A transmissão ao vivo de Finanças e Economia está inaugurando um "novo padrão".
Recentemente, a Administração Estadual de Rádio e Televisão e o Ministério da Cultura e Turismo formularam conjuntamente o código de conduta para âncoras de rede (a seguir designado "código" ou "novas regras"). De acordo com os novos regulamentos, para transmissão ao vivo de conteúdo que requer um alto nível profissional (tais como cuidados de saúde, finanças e finanças, direito, educação) . A maior parte do conteúdo desta especificação foi publicada por departamentos relevantes anteriormente, e o conteúdo de transmissão ao vivo sobre finanças e economia é considerado como um requisito de formulação relativamente novo pela indústria, o que tem despertado a atenção e discussão da indústria de fundos.
As empresas de fundos entrevistados geralmente disseram que em algumas plataformas existem blogueiros sem qualificações correspondentes que realizam transmissões ao vivo relacionadas com finanças e economia. No entanto, a indústria de fundos sempre esteve sob estrita supervisão, e as atividades de transmissão ao vivo foram verificadas em todos os níveis. Portanto, o impacto das novas regulamentações sobre o "exército regular" é limitado. No entanto, se a qualificação praticante é o fundo praticante de qualificação continua a ser esclarecido em regras mais detalhadas.
De um modo geral, a formulação do código pode levar um número considerável de âncoras sem qualificações profissionais a abandonar a indústria, e a demanda do mercado por conteúdos profissionais verdadeiramente de alta qualidade e responsáveis será também ampliada, o que ajudará os usuários a obter informações mais abertas e transparentes e promover o desenvolvimento saudável e sustentável da indústria.
O "exército regular" de transmissão ao vivo de Finanças e Economia, representado pela indústria de fundos, vem operando de forma relativamente padronizada há muito tempo, basicamente atendendo aos requisitos do código, mas o caos de transmissão ao vivo ocorre frequentemente em algumas plataformas de rede. Portanto, os novos regulamentos acelerarão a transmissão ao vivo e a compensação de "não conformidade" e expandirão a demanda do mercado de "exército regular".
A indústria de ofertas públicas acredita que o lançamento do código é propício para criar uma melhor ecologia de transmissão ao vivo on-line e promover a transmissão ao vivo em bancos, seguros, títulos e outros campos financeiros verticais para ser mais legal e complacente. A fundação Boshi apontou que a liberação do código é propícia para fortalecer ainda mais a ética profissional construção de âncora em rede, padronizar o comportamento da prática, fortalecer a responsabilidade social, estabelecer uma boa imagem e criar conjuntamente um ciberespaço positivo, saudável, ordenado, harmonioso e claro.
Quando se trata de saber se a empresa revisou sua operação de transmissão ao vivo com o código como referência, as empresas de financiamento entrevistadas geralmente disseram que seus projetos de transmissão ao vivo são rigorosamente auditados e são menos afetados.
Um profissional financeiro disse: "Na verdade, tem havido um monte de caos na transmissão ao vivo de Finanças e Economia, mas a maioria deles existe em nós grupos de mídia e finanças V. Por exemplo, há algumas âncoras no microblog, número de vídeo, Tiktok e outras plataformas para recomendar publicamente ações e construir grupos de fãs para fornecer serviços de consultoria de investimento, e sua identidade e qualificações estão em dúvida. Claro, há também algum caos em instituições formais, como convidar celebridades e estrelas on-line para participar para aumentar a popularidade, mas a maioria deles são relativamente complacentes. ”
Nesta fase, Furong Fund disse que a transmissão ao vivo da indústria de fundos públicos mais mainstream é realizada principalmente em dois canais: plataformas de venda direta da empresa de fundos, como wechat e aplicativo da empresa de fundos, bem como plataformas de remessa de Internet de terceiros, com ant riqueza e fundo Tiantian como as principais posições. A transmissão ao vivo inclui educação para investidores, interpretação de políticas, interpretação da situação do mercado, etc. Atualmente, o código de comportamento de âncora de rede tem um impacto relativamente limitado na transmissão ao vivo da indústria de fundos públicos. Como uma instituição financeira mainstream, a própria indústria de fundos públicos foi estritamente regulamentada, e políticas correspondentes foram emitidas em 2020, o que desempenhou um papel positivo na orientação da transmissão ao vivo de fundos públicos.
