Este ano é “o 618 mais difícil da história”? Aos olhos de muitas pessoas, esta é a sessão “618” mais silenciosa, a plataforma baixou o tom de propaganda e os consumidores tornaram-se mais racionais. Dos dados de vendas, ainda atingiu um recorde.
Em 20 de junho, várias empresas disseram em entrevista a repórteres que as vendas globais de 618 excederam as expectativas e a situação estava muito mais otimista do que o esperado. No entanto, no contexto do aumento dos custos logísticos e do excesso de estoque, algumas pequenas e médias empresas se retiraram da “guerra de preços”, enquanto outras disseram francamente que “perderam o entusiasmo pela preparação”.
Em 19 de junho, a JD divulgou dados mostrando que a partir das 23:59 horas de 18 de junho, a quantidade cumulativa de pedidos feitos pela JD durante o período “618” excedeu 379,3 bilhões de yuans, o maior da história. Seu principal concorrente tmall não anunciou seu recorde de 618, que é o segundo ano consecutivo em que tmall não anunciou suas vendas globais.
comerciante: aumento das vendas, mas não necessariamente lucros maiores
Para as empresas, o volume de vendas de 618 este ano geralmente excedeu as expectativas.
Tio Tiepi, fundador do café yongpu, disse ao repórter que a partir de 19 de junho, de acordo com os dados de vendas de várias plataformas de e-commerce, o volume de vendas de 618 marcas neste ano aumentou mais de 80% em relação ao mesmo período do ano passado, superando as expectativas originais da empresa. “Este ano é realmente o ano mais difícil, mas a capacidade de consumo da pista de café ainda está lá, e devido à otimização de sua própria cadeia de suprimentos, o lucro bruto global aumentou ligeiramente este ano.”
Além disso, um Xing, a pessoa responsável pela transmissão ao vivo de ” Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) . Nie Wei, chefe do Shanghai sur e-commerce, também disse que as vendas deste ano aumentaram significativamente em comparação com o ano passado. “Mais otimista sobre o segundo semestre do ano.”
No entanto, o aumento das vendas não significa necessariamente que as empresas tenham feito dinheiro. Zhengwenting, gerente geral da camisa de homem simples de Suzhou, disse ao repórter que ela está acostumada a vender roupas que precisam ser promovidas durante o período 618. É mais para completar os indicadores do festival de compras para garantir os lucros de bens de preço regular. “618 é mais um truque. No passado, as pequenas e médias empresas tinham pouco lucro e não tinham espaço para reduzir os preços. Portanto, muitas pequenas empresas se retiraram de 618 este ano.”
Ela admitiu que não tinha entusiasmo em preparar 618 este ano. “É geralmente para garantir lucros que as pessoas não querem se queimar em 618, então o volume de vendas no segundo semestre do ano não pode ser garantido. O volume de vendas contínuo é mais importante do que o surto de curto prazo.”
“Enquanto você puder sobreviver, não importa se você só pode ganhar ou perder um pouco. Essa é a mentalidade de muitas empresas que participam de 618: apenas sobreviver.” Said zhangwenjie, gerente geral de uma empresa de calçado em Wenzhou. Em sua opinião, a concorrência entre plataformas de comércio eletrônico se tornará cada vez mais acirrada no futuro, porque sob a influência do consumo offline incerto, o número de comerciantes que entram em vendas online continuará a aumentar.
“A coisa mais básica para as empresas é ajustar sua mentalidade e responder ativamente às mudanças. É preciso duas a três vezes mais esforço para manter a escala de negócios anterior para o mercado atual.” Zhou Huai’an, chefe de comércio eletrônico da Jiahua food, disse francamente que, atualmente, a Jiahua food fez otimização em matérias-primas, tentou reduzir alguns custos controláveis e expandir a lucratividade da empresa.
Muitas empresas disseram que durante o período 618 deste ano, o custo de logística geralmente aumentou. A este respeito, o repórter perguntou a uma pessoa responsável pela operação de uma empresa expressa em Xangai. Ele francamente disse que recentemente, o custo de logística e preço aumentaram significativamente, eo preço dos veículos de saída é cerca de 70% maior do que antes do surto. Algumas peças enviadas a Xangai aumentaram a taxa de prevenção epidêmica de 0,5 yuan / bilhete.
