Tendências da indústria
Estatuto da indústria
Em maio de 2022, o setor de mídia A-share subiu 6,15%, superando o Índice Composto de Xangai em 1,58 ppt Entre eles, o setor editorial/marketing publicitário/radiodifusão televisiva/cinemas e televisivos/meios digitais/jogos aumentou 12,38%/9,65%/9,25%/9,13%/5,96%/2,06%, respectivamente. O índice Hang Seng subiu 1,54%, o índice de tecnologia Hang Seng subiu 0,26% e o índice composto Nasdaq caiu 2,05%.
Observações
Jogos online: em maio, o padrão dos fabricantes chineses de jogos móveis estava estável, e o número da versão foi emitido em junho ou ajudou a indústria a se recuperar.
De acordo com a sensortower, em maio, 40 fabricantes chineses foram pré-selecionados como a editora global de jogos móveis Top100, com uma receita total de quase US $ 2,3 bilhões, representando 43% do Top100, e a participação aumentou 2,7ppt / 1,2ppt respectivamente no mesmo período / mês em relação ao mês No mercado chinês, de acordo com dados Gamma, a receita real de vendas do mercado de jogos chinês em abril foi de 23bilhões de yuans, uma diminuição anual de 3,4% e um aumento mensal de 1,9%, mostrando uma leve recuperação. De acordo com dados Qimai, em maio, o fluxo total de aplicativos de jogos para iphone aumentou ligeiramente mês a mês, com um declínio de dígito único ano a ano. Acreditamos que, em comparação com 2020, devido ao trabalho doméstico relativamente normalizado dos usuários e à incerteza do ambiente externo, o comportamento de consumo dos usuários é relativamente cauteloso, resultando em um efeito fraco de impulsionar a demanda de entretenimento online. Com o abrandamento gradual da epidemia e a emissão do segundo lote de títulos nacionais de jogos online em 2022, a indústria de jogos como um todo pode estar ligeiramente mais quente.
Mídia digital: transmissão de conteúdo de alta qualidade em maio aumentou o número de usuários. Em maio, a manga TV teve 262 milhões de Maus, um aumento de 9,2% mês a mês, e dau teve 42milhões, um aumento de 24,0% mês a mês. A escala de usuários aumentou significativamente. Acreditamos que seja o conteúdo de variedade de alta qualidade da plataforma, como a terceira temporada de passeios ao vento e ondas e a sexta temporada de anseio pela vida.
E outras transmissões para aumentar o desempenho do usuário. Entre eles, a terceira temporada de andar ao vento e quebrar as ondas foi estreada em 20 de maio de 2022, que ficou em quarto lugar entre os 10 melhores programas de variedade da Internet em maio. Achamos que reflete o disco básico estável auto-feito da TV manga.
Cinemas e salas de televisão: a bilheteria nacional caiu mais de 80% em maio, concentrando-se nas oportunidades marginais de melhoria no verão. Em termos de mercado geral, de acordo com os dados da Yien, a bilheteria nacional do cinema (incluindo a taxa de serviço) atingiu 717 milhões de yuans em maio, com uma diminuição anual de 85,3%. Em termos de investimento em filmes, em Maio Wanda Film Holding Co.Ltd(002739) Acreditamos que a indústria ainda foi muito afetada pela epidemia em maio, mas com a retomada do trabalho e produção em Xangai e outros lugares, o aumento da taxa de abertura de cinemas e o sucessivo arquivamento de filmes-chave, espera-se promover a recuperação gradual da indústria. De acordo com a edição profissional olho de gato, em 10 de junho, o número total de cinemas operacionais na China atingiu 10011, que é o número de cinemas operacionais em 94 dias desde 8 de março; Além disso, em 10 de junho, a bilheteria nacional total de um dia rompeu 100 milhões de yuans novamente 103 dias depois. Acreditamos que, com a epidemia nacional sendo gradualmente controlável e os principais filmes sendo lançados um após o outro, o mercado cinematográfico nacional aqueceu sob a catálise da oferta e da demanda. Recomenda-se continuar a prestar atenção à situação epidêmica e ao ritmo do arquivamento de filmes subsequente no verão.
Avaliação e recomendações
Manter a previsão de lucro, preço alvo e classificação das empresas cobertas. Recomenda-se prestar atenção ao progresso da situação epidêmica, ao processo de distribuição de números de versão de jogos e aos sinais de desenvolvimento econômico saudável da plataforma para reparar a valorização das empresas líderes do setor.
Risco
A situação epidêmica excedeu repetidamente as expectativas, a prosperidade macroeconômica diminuiu e as políticas regulatórias industriais continuam a ser apertadas.