Portanto, Furong Fund acredita que a introdução do código de conduta para âncora de rede é benéfica para o "exército regular". Naturalmente, a empresa de fundo estudará profundamente os novos regulamentos, continuará a implementar os objetivos de desenvolvimento financeiro inclusivo, tomará os novos regulamentos como referência e revisará continuamente sua operação de transmissão ao vivo.
Tongtai fund expressou opiniões semelhantes, apontando que o regulamento tem pouco impacto na indústria de fundos públicos, e a oferta pública tem sido sujeita a supervisão rigorosa. "Quando começamos a planejar o negócio de transmissão ao vivo, formulamos o sistema de acordo com os padrões mais rigorosos, e faremos ajustes correspondentes de acordo com as especificações mais recentes."
De acordo com o fundo ChuangJin Hexin, a indústria de fundos sempre esteve sob supervisão rigorosa, e qualquer forma de comunicação, como transmissão ao vivo dentro da empresa de fundos precisa ser verificada por vários níveis. Já antes do lançamento da especificação, a empresa formou um sistema de auditoria de transmissão ao vivo relativamente completo, que tem requisitos rigorosos de comportamento para o anfitrião e convidados.
"Pessoalmente, eu não acho que isso tenha muito impacto em nossa transmissão ao vivo atual." Xiaoxin, a âncora popular do fundo Jinxin, também disse francamente que os requisitos de conformidade da empresa de fundos são relativamente rigorosos Antes da introdução do código de conduta para âncora de rede, nossos requisitos eram mais rigorosos, e esses requisitos têm sido executados através de nossa transmissão ao vivo diária.
Além disso, o conteúdo de cada transmissão ao vivo do Golden Eagle Fund será totalmente preparado com antecedência, e as observações correspondentes serão liberadas na transmissão ao vivo somente depois de passar pela revisão rigorosa do departamento de conformidade.
Insiders da indústria e departamentos relevantes disseram que, a fim de alcançar o desenvolvimento a longo prazo, a indústria de webcast deve primeiro fortalecer a remediação de todos os tipos de caos, e a regulamentação do governo e a autodisciplina da indústria devem "trabalhar juntos".
precisa ser mais detalhado
. No entanto, muitos especialistas da indústria ainda têm algumas disputas sobre se a qualificação prática é a qualificação prática.
Em vista da qualificação da âncora da empresa de fundo, Boshi Fund disse que, atualmente, a âncora da empresa de fundo é necessária para ter a qualificação da prática de fundo e ter uma compreensão profunda do conhecimento profissional do fundo. O fundo ChuangJin Hexin também disse que, de acordo com o controle de conformidade interno da empresa, todas as emissoras devem ter certificados de qualificação de fundos no momento.
Xiaoxin, uma âncora popular do fundo Jinxin, disse: "todas as nossas âncoras têm qualificações correspondentes, como certificados de qualificação de prática de fundo. A abertura de contas pessoais, como contas de talentos também foi relatada e revisada de acordo com os requisitos da plataforma. Se houver outros requisitos para relatórios, também reportaremos de acordo com os requisitos da plataforma. No futuro, continuaremos a continuar o atual estilo de gestão rigoroso e cumprir resolutamente os requisitos da especificação."
Mais especialistas salientaram que os requisitos específicos para as qualificações devem ser aperfeiçoados na futura implementação. Furong Fund disse que na transmissão ao vivo de fundos públicos, o pessoal de transmissão ao vivo que introduz os produtos do fundo aos investidores deve ter o certificado de qualificação da prática do fundo. No entanto, a nível da empresa, a "qualificação prática" mencionada nos novos regulamentos refere-se especificamente a que qualificação e como obtê-la, não podendo ser planejada até que seja feita a interpretação específica subsequente.
