Um rascunho de comentários desencadeou um enorme terremoto na indústria farmacêutica de comércio eletrônico.
Recentemente, a Administração Estadual de Alimentos e Medicamentos realizou um simpósio sobre a revisão dos regulamentos para a implementação da lei de administração de medicamentos. No início deste ano, a Administração Estadual de Alimentos e Drogas emitiu os regulamentos sobre a implementação da lei de administração de drogas da República Popular da China (Projeto Revisado para comentários) (doravante referido como o projeto para comentários), e lançou um feedback de um mês. O artigo 83.º estipula que “os fornecedores de plataformas terceiros não participarão diretamente em atividades de venda de medicamentos em linha”. De acordo com o repórter da Huaxia Times, a consulta pública terminou.
É significativo que, em 22 de junho, a notícia de que “o estado planeja proibir plataformas de terceiros de participar diretamente das vendas de drogas” atingiu a busca quente do microblog. No mesmo dia, o setor médico da internet em Hong Kong caiu coletivamente, com JD saúde caiu 14,83%, Alibaba saúde caiu 13,85%, Ping’an bom médico caiu 5,95% e Zhong’an online caiu 2,98%. No entanto, nos próximos dias de negociação, o setor médico da internet de ações de Hong Kong gradualmente se recuperou.No final da 24ª semana, a saúde Alibaba tinha aumentado quase 6% e a saúde JD tinha aumentado quase 4%.
Em contraste, em 22 de junho, os estoques de varejo farmacêutico subiram coletivamente, com Sichuan Hezong Medicine Easy-To-Buy Pharmaceutical Co.Ltd(300937) subindo em mais de 12%, e Shanghai No.1 Pharmacy Co.Ltd(600833) limite, e Dashenlin Pharmaceutical Group Co.Ltd(603233) aproximando-se do limite, e Shuyu Civilian Pharmacy Corp.Ltd(301017) Yunnan Jianzhijia Health-Chain Co.Ltd(605266) Lbx Pharmacy Chain Joint Stock Company(603883) .
A resposta ao projecto de comentários foi mista. Algumas pessoas acreditam que as empresas líderes do comércio eletrônico farmacêutico podem sofrer pesadas perdas devido às novas regulamentações. As empresas não serão compatíveis com os dois papéis de auto-operação e plataforma, e precisam reequilibrar entre receita e Gmv (volume total de negociação de commodities). A outra parte sustenta que os requisitos relevantes do projeto de exposição têm pouco impacto real nas plataformas de terceiros.
Antes que os regulamentos para a implementação da lei de administração de medicamentos sejam oficialmente divulgados, as duas visões coexistirão por algum tempo.
Nos últimos anos, o estado tem dado forte apoio ao desenvolvimento do comércio eletrônico farmacêutico em nível político, juntamente com o impacto da epidemia de covid-19, a aceitação do mercado do modelo “Internet + saúde médica” foi amplamente melhorada e a indústria de comércio eletrônico farmacêutico entrou na faixa rápida do desenvolvimento.
De acordo com as estatísticas do MI nei.com, em 2021, as vendas de medicamentos no mercado de farmácia on-line da China atingiram 36,8 bilhões de yuans, um aumento anual de 51,49%. De acordo com o relatório financeiro da JD Health, em 2021, a receita operacional de seu negócio de farmácia de varejo autônomo foi de 26,2 bilhões de yuans, um aumento homólogo de 56,1%.
Com o aumento da escala do mercado varejista de medicamentos da plataforma de terceiros, o Estado irá esclarecer ainda mais as fronteiras entre plataformas auto-suficientes e de terceiros. Portanto, o conteúdo regulatório relevante da nova plataforma de terceiros para o comércio on-line de drogas tem atraído muita atenção.
O repórter soube que o artigo 83 [obrigações de gestão de plataformas de terceiros] do projeto de exposição estipula que provedores de plataformas de terceiros para comércio de drogas on-line devem arquivar junto ao departamento regulador de drogas do governo popular da província, região autônoma ou município diretamente sob o governo central onde estão localizados, e não devem fornecer serviços relacionados à venda de drogas on-line sem arquivamento. O fornecedor de plataforma terceirizado estabelecerá um sistema de gestão da qualidade das vendas da rede de medicamentos, criará uma agência especial e alocará técnicos farmacêuticos e outros profissionais relevantes, e estabelecerá e implementará a gestão da qualidade dos medicamentos, a gestão da distribuição e outros sistemas. Os fornecedores de plataformas terceiras não participarão diretamente em atividades de venda online de medicamentos.
