Citic Securities Company Limited(600030) previu que a escala do mercado de jogos de maré deve chegar a 50bilhões de yuans em 2022.
Algum tempo atrás, um brinquedo de pato acessível era popular nas redes sociais. Relata-se que este “pato acessível” é um dos brinquedos complementares do pacote Dia das Crianças lançado conjuntamente pela KFC e pela baokemeng, que uma vez lançado, estava esgotado.
A fim de obter este “pato acessível”, os negócios de “comer em nome dos outros” e “comprar em nome dos outros” apareceram até na Internet. Na plataforma de segunda mão, o preço do “pato acessível” também aumentou. Ele mudou de um “presente” para uma mercadoria com um preço alto.
“Pato alcançável” pode estar fora do círculo, o que está relacionado à sua comunicação viral nas redes sociais, também mostra que concentra a ressonância emocional dos jovens e fornece valor emocional. Ao mesmo tempo, a popularidade do “pato acessível” também faz com que o mercado veja o potencial da indústria de jogos de maré novamente.
De acordo com os dados da pesquisa, de 2015 a 2020, a taxa de crescimento anual composta da indústria da moda da China foi tão alta quanto 36%, e a escala do mercado deve chegar a 47,8 bilhões de yuans em 2022 Citic Securities Company Limited(600030) em um relatório de pesquisa, prevê-se que o espaço de mercado de jogos de maré ainda é vasto, e a escala de mercado deve chegar a 50 bilhões de yuans em 2022.
Citic Securities Company Limited(600030) . Por trás do “pato alcançável” está, na verdade, uma cooperação transfronteiriça, que não só reflete o valor da PI do baokemeng, mas também reflete o reconhecimento dos consumidores da PI bem conhecida.
No mercado de jogos de maré larga, seja o link de desenvolvimento IP upstream ou a extremidade do canal downstream, mais e mais jogadores estão entrando, e toda a indústria está mostrando uma cena de flores florescendo. Em abril deste ano, nice lançou oficialmente a coluna “entretenimento de tendência”, e começou a produzir e vender produtos de tendência com conotação cultural de tendência e atributos de coleção através da cooperação com criadores chineses, marcas e unidades de tendência.
perseguindo a tendência
Anteriormente, mais pessoas sabiam legal por causa do rótulo de “aplicativo de sapato moderno”, mas se revisarmos o histórico de desenvolvimento de plataforma agradável, descobriremos que seu negócio sempre esteve relacionado à “tendência”.
Zhou Shou, fundador da nice, é um empreendedor contínuo. Antes de fundar a nice em 2013, seu conteúdo empreendedor estava focado no campo da “cultura das marés”. Nice era originalmente um aplicativo social para fotos, no qual os usuários podem rotular fotos e depois compartilhá-las.
Naquela época, ainda estava no estágio inicial do desenvolvimento da Internet móvel. Nice, uma espécie de método de rede social baseado em imagens, logo atraiu muitos usuários. Ao mesmo tempo, também atraiu a atenção das instituições de investimento. Em 2014, nice completou três rodadas de financiamento, com um montante de financiamento de mais de US $ 60 milhões.
Em 2016, a nice começou a experimentar negócios de e-commerce. Após dois anos de exploração, a nice transformou-se oficialmente em uma “comunidade Chaoren + plataforma de negociação” em 2018. O comércio eletrônico de tênis também se tornou o core business da nice nos últimos anos.
A pessoa responsável pelo nice disse ao repórter que a plataforma começou a se envolver na indústria da moda porque os jovens chineses têm uma compreensão cada vez mais madura da moda, que não se limita a que sapatos e roupas vestir, mas baseada em todos os aspectos da vida. Especialmente no nível espiritual, mais e mais jovens começam a prestar atenção aos brinquedos de moda, coleções de arte, etc.
