente os distúrbios médicos e de beleza por um período de cinco meses, de instituições a sites, de serviços a publicidade e de produtos a vendas.
Além de Tianjin, o Escritório de Ligação da Conferência Conjunta Shaanxi sobre o combate a anúncios falsos e ilegais emitiu recentemente o plano de trabalho para a retificação especial de anúncios de beleza médica, que se concentrará em reprimir atividades de publicidade ilegal que criam “ansiedade de aparência” e usar o chamado “oficial de recomendação” e “oficial de experiência” sem a aprovação dos departamentos relevantes.
Relata-se que existem muitos problemas de publicidade no mercado, como branqueamento, rosto fino, preenchimento de gordura, escultura de linha facial, transplante de cabelo e outros serviços de tecnologia médica e de beleza, que infringem seriamente os direitos e interesses da saúde das pessoas.
Diante de informações médicas complicadas sobre beleza, como o buscador de beleza pode distinguir o verdadeiro do falso?
consumidores têm forte demanda por verificação
Recentemente, Guan Hong, diretor executivo do mercado de consumo chinês e marketing digital da estética aierjian, disse ao 21st Century Business Herald que os problemas atuais de produtos paralelos e falsos no mercado de beleza médica da China criaram uma demanda especial e forte para a autenticidade de produtos de beleza médica, que deve ser atendida pelo forte investimento de marcas upstream. “As marcas upstream podem ajudar os buscadores de beleza a proteger seus próprios direitos e interesses, cooperando continuamente com parceiros do setor, como associações e agências de beleza médica, para fortalecer a publicidade de produtos autênticos.”
Jing Xuan, secretário-geral adjunto da Associação de Cirurgia Plástica da China e vice-diretor executivo do comitê de desenvolvimento da indústria, supervisão e autodisciplina da associação, disse em uma entrevista ao 21st Century Business Herald que, atualmente, a publicidade de beleza médica gosta de confundir o público com novas palavras e empacotar métodos simples em novas ideias e novas tecnologias, o que é muito fácil de violar regras em termos absolutos e falsa publicidade.
Além disso, o comportamento ilegal dos serviços de beleza médica levou à contínua opinião pública negativa do caos da beleza médica, e os pacientes só podem entender instituições, médicos e produtos por meio de informações fragmentadas ou plataformas comercializadas. Portanto, uma plataforma de publicidade da indústria é urgentemente necessária para fornecer ao público serviços reais, precisos e autoritários de consulta de informações sobre beleza médica, e efetivamente garantir a segurança do público e o acesso à informação sobre beleza.
Entende-se que, em outubro de 2021, a Associação de Integração da China lançou a primeira plataforma oficial de consulta e supervisão de serviços de conformidade médica e beleza da China – “China Medical and beauty” plataforma de publicidade de informações de conformidade da indústria (doravante referida como “China Medical and beauty platform”, principalmente na forma de applet wechat “China Medical and beauty”). Suas funções incluem consulta médica e de organização de beleza, consulta médica e de produtos de beleza, consulta médica e de médico assistente de beleza e verificação de digitalização de código.
Guan Hong disse que a digitalização e verificação de código é uma força motriz importante para a padronização da indústria e precisa ser amplamente valorizada e popularizada, o que é crucial para o desenvolvimento geral da indústria de beleza médica.
“Todas as empresas upstream da indústria médica e de beleza devem participar dela, convidando-as a expandir continuamente a cobertura da digitalização e verificação de código, e ao mesmo tempo, levando a indústria e instituições médicas e de beleza a estabelecer padrões e normas de serviços rigorosos para fornecer proteção eficaz para os consumidores. Além disso, se houver um bom começo, deve continuar a descer, e é necessário garantir efetivamente que os mecanismos relevantes para digitalização e verificação de código sejam objetivos, justos e rigorosos.” Guan Hong disse.
help beauty seekers “cross” the information gap
Com relação às principais funções da “plataforma China Medical Beauty”, Jing Xuan disse ao 21st Century Business Herald que sua função de consulta da organização de beleza médica é principalmente divulgar informações de conformidade. Organizações de beleza médica carregam informações como licença de negócios e licença de prática médica a partir de segundo plano, e então a Associação de Integração da China revisa e verifica todos os anos para provar se é uma organização regular.