O provedor de plataforma terceirizado deve examinar as qualificações do titular da licença de marketing de medicamentos estabelecido e da empresa de manuseio de medicamentos, inspecionar as informações publicadas sobre medicamentos, gerenciar o comportamento comercial e manter a exibição de medicamentos e informações de gerenciamento de negociação. Se se verificar que existem problemas no comércio de drogas, tomará a iniciativa de pará-los em tempo hábil. Se houver problemas importantes envolvendo qualidade e segurança de medicamentos, deve comunicá-los ao departamento regulador de medicamentos em tempo hábil.
“A essência das disposições acima é exigir que a plataforma aliene seus negócios proprietários e retenha apenas as atividades de negociação de drogas B2C. No ambiente atual, ‘plataforma + proprietária’ é o modo normal de vendas on-line de medicamentos por terceiros.” Um especialista que estuda a direção da política de saúde contou os tempos Huaxia.
Em sua opinião, nessas plataformas de vendas on-line de medicamentos, não existem apenas as “parcelas privadas” – farmácias autônomas de empresas de plataforma, mas também o “mercado” formado pela liquidação de outras empresas de comércio de drogas. Como plataforma de vendas online, tem três funções principais: fornecer suporte ao sistema e manter informações de serviço; Combinar compradores e vendedores para facilitar transações; Assegurar a troca de bens, serviços e fundos. No entanto, o provedor da plataforma está envolvido em auto-operação nesta plataforma, o que pertence ao comportamento de participar diretamente de atividades de venda de medicamentos on-line. Desta forma, o provedor da plataforma pode ser tanto um “árbitro” quanto um “atleta”, o que tem o potencial de causar concorrência desleal nos negócios.
Entre os vários regulamentos, “provedores de plataformas terceirizadas não devem participar diretamente de atividades de venda on-line de medicamentos” desencadeou muita especulação. Em 22 de junho, a notícia de que “o estado planeja proibir plataformas de terceiros de participar diretamente das vendas de drogas” atingiu a busca quente do microblog, e o setor médico de Hong Kong caiu no mesmo dia.
De fato, o impacto das novas regulamentações no circuito de e-commerce farmacêutico decorre da alta proporção de receitas comerciais autônomas de cada empresa. As drogas de varejo online auto-operadas ainda são uma das principais fontes de renda para gigantes médicos da internet.
De acordo com o relatório financeiro da saúde da JD, a receita total da saúde da JD em 2021 foi de 30,682 bilhões de yuans, e a receita de negócios autônomos com a farmácia da JD como a principal transportadora foi de 26,2 bilhões de yuans, um aumento anual de 56,1%, representando 85% da receita total. De acordo com o relatório anual da saúde Alibaba para o ano fiscal de 2022, durante o período de relatório, a renda de negócios autônomos da medicina de saúde Alibaba atingiu 17,91 bilhões de yuans, um aumento anual de 35,5%. Entre eles, a receita de medicamentos das farmácias autônomas operadas pela marca de saúde Alibaba foi de 64%.
De acordo com o prospecto da saúde Dingdang, em 2021, a saúde Dingdang alcançou uma receita operacional de 3,679 bilhões de yuans, um aumento anual de 65,05%; O lucro líquido ajustado foi de -330 milhões de yuans, e a taxa de perda líquida foi de 9,0%. Nos últimos anos, Dingdang health começou a construir sua própria farmácia e sistema de distribuição, e ativamente expandir seus próprios negócios.Até o final de 2021, Dingdang health estabeleceu 348 farmácias inteligentes em 17 cidades na China. Em 2021, a receita da plataforma autônoma de saúde Dingdang será de RMB 788 milhões, representando 30,5%; A receita da plataforma de terceiros foi de 1,795 bilhão de yuans, representando 69,5%.
A este respeito, de acordo com o relatório de pesquisa Northeast Securities Co.Ltd(000686) , o mercado está preocupado que, se os regulamentos são estritamente implementados, o negócio de auto-suporte (1P) do comércio eletrônico farmacêutico pode ter um impacto, mas o impacto global é limitado. Atualmente, o negócio de auto-suporte (1P) do comércio eletrônico depende da qualificação de farmácias de cadeia offline (o corpo principal offline da saúde Alibaba é “Guangzhou 5000nian medicine”, e JD saúde é “Qingdao anjitang farmácia”). Se as políticas são estritamente implementadas, Não está excluída a possibilidade de exploração independente das actividades 1p através do comércio electrónico através da alienação de empresas independentes.