Ele mencionou que em junho, o poder de compra de Xangai era forte, especialmente no início do mês, e o centro de distribuição e as lojas não podiam pagar. No entanto, a situação melhorou. Em dois a três dias, a oportunidade da logística pode basicamente voltar ao normal. “No entanto, o declínio nos custos logísticos será lento, e precisamos esperar pela melhoria completa da epidemia.”
consumidor: a procura ainda existe, mas o consumo é restringido
“Os 618 gastos deste ano dobraram muito mais do que no ano passado, e a quantidade de consumo provavelmente é de mais de 15000 yuans.” Chunchun, um consumidor em Xangai, disse ao repórter que, afetado pelo fechamento e controle da epidemia, seu desejo reprimido de consumo foi liberado durante o festival de compras. Pedidos foram feitos para várias commodities, incluindo cosméticos, roupas, lanches, telefones celulares e assim por diante, mas eles não eram “consumo retaliatório”, a maioria deles eram apenas produtos necessários que estavam muito ocupados para comprar.
Li Yan, um consumidor que mora em Chongqing, disse ao repórter que os 618 deste ano tiveram o mesmo recorde do ano passado, com um custo de cerca de 7000 yuans. “Embora a redução total de várias plataformas de comércio eletrônico seja forte, parece que os preços subiram como um todo.” Além disso, a “pré-venda” ainda está cheia de rotinas, o que não é muito diferente do preço sem pré-venda, por isso é difícil “recolher a lã”.
De acordo com Tong Lei, outro consumidor de Xangai, a oportunidade da logística este ano foi muito afetada pela epidemia, e até mesmo a entrega expressa de alguns produtos foi interrompida após a compra, resultando em seu consumo de menos de 1500 yuans, apenas um terço do consumo do ano passado, concentrando-se principalmente em brinquedos e aparelhos de armazenamento.
Ser “imune” ao festival de compras é a visão geral dos consumidores sobre 618 este ano – “os benefícios preferenciais das plataformas de comércio eletrônico foram basicamente desviados para todos os meses, e os descontos serão mantidos em uma vigilância apertada nos dias úteis. Embora a plataforma tenha um mecanismo de proteção de preços, alguns produtos favoritos começaram a aumentar os preços lentamente nos primeiros dias de 618, e os descontos globais não são muito maiores do que nos dias úteis.” Um consumidor disse francamente.
plataforma: as vendas totais não serão anunciadas
Vale a pena notar que durante 618 este ano, apenas jd.com anunciou suas vendas totais.
Isto parece estar em forte contraste com a “briga” das principais plataformas de comércio eletrônico durante 618 anos anteriores. Em particular, Taobao e tmall sob Alibaba não anunciaram as vendas totais de 618 por dois anos consecutivos.
De acordo com os dados específicos da jd.com, o número de vendas de novos produtos aumentou em mais de 20% ano a ano, e o volume de negócios de mais de 30 categorias de tendência aumentou em mais de 10 vezes ano a ano.
Após a popularidade contínua dos estúdios ao vivo liuzhenhong e New Oriental, o desempenho do “novato” Tiktok este ano merece atenção especial. De acordo com os dados, de 1 a 18 de junho, o tempo total de transmissão ao vivo do e-commerce Tiktok atingiu 40,45 milhões de horas, e o vídeo curto pendurado no carrinho de compras foi transmitido 115,1 bilhões de vezes. De acordo com as estatísticas, o volume de vendas da cena de shopping Tiktok aumentou 514% ano a ano, o volume de vendas da cena de pesquisa aumentou 293% ano a ano e o número de comerciantes participantes na atividade aumentou 159% ano a ano.
Em termos de categorias, os dados da pinduoduo mostram que as vendas de eletrodomésticos, produtos de beleza e produtos químicos diários aumentaram mais significativamente este ano. Entre eles, a escala de vendas de todas as categorias de eletrodomésticos aumentou 103% ano a ano, o número de pedidos de produtos de beleza aumentou 122% ano a ano e as vendas globais de produtos químicos diários aumentaram 110% ano a ano, duplicando o crescimento. De acordo com os big data de 618 consumo de cena liberado por Suning.Com Co.Ltd(002024) .