“Embora sempre tenha sido enfatizado ir a instituições formais para tratamento médico, é difícil para os buscadores de beleza saber se as instituições ao seu redor têm licenças. O que a ‘plataforma China Medical Beauty’ faz é dizer aos buscadores de beleza se essas instituições têm licenças completas e se são instituições falsas não licenciadas. Ao mesmo tempo, também rotulará as instituições com produtos de beleza médica, mas não avaliará subjetivamente o nível das instituições de beleza médica.” Jing Xuan disse.
Entende-se que a partir de 15 de maio de 2022, 1789 instituições médicas e estéticas passaram a auditoria nas plataformas acima, incluindo United liger group, Yixing group, Meilai group, landsie group, Huahan group, Yanshu group, Yonghe group, IMER group, etc.
Em relação à função de consulta de produtos de beleza médica, Jing Xuan disse que não há problema com produtos de beleza médica aprovados pela administração estadual de alimentos e medicamentos, mas o importante é que os buscadores de beleza não sabem quais instituições de beleza médica esses produtos regulares são vendidos, e esses dados estão disponíveis apenas para fabricantes upstream. Portanto, a Associação de Integração da China coopera com os fabricantes para fornecer dados de vendas relevantes, e a “plataforma de beleza médica da China” divulgará as instituições de beleza médica correspondentes. Aqueles que procuram beleza podem saber se os produtos de instituições de beleza médica são comprados de fabricantes regulares.
“Se um buscador de beleza vai frequentemente a uma instituição de beleza médica para usar um produto, mas não consegue encontrar a instituição através da função de consulta de produtos de beleza médica, provará que há um problema com o produto desta instituição.” Jing Xuan disse.
Entende-se que, atualmente, a função de consulta de produtos de beleza médica cobriu toxina botulínica A para injeção, ácido hialurônico para injeção (ácido hialurônico), equipamentos fotoelétricos, prótese médica e outros produtos. Estética de Eljian, biologia de Lanzhou, gaudemi, medicina Sihuan, Imeik Technology Development Co.Ltd(300896) xinkli, sanolong, Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) johnson, Everland, laser de Felton, fioman e outras empresas upstream cooperaram com a “plataforma de beleza médica da China” para fornecer serviços como consultar drogas e dispositivos.
Jing Xuan disse ainda ao 21st Century Business Herald que a função de consultar o médico cosmético chefe a ser lançado em breve é igualmente importante para aqueles que procuram beleza. Porque os buscadores de beleza podem consultar as informações de instituições de beleza médica, produtos de beleza médica, projetos de beleza médica, etc de várias maneiras para aliviar suas preocupações sobre conformidade e segurança, mas na verdade, as respostas a essas perguntas profissionais devem ser preenchidos por médicos. Por exemplo, os pacientes vão diretamente para hospitais públicos depois de ficar doente e encontrar médicos nos departamentos correspondentes para registro, mas instituições de beleza médica não são, A maioria dos buscadores de beleza será firmemente agarrada por consultores não profissionais no início, incapaz de se comunicar diretamente com os médicos e entender sua situação.
“Portanto, esperamos que, através da publicidade de informação da ‘plataforma China Medical Beauty’, os médicos regulares de beleza vão ‘aparecer’, para que os buscadores de beleza possam evitar médicos falsos. Ao mesmo tempo, vamos aumentar a publicidade para médicos regulares e divulgar o treinamento que eles receberam em produtos ou equipamentos relevantes, para que os buscadores de beleza possam ter uma compreensão mais profunda dos médicos.” Jing Xuan disse.
A digitalização e verificação de código também são uma função importante da “plataforma chinesa de beleza médica” – isto é, o buscador de beleza pode identificar a autenticidade dos produtos digitalizando o código QR ou o código de barras de instrumentos de beleza médica, como ácido hialurônico, toxina botulínica ou optoeletrônicos.
Entende-se que a maioria das empresas de equipamentos médicos e de beleza upstream têm seu próprio caminho de digitalização. Guan Hong disse ao 21st Century Business Herald que baotoushi sob a estética aierjian foi incorporado na rede reguladora eletrônica de drogas da China.Aierjian estética cooperou com Alibaba e adotou a tecnologia de digitalização de código do Alibaba para realizar sua verificação de digitalização de código; Para o gel de hialuronato de sódio reticulado da Qiao Yadeng para injeção, desenvolveu independentemente uma plataforma técnica. Depois que os produtos foram importados para a China, adicionou códigos bidimensionais à embalagem e projetou um caminho de digitalização de código.
“A fim de facilitar os consumidores e a gestão hospitalar, integramos dois sistemas diferentes de digitalização de código para realizar a digitalização de código na mesma plataforma e fornecemos ferramentas de digitalização de código para instituições de beleza médica.
