Em 21 de junho, os estoques de eletrodomésticos tornaram-se ativos novamente, Aishida Co.Ltd(002403) . No mercado de eletrodomésticos de 18 de junho deste ano, categorias emergentes como lavadoras de chão, fogões integrados e máquinas de lavar louça estão vendendo bem. As principais marcas estão fazendo esforços nos mercados high-end e afundamento ao mesmo tempo, e os canais emergentes de comércio eletrônico estão crescendo significativamente.
No mesmo dia, Aishida Co.Ltd(002403) z ( Aishida Co.Ltd(002403) .sz) subiu 9,97% para 7,83 yuan / ação Midea Group Co.Ltd(000333) z ( Midea Group Co.Ltd(000333) .sz) subiu 0,4% para 57,29 yuan / ação Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ( Haier Smart Home Co.Ltd(600690) .sh) subiu 1,25% para 25,86 yuan / ação Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) ( Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) .sz) subiu 0,67% para 33,18 yuan / ação Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) h ( Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) .sh) subiu 2,62% para 118,01 yuan / ação Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) h ( Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) .sh) subiu 1,52% para 671,06 yuan / ação Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) s ( Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) .sz) subiu 3,87% para 32,5 yuan / ação Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) z ( Hisense Home Appliances Group Co.Ltd(000921) .sz) subiu 0,41% para 12,29 yuan / ação.
novas categorias e novos canais alcançaram um crescimento atraente
No passado, conhecido como o período de promoção 6 · 18 mais difícil na história, a coisa mais atraente no mercado de eletrodomésticos é o crescimento de novos produtos e novos canais.
No sector dos aparelhos eléctricos limpos, o volume de negócios de Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) Siasun Robot&Automation Co.Ltd(300024) . Midea e Haier, os dois principais eletrodomésticos brancos, também mencionaram a máquina de lavar roupa no relatório de guerra.
De acordo com os dados fornecidos pela Tianke ao primeiro repórter financeiro e econômico, as vendas da Tianke em Tiktok em 18 de junho deste ano aumentaram 356% ano após ano. Entre as 10 principais marcas de eletrodomésticos Tiktok 6.18, Tianke, Gree, Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) chase classificaram os quatro primeiros, e as marcas de eletrodomésticos limpos representaram três. Além disso, de acordo com o relatório de batalha de busca, as vendas de toda a rede de busca em 18 de junho deste ano excederam 400milhões de yuans, um aumento anual de 900%.
No setor de cozinha e eletricidade, as máquinas de lavar louça são mencionadas nos relatórios de guerra de Haier, Midea e o chefe. As máquinas de lavar louça de primeira classe com eficiência hídrica da Midea venderam mais de 20000 unidades em toda a rede. Haier é especializada em máquinas de lavar louça dupla face Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) máquinas de lavar louça que podem lavar panelas e panelas viram um aumento anual de 400%. Fogões integrados são outro ponto quente. Fogões integrados de câmara dupla Haier aumentou 1174%, e as vendas de Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) . Além disso, em termos de máquinas de cozinhar inteligentes, a categoria de máquinas de cozinhar Tianke aumentou 400%, e Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) .
O comércio eletrônico de transmissão ao vivo, especialmente a auto-transmissão da marca, tornou-se uma nova força com rápido crescimento. A Midea tem um volume de negócios total de 2,1 bilhões em lojas de auto-difusão nas cinco plataformas de comércio eletrônico; O volume de negócios da transmissão ao vivo Haier em toda a rede ultrapassou 1,9 bilhão de yuans, um aumento de 42,1%, ficando em primeiro lugar na transmissão ao vivo multicategoria do jd.com, na melhor qualificação do tmall.com, na sala de transmissão ao vivo da marca Tiktok.com e na loja principal do Kwai.
