À medida que a situação de prevenção e controle epidêmico em várias regiões continua a melhorar e coincide com a promoção de meados do ano, a fim de estimular plenamente a vitalidade do consumo, as principais plataformas de comércio eletrônico emitem conjuntamente vouchers de consumo com várias regiões, e subsídios duplos protegem 618, que é o mais pirotécnico.
Em 16 de junho, o relatório de guerra da temporada de consumo do governo JD mostrou que em 618 deste ano, a JD emitiu conjuntamente mais de 700 milhões de cupões de consumo em 15 lugares, cobrindo supermercados, comunicação digital, beleza e outras categorias.Mais de 10 milhões de usuários receberam cupões e fizeram pedidos em JD 618.
O repórter do diário de notícias econômicas observou que o lado do comércio eletrônico não é apenas JD, mas também Ali, pinduduo, Suning, etc. A Pinduoduo anunciou anteriormente que distribuiria 618 cupons exclusivos de consumo com uma escala de mais de 3 bilhões de yuans para todos os usuários em Xangai.
Com efeito, a emissão de vouchers de consumo constitui uma medida eficaz de promoção do consumo, tendo como principal papel orientar e promover o consumo específico a curto prazo. No contexto da epidemia, o regime de incentivo do lado da procura, que utiliza vales de consumo para impulsionar a procura e aliviar a pressão do lado da oferta, tem uma maior eficiência na dinamização das economias locais e efeitos secundários relativamente pequenos.
Com a participação de empresas de varejo de comércio eletrônico, como jd.com e alibaba.com, o novo “efeito multiplicador” explodiu continuamente em vouchers de consumo: com a dupla participação do governo e das empresas, pode estimular o consumo de forma mais rápida e eficaz, trazer mais crescimento do lado do comerciante e liderar claramente a recuperação das empresas. Claro, esta é também uma nova forma de pensar e praticar com mais sentido de missão no 19º ano do 618 e-commerce Festival.
6 biliões de yuans! 618 a quantidade de cupões de consumo atingiu um novo alto. Consumo compensatório estourou
Como o festival de consumo e compras mais importante no primeiro semestre de cada ano, a promoção 618 sempre foi um importante nó de negócios preocupado pelos consumidores e por todo o mercado. Subsidiar e fazer lucros para os consumidores tem sido a mente estável das principais plataformas de comércio eletrônico entre grupos de consumidores.
Em 16 de junho, o relatório de guerra da temporada de consumo do governo JD mostrou que em 618 deste ano, a JD emitiu conjuntamente mais de 700 milhões de cupões de consumo em 15 lugares, cobrindo supermercados, comunicação digital, beleza e outras categorias.Mais de 10 milhões de usuários receberam cupões e fizeram pedidos em JD 618.
O repórter observou que o lado do comércio eletrônico não é apenas Jingdong, mas também Ali, pinduoduo, Suning, etc.
Em 2 de junho, a fim de implementar o plano de ação de Xangai para acelerar a recuperação econômica e revitalização, pinduoduo anunciou que iria distribuir 618 cupons exclusivos de consumo com uma escala de mais de 3 bilhões de yuans para todos os usuários em Xangai. Entende-se que durante a 618 promoção do pinduoduo, esses vales de consumo podem ser utilizados para a compra de todos os bens da marca do canal de subsídio de 10 bilhões, abrangendo 3C, eletrodomésticos, alimentos frescos, mãe e bebê, beleza, roupas, livros e outras categorias.
No que diz respeito à liberação de cupons de consumo no nó 618, xuhailan, presidente executivo da sede da administração leste de Suning.Com Co.Ltd(002024) , “Desta vez, fizemos grandes esforços para emitir vouchers, cobrindo uma ampla gama de canais. Por um lado, como empresa líder no varejo, Suning.Com Co.Ltd(002024)
No entanto, para além da distribuição de vouchers de consumo pelas principais plataformas de comércio electrónico em conjunto com os governos locais, a distribuição dos seus próprios vouchers de consumo exclusivos no lado da plataforma é também uma forma importante de beneficiar os consumidores em 618 este ano. Em relação ao tmall 618, após a primeira rodada de benefícios de cupom grande em 26 de maio, a partir das 0:00 de 14 de junho, os usuários do tmall 88vip podem resgatar outra rodada de cupom grande, como o cupom grande exclusivo de RMB 520. Estes vouchers podem ser usados na compra de produtos de beleza, 3C digital e outros produtos na plataforma tmall.
Além da função de estimular o consumo na extremidade C, outro significado de cupões de consumo é o lado empresarial. Especialmente no contexto da epidemia deste ano, marcas, empresas e fabricantes precisam devolver sangue. Afetada pela epidemia, a procura dos consumidores é restringida; por outro lado, o lado da oferta também sofre de problemas como o excesso de estoque, a emissão tardia de novos produtos, o ritmo de vendas atrasado, etc., o que leva diretamente à incapacidade das empresas de digerir adequadamente a pressão da epidemia, e o fluxo de caixa também é afetado.
