Como os fabricantes podem aproveitar a oportunidade para alcançar o crescimento da contratendência?
Após mais de dez anos de desenvolvimento, a capacidade do mercado do purificador de água da China excedeu 100 bilhões de yuans, mas a indústria experimentou um ponto de viragem de crescimento decrescente nos últimos dois anos.
De acordo com os dados de promoção do canal Omni da AVC, em 2021, as vendas globais de aparelhos de água no mercado da China atingiram 36,21 bilhões de yuans, um aumento anual de 2,5%, dos quais a escala de purificadores de água atingiu 22,74 bilhões de yuans, uma diminuição anual de 4,9%.
De acordo com os últimos dados de 618 este ano, o mercado de purificação de água ainda está sob pressão. De acordo com os dados de monitoramento on-line de w23-22w24 da AVC, o volume de vendas de purificadores de água de 30 de maio a 12 de junho deste ano foi de 660 milhões de yuans, um aumento ano a ano de 3%, e o volume de vendas foi de 332000 unidades, uma diminuição ano a ano de 9,7%. Um entendimento simples é que a quantidade vendida é pequena, mas a quantidade aumentou, o que prova que o preço unitário está aumentando.
“A taxa de crescimento do mercado de purificação de água nos últimos dois anos diminuiu em comparação com os anos anteriores. No entanto, do ponto de vista da demanda do consumidor, o purificador de água mudou dos eletrodomésticos opcionais originais para eletrodomésticos apenas necessários impulsionados pela demanda de saúde. Ao mesmo tempo, o purificador de água está relacionado à própria segurança e saúde das pessoas. A particularidade desta categoria faz com que a indústria tende a ser high-end como um todo.” Liguotong, diretor do departamento de gerenciamento de produtos aquáticos Fangtai, acredita que sob a normalização da epidemia, o purificador de água se tornou um produto indispensável na vida familiar. É relatado que de 1 a 13 de junho deste ano, o varejo off-line do purificador de água Fangtai aumentou 84,52% em comparação com o mesmo período do ano passado.
O repórter do 21st Century Business Herald observou que durante os 618 deste ano, Midea, Haier, Gree, a.o. Smith, Qinyuan, Panasonic e outras marcas aumentaram seus esforços de promoção. Tomando a política de promoção da plataforma Taobao às 20:00 horas em 17 de junho como exemplo, a loja principal oficial de purificação de água Midea concentra-se na série T crescente, incluindo T800, T1000, t1200 e outros modelos, com um desconto de cerca de 2000 yuan. Os 300 principais fazem pedidos com presentes, tais como elementos de filtro PCB, ventiladores de chão, lâmpadas de desinfecção e assim por diante; Gree purificador de água tem uma redução de preço de 7001300 yuan, com pré filtro, ventilador elétrico e outros presentes.Além disso, há também cupons para 5 Xj Electric Co.Ltd(000400) membros; Os preços do purificador de água Panasonic variam de 800 a 1200 yuan. Há atividades como a compra de elementos filtrantes e desfrutar de um desconto vitalício de 20%.
Em termos das principais funções de 618 produtos de purificação de água, elementos de filtro compostos, grande fluxo e monitoramento inteligente são os pontos de venda dos fabricantes. Liuhongtao, analista da ovicloud.com, acredita que o atual mercado de purificação de água sofreu grandes mudanças no desenvolvimento horizontal e vertical. Entre eles, a cena horizontal de uso de água expandiu-se gradualmente das cenas originais de “beber água limpa”, como água potável diária, chá, café e leite em pó para “usar água limpa”, como lavar legumes, cozinhar e lavar roupas; Com base na saúde, segurança e bom gosto, a demanda vertical de água é atualizada para beber água fervida e regulação de temperatura.
De acordo com o “resumo anual 2021 do mercado doméstico do sistema de purificação de água” de zhongyikang, em 2021, a capacidade de purificação de água de cada 100 famílias na China atingirá 29 unidades, e a demanda por produtos de purificação de água ainda está avançando constantemente. Em termos de estrutura funcional e demanda, aparência tudo incluído, fluxo (≥ 600g), volume ultra-fino / pequeno, eficiência de água primária, elemento de filtro composto, calor e purificação integrados, esterilização UV e outros indicadores que simbolizam o conteúdo técnico tornaram-se os pontos de venda da atenção dos consumidores.
Na verdade, com a crescente demanda por água saudável, os fabricantes de purificadores de água também estão inaugurando novas oportunidades sob a tendência de integração, saúde e cenário. O repórter observou que durante 618 este ano, Fangtai lançou um novo purificador de água infantil mãe hr7. Além de transportar a tecnologia de filtração seletiva NSP desenvolvida independentemente pela empresa, também tem as funções sexuais de esterilização completa do processo, ou seja, purificação e aquecimento, escaldar e prevenção de salpicos da torneira, de modo a atender às necessidades de diferentes pessoas para purificação de água cênica.
De acordo com liuhongxing, gerente geral da linha de produtos de purificação de água Fangtai, a empresa está fazendo mais exploração sobre a tendência de consumo potencial no futuro. “Nós adicionamos função de aquecimento integrada com base na função original de purificação separada e satisfação básica do fluxo, e estamos desenvolvendo para toda a cena água potável.” Em seguida, além da água potável, aplicações relacionadas à água, como a água de animais de estimação, que estão envolvidas no cenário familiar, são uma das direções que a empresa está estudando.
