“Recentemente, o engarrafamento começou no local cênico em mais de 6 da manhã.” Renyi (um pseudônimo), um “guia de nuvens” que vai ao local cênico da Montanha Wutai para transmitir ao vivo todos os dias, disse a Zhongxin Jingwei que descobriu que havia mais turistas neste verão do que nos anos anteriores. Em vista dos “arquivos de verão” do turismo, o local cênico não só envia mais pessoas para segurança e serviço, mas também abre locais noturnos.
Com o final do exame de admissão da faculdade e a chegada das férias de verão, a indústria do turismo inaugurou uma oportunidade de recuperação. Recentemente, muitos locais cénicos bem conhecidos introduziram a política de tempo limitado e entrada gratuita para atrair turistas. China Cingapura Jingwei aprendeu que, além dos descontos de ingressos, o local cênico também adiciona projetos de turismo por meio de transmissão ao vivo, comércio eletrônico, promoção cultural e criativa e outras formas para melhorar o efeito da marca. Insiders disseram que a diversificação de produtos turísticos se tornará uma tendência, o que pode afetar a estrutura de receita do spot cênico no futuro.
ponto panorâmico abre “modo de bilhete gratuito”
Este verão, a fim de atrair turistas, muitos pontos cênicos na China abriram o “modo livre de bilhetes”.
Especificamente, Huashan Mountain na província de Shaanxi, Lushan Mountain na província de Jiangxi, Chaka Salt Lake na província de Qinghai e outros pontos cênicos são livres de entrada para turistas em todo o país por um mês em junho; De 1º de junho até o final do ano, 11 novos pontos turísticos estatais foram abertos gratuitamente; Em 19 de junho, a Secretaria Municipal de Cultura e Turismo de Xiamen anunciou que, a partir de agora até o final de agosto, 8 pontos turísticos de nível A cobrados pelo Estado, incluindo os principais pontos turísticos da Ilha Gulangyu, estarão abertos gratuitamente.
Este movimento atraiu muitos turistas para o local cênico. De acordo com relatos da mídia, as estatísticas mostram que o número de reservas para Laoshan Scenic Spot no primeiro dia do bilhete gratuito foi 4604, mais de seis vezes o do dia anterior à implementação da medida de bilhete gratuito. Laoshan Scenic Spot recebeu 102000 turistas durante o feriado de três dias Dragon Boat Festival, um aumento de 40,3% ano a ano. O local panorâmico da Montanha Lushan recebeu 53800 turistas nos primeiros três dias após a política de entrada gratuita ter sido implementada em 6 de junho.
Além disso, de acordo com os dados da plataforma Ctrip, milhares de turistas reservaram bilhetes gratuitos Huashan através das atividades da plataforma. Desde junho, o volume de pedidos de bilhetes Ctrip Huashan aumentou 278% mês após mês Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) National Park vendeu quase 4000 yuan bilhetes no total. Desde junho, o número de bilhetes aumentou 667% mês após mês.
Além dos bilhetes gratuitos, os spots off-line, panorâmicos e as plataformas turísticas também estão vigorosamente promovendo e desenvolvendo projetos inovadores para estimular o fluxo de passageiros e promover o consumo. Por exemplo, a cidade antiga de Taierzhuang adicionou produtos de linha noturna; Globegrroup Beijing resort na plataforma de turismo é quente com reserva de fotos; Wuwei da província de Gansu e Xuzhou da província de Jiangsu lançaram sorvetes culturais e criativos, como “Horse Treading on Flying Swallow” e “Cloud Lake Tower Shadow”.
viagem online para um novo campo de batalha
“Comparado com o mesmo período dos anos anteriores, o fluxo de passageiros nos dias úteis deste ano é comparável ao dos fins de semana nos anos anteriores, e agora o fluxo de passageiros nos fins de semana é equivalente ao dos primeiros e quinze dias do ano anterior. Recentemente, o número de turistas transprovinciais aumentou, e muitos espectadores na sala de transmissão ao vivo me perguntaram sobre minha estratégia de viagem para Wutai Mountain.” Renyi disse que não só o número de turistas offline aumentou significativamente, mas também o fluxo de sua própria sala ao vivo aumentou.
