Em 26 de junho, o repórter do diário de negócios de Pequim visitou a loja de Shang Xia (para cima e para baixo) no Wangfu Peninsula Hotel e descobriu que a loja tinha sido fechada, que uma vez atraiu muita atenção quando abriu em 2020. Zhouting, presidente do Instituto de Pesquisa VIP, acredita que o novo estilo chinês é uma proposição falsa com clientes limitados. “Se Shang Xia quer agradar os jovens, deve ser completamente transformado em uma marca de moda popular “.
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A loja de Shang Xia no Wangfu Peninsula Hotel está fechada. De acordo com os vendedores da loja Hermes ao lado de Shang Xia, os níveis superior e inferior já removeram a loja, e o local será expandido para a loja Hermes no futuro. A equipe do Wangfu Peninsula Hotel disse que a loja havia retirado há uma semana.
Em agosto de 2020, Shang Xia realizou a cerimônia de abertura no Wangfu Peninsula Hotel, que já atraiu muita atenção.As categorias de produtos também incluem roupas gerais, jóias e séries de móveis clássicos, e há uma área de exposição de coleções.
De acordo com a conta oficial do wechat de Shang Xia, Shang Xia ainda tem duas lojas em Pequim, uma é uma boutique de comércio internacional e a outra é um pavilhão de experiência em casa de móveis SKP. Quando o repórter do diário de negócios de Pequim visitou as duas lojas acima, ele viu que ambas as lojas estavam em operação normal. Entre eles, a boutique de comércio internacional concentra-se principalmente em produtos de vestuário, enquanto o salão de móveis e experiência doméstica SKP concentra-se principalmente em produtos domésticos, como conjuntos de chá. Além disso, há uma boutique Lane Crawford no Financial Street Holdings Co.Ltd(000402) shopping center, que vende alguns produtos de Shang Xia.
O repórter do diário de negócios de Pequim enviou um esboço de entrevista para o lado da marca através de e-mail, mas até o comunicado de imprensa, nenhuma resposta foi recebida.
ou enfrentando pressão financeira
Fechar uma loja de alto nível também parece revelar que o desenvolvimento de Shang Xia não é simples navegação. “Isso significa que os níveis superior e inferior podem sofrer uma transformação completa, e também significa que os níveis superior e inferior podem estar enfrentando enorme pressão financeira.” Zhou Ting pensa.
Como uma marca investida pela Hermes, em comparação com outras marcas start-up, Shang Xia tem recebido mais atenção, e a maioria de suas lojas estão localizadas em locais privilegiados em cidades de primeira linha. Além dos shopping centers high-end com produtos de luxo em Pequim, de acordo com a conta oficial wechat de Shang Xia, as lojas de Shang Xia em Xangai estão localizadas em Huaihai Middle Road, Huangpu District, uma das ruas comerciais mais prósperas; Na França, a loja está localizada no nº 8, rua Saifu, Paris na rede de cerco; A loja na praça Baoli em Taiwan, China também abrirá em breve.
No entanto, herm è s não parecia mostrar a vontade de “ligar” com Shang Xia por um longo tempo. Em dezembro de 2020, o grupo EXOR da Itália e o grupo Hermes da França anunciaram que chegaram a um acordo. O grupo EXOR aumentará o capital da Shang Xia em cerca de 80 milhões de euros e, assim, detém as ações majoritárias da marca. Desde então, a Hermes deixou de ser a única acionista.
A situação das vendas da Shang Xia não é de facto optimista. Em 2014, Patrick bonnefond, executivo do grupo Hermes, disse em entrevista que Shang Xia não seria lucrativa até 2016. Até agora, o grupo ainda não divulgou os dados específicos de vendas da marca.
novos clientes de estilo chinês são estreitos
Como uma marca de luxo originária da China, o estilo de design de Shang Xia também enfatiza a cultura chinesa e combina design moderno e elementos nesta base. Há a fragrância de “quatro cavalheiros” da cultura clássica chinesa; Casacos e vestidos clássicos chineses na série de moda primavera e verão 2022; Uma série de conjuntos de chá derivados da cultura chinesa do chá
Na verdade, o estilo “novo estilo chinês” é difícil de formar um alto grau de reconhecimento no mercado. “O novo estilo chinês é uma proposição falsa. Quanto mais tradicional o estilo chinês é, mais sabor ele tem. O chamado novo estilo chinês parece uma combinação de nativo e estrangeiro, mas na verdade não é peixe nem galinha, levando a clientes relativamente estreitos e limitados”, disse Zhou Ting.
Shang Xi parece estar ciente deste problema. Nos últimos anos, está se tornando uma marca de moda seguindo o ritmo dos tempos, em vez de uma marca de luxo enfatizando o estilo chinês.
Em maio deste ano, Shang Xia anunciou que tinha se estabelecido no aplicativo dewu, lançou 520 caixas de presente limitada e outros novos produtos em combinação com o presente “520” dos jovens dando preferências e hábitos, e forneceu aos usuários do aplicativo dewu com Shang Xia x-bubble mate dimoo tea dream co cordas de mão da marca e outros acessórios. Shang Xia também se estabeleceu em jd.com e tmall.com online, e é uma das primeiras marcas de luxo a se estabelecer no e-commerce.
Além disso, em setembro de 2021, Shang Xia anunciou a nomeação de Li Yang, um designer chinês americano, como diretor criativo de moda, e lançou um novo logotipo.
“Estabelecer-se para adquirir bens é uma das manifestações específicas da popularidade da marca de Shang Xia, o que mostra que Shang Xia está tentando atender a mais clientes, incluindo clientes jovens. Também mostra que sua pressão de vendas é grande”, disse Zhou Ting.
No entanto, é difícil decidir se essas medidas serão eficazes. O repórter do diário de negócios de Pequim viu no aplicativo dewu que apenas duas pessoas pagaram pela Shang Xia para cima e para baixo x-bubble mart dimoo tea dream co marca caixa de presente de corda de mão, e apenas uma pessoa pagou pela caixa de presente de copo “520”.
“Os jovens não têm uma alta consciência da marca de Shang Xia, e Shang Xia quer agradar os jovens, mas é difícil para os jovens se tornarem seu grupo principal de clientes, a menos que sejam completamente transformados em uma marca de moda popular”, acredita Zhou Ting.
