A competição de tráfego entre as três plataformas de vídeo curto está se tornando cada vez mais feroz.
Após a entrada de Andy Lau em Tiktok; Luodayou e Stefanie Sun “jogam um desafio” no ar; Depois que Jay Chou detonou seu concerto online, Jackie Chan, o “irmão mais velho no mundo do cinema”, também desbloqueou sua nova experiência de vida e testou a água para transmissão ao vivo.
Às 20:00 horas do dia 25 de junho, Jackie Chan lançou exclusivamente sua estréia pessoal de transmissão ao vivo global em Kwai, que foi a primeira transmissão pessoal ao vivo de Jackie Chan em 60 anos desde sua estréia. Os dados mostram que a transmissão ao vivo durou quase 3 horas, o número de curtidas em tempo real na sala de transmissão ao vivo excedeu 300 milhões e o número de pessoas on-line na sala de transmissão ao vivo excedeu 4 milhões.
Não é incomum que vídeos curtos convidem estrelas. No entanto, desde este ano, com a popularidade dos concertos de ecrã estrelado, a batalha pelo tráfego tornou-se cada vez mais intensa. Os números de vídeo romperam, e Tiktok e Kwai não estão dispostos a ficar para trás. Quando mais e mais superestrelas nacionais começaram a se instalar, Kwai, Tiktok, número de vídeo e outras plataformas começaram uma nova rodada de competição e competição pelo tráfego.
Perto de jovens? Jackie Chan, quase 70 anos, tentou transmitir ao vivo e talk show
“Irmão mais velho, irmão mais velho”, “Olá tio longo”, “Tio longo é um ídolo para sempre”
Às 20h do dia 25 de junho, com o início da estréia pessoal global de Jackie Chan em transmissão ao vivo no estúdio Kwai ao vivo, Kwai “velhos ferros” que estava no estúdio cedo escovaram suas telas e deixaram mensagens.
No estúdio ao vivo, embora ele tenha quase 70 anos, Jackie Chan, vestindo uma camisa branca e um par de óculos de armação preta, ainda é a sensação mais familiar na impressão de todos.
“A primeira transmissão ao vivo foi um pouco nervosa.” Jackie Chan disse francamente. No “bate-papo e bate-papo” com todos, Jackie Chan reviu seus 60 anos de história de carreira através da peça de “quebrar a sala secreta”, entre eles huangzitao, Joey Yung, Nicholas Tse e outros convidados estrelados ajudaram Jackie Chan a romper a barreira como assistentes de transmissão. De acordo com os dados, a transmissão ao vivo durou menos de uma hora, com mais de 100 milhões de curtidas, e o número de pessoas on-line na sala de transmissão ao vivo uma vez excedeu 4 milhões.
Quando Jackie Chan foi mencionado, a primeira reação de muitos públicos foi a superestrela internacional das artes marciais. Em China Film Co.Ltd(600977) .
Como irmão mais velho na indústria cinematográfica e televisiva, Jackie Chan lembrou que, aos 8 anos, participou do primeiro filme “Tianba amarelo grande e pequeno”; Aos 24 anos, com “punho bêbado”, senti o gosto da popularidade pela primeira vez, e comecei a era da “Comédia Kung Fu” pertencente a Jackie Chan; Aos 32 anos, ele ganhou o prêmio de estátua de ouro pela primeira vez por sua auto-dirigida e auto-executada “Police Story”; Aos 51 anos, ele ganhou o Golden Rooster Award de Melhor Ator pela primeira vez.
Embora ele já tenha se tornado famoso, ele está na indústria cinematográfica e televisiva há décadas, mas ao lembrar os dias difíceis de sua estréia, Jackie Chan ainda é muito emocional. Ele confessou que também havia chorado, mesmo sendo repreendido e chorado pelo diretor ao filmar; Ele encontrou várias dificuldades nas filmagens, e disse que às vezes teria medo depois das filmagens, mas o acompanhamento continuaria.
Transmissão ao vivo não é a primeira nova tentativa de Jackie Chan. Desde o início deste ano, Jackie Chan tem aparecido frequentemente no campo de visão do público, avançando para os hobbies dos jovens.