O comércio electrónico emergente está em ascensão. O número de negócios da Tiktok em 18 de junho deste ano aumentou 159% em relação ao ano anterior. A escala de vendas de todas as categorias de eletrodomésticos da Pinduoduo em 18 de junho deste ano aumentou 103% em relação ao ano anterior. Personagens relacionados à Galanz divulgaram ao primeiro repórter financeiro e econômico que desde que entraram no canal emergente de comércio eletrônico no ano passado, as vendas de comércio eletrônico emergente, como Tiktok e Kwai, representaram 15% das vendas totais do comércio eletrônico da China. Neste contexto, o foco do varejo de eletrodomésticos da tmall em 18 de junho deste ano mudou para atividades gratuitas de limpeza, comércio e arbitragem; A JD também promove produtos verdes de baixo carbono.
mercado high end e mercado de afundamento são igualmente importantes
Este ano, o mercado de eletrodomésticos é fraco e o custo das matérias-primas é alto. De acordo com o relatório da guerra de 18 de junho, as empresas de eletrodomésticos estão fazendo esforços para o mercado high-end comprando, marcas de terminais de alta qualidade e iterações de produtos; Por outro lado, vamos aproveitar as necessidades do mercado de afundamento e estabilizar as vendas através de sub marcas para jovens, produtos econômicos e canais de afundamento.
As vendas de refrigeradores, máquinas de lavar roupa, aquecedores de água e congeladores assumiram a liderança, principalmente no mercado high-end, incluindo refrigeradores de 8 Tcl Technology Group Corporation(000100) 00 yuan, conjuntos de lavagem e secagem combinados com máquinas de lavar e secar roupa, condicionadores de ar fresco, etc; Casardi, uma marca de terminal alto, ocupa o primeiro lugar no mercado de condicionadores de ar com mais de 10000 yuan, máquinas de lavar com mais de 8000 yuan e aquecedores de água elétricos com mais de 5000 yuan. Durante 618, as vendas de arbitragem aumentaram 66,3%, representando 55,9%. Este ano, o líder da sub marca vai se concentrar na geração Z população.
O volume total de vendas da Midea assumiu a liderança na indústria de eletrodomésticos em 18 de junho deste ano, com o valor médio de transação aumentando 22% ano a ano e a taxa de arbitragem aumentando 16% ano a ano; Little Swan assume a liderança no varejo de roupa de lavagem e secagem de 10000 yuan Jingdong e tmall; O volume de vendas da Colmo, uma marca high-end, aumentou 159% ano a ano, o preço unitário do cliente aumentou 22% ano a ano e o volume de vendas aumentou mais de 100% ano a ano; Toda a rede de vendas de eletrodomésticos da marca Toshiba aumentou 74% em relação ao ano anterior e o volume de negócios médio aumentou 55%; Para a marca wahin, o número de jovens compradores aumentou 149%, e as vendas aumentaram 47%.
Em 18 de junho deste ano, Gree continuou suas vantagens em ar condicionado e assumiu a liderança nas vendas de ar condicionado e ventiladores de chão em JD; Tmall assumiu a liderança nas vendas de condicionadores de ar. A proporção de condicionadores de ar médio e high-end aumentou 31,54% ano a ano. A eficiência energética explosiva classe I Yunjia é de 1,5 PCs. a classificação on-line de condicionadores de ar é de mais de 1000 yuan.
Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) grupo lançou uma nova sub marca no campo de eletrodomésticos inteligentes, exceto Tianke este ano, com produtos high-end e low-end. Ao contrário das máquinas de lavar Tianke, que geralmente vendem por dois ou três yuans, Yoni 6.18 tem uma máquina de lavar por 999 yuans, que é vendida na Tiktok.
As vendas no varejo da Fangtai aumentaram em mais de 20% em 18 de junho deste ano, assumindo a liderança nas vendas de fogões de cigarro high-end com mais de 5000 yuans em toda a rede, e a escala de varejo de fogões de cigarro da Jingdong assumiu a liderança Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) .
Sinolink Securities Co.Ltd(600109) . Em 17 de junho, o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação e outros cinco departamentos emitiram um documento para incentivar locais onde as condições permitem realizar eletrodomésticos inteligentes verdes para o campo e trocar o antigo pelo novo, de modo a afundar o enorme potencial de consumo do mercado.
