Huawei também está vendendo café? É relatado que a Huawei Technology Co., Ltd. recentemente solicitou o registro de duas marcas comerciais relacionadas ao café, que são classificadas internacionalmente como restauração e acomodação. O status atual de marca está aguardando revisão substantiva. Essa notícia também levou à especulação do mercado: a Huawei vai entrar no circuito do café?
A razão pela qual devemos dizer “sim” é que existem muitos gigantes do café que entraram recentemente no mercado. No mês passado, Li Ning solicitou o registro da marca “Ning coffee”; Antes disso, empresas como Petrochina Company Limited(601857) .
Grandes empresas juntaram-se ao conselho uma após a outra porque o café é muito delicioso. Em 2021, a escala do mercado de café da China era de cerca de 381,7 bilhões de yuans, e a taxa de crescimento da indústria foi de 27,2%, muito maior do que a taxa de crescimento média global de 2%. Além disso, o espaço de crescimento do mercado de café da China também é muito atraente. De acordo com os dados de Citic Securities Company Limited(600030) china consumo anual de café per capita é de apenas 9 xícaras, o que é muito menor do que o de mercados maduros, como os Estados Unidos (327 xícaras) e Japão (280 xícaras). Algumas organizações preveem que a escala do mercado de café da China chegará a 1 trilhão de yuans em 2025.
Em particular, as mudanças nas regras do mercado de café da China parecem ser mais imaginativas. O lucro líquido da Starbucks no mercado chinês caiu 14%, enquanto o lucro operacional da Ruixing se tornou positivo pela primeira vez, o que também faz com que as pessoas acreditem que, embora seja um produto importado, o café doméstico de hoje também pode ser feito.
Olhando para estes, quem não pode ser ganancioso? Naturalmente, não há razão para essas grandes fábricas, gigantes e empresas antiquadas serem indiferentes.
No entanto, se estes casos forem cuidadosamente resolvidos, o café transfronteiriço é de certa forma auto-ajuda. De acordo com dados públicos, a proporção da receita de vendas off-line de Li Ning continuou a diminuir nos últimos três anos Beijing Tongrentang Co.Ltd(600085) ; Goubuli anunciou sua retirada de lista menos de 5 anos após sua listagem no novo terceiro conselho, e os dados do relatório financeiro antes da retirada de lista estavam em baixa; Quanto a “dois barris de petróleo” e China Post, eles também estão enfrentando o problema do teto do crescimento tradicional dos negócios.
Deste ponto de vista, a empresa está um pouco presa no significado de “ansiedade lateral” e está ansiosa para abrir novos pontos de crescimento. Incluindo Maotai, que estava em chamas recentemente devido à introdução do sorvete, recentemente viu um declínio nas vendas e vendas. Não é surpreendente que as grandes empresas pensem em maneiras de fazer trabalho paralelo ou se preparar para um dia chuvoso.
Claro, a Huawei pode ser uma exceção. O lucro líquido da Huawei em 2021 aumentou 75,9% em relação ao ano anterior, o que pode ser descrito como um grande salto em frente. Eu me pergunto se a Huawei quer se tornar um disruptor “lobo” no mercado de café, ou apenas quer testar a água e brincar com ingressos? Ainda falta ver.
No entanto, há que salientar que não existem muitas empresas tradicionais que possam fazer um avanço no café transfronteiriço. Sem procurar ajuda da Baidu, quantas pessoas podem dizer as marcas do café transfronteiriço anterior? Na verdade, todos eles têm nomes, mas a visibilidade é muito limitada.
A característica especial do café é que as novas empresas são boas em práticas, núcleo duro e outros conhecimentos técnicos, que podem não ser eficazes no campo do café. É difícil dominar o sabor. Pertence à metafísica que é difícil para todos ajustar. Muito menos o atributo misterioso da “cultura” por trás do café, que não pode ser facilmente reproduzido.
O que é café? É a “extensão da vida” de Balzac de “sem café, sem comédia humana”, e o “café ao ar livre” de Van Gogh… A cognição e compreensão das pessoas do café sempre foram relacionados a símbolos culturais como atmosfera, humor e concepção artística.
Assim, a questão é: como é que os grandes fabricantes transfronteiriços podem convencer os consumidores de que as suas mãos em ferver a medicina tradicional chinesa e fazer batatas fritas também podem produzir café forte e perfumado, fazendo com que as pessoas se sintam como se estivessem numa mansão etíope? Como contar essa história não é um pequeno teste.
Naturalmente, ainda desejamos que essas empresas transfronteiriças que “não fazem o seu trabalho” possam obter alguns ganhos e adicionar alguns fogos de artifício diferentes ao mercado do café.
Na verdade, seus esforços além-fronteiras também ilustram uma verdade simples na economia de mercado: bens de consumo que atendem Lbx Pharmacy Chain Joint Stock Company(603883) .