A personage de mercado de uma empresa de fundo também disse que o código de conduta para âncora de rede não tem regras específicas. Meu entendimento pessoal é que o conteúdo âncora envolvido fornece a qualificação profissional reconhecida nacionalmente. Por exemplo, a âncora da empresa de fundo deve ter o certificado de qualificação profissional do fundo de valores mobiliários, e se o webcast permite transmissão de conteúdo cross-industry ou profissional nos campos segmentados precisa ser explicado em detalhes.
Actualmente, não foram recebidas mais especificações ou requisitos da supervisão.
Ele também destacou que "anteriormente, os reguladores tinham algumas regulamentações claras sobre o financiamento da transmissão ao vivo, e também temos regulamentos especiais sobre a gestão de conformidade dos negócios de transmissão ao vivo, que são muito detalhados. Atualmente, também é transmitido na frequência de três vezes por semana na terça-feira".
Ao mesmo tempo, o código visa evitar a divulgação de informações falsas e pouco profissionais, mas é difícil implementar restrições demasiado detalhadas, pelo que estima-se que a análise e eliminação subsequentes possam basear-se em circunstâncias específicas. Por exemplo, a qualificação do setor financeiro pode ser dividida em várias indústrias, e cada setor tem vários ramos de negócios, correspondendo a diferentes qualificações.
Outra pessoa na indústria acredita que, a fim de alcançar o desenvolvimento a longo prazo, a indústria de webcast deve primeiro fortalecer a retificação de todos os tipos de caos, e a regulamentação governamental e a autodisciplina da indústria devem ser "abordagem de duas frentes". Ele julgou que com a padronização adicional do comportamento de webcast, as plataformas que dependem de jogar a "bola de borda" para sobreviver serão eliminadas, e webcast inaugurará uma nova rodada de remodelação da indústria.
compliance focused on high-quality content
O código também aponta que a âncora de rede não deve ter 31 comportamentos no processo de prestação de serviços de desempenho de rede e programas audiovisuais. A este respeito, a empresa do fundo declarou unanimemente que, graças ao treinamento relacionado ao compliance organizado em horários comuns, a empresa nunca teve os assuntos proibidos acima.
No entanto, os requisitos para o estilo de transmissão ao vivo, gosto e orientação para a criação na especificação têm um forte significado orientador para a transmissão ao vivo do fundo. A sociedade do fundo deve respeitar rigorosamente as disposições legais ao realizar a transmissão ao vivo e continuará a ser rigorosa consigo mesma no futuro.
Tongtai Fund disse que a transmissão ao vivo na internet é um modelo de marketing que só surgiu nos últimos anos, e a qualidade das "normas" e âncoras em diferentes indústrias também são desiguais. Algumas indústrias têm alguns métodos de marketing exagerados e engenhosos, mas é difícil para os consumidores comuns distinguir. A formulação das "especificações" favorece o acesso dos utilizadores a informações mais abertas e transparentes, melhora a experiência dos utilizadores e promove o desenvolvimento saudável e sustentável da indústria.
De acordo com a introdução do fundo de águia dourada, a empresa conduziu treinamento correspondente para os bons valores pessoais da âncora do fundo, qualidade profissional e qualidade profissional, cobrindo principalmente o estabelecimento e orientação de bons valores, conhecimento da indústria financeira, conhecimento da indústria de fundos, habilidades de investimento de fundos, condições do produto do fundo, controle de risco de conformidade do negócio do fundo, habilidades de fala da imagem da âncora, etc.
"O código de comportamento de âncora de rede tem importante significado orientador para a transmissão ao vivo do código", disse o Fundo Golden Eagle firmemente que permitirá que mais profissionais forneçam aos usuários conteúdo de alta qualidade. Posteriormente, a fundação Golden Eagle fornecerá conteúdo mais valioso para a maioria dos investidores e usuários sob o padrão do código e a premissa de conformidade legal.