Um analista do Instituto de Pesquisa toubao disse aos tempos Huaxia: “embora os novos regulamentos ajudem a regular o mercado em expansão, eles afetarão o desenvolvimento da saúde JD, da saúde Alibaba e de outras empresas líderes que ganham a vida vendendo drogas on-line. Os novos regulamentos ajudarão as empresas a esclarecer seus modelos de negócios, reduzir o caos industrial e promover seu desenvolvimento eficiente e padronizado.”
peixe e pata de urso pode ter ambos
Zhaoheng, fundador da LH, uma empresa de consultoria de estratégia médica, disse aos tempos Huaxia: “Eu acho que os novos regulamentos ainda têm um grande impacto na indústria farmacêutica de comércio eletrônico. Se os regulamentos acima forem implementados, a plataforma enfrentará duas opções: desistir da auto-operação ou desistir de se tornar uma plataforma. As empresas não podem ter tanto peixe quanto pata de urso. Embora a auto-operação seja a principal receita da grande plataforma agora, desistir da plataforma reduzirá significativamente Gmv e lucros.”
No entanto, alguns especialistas acreditam que, se os novos regulamentos se tornarem realidade, seu impacto nas empresas e indústrias será limitado. Shi lichen, especialista em marketing estratégico farmacêutico, disse em entrevista à Huaxia times: “Esta disposição causou um mal-entendido no mercado de que a plataforma de terceiros para o comércio on-line de medicamentos não pode operar simultaneamente o negócio de venda de medicamentos liquidados e o negócio de venda de medicamentos autônomos. A principal razão é que as empresas de plataforma de terceiros podem participar diretamente nas vendas on-line de medicamentos estabelecendo uma nova empresa responsável pelo negócio autônomo. Esta prática não viola as disposições do projeto de exposição, e as empresas também podem realizar o negócio autônomo normalmente.”
Vale ressaltar que o repórter observou os relatórios anuais de várias empresas e descobriu que, tomando como exemplos a saúde JD e a saúde Alibaba, os negócios autônomos e os negócios de terceiros dos dois gigantes da Internet Medical estão a cargo de diferentes empresas. “Ao fortalecer a neutralidade das plataformas de terceiros, os novos regulamentos dão mais responsabilidades regulatórias e descascam suas responsabilidades de vendas.” A lógica por trás da análise do líquen Shi.
De acordo com o relatório anual da JD saúde em 2021, as principais subsidiárias e entidades consolidadas relacionadas de empresas listadas incluem 10, incluindo a cadeia de farmácia JD (Qingdao) Co., Ltd., farmácia JD (Huizhou) Co., Ltd. e farmácia JD Taizhou Chain Co., Ltd., cujo principal negócio é “varejo de produtos farmacêuticos on-line”. De acordo com a pesquisa Tianyan, as empresas-mãe de muitas Jingdong farmácia Co., Ltd. em todo o país são Jingdong farmácia (Qingdao) cadeia Co., Ltd.
O tema do negócio de auto-suporte da saúde de Alibaba é Alibaba farmácia de saúde, e o corpo principal offline é Guangzhou 5000 anos de medicina. Na verdade, o tema de seu negócio de plataforma é tmall farmácia. Alibaba saúde só opera como um operador. Como uma subsidiária de Alibaba saúde, Alibaba saúde farmácia cadeia farmacêutica Co., Ltd. é principalmente responsável pelo negócio auto-operado da saúde Alibaba. Tianyan inspeção mostra que existem 17 subsidiárias.
Tendo em conta a situação acima referida, Um executivo sênior de uma empresa de pares, que era inconveniente para ser nomeado, disse aos tempos Huaxia: “Atualmente, algumas plataformas de comércio eletrônico médico têm certificados de qualificação de serviços de informação sobre medicamentos na Internet e licenças de operação de medicamentos ao mesmo tempo. No futuro, empresas de plataforma de terceiros podem não mais aceitar licenças de operação de medicamentos, e o caos das vendas de medicamentos através de contas oficiais, pequenos programas e aplicativos autodesenvolvidos para algumas farmácias de grande cadeia também será regulamentado e gerenciado após a implementação da política.”
Chenjianguo, parceiro de negócios do departamento de negócios médicos farmacêuticos Hejun, disse francamente ao repórter da Huaxia times: “O ponto de partida das regulamentações acima é fortalecer o papel regulatório da plataforma nas vendas de medicamentos e evitar contradições de concorrência entre a plataforma e as empresas. Para a indústria farmacêutica de comércio eletrônico, as empresas de plataforma