Em 18 de junho, pinduoduo divulgou o relatório de guerra da indústria de eletrodomésticos “18 de junho” deste ano. De acordo com os dados, desde o seu lançamento em 23 de maio, as marcas de eletrodomésticos alcançaram um novo recorde na campanha “18 de junho” da pinduoduo este ano, com um aumento de 103% na escala de vendas de toda a categoria e dobrou.
Do ponto de vista da marca, a Midea está na vanguarda dos produtos de ar condicionado. Haier assume a liderança nas vendas de geladeiras e máquinas de lavar roupa. A categoria Xiaomi TV assume a liderança. Galanz, Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) jiuyang ocupa o top 1 de micro assados, panelas de arroz e fritadeiras a ar respectivamente. TCL, fontai, Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) bull, Panasonic, LG, Philips e outras marcas duplicaram seu crescimento.
“Durante o período ’18 de junho’ deste ano, o entusiasmo e a intensidade das marcas chinesas estrangeiras de eletrodomésticos participantes na promoção da plataforma foram inéditos. O número de lojas oficiais de marcas isoladas aumentou 182% ano após ano, e o número de produtos também aumentou 264% ano após ano.” O responsável pela promoção pinduoduo 618 disse que isso proporciona aos usuários da plataforma opções de consumo mais ricas, ao mesmo tempo que o pinduoduo também trará mais benefícios de consumo aos usuários através de envelopes vermelhos de consumo, descontos de reembolso total e redução direta de fundos burstP align= “centro” marcas de eletrodomésticos dobrou, e as máquinas de lavar roupa Haier aumentaram mais de 600% em relação ao ano anterior
Em 23 de maio, nas primeiras 24 horas do programa “18 de junho”, as marcas de eletrodomésticos mostraram uma tendência geral de surto. A partir das 24:00 do dia 17 de junho deste ano, a escala de vendas de todas as categorias na indústria de eletrodomésticos aumentou 103% em relação ao ano anterior e duplicou.
No bom estágio de início, a marca Haier alcançou um crescimento anual de mais de 200% durante o bom período de início “18 de junho”. Entre eles, as vendas de produtos únicos de máquinas de lavar roupa aumentaram em mais de 600% ano a ano, as vendas de categorias principais, como geladeiras, freezers, aquecedores de água e eletrodomésticos aumentaram em mais de 150% ano a ano, as vendas de categorias emergentes de máquinas de lavar chão aumentaram 1100% ano a ano, e as vendas de produtos de lavagem e secagem high-end com um preço unitário de mais de 5000 yuan aumentou 700% ano a ano.
Do ponto de vista das subcategorias, a Midea tem uma posição forte na lista dos 10 melhores produtos de ar condicionado e continua liderando a indústria de ar condicionado; Haier manteve suas vantagens em categorias principais, como máquinas de lavar e geladeiras, e Xiaomi TV assumiu a liderança em vendas.
No campo de pequenos eletrodomésticos, Jiuyang ganhou a liderança de vendas nos dois principais produtos únicos de máquina de quebra de parede e fritadeira a ar Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ; A Galanz domina a lista de fornos microondas e fornos, ocupando 8 e 6 lugares, respectivamente, no top 10 itens.
Como uma das primeiras marcas de eletrodomésticos a abrir a bandeira oficial no pinduoduo, o volume de pedidos da bandeira oficial Galanz continuou a manter um crescimento de alta velocidade no “18 de junho” deste ano. De acordo com Chengfan, chefe da Galanz pinduoduo, a fim de se preparar para o “18 de junho” deste ano, a bandeira oficial da Galanz expandiu a estrutura original do produto em todas as categorias, e alcançou um crescimento anual de 300% na primeira semana de “18 de junho”.
Na área de eletrodomésticos, a marca socket bull, que participou no “6.18” da pinduoduo pela segunda vez este ano, ganhou o top 1 de eletrodomésticos de decoração doméstica, e o volume de pedidos de sua loja principal dobrou.