De acordo com o fundo ChuangJin Hexin, o departamento de conformidade da empresa organizou uniformemente o treinamento especial de transmissão ao vivo, e cada âncora e convidado devem ler com antecedência e cumprir rigorosamente os requisitos de controle interno sobre publicidade de marketing financeiro pelo fundo ChuangJin Hexin através de webcast. O roteiro de transmissão em directo deve ser submetido previamente à auditoria de conformidade, monitorizado durante o processo e revisto posteriormente. No futuro, o departamento de conformidade resolverá regularmente os problemas comuns na transmissão ao vivo e realizará treinamento especial para o pessoal relevante.
Xiaoxin, a âncora popular do fundo Jinxin, introduziu que a empresa organizará regularmente treinamento relacionado à conformidade e também participará do treinamento organizado pela plataforma de transmissão ao vivo. A transmissão ao vivo tem nosso mecanismo característico de semáforo, luz amarela e luz verde, que classifica o conteúdo de transmissão ao vivo em luz vermelha, luz amarela e luz verde de acordo com diferentes níveis de risco, de modo a rever a conformidade do conteúdo de transmissão ao vivo.
Para o treinamento da âncora do fundo, por um lado, o fundo Furong exigirá que a âncora aprenda ativamente e ativamente o conhecimento da indústria e se esforce para melhorar a qualidade profissional no trabalho diário; Por outro lado, fará preparativos abrangentes antes da transmissão ao vivo, incluindo pesquisa de materiais de pesquisa, extração de dados, elaboração de gráficos e escrita de scripts de transmissão ao vivo, de modo a transmitir suavemente visualizações durante a transmissão ao vivo. Entre eles, todas as palavras, imagens e outros conteúdos contidos no roteiro de transmissão ao vivo são revisados pessoalmente pelo departamento de conformidade e só podem ser tornados públicos após aprovação dos processos internos da empresa.
Através da acumulação e precipitação do dia-a-dia, a âncora da empresa de fundos pode criar uma imagem âncora profissional na frente dos usuários e continuar a exportar a cultura da marca da empresa.
O fundo Boshi tem um plano de treinamento âncora regular para realizar treinamento eficaz em três aspectos: capacidade de negócios, controle de risco de conformidade e efeito de fala. No futuro, o plano de treinamento ao vivo será realizado continuamente e o processo de conformidade será rigorosamente implementado. Melhore o efeito de transmissão ao vivo melhorando a qualidade geral da âncora, otimizando as configurações de transmissão ao vivo e indo fundo no círculo do usuário, de modo a tornar a transmissão ao vivo melhor perto do usuário e servir o usuário.
"Conteúdo é rei" ainda é o credo perseguido pela maioria das empresas de financiamento transmissão ao vivo. Eles disseram unanimemente que vão prestar mais atenção à orientação criativa do conteúdo de transmissão ao vivo no futuro.
Tongtai Fund acredita que o núcleo da transmissão ao vivo para atrair usuários é o conteúdo. Como fornecer informações mais valiosas e serviços de acompanhamento da perspectiva dos usuários é o foco dos esforços da empresa. Atualmente, a transmissão ao vivo da empresa é realizada principalmente na plataforma de vendas de fundos de Internet, e o conteúdo é dividido em três colunas: análise de mercado / indústria, compartilhamento de livros de investimento, investimento do usuário, ensino e empresa.
Quanto ao formato de transmissão ao vivo, o fundo Tongtai também está planejando fazer algumas novas tentativas. Recentemente, a empresa lançou a primeira pessoa digital "Lingxi" na indústria de oferta pública. Atualmente, seu principal trabalho é produzir vários pequenos vídeos; No futuro, está planejado deixá-la transmitir ao vivo, o que pode quebrar as restrições de tempo e espaço e fornecer aos usuários serviços de acompanhante mais sustentáveis. Ao mesmo tempo, também esperamos melhorar a eficiência do trabalho através de meios digitais, estender o tempo de serviço e investir mais mão de obra e recursos para melhorar a competência central da pesquisa de investimento.