Antes disso, Jackie Chan também tentou realizar um talk show pela primeira vez, e participou da sessão especial “como fazer! Talk show”. Em seu discurso, Jackie Chan também acompanhou de perto os pontos quentes, Alguns dias atrás, muitas pessoas me chamaram para dizer que há um muito quente e especialmente quente chamado Yuanyu. Eu disse que Yuanyu está familiarizado com Yuanlong, Yuanhua e Yuanqiu. Costumávamos ser chamados yuanjiaban, mas agora somos chamados Yuanyu. Estes são o resto de nós
Durante a transmissão ao vivo, Jackie Chan frequentemente segurava sua cintura por causa de dor lombar, mas ele ainda disse que ele iria continuar jogando se pudesse, porque ele realmente gostava de filmes de ação. “As pessoas sempre me perguntam se eu achava que teria esse dia. Mas quando eu era criança, eu só queria comer todos os dias. Eu só queria terminar de filmar com segurança todos os dias. Eu não posso acreditar que são 60 anos. Significa muito para mim. De duplas, atores de apoio a protagonistas, instrutores de artes marciais até o presente, não importa o que eu faça, eu tento o meu melhor, então eu tenho o presente de mim.”
Difícil de escapar da ansiedade do trânsito vídeo curto abre nova competição para superestrelas nacionais
O conteúdo de estrelas tornou-se um dos conteúdos mais comuns de vídeos curtos, muito antes de Jackie Chan, Tiktok e Kwai estarem no layout ecológico de estrelas há muito tempo.
Em 2018, Huang Bo lançou seu primeiro vídeo em Kwai, tornando-se uma das primeiras estrelas a se estabelecer em Kwai. Mais tarde, caras familiares na Gala do Festival da Primavera, como guodonglin e Pan Changjiang também se estabeleceram em Kwai. Tiktok também não está disposto a ficar para trás e convida Chen he, huangxiaoming, Cecilia Cheung e outros para se estabelecerem.
Do ponto de vista do posicionamento estelar, o Kwai “afundando” tende a ser estrelas mais “aterradas”, como Huang Bo, enquanto Tiktok visa a nova geração de ídolos do tráfego.
Em 2020, a transmissão ao vivo de vídeo curto com bens eclodiu. O vídeo curto tornou-se uma posição de propaganda cada vez mais importante para as estrelas, e o conteúdo de eventos quentes de estrelas também se tornou uma arma afiada para a plataforma para chamar a atenção dos fãs. De acordo com o relatório de dados de marketing de entretenimento Kwai de 2021, Kwai sempre se estabeleceu em mais de 1500 estrelas. Em março de 2021, o número de vídeos lançados por estrelas aumentou quase 60% em comparação com outubro de 2020. O volume de visualização de conteúdo de entretenimento Kwai aumentou 45,4%. Metade dos usuários do Kwai presta atenção às estrelas e contas de entretenimento.
No entanto, com a competição cada vez mais feroz por estrelas, quando estrelas “comuns” não podem mais trazer frescura aos usuários, superestrelas com alta popularidade nacional se tornaram uma nova rodada de “bolos quentes” para vídeos curtos.
Em 2020, Jay Chou estabeleceu-se em Kwai, que também é sua primeira conta de mídia social chinesa, e instantaneamente desencadeou uma tempestade de tráfego; Apenas alguns meses depois, Andy Lau estabeleceu-se oficialmente em Tiktok em 2021. O banner é “a primeira conta social de Andy Lau no mundo”. A transmissão ao vivo de seu 40º aniversário em Tiktok estabeleceu outro recorde histórico na transmissão ao vivo do Tiktok.
Diante do Tiktok de Andy Lau, Kwai recebeu Jackie Chan, o “irmão mais velho”. Em 2021, Jackie Chan abriu a primeira conta de vídeo curto do mundo em Kwai, estabeleceu-se em Kwai por 8 horas, e o número de fãs excedeu 10 milhões; Até agora, Jackie Chan tem mais de 55 milhões de fãs em sua conta Kwai, e seu primeiro vídeo ultrapassou 300 milhões. Além disso, desde o início deste ano, com a ajuda de concertos online como luodayou e Jay Chou, o número do vídeo “veio por trás”.
Atualmente, à medida que o mercado de ações da Internet entra em um período de crescimento lento, as plataformas da Internet enfrentam inevitavelmente “ansiedade de tráfego”. Quer se trate de contas sociais, transmissões ao vivo ou concertos on-line, eles são essencialmente competição de tráfego entre gigantes do vídeo curto.
Sob a tendência do entretenimento fragmentado, quando mais e mais tráfego é focado em vídeos curtos, as estrelas também precisam de plataformas para aumentar a exposição e aproximar-se dos jovens; A plataforma também precisa de estrelas para atrair usuários. Não importa Andy Lau ou Jackie Chan, eles não serão o fim da competição para tráfego de vídeo curto. Quem pode se destacar nesta competição no futuro ainda precisa desenhar um grande ponto de interrogação.
