Em 19 de junho, de acordo com o último relatório de pesquisa sobre o mercado de equipamentos de purificação de água da China (doravante referido como o “relatório”) de zhongyikang em maio de 2022, o crescimento geral do mercado de purificação de água foi fraco, e as taxas de crescimento ano a ano das vendas a retalho e vendas a retalho naquele mês foram -36,7% e -37,2% respectivamente, o que também indica que a era de alto crescimento no mercado de purificação de água terminou, e o mercado está gradualmente entrando na corrida de eliminação. A conclusão do afundamento do terceiro e quarto nível do mercado tornou-se a chave para os principais fabricantes competirem.
de “procura suave” para “procura dura”
Ao longo da história do desenvolvimento do purificador de água na China, pode ser dividido em três etapas: o período embrionário nos anos 19801990; O período de exploração e desenvolvimento de 1990 a 2000; Período de crescimento desde 2001.
Honghibin, um observador da indústria, acredita que considerando múltiplos fatores, como marcas, produtos e empresas, a indústria de purificador de água doméstica da China só entrou em um período maduro desde 2020. Em geral, a indústria de purificador de água doméstica da China está atualmente na fase de transformação de “demanda suave” para “demanda justa”. O mercado não formou uma cadeia ecológica completa, o que torna o mercado com grande potencial lento para explodir rapidamente.
De acordo com o relatório do resumo de final de ano do mercado de purificadores de água 2021 publicado pela ovicloud, uma grande mudança no mercado de purificação de água reside na expansão de cenários horizontais de uso de água e na atualização da demanda vertical de água: de uma perspectiva horizontal, a água potável original (água potável diária, chá, café, leite em pó para bebês) é gradualmente expandida para usar água purificada (lavar legumes, cozinhar, roupas); Do ponto de vista vertical, saúde, segurança e bom gosto ainda são as necessidades básicas de purificação de água. Nesta base, as necessidades são atualizadas para beber água fervida e regulação de temperatura. Em suma, “beber água limpa” e “beber água quente” tornaram-se as necessidades mais recentes de purificação de água.
“A taxa de crescimento do mercado de purificação de água nos últimos dois anos diminuiu em comparação com os anos anteriores. No entanto, do ponto de vista da demanda do consumidor, os purificadores de água mudaram dos aparelhos opcionais originais para os aparelhos necessários impulsionados pela demanda de saúde. Ao mesmo tempo, os purificadores de água estão relacionados à própria segurança e saúde das pessoas. A particularidade desta categoria faz com que a indústria como um todo tenda a ser high-end.” Liuhongxing, gerente geral da linha de produtos aquáticos Fangtai, disse ao diário de negócios de Pequim. É relatado que, sob a tendência descendente geral da indústria de purificação de água, o crescimento anual das vendas varejistas de purificação de água e vendas varejistas da Fangtai foi de 86,6% e 120,8%, respectivamente, tornando-se a única marca mainstream com crescimento positivo no mercado de purificação de água apresentado no relatório.
3-4 cidades de nível ou Chengdu Xinjiang oceano azul
De acordo com a visão da indústria, o purificador de água pode pertencer ao circuito de subdivisão de “casa confortável”. Além da eletricidade branca tradicional e eletricidade preta para atender às necessidades básicas de casa e entretenimento, o público do purificador de água são principalmente grupos com requisitos mais elevados para qualidade de vida. Na verdade, a popularidade dos purificadores de água também está intimamente relacionada com as vendas de imóveis high-end hardbound.
No entanto, não se pode ignorar que o imobiliário high-end não é apenas uma oportunidade para produtos purificadores de água, mas também um grilhão para o seu desenvolvimento. Afinal, o imobiliário high-end está concentrado principalmente nas cidades de primeiro e segundo escalão, e o potencial de afundar o mercado não foi totalmente mobilizado. Tome como exemplo o mercado da China Oriental com o crescimento mais rápido. Nos primeiros três trimestres de 2021, as vendas de purificadores de água nesta região totalizaram 186000 conjuntos, um aumento anual de 12,3%. Em Nanjing, Nantong e Hangzhou, 26000 conjuntos, 17000 conjuntos e 14000 conjuntos foram vendidos respectivamente. Apenas as três cidades representaram 30% das vendas nesta região.