“Guan Hong disse.
Jing Xuan disse ao 21st Century Business Herald que, embora a maioria das empresas upstream tenham suas próprias funções de digitalização e verificação de código, que podem ser digitalizadas através de um pequeno programa ou uma conta oficial, as funções de cada empresa são relativamente dispersas. Portanto, a “plataforma China Medical Beauty” integra as funções de digitalização e verificação de código de cada empresa para três tipos de dispositivos médicos para facilitar o uso direto de buscadores de beleza. “É difícil para uma única empresa completar essa tarefa, então a associação precisa desempenhar seu papel como uma organização social, cooperar com empresas upstream e promover conjuntamente a conformidade do produto.”
Quanto ao método específico, Guan Hong disse que, a fim de apoiar o projeto de digitalização e verificação de código da Associação de Integração da China, a estética Aerjian acessou totalmente os dados de seus hospitais cooperativos oficiais – isto é, instituições médicas que compraram produtos de estética Aerjian dos revendedores designados pela estética Aerjian no ano passado – para as plataformas relevantes da Associação de Integração da China, e realizou atualização de dados em tempo real.
Portanto, digitalização de código e verificação é de grande importância para aqueles que procuram beleza para identificar a autenticidade dos produtos. Jing Xuan enfatizou para o Herald de Negócios do Século XXI que o papel mais importante da digitalização de código e verificação é permitir que aqueles que procuram beleza para aumentar sua consciência de auto-proteção, formar a consciência de que as instituições médicas digitalizam o código dos produtos, distinguir se os produtos e instituições são formais e, em seguida, forçar as instituições médicas a cumprir, “Embora alguns buscadores de beleza sejam gananciosos por barato, ninguém está disposto a deixar que outros usem produtos falsos para testar a si mesmos.”
\u3000\u3000 “O efeito real da digitalização de código para verificação é muito óbvio. Quando Maggie era muito popular no passado, um buscador de beleza foi a uma instituição de beleza médica e pediu para digitalizar o código para verificação do equipamento. A instituição se recusou a digitalizar o código e disse que ele faria isso diretamente. Se você quiser digitalizar o código, você não pode fazê-lo, e você só pode reembolsar dinheiro. Então há uma alta probabilidade de que tal instituição é problemática, e o buscador de beleza deve evitar essas instituições. Se uma instituição não está disposta a comprar mesmo produtos regulares, não tem linha de fundo, e Não há como falar sobre o nível de tratamento médico e a qualidade do serviço. ” Jing Xuan disse.
Guan Hong também disse que a atividade de “digitalização de código e verificação de autenticidade” pode efetivamente ajudar os consumidores a identificar produtos autênticos, evitar produtos paralelos, produtos falsos e instituições informais de beleza médica, proteger os direitos e a segurança dos consumidores e aumentar a confiança dos buscadores de beleza na indústria de beleza médica.
Além disso, digitalização de código e verificação também é de grande importância para instituições médicas e estéticas. Jing Xuan disse que digitalização de código e verificação é uma publicidade e apoio para instituições médicas e estéticas formais, porque a Associação China para a retificação de instituições médicas e estéticas emitiu certificados e placas relevantes para instituições médicas e estéticas e colocou-os em uma posição atraente, esperando que instituições formais possam fazer bom uso deste “cartão”.
“Instituições médicas e de beleza não conformes usam produtos falsos, médicos falsos e publicidade ilegal. Todos os tipos de custos são menores do que os das instituições formais, e as instituições formais estão sob grande pressão para sobreviver. Então a indústria se torna uma moeda ruim expulsando as boas. A digitalização de código realmente ajuda as instituições formais a sobreviver melhor, apoiando-as.” Jing Xuan disse
Guan Hong também disse ao 21st Century Business Herald que boas instituições de demonstração devem ser divulgadas e reconhecidas, incluindo informar os consumidores. Só assim mais instituições médicas e estéticas podem se juntar às fileiras dos testes da verdade, imitar e aprender com a boa experiência, e formar um círculo virtuoso.
Além disso, vale ressaltar que, de acordo com as informações oficiais wechat da Associação de Integração da China, as instituições médicas e estéticas que participam na digitalização e verificação de código são divididas em “instituições piloto” e “instituições de demonstração”, as instituições piloto podem se tornar instituições de demonstração se cumprirem as normas relevantes dentro de 6 meses e reportarem aos departamentos administrativos e regulatórios nacionais relevantes.
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