Na verdade, cada vez mais pontos cênicos estão usando webcast para ampliar sua influência e aumentar suas fontes de renda. Huangshan, uma atração turística famosa na província de Anhui, recebeu recentemente uma grande quantidade de tráfego na forma de transmissão ao vivo, e incubou uma série de atrações “itinerantes”, como “trem vermelho on-line”. É relatado que uma transmissão ao vivo da pré-venda do produto em Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054) pode atingir um volume de vendas de 20 milhões de yuans em três dias e 40 milhões de yuans em uma semana. Além disso, biscoitos, sorvetes e outras commodities com o tema do pinheiro acolhedor tornaram-se populares.Relata-se que a marca cultural e criativa “Huangshan Haoli” abriu 11 lojas online em todo o local cênico.
Em uma entrevista, zhangdehui, presidente da Huangshan Tourism Development Co.Ltd(600054) companhia de ações, disse que é necessário dominar de forma abrangente a psicologia dos jovens, melhorar vigorosamente o marketing de novas mídias, divulgar a personalidade, aprofundar a interação e jogar o cartão jovem.
Entende-se que Huashan Mountain em Shaanxi, Jiuzhaigou Valley em Sichuan, Hunan, Hubei e Jiangxi pontos cênicos também lançaram o modo “Cloud Tour”, divulgaram os pontos cênicos através de atividades de transmissão ao vivo e dirigiram as vendas de quartos especiais do hotel, ingressos e outros produtos. Alguns funcionários da indústria do turismo disseram que a base de clientes trazida pela plataforma de vídeo curta é mais jovem, e a idade da base de clientes única na sala de transmissão ao vivo é principalmente 20-40 anos de idade.
De acordo com o “Relatório de viagem do Dia de Maio”, divulgado pelo serviço de vida Tiktok e pelo enorme motor City Research Institute, durante o feriado do Dia de Maio, os internautas ficaram em casa para assistir ao vídeo de viagem, fizeram 3,85 bilhões de “viagens na nuvem”, e 250 milhões de pessoas seguiram o guia turístico para perfurar os pontos cênicos da sala de transmissão ao vivo. Comentários relevantes e estratégias de viagem também se tornaram referência de viagem dos internautas.
spots multi cênicos lançam coleções digitais
Além da transmissão ao vivo e do “turismo em nuvem”, alguns pontos cênicos também entraram em coleções digitais.
Em março, a área cênica do Monte Tai, em conjunto com a plataforma de “exploração de baleias” sob Alipay, planejava lançar a primeira fase da “série Mount Tai de coleções digitais”, que incluía paisagens icônicas como as cinco montanhas exclusivas, o vento e a lua ilimitados, Ruyi e as esculturas em pedra “tigre”. 32000 cópias da primeira fase de coleções digitais do Monte Tai foram vendidas instantaneamente, obtendo uma receita de vendas de 800000 yuans. Mais tarde, o local cênico do Monte Tai lançou sucessivamente a segunda e terceira coleções digitais, com vendas cumulativas de mais de 2 milhões de yuans.
Em 24 de maio, um artigo sobre a conta oficial do wechat do local cênico do Monte Tai transferido da “reforma Tai’an” mostrou que em 25 de abril, o local cênico do Monte Tai assinou um contrato com a Tencent para emitir conjuntamente 1000 peças de coleções digitais com um valor de produção de 250 milhões de yuans. Espera-se alcançar um lucro de 150 milhões de yuans dentro do ano e 300 milhões de yuans em 2023.
O local cênico do Monte Tai mencionou uma vez que a introdução de coleções digitais é uma tentativa útil de herdar a cultura do Monte Tai, mudar o modo de desenvolvimento e realizar a “transição” do turismo do Monte Tai o mais rápido possível. “Através da produção e distribuição de produtos de experiência digital, criamos os símbolos icônicos culturais de Taishan, apresentamos a cultura de Taishan de uma maneira digital e tornamos mais fácil para os turistas obter a série única de coleções digitais de Taishan, experimentar de forma mais abrangente o charme do patrimônio mundial de Taishan e experimentar mais o senso de valor e ciência e tecnologia de coleções digitais, o que aumentará ainda mais a disseminação e reputação de Taishan.”
Desde 2022, Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) também lançou uma série de coleções digitais, como a série de Cultura Tradicional Festival da Primavera do local cênico do jardim Tang Furong e “a China recebe o Deus da riqueza no ano”, em combinação com as características dos pontos cênicos sob sua jurisdição Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) n disse que a empresa continuará lançando coleções digitais relevantes conforme planejado.
É relatado que em 18 de maio de 2022, “Dia Internacional dos Museus”, Dunhuang Research Institute e outros 10 principais museus em casa e no exterior lançaram 25000 coleções digitais; Por volta do “Dia do Turismo da China” em 19 de maio, quase 200000 coleções digitais foram lançadas pelas plataformas mainstream, e os participantes incluíram pontos cênicos de alta qualidade, como a Montanha Huashan, o Rio Lijiang, o Monte Emei, Ruínas Yin na Província de Henan, Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) huangguoshu, a Montanha Jigong, etc.
De acordo com o Relatório de Pesquisa da Ásia Oriental Qianhai securities, para empresas culturais e de turismo, “digital + cultura” cria uma forte drenagem IP. A história e cultura de características regionais usam coleções digitais como uma transportadora para converter tráfego on-line em tráfego atual. Alguns pontos cênicos percebem a integração de “digital + cultura + turismo” por meio de coleções digitais com bilhetes de pontos cênicos. Além disso, a escassez do leilão de coleta digital e suas vantagens de baixo custo e alto lucro bruto podem ser usadas como outras receitas para enriquecer a estrutura de renda dos empreendimentos culturais e turísticos.
Caitong Securities Co.Ltd(601108) .
No entanto, ainda há algum caos e riscos no atual mercado de coleta digital. Por exemplo, algumas plataformas abriram deliberadamente o mercado secundário para hype coleções digitais. Na ausência de supervisão, há riscos como a captação ilegal de fundos e fraudes de captação de fundos escondidos nas transações de coleta digital.
É relatado que em abril de 2022, a Associação de Finanças da Internet da China, a Associação da Indústria de Valores Mobiliários da China emitiram conjuntamente a iniciativa de prevenir riscos financeiros relacionados à NFT, Curving Resolutely a tendência da NFT para ser financeira e securitizada, e estritamente prevenir o risco de atividades financeiras ilegais.
Para um grande número de coleções digitais temáticas com relíquias culturais do Museu, departamentos relevantes também tomaram medidas. De acordo com as notícias econômicas diárias, em 12 de abril, os departamentos e escritórios relevantes da Administração Estadual de relíquias culturais organizaram um simpósio sobre a situação das coleções digitais em Pequim, que mencionou claramente que “unidades culturais e museológicas não devem vender diretamente os dados originais de relíquias culturais como mercadorias limitadas”. Portanto, todas as coleções digitais lançadas pelo museu no “518 International Museum Day” deste ano são coleções digitais baseadas em criação secundária.
East Ásia Qianhai Securities apontou que, atualmente, a indústria de coleta digital ainda está no estágio inicial de desenvolvimento, e as políticas precisam ser refinadas.As especificações relevantes para o enfraquecimento do atributo financeiro das coleções digitais podem ser cada vez mais rigorosas.
férias de verão ou o nó para a recuperação do mercado turístico
De acordo com os dados da plataforma de turismo, as encomendas de viagens inter provinciais aumentaram significativamente desde junho.
De acordo com tuniu.com, em 21 de junho, o número de pedidos de reservas de viagens inter provinciais em junho aumentou 336% em comparação com todo o mês de maio, e o número de turistas aumentou cerca de 400% em comparação com maio. O volume de pedidos “máquina + vinho” da Ctrip também aumentou rapidamente desde junho, e o volume médio diário de pedidos em junho superou o do mesmo período em 2021. O big data do Qunar mostra que de 1 a 15 de junho, o volume nacional de reservas de hotéis mais do que dobrou em comparação com a segunda metade de maio; Só na semana de 8 a 15 de junho, o número de reservas de bilhetes de verão aumentou quase três vezes por mês em base mensal, o número de reservas de bilhetes de trem para estudantes aumentou 70% em uma base mensal e o número de reservas de bilhetes para pontos turísticos aumentou em quase 60%.
Do ponto de vista dos tipos de viagem, os dados do site de turismo de tuniu mostram que, entre as ordens de reserva em junho, as ordens de viagem inter provinciais representaram 46% e as ordens de viagem periféricas representaram 43%. Após um longo período de “dominação da lista”, as viagens periféricas gradualmente deram lugar à posição de “topo”.
Afetado pela notícia de que a indústria do turismo inaugurou oportunidades de recuperação, os pontos cênicos A-share e o setor de turismo também inauguraram um crescimento contínuo. Em 24 de junho, Anhui Jiuhuashan Tourism Development Co.Ltd(603199) subiram mais de 8%, e as ações como Emei Shan Tourism Company Limited(000888) Xi’An Qujiang Cultural Tourism Co.Ltd(600706) Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) Guilin Tourism Corporation Limited(000978) e Jiangsu Tianmu Lake Tourism Co.Ltd(603136) .
Zhai Ziwen, responsável pelos ingressos do qunar, disse em entrevista à China Singapore Jingwei que a partir de 23 de junho, a proporção dos principais pontos turísticos do país atingiu cerca de 60% e a do ponto panorâmico principal atingiu 90% a partir dos dados atuais, os pontos cênicos em vários lugares continuam a se recuperar, e estas férias de verão podem se tornar
\u3000\u3000 “Sob a situação epidêmica, a indústria do turismo tem sido impactada em certa medida, e pontos cênicos e plataformas turísticas adotaram uma variedade de formas de auto-ajuda e sobrevivência. O desenvolvimento de ambientes culturais e criativos, transmissão ao vivo e bens, etc., pertencem à forma como pontos cênicos e plataformas tentam estimular o turismo e a demanda de consumo dos turistas, tanto quanto possível. Para os turistas locais que já estão familiarizados com os pontos cênicos locais, é obrigado a aumentar a atração de pontos cênicos a partir da diversificação dos produtos turísticos, de modo a promover a normalização do turismo local. Quando todos têm vontade de sair, é possível impulsionar o consumo turístico.” Zhai disse.
Wuliyun, professor associado do Instituto de Pesquisa da Indústria de Cultura e Turismo da China da Segunda Universidade de Estudos Internacionais de Pequim, disse à China Singapore Jingwei que . Os projetos inovadores lançados pelo local cênico de autoajuda se tornarão uma importante oportunidade para o ajuste da estrutura de renda
“Tomando como exemplo a transmissão ao vivo de spots cênicos, por um lado, ele pode se tornar um novo canal de venda de ingressos, por outro lado, o spot cênico também pode expandir seus campos de receita e negócios através da venda de produtos periféricos, e se tornar uma forma de diversificar sua receita. A adição de projetos experienciais e o desenvolvimento de produtos culturais e criativos no local cênico são todas maneiras de aumentar suas fontes de receita e prolongar a estadia dos turistas.” Wuliyun salientou que .