“Durante o período ’18 de junho’ deste ano, o volume de pedidos de produtos especificamente financiados pela plataforma aumentou mais significativamente, representando 30% do volume total de vendas da bandeira oficial.” Zhang Yin, chefe de comércio eletrônico bull, disse que esperamos continuar a aprofundar a cooperação com a plataforma em termos de estrutura de marketing e estrutura de produtos, desenvolver produtos personalizados mais high-end, como soquetes de trilha, e promover maior explosão de bandeiras oficiais P align= “centro” 1 cidades duplicaram seus pedidos, e os pedidos de grupo aumentaram mais rápido após 95
Durante o período “18 de junho” deste ano, a pinduoduo ajudou o maior número de consumidores da plataforma de conexão direta da marca eletrodomésticos emitindo 3 bilhões de envelopes vermelhos de consumo, duas vezes cobrindo 10 bilhões de subsídios, retornando 50 após 300, reduzindo diretamente as principais marcas, comprando um e recebendo um gratuitamente. Impulsionado pela plataforma, o entusiasmo das marcas estrangeiras chinesas em participar das atividades também é inédito. Em comparação com o ano passado, o número de lojas principais oficiais de marcas de eletrodomésticos aumentou 182% ano a ano, e o número de bens aumentou 264% ano a ano.
“Isso também significa que cada vez mais marcas de eletrodomésticos optam por se instalar na plataforma para fornecer aos consumidores uma gama mais rica de produtos de alta qualidade.” De acordo com a pessoa responsável pelo projeto de promoção pinduoduo 618, pinduoduo também cooperou com muitas marcas de eletrodomésticos para lançar a atividade de promoção “uma grande marca todos os dias” na sessão especial da marca “6.18”. Em média, uma marca de eletrodomésticos cabeça foi lançada todos os dias e continuou a lançar o “preço real da fragrância” para os consumidores. Por exemplo, o preço dos produtos populares da Galanz é reduzido em 50% dentro de um tempo limitado, o preço da Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) air fryer é reduzido em 100 yuan, e o preço dos produtos populares é reduzido em 500 yuan; Tão baixo quanto 50% de desconto nos produtos populares em Jiuyang, 50% de desconto para a zona especial mais de 300, 60% de desconto para a zona especial Panasonic mais de 400, etc.
Sob os benefícios duplos da plataforma e da marca, o entusiasmo das compras dos consumidores é estimulado ainda mais. De acordo com os dados da plataforma, nas áreas onde as marcas de eletrodomésticos são compradas, as novas cidades de primeiro e segundo e terceiro escalões ainda são a força principal, com pedidos representando quase 50%. As cidades de primeiro nível representadas por Pequim, Xangai, Guangzhou e Shenzhen viram seus pedidos aumentarem 110% ano a ano, tornando-se a região de crescimento mais rápido.
No entanto, os grupos de consumidores que compram eletrodomésticos mostram uma tendência mais jovem: os usuários com menos de 25 anos tornaram-se o grupo com o aumento mais rápido no volume de pedidos, especialmente no campo de pequenos eletrodomésticos elétricos, como fritadeiras a ar, batedores de ovos e disjuntores de parede. De acordo com a pessoa responsável pela loja principal oficial de Jiuyang, durante o período de “18 de junho” deste ano, as encomendas de fritadeiras a ar compradas pela geração pós-95 aumentaram 124% ano a ano, tornando-se gradualmente o principal comprador de pequenos eletrodomésticos.
“Com a aceleração da ascensão das marcas de eletrodomésticos para o novo e-commerce, mais e mais grupos jovens, trabalhadores de colarinho branco de linha de frente e outros grupos de alto consumo também começaram a optar por comprar produtos com preços unitários elevados do cliente, como eletrodomésticos na plataforma.” A pessoa responsável pelo projeto pinduoduo 618 disse que durante o período “18 de junho” deste ano, a plataforma continuará a unir marcas de eletrodomésticos e continuará a enviar grandes benefícios para garantir que os consumidores possam experimentar produtos de maior qualidade a preços mais acessíveis.
