A Pinduoduo divulgou os dados de vendas da indústria de 618 eletrodomésticos deste ano no dia 18. Desde o seu lançamento no dia 23 de maio, às 24:00 do dia 17 de junho, o desempenho de vendas da pinduoduo 618 atingiu um novo recorde. A escala de vendas de todas as categorias aumentou 103% em relação ao ano anterior e duplicou.
Do ponto de vista da marca, Midea está em primeiro lugar na lista de produtos de ar condicionado individuais. Haier ganhou o campeão de vendas de geladeiras e máquinas de lavar. Xiaomi ganhou o top 1 na categoria TV. Galanz, Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) e Jiuyang respectivamente ocupam o top 1 na categoria de micro cozimento, panelas de arroz elétricas e fritadeiras a ar. TCL, fontai, Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) ox, Panasonic, LG, Philips e outras marcas duplicaram seu crescimento.
“Durante os 618 deste ano, o entusiasmo e a intensidade da participação das marcas estrangeiras da China na plataforma foram inéditos. O número de lojas oficiais da marca aumentou 182% ano a ano, e o número de produtos também aumentou 264% ano a ano.” O responsável pela promoção 618 do pinduoduo disse que isso proporcionou aos usuários da plataforma opções de consumo mais ricas, ao mesmo tempo que o pinduoduo trouxe mais benefícios aos usuários por meio de envelopes vermelhos de consumo, descontos de reembolso total e redução direta de fundos burst.
De acordo com as estatísticas, a marca Haier alcançou um crescimento anual de mais de 200% durante o início bem sucedido da pinduoduo em 618 este ano. Entre eles, as vendas de produtos únicos de máquinas de lavar roupa aumentaram em mais de 600% ano a ano, as vendas de categorias principais, como geladeiras, freezers, aquecedores de água e eletrodomésticos aumentaram em mais de 150% ano a ano, as vendas de categorias emergentes de máquinas de lavar chão aumentaram 1100% ano a ano, e as vendas de produtos de lavagem e secagem high-end com um preço unitário de mais de 5000 yuan aumentou 700% ano a ano.
Do ponto de vista das subcategorias, a Midea ocupa 7 lugares no top 10 da lista de produtos de ar condicionado e continua liderando a indústria de ar condicionado; Haier manteve suas vantagens em categorias principais, como máquinas de lavar e geladeiras, e ganhou o Top1 das duas categorias. Xiaomi se tornou o campeão de vendas das categorias de TV.
Como uma das primeiras marcas de eletrodomésticos a abrir uma loja principal oficial na pinduoduo, o volume de pedidos da loja principal oficial da Galanz manteve um rápido crescimento em 618 este ano. Chengfan, chefe da Galanz pinduoduo, apresentou que, para se preparar para o 618 deste ano, a loja principal oficial da Galanz expandiu sua estrutura original de produtos em todas as categorias, alcançando um crescimento anual de 300% na primeira semana de 618.
Na área de eletrodomésticos, a Bull, marca de tomadas que participou no pinduoduo 618 pela segunda vez este ano, ocupou o Top1 de eletrodomésticos para decoração doméstica, e o volume de pedidos de sua flagship store oficial dobrou. “Durante o período 618 deste ano, o volume de pedidos de produtos especificamente financiados pela plataforma aumentou mais significativamente, representando 30% do volume total de vendas da loja principal oficial.” Zhang Yin, chefe de comércio eletrônico bull, disse que esperava continuar a aprofundar a cooperação com a plataforma em termos de estrutura de marketing e estrutura de produtos e desenvolver produtos personalizados mais high-end.
Durante o 618 deste ano, a pinduoduo ajudou os consumidores de marcas de eletrodomésticos a se conectarem diretamente à plataforma, emitindo 3 bilhões de envelopes vermelhos de consumo, cobertura dupla de 10 bilhões de subsídios, 50 reembolsos após 300, queda direta de grandes marcas, comprar um ganha um grátis, etc. Em comparação com o ano passado, o número de lojas principais oficiais de marcas de eletrodomésticos aumentou 182% ano a ano, e o número de bens aumentou 264% ano a ano.
Sob o duplo benefício da plataforma e da marca, o entusiasmo das compras dos consumidores é estimulado. Dados da Pinduoduo mostram que na área de compra de marcas de eletrodomésticos, as novas cidades de primeiro e segundo e terceiro escalões ainda são a força principal, com pedidos representando quase 50%. As cidades de primeiro nível representadas por Pequim, Xangai, Guangzhou e Shenzhen tiveram um aumento anual de 110% no volume de pedidos, tornando-se a região de crescimento mais rápido.
Os consumidores que compram eletrodomésticos tendem a ser mais jovens e os usuários com menos de 25 anos tornaram-se o grupo com o aumento mais rápido no volume de pedidos, especialmente no campo de pequenos eletrodomésticos elétricos, como fritadeiras a ar, batedores de ovos e disjuntores de parede. O chefe da principal loja oficial de Jiuyang disse que durante os 618 deste ano, as encomendas de fritadeiras a ar compradas pela geração pós-95 aumentaram 124% ano a ano, tornando-se gradualmente os principais compradores de pequenos eletrodomésticos.
“Com a aceleração da ascensão das marcas de eletrodomésticos para a nova plataforma de comércio eletrônico, mais e mais grupos jovens, trabalhadores de colarinho branco de linha de frente e outros grupos de alto consumo também começaram a escolher comprar produtos de alto preço unitário do cliente, como eletrodomésticos na plataforma.” O líder do projeto Pinduoduo 618 disse.