Com a epidemia contínua e o impacto das políticas relevantes de controle imobiliário, o purificador de água parece ter uma preocupação escondida de “perder ambos os lados” com o mercado imobiliário. Os dados mostram que, em 2021, a escala do mercado imobiliário de decoração fina foi de 2,315 milhões de unidades, uma diminuição ano a ano de 13,2%. No mesmo período, as vendas omni canal de purificadores de água foi de 22,68 bilhões de yuans, uma diminuição ano a ano de 5,1%, eo volume de vendas foi de 9,286 milhões de unidades, uma diminuição ano a ano de 8,7%.
De acordo com os últimos dados de eletrodomésticos JD, o purificador de água é grande nas cidades de primeiro e segundo níveis, mas as cidades de terceiro e quarto níveis não estão dispostas a ficar para trás, e a demanda dos consumidores é muito forte. Com o afundamento dos canais de comércio eletrônico, os purificadores de água também trarão crescimento explosivo nos mercados de cidades de terceiro e quarto níveis e cidades de quarto e quinto níveis.
Liuhongxing acredita que nas cidades de primeiro e segundo níveis, embora sejam a “casa” de produtos de purificação de água, isso não significa que não há demanda relevante nas cidades de terceiro e quarto níveis. De fato, o mercado afundando também tende a consumir produtos de purificação de água. Atualmente, o mercado é dominado principalmente por pequenas marcas locais. Portanto, para grandes marcas, layout inicial é de grande importância.
Zhang Ying, um observador da indústria de eletrodomésticos, disse que a partir da situação real, a qualidade da água da torneira das cidades do terceiro e do quarto nível é ligeiramente inferior à das cidades do primeiro e do segundo nível. Portanto, as cidades do terceiro e do quarto nível contêm uma demanda mais ampla do consumidor. Se ele pode se enraizar no mercado de afundamento tornou-se uma das chaves para o sucesso ou fracasso da indústria de purificadores de água.
Além de “abrir o território” aos purificadores de água, a concorrência por substitutos não deve ser subestimada. De acordo com as estatísticas da guanyantianxia, o mercado de água engarrafada da China desenvolveu-se rapidamente de cerca de 82bilhões de yuans para cerca de 96bilhões de yuans em 20182021.De acordo com as estatísticas de Zhongtai Securities Co.Ltd(600918) .
Como o purificador de água será afetado por substitutos fortes? Zhang Ying disse ao Beijing Business Daily que a relação de substituição entre água barreled e purificadores de água certamente existe, mas cada um deles se concentra em diferentes cenários de consumo. Por exemplo, em shoppings, prédios de escritórios, escolas e outros locais públicos, bem como residências temporárias, como casas de aluguel, o modelo de dispensadores de água e água barreled ainda tem um lugar para jogar. Mas na cena da vida familiar, o purificador de água ainda é melhor. Em primeiro lugar, a água doméstica não é usada apenas como água potável, mas também precisa de água purificada para banho, limpeza facial, beleza e até criação de animais.Os usuários domésticos precisam acessá-la a qualquer momento, o que é conveniente e rápido, por isso é obviamente difícil atender às necessidades de água barrada. Além disso, por exemplo, o equipamento de purificação de água em toda a casa é mais intensivo, e as funções de purificação de água, água quente e amaciamento são cobertas.
O repórter do Beijing Business Daily descobriu que em termos das principais funções de “618” produtos de purificação de água, elementos de filtro compostos, grande fluxo e monitoramento inteligente são todos os pontos de venda destacados pelos fabricantes. Na verdade, com a crescente demanda por água saudável, os fabricantes de purificadores de água também estão inaugurando novas oportunidades sob a tendência de integração, saúde e cenário.
Liuhongxing apontou que, em comparação com a água barrada, o equipamento de purificação de água pode fornecer purificação de água mais estável. Por exemplo, é difícil entregar água à porta em algumas áreas durante a epidemia. Além disso, em termos de qualidade da água, o novo purificador de água infantil mãe hr7 lançado pela Fangtai, além da tecnologia de filtração seletiva NSP desenvolvida independentemente pela empresa, também tem o processo completo de esterilização, quente e frio pronto para beber, à prova de queimaduras e à prova de salpicos funções, de modo a atender às necessidades de diferentes pessoas para purificação de água cênica.
Jiangjingxiong, vice-diretor do comitê especial para o desenvolvimento infantil da associação de eugenia e cuidados infantis da China, disse: “do ponto de vista da saúde, a melhor água é a água que remove elementos biológicos nocivos e metais pesados e deixa os elementos minerais necessários para o corpo humano”. Em outras palavras, a água saudável real reside em “remover o dano e reter o benefício”.