Em uma carta enviada aos usuários em abril, nice também mencionou que os jogos da moda tornaram-se cada vez mais populares na China nos últimos anos, de ser ignorado para ser discutido e procurado em pequenos círculos, e então gradualmente entrar na visão dos consumidores de massa. Pode-se dizer que esta é uma nova categoria de tendência com a taxa de crescimento mais rápida após tênis e roupas da moda.
Ao mesmo tempo, nice também apontou que o atual mercado de jogos de moda ainda se depara com uma situação mista, como dezenas de milhares ou mesmo centenas de milhares de preços, informações comerciais extremamente opacas e velhos problemas que são difíceis de distinguir entre verdadeiro e falso. Com base nisso, nice decidiu começar a partir da fonte de trabalhos sob o pano de fundo que já existem jogos populares nos principais mercados de vendas de outras plataformas.
ip co criação e governança da plataforma
Atualmente, nice alcançou a cooperação com marcas em diferentes campos, como wenheyou, xvessel e sky moderno, bem como muitos jovens artistas independentes, e lançou conjuntamente produtos de jogo da moda, incluindo skates, estampas e esculturas de tendência.
Tomando Wen Heyou como exemplo, bom soube que o fundador de Wen Heyou adorava skate quando era jovem e era um verdadeiro “skatista”. Além disso, ele se originou de comida de rua e barracas de beira de estrada, e skate é um dos esportes mais populares entre os jovens recentemente. Ao mesmo tempo, é também o produto que melhor representa a cultura de tendência de rua.
Portanto, a direção de CO criando produtos de moda de skate pode ser determinada. Além disso, ao contrário dos padrões gerais de skate, que são principalmente graffiti e ilustração, nice e Wen Heyou decidiram imprimir os elementos alimentares “quentes” mais representativos de Wen Heyou, como lagostins e tofu fedorento, no skate, de modo a combinar a comida amada pelos jovens com esportes.
A pessoa responsável pela nice disse que muitas marcas ou jovens artistas têm PI de alta qualidade, mas o público não é amplo o suficiente. Algumas ainda estão em estágio minoritário ou start-up. Eles ou não têm canais de publicidade, ou têm comunicação limitada com fãs e potenciais públicos, resultando em lealdade insuficiente e aderência dos fãs, que é o que eles esperam alcançar em cooperação com nice.
É relatado que a maioria dos usuários da plataforma nice tem entre 22 e 35 anos de idade, eles vivem na primeira camada, segunda camada e novas cidades de primeira camada, principalmente homens. De acordo com os dados de pesquisa de Citic Securities Company Limited(600030) s, os usuários com idade entre 20 e 34 anos estão entre os principais grupos de consumidores de trendplay, com a maior taxa de penetração e a mais forte capacidade de consumo.
O repórter observou que os “brinquedos da moda” da nice incluem “venda oficial” e “venda surpresa”, e cada método de compra tem um limite de compra diferente.
A pessoa responsável pela nice disse que o limite de compra foi definido para evitar especulações por parte de alguns especuladores. Desta forma, os compradores são pelo menos usuários com uma determinada base na plataforma.
No entanto, mesmo assim, os preços de alguns produtos de jogos da moda em plataforma agradável ainda subiram, e especulação também foi realizada em outras plataformas de negociação de segunda mão, o que inevitavelmente lembra as pessoas do tópico quente de “especulação de sapatos” na indústria. No entanto, tanto “especulação de sapatos” e “jogos da moda” são manifestações anormais da indústria. É o produto de alguns especuladores para obter interesses privados, o que não é propício para o desenvolvimento a longo prazo da indústria.
A este respeito, a pessoa responsável pela nice disse que, a fim de proteger os direitos e interesses dos consumidores e pôr fim à especulação, a plataforma lançou várias medidas de controle de risco, incluindo autenticação de nome real, proibindo usuários menores de comprar, e limitando preços através do sistema de controle de risco. Commodities com preços excessivos serão diretamente restritos às prateleiras e revenda é proibida. Ao mesmo tempo, nice também reprimiu severamente a especulação na comunidade e bloqueou usuários que fizeram comentários inapropriados.
