Recentemente, a consultoria de posicionamento estratégico da Reese lançou o Relatório de Pesquisa sobre inovação de categoria, o poder do crescimento sustentável das empresas listadas chinesas. O relatório aponta que quase 60% das principais empresas da China com crescimento sustentado são impulsionadas pela criação e ocupação de uma nova categoria. Uma inovação de categoria pode reconstruir três dez bilhões de empresas de nível em média. O próximo período de surto pode ser por volta de 2025.
É relatado que a consultoria de posicionamento estratégico da Rhys acompanhou os dados de 6721 empresas listadas chinesas de 2016 a 2020, e 2042 empresas mantiveram um crescimento contínuo de cinco anos, representando 30,4%. Entre elas, 1251 empresas conseguiram superar continuamente o crescimento do PIB daquele ano, representando 18,6% de todas as empresas listadas.
Especificamente, de acordo com a análise da taxa de crescimento composto de cinco anos de empresas listadas chinesas com foco no negócio C-end de 2016 a 2020, as indústrias farmacêutica, FMCG e Internet produziram as mais “empresas campeãs de crescimento sustentável”. Entre eles, 14 empresas, incluindo Alibaba, Tencent holdings, meituan, grupo Xiaomi, JD holdings, Jiangsu Hengrui Medicine Co.Ltd(600276) .
Nesse sentido, Liukun, sócio da Reese consultoria de posicionamento estratégico na China, disse que se há demanda, há inovação, justamente porque os consumidores têm mais demanda por medicamentos, FMCG e Internet, o que dá às empresas mais oportunidades de desenvolvimento. Estima-se que entre as empresas com crescimento sustentado, a taxa de inovação da categoria de empresas de Internet e empresas 3C de eletrodomésticos atingiu 88%, e a das empresas de FMCG atingiu 67%, mas a taxa de inovação da categoria da indústria de serviços foi de apenas 44%.
Então o que é categoria? Entende-se que, diante de milhares de informações de produtos, os consumidores estão acostumados a classificar produtos semelhantes, e geralmente só se lembram das marcas representativas de tais produtos. Isso também é conhecido como uma categoria, como panela quente de uma pessoa zihi pot, lifestyle app livro vermelho, beleza médica compartilhando aplicativo oxigênio e plataforma de takeout faminto.
Liu Kun disse que a pesquisa sobre as empresas Top100 com crescimento sustentado descobriu que 59 empresas tinham inovação de categoria, e 12 delas tinham concluído mineração de categoria duas vezes ou mais.
“As empresas que concluíram a inovação de categoria por muitas vezes abrem novas faixas de categoria depois de formarem uma certa escala e entrarem na fase madura, e criam a segunda e terceira curvas de crescimento das empresas, de modo a fornecer a garantia de crescimento sustentável.” Liu Kun disse que cada categoria de inovação contém enorme energia para o crescimento sustentável.
De fato, o relatório mostra que as 49 empresas com números de receita de categoria precisos fizeram 62 inovações de categoria. No ano fiscal de 2020, a receita de negócios da nova categoria atingiu 2,09 trilhões de yuans, representando 72% da receita total das 49 empresas.
Além disso, o relatório também aponta que nos últimos 20 anos, a China teve dois novos picos de inovação de categoria. De 2003 a 2005, no contexto da acelerada popularização da Internet, a primeira geração de empresas de Internet de consumo representadas por Taobao e jd.com cresceu rapidamente. Além disso, de 2014 a 2015, com a popularidade de telefones inteligentes, pinduoduo, karaoke nacional, etc., ocupou novas oportunidades. Ao mesmo tempo, Xiaomi e Xiaoniu cresceram rapidamente em 3C e FMCG, atendendo à orientação dos jovens.
Liu Kun apontou que os dois surtos foram separados por dez anos, mas ambos foram impulsionados por dois fatores: a iteração de atualização da Internet e as novas necessidades de novas pessoas. Hoje em dia, a tecnologia e a demanda estão gestando novas grandes mudanças, e a força motriz da inovação da categoria está tomando forma. 2025 pode inaugurar o próximo período de explosão da nova categoria.
“A próxima onda de inovação de categoria provavelmente será dominada por uma nova geração de tecnologia e uma nova geração de pessoas.” Liu Kun acredita que as novas tecnologias se referem a 5g, metauniverso, etc., melhorando a eficiência da transmissão de informações, a Internet remota em tempo real das coisas torna-se possível. A Yuancosmos quebrou ainda mais a fronteira entre virtual e realidade, e existem oportunidades potenciais de re-empreendedorismo para todas as indústrias. Em termos de novas pessoas, a geração mais jovem nasce principalmente em uma era de desenvolvimento acelerado da ciência e da tecnologia, globalização acelerada e grande prosperidade cultural, eles têm uma autoconsciência mais forte e uma visão mundial mais diversificada. Estes também criaram seus diferentes hábitos de consumo, escolhas de consumo e padrões de consumo da geração mais velha. Ele disse que aproveitar as oportunidades de novos produtos impulsionados pela geração mais jovem ajudará as empresas a romper o padrão de concorrência existente e se destacar na futura competição empresarial.