O fundo Jinxin também disse que, no futuro, prestará mais atenção à orientação criativa do conteúdo de transmissão ao vivo, alcançará a combinação de conformidade, profissionalismo e interesse, fará um bom trabalho na educação dos investidores durante a transmissão ao vivo, ajudará os investidores a tomar decisões de investimento mais racionais e maduras através da empresa de conteúdo de alta qualidade e guiará os investidores a fazer investimento de longo prazo.
explore a high-quality live broadcast route
Além de melhorar a qualidade do conteúdo, a transmissão ao vivo da empresa do fundo também precisa construir uma marca, e gastar mais dinheiro e energia no fortalecimento da originalidade e exploração de conteúdos diversificados para atender às necessidades dos usuários com diferenciação. Em suma, a plataforma de transmissão ao vivo deve seguir o caminho de produtos de alta qualidade.
De fato, apesar de o mercado ter sido volátil em 2022, a transmissão ao vivo das empresas de fundos ainda manteve uma alta frequência.Muitas empresas de fundos transmitem pelo menos duas ou três transmissões ao vivo por semana, formando basicamente uma coluna fixa.Algumas dos bancos, da Internet e de outros canais exigem que algumas transmissões ao vivo sejam temporariamente adicionadas, e às vezes transmissões especiais ao vivo por alguns momentos especiais.
De acordo com Xiaoxin, a âncora popular do fundo Jinxin, a frequência de suas atividades é de 2 a 3 vezes por semana, e eles inicialmente formaram uma colunistização. A transmissão ao vivo de algumas colunas fixas, como "Jinxin 430", também reuniu uma série de fãs fixos. Na forma de transmissão ao vivo, os gerentes de fundos podem ter comunicação cara a cara com os investidores, entender melhor a filosofia de investimento e as ideias de investimento dos gerentes de fundos e ajudar os investidores a entender produtos de várias perspectivas.
"Em períodos especiais, como choques de mercado, também aumentaremos a frequência de transmissões ao vivo e interagiremos estreitamente com os investidores através de empresas regulares e presenciais, de modo a passar juntos pelo difícil período de choques." Xiaoxin disse.
Furong Fund disse que a empresa está atualmente tomando uma rota de alta qualidade, com duas a três transmissões ao vivo por semana. Embora o número de fãs continue a crescer constantemente, ainda há muitas áreas que precisam ser melhoradas. No futuro, vamos nos ater à perspectiva dos usuários, ajustar estratégias no tempo de acordo com as mudanças no ambiente do mercado, e fazer pleno uso do amplo tráfego público para realizar auto-iteração e atualização através de outras posições de auto-operação fornecidas pela plataforma.
Entende-se que, atualmente, o fundo Boshi possui duas formas: coluna fixa de transmissão ao vivo e conteúdo quente transmissão ao vivo, que são transmitidos cerca de 9 vezes por semana. A maioria das colunas fixas são baseadas em conteúdo de ensino, com forte aderência do público. A frequência de transmissão global atual e popularidade atendem às expectativas da empresa.
Atualmente, o fundo ChuangJin Hexin realiza mais de 10 transmissões ao vivo originais por semana, cada uma das quais é distribuída para mais de 40 plataformas, com um grande número de convidados. O conteúdo é orientado para diferentes tipos de investidores. No futuro, sob a condição de manter transmissões ao vivo de alta frequência, ele irá integrar e otimizar ainda mais o conteúdo de transmissão ao vivo.
Além disso, relata-se que a frequência atual de transmissão ao vivo do fundo golden eagle é de cerca de 2 a 3 vezes por semana. O conteúdo principal é educação de acompanhantes de investidores e a marca da empresa. Os palestrantes são principalmente pesquisadores de investimento dentro da empresa. O conteúdo de transmissão ao vivo abrange principalmente visões de mercado, estratégias de investimento, características de estilo de gestor de fundos, educação de investidores, etc. Do conteúdo e efeito da transmissão ao vivo, está mais em linha com as expectativas de transmissão ao vivo da empresa.
Não há dúvida de que o refinamento de conteúdo é uma direção a longo prazo. Depois que a indústria está madura, também precisa de algumas normas e padrões, o que é mais propício para o desenvolvimento posterior da indústria.
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