O surgimento da maré nacional proporcionou oportunidades de mercado para os fabricantes chineses de calçado e vestuário. O primeiro livro azul sobre pesquisa de assistência empresarial na China, Fujian business blue book (2022), lançado hoje, aponta que as principais marcas esportivas alcançaram “ultrapassagem” a curto prazo em termos de desempenho de vendas e reputação da marca, e inauguraram novas oportunidades de desenvolvimento.
De acordo com a análise do livro azul, os fabricantes de calçados e roupas Fujian têm uma visão profunda da essência da “maré nacional”, rapidamente perceberam a tendência do mercado, ajustaram a implantação estratégica diante do impacto da epidemia e lançaram seus próprios produtos da série “maré nacional” um após o outro. Como a terceira maior marca esportiva do mundo, Anta sports assumiu a liderança na conclusão da transformação da imitação para transcendência entre as marcas chinesas, realmente saiu da crise de estoque e percebeu a auto-estima da marca.
A partir dos resultados publicados, em 2020, Anta Sports alcançou uma receita operacional total de 35,512 bilhões de yuans, enquanto Tebu international, 361du e hongxingerke alcançaram uma receita operacional total de 8,172 bilhões de yuans, 5,127 bilhões de yuans e 2,843 bilhões de yuans respectivamente. Em comparação com o ano anterior, Anta sports é a única empresa de fabricação de calçado esportivo e vestuário que percebeu o crescimento adverso de sua receita operacional total. Devido ao impacto da epidemia e outros fatores, a receita operacional total de outras empresas de marca diminuiu, incluindo o declínio da TBU internacional, hongxingerke, Joeone Co.Ltd(601566) Fujian Septwolves Industry Co.Ltd(002029) 361 graus.
Atualmente, entre essas empresas representativas em Fujian, Anta Sports ocupa o primeiro escalão. Em 2021, a Anta Sports percebeu a diversificação das fontes de receita e o rápido crescimento da receita geral através da estratégia de desenvolvimento de “multi marca, foco único e todos os canais”, alcançando uma receita de 49,33 bilhões de yuans, um aumento anual de 38,9%, não só superando a Adidas China (34,34 bilhões de yuans), mas também uma lacuna muito pequena com a Nike China.
Um passo especial internacional fez conquistas notáveis através de eventos de corrida rodoviária. Nos últimos anos, a corrida de maratona da China tem uma clara tendência descendente para cidades de baixo nível.Em 2019, antes do surto, 1547 corridas foram realizadas em cidades não de primeiro nível, um aumento de 15,6%. Atualmente, existem 6015 lojas off-line, distribuídas principalmente nas cidades do terceiro ao quinto nível. Pode-se prever que o afundamento da maratona trará mais consumidores potenciais para Tebu internacional.
O esporte de ponta posicionou-se como um “novo produto nacional da ciência e da tecnologia”, criando um caminho único e novíssimo de inovação científica e tecnológica independente. Atualmente, esportes de pico tem quase 250 patentes principais e criou cinco centros de inovação e P & D em Los Angeles, Pequim, Xiamen, Quanzhou e Xi’an, seguindo de perto a tendência internacional da tecnologia esportiva de topo; Além disso, cooperou com a DuPont China, Wanhua Chemical Group Co.Ltd(600309) evonik China e outros gigantes da indústria química para promover vigorosamente a P & D e inovação de novos materiais e garantir as necessidades de inovação do desenvolvimento da marca.
Hongxing Erke fez novos movimentos em investimentos e construção de plantas. Em 2021, após a inundação de Henan, Hongxing Erke investiu 100 milhões de yuans para construir uma fábrica em Shangqiu suixian calçado e vestuário parque industrial, e construiu uma base de produção de calçado e vestuário com 12 linhas de produção e uma combinação de suporte, P & D, armazenamento e operação. Em 3 de janeiro deste ano, a base de produção de vestuário Yutian Xinjiang de Hongxing Erke foi colocada em operação, 120 linhas de produção foram colocadas em operação total, fornecendo 4000 empregos.
O livro azul aponta que ainda há um longo caminho a percorrer para que o cluster empresarial da indústria desportiva Fujian realize a modernização da gestão, ciência e tecnologia do produto, especialização em P & D e internacionalização da marca, e forme uma cadeia de desenvolvimento sustentável de “gestão – tecnologia R & D – produtos marcos – Vendas – valor de mercado – atualização da marca – crescimento da receita / lucro”.
A conferência foi organizada conjuntamente pela Universidade de Fuzhou, Fundação de desenvolvimento de cultura de Fujian minshang, Sociedade de história de negócios da China e imprensa de literatura de ciências sociais.