Na teleconferência anterior para interpretar o relatório do primeiro trimestre deste ano, o CEO da JD Xu Lei apontou especificamente que o vestuário de primavera na indústria de vestuário está enfrentando pressão de estoque, resultando em muitas fábricas a montante suspendendo diretamente a produção de roupas de verão. Em comparação com anos anteriores, as empresas investiram mais recursos este ano, e é urgente devolver uma onda de sangue no meio do ano.
Os cupões de consumo têm um efeito amplo e profundo na estimulação do consumo, não só podem ajudar diretamente as empresas a digerir inventário, estimular a I&D e listagem de novos produtos e acelerar o fluxo de capital. Mais importante ainda, a emissão de cupões de consumo é mais flexível e o direito de escolher produtos e mercados é devolvido aos consumidores, o que favorece um maior número de negócios de marcas e o surgimento de produtos em certa medida.
Por outro lado, a atividade de marcas e comerciantes também torna novas categorias relevantes e novas marcas mais ativas. De acordo com os números divulgados pela tmall, mais de 260000 marcas participaram no tmall 618 este ano, com mais de 12 milhões de itens, dos quais mais de 3 milhões são novos produtos. Para a JD, a proporção de 618 novos produtos este ano também aumentou 20%.
expert: vouchers de consumo têm efeito de expansão e efeito multiplicador
Com relação ao fenômeno de que um grande número de vouchers de consumo foi distribuído por plataformas de comércio eletrônico durante o atual 618, pan Helin, diretor de CO e pesquisador do centro de pesquisa de economia digital e inovação financeira da International United Business School da Universidade de Zhejiang, disse às notícias econômicas diárias que vouchers de consumo em plataformas de comércio eletrônico são diferentes daqueles em nível governamental.
“Os cupons de consumo das plataformas de comércio eletrônico são lançados em torno da competição de festivais de compras. Aumentar as vendas através de subsídios de plataforma é também proporcionar aos usuários alguns benefícios, ou reduzir objetivamente os preços das commodities através de cupons de consumo. O objetivo é estimular a demanda do consumidor. A emissão de cupons de consumo e outras concessões também é o significado dos festivais de compras.” Pan Helin disse.
Zhu Keli, presidente fundador do Instituto Nacional de Pesquisa para a Nova Economia e pesquisador-chefe do think tank da Nova Economia, disse às notícias econômicas diárias que, embora a emissão de vouchers de consumo não seja um meio poderoso para explorar o mercado de consumo geral, ainda pode desempenhar um papel prático no estímulo ao consumo. Além disso, com o apoio da nova infra-estrutura digital representada pela plataforma de pagamento pela Internet, os vouchers de consumo, como uma ligação, conectarão mais consumidores finais a mais indústrias e governos locais para promover conjuntamente a recuperação económica. Neste processo, o uso de big data para retratos precisos de pessoas ajuda a fornecer vouchers de consumo para pessoas que mais precisam deles.
Zhu Keli disse que, do ponto de vista do micro mecanismo, os vouchers de consumo têm quatro valores potenciais.
\u3000\u3000 “Em primeiro lugar, os vouchers de consumo têm um efeito de expansão e um efeito multiplicador, ou seja, o aumento ou diminuição de uma determinada variável nas atividades econômicas leva ao efeito de cadeia de mudanças no agregado econômico global. Especificamente, a emissão de vouchers de consumo aumenta a renda dos residentes, aumenta o consumo adicional e expande a escala de gastos de consumo de toda a sociedade. A expansão do consumo estimula a venda de produtos, promove empresas a aumentar a produção e o investimento, e é propício à estabilização do emprego e aumento de empregos, Para colher um crescimento econômico que pode ir além do estímulo ao consumo.
“Said zhukeli.
Zhukeli acredita que a emissão de vouchers de consumo também pode aliviar a pressão econômica das famílias de baixa renda. “A recessão econômica é muitas vezes acompanhada de cortes salariais e demissões nas empresas. As pessoas são extremamente sensíveis às mudanças de preços. Neste momento, os vouchers de consumo também têm a função de alívio social, que tem um maior efeito estimulante nos grupos de baixa renda.”
Além disso, uma vez que há um período de digestão desde o lançamento até a implementação das macropolíticas, se esse atraso for considerado como uma política de longo prazo, o voucher de consumo é uma política de curto prazo, que pode melhorar significativamente as condições de vida das famílias de baixa renda durante a recessão econômica, proporcionar um tempo de amortecimento para a implementação de políticas de médio e longo prazo, encurtar o tempo de recuperação econômica e promover o desenvolvimento da próxima etapa e subsequente consumo A implementação da política de longo prazo de expansão da demanda interna estabeleceu uma boa base, isto é, para realizar a função de longo prazo da política de curto prazo.
Na opinião de Zhu, a emissão de vouchers de consumo pode ser usada como pedra de toque da economia de mercado. “Como pedra de toque da competitividade do mercado, os comerciantes podem usar vouchers de consumo através da concorrência do mercado para fazer com que os fundos fluam para unidades econômicas mais competitivas e eficientes, de modo a maximizar a eficiência de capital… Emitir vouchers de consumo tem vantagens insubstituíveis na caixa de ferramentas de política.” Disse zhukeli.
plataforma emite vouchers de consumo com a cor de beneficiar as pessoas
Afetadas pelos altos e baixos da epidemia, um grande número de pequenas e médias empresas estão lutando para sobreviver, portanto, esta 618 recebeu a missão de um nó chave para aumentar a confiança do consumidor.
Portanto, a emissão de vouchers de consumo também tem um significado especial para as plataformas de comércio eletrônico.
A Panhelin acredita que a motivação para a plataforma emitir vouchers de consumo é expandir o consumo. Para a plataforma de comércio eletrônico, de fato, é a forma de vendas centralizadas devolver os custos de correspondência e transação da plataforma de comércio eletrônico para consumidores e comerciantes na forma de vouchers de consumo. Para a plataforma, não é uma perda, e consumidores e comerciantes também se beneficiaram.
Zhukeli acredita que, para a plataforma, a emissão de vouchers de consumo é da cor de beneficiar as pessoas, e é a personificação de uma boa tecnologia orientada para o usuário; A fim de evitar as limitações de uma única plataforma na operação, o governo selecionará a plataforma de subscrição de títulos de consumo através de uma série de avaliações. “A plataforma de subscrição forma uma cadeia industrial digital e dá pleno uso às suas respectivas vantagens sob a lógica da interligação industrial, o que pode permitir que a política de bem-estar público de títulos de consumo libere dividendos de valor cada vez mais abrangentes”.
Além disso, Zhu Keli disse que a emissão de vouchers de consumo pela plataforma reflete o novo valor da economia da plataforma para o crescimento constante, beneficiando a subsistência das pessoas e promovendo o desenvolvimento, ao mesmo tempo, pode melhorar o pensamento digital das pequenas e médias empresas e acelerar o ritmo da transformação digital industrial neste processo.
“Através do apoio direcionado a algumas indústrias, os vouchers de consumo podem desempenhar indiretamente o papel de redução e isenção fiscal para pequenas, médias e micro empresas, de modo a ajudar a sobrevivência e desenvolvimento de novas pequenas, médias e micro empresas. Pode-se dizer que a emissão de vouchers de consumo pela plataforma não é apenas propícia à formação de inércia do consumidor, mas também propícia à atualização do sistema de governança digital, otimizando a concepção de políticas de vouchers de consumo e explorando a combinação de vouchers de consumo e outras políticas.” Disse zhukeli.
Então, para atingir o objetivo de estimular o consumo, é a melhor maneira para a plataforma escolher nesta fase? A este respeito, Zhu Keli disse que, no contexto da economia digital, vale a pena reconhecer que empresas relevantes e plataformas de Internet aproveitam a oportunidade de vouchers de consumo.
“Na caixa de ferramentas de políticas, além da emissão de vouchers de consumo, existem outras opções que podem estimular o consumo. No entanto, algumas operações podem ser mais difíceis e onerosas, como a emissão direta de dinheiro; algumas políticas estão sendo implementadas, como a redução de impostos e taxas. Em geral, devemos usá-las de forma flexível de acordo com o tempo e as circunstâncias e formar uma combinação mais poderosa.” Disse zhukeli.
A Pan Helin acredita que, no atual ambiente de consumo, a tendência de o consumo on-line substituir o consumo off-line é mais óbvia, enquanto os custos dos canais de vendas de consumo on-line aumentaram, alguns desses custos refletem-se nos preços das commodities, resultando em um ligeiro aumento dos preços das commodities, “Pessoalmente, acho que ao estimular o consumo, podemos também incentivar o consumo reduzindo a porcentagem sorteada pelas empresas, ou tornar as preferências de consumo mais transparentes. Não deixe que os consumidores calculem repetidamente, dê diretamente cotações preferenciais e não brinque.”
618, como o maior festival de promoção em meados do ano, passou por 19 anos, especialmente nos dois a três anos desde o surto, a promoção do e-commerce recebeu muitos novos significados. Não é mais um simples carnaval de consumo, mas carrega mais missões e responsabilidades como crescimento econômico, promoção do consumo, emprego, etc.
Especialmente com o apoio de cada vez mais participantes do mercado e do governo, as regras de promoção do comércio eletrônico tornaram-se mais detalhadas e científicas, a satisfação das necessidades de consumo dos consumidores tornou-se mais precisa e a pesquisa do lado do mercado tornou-se mais aprofundada. No novo ciclo, espera-se que o “618” e o “duplo 11” no futuro permaneçam as principais forças para promover o consumo e realizar o ciclo de valor do lado da oferta.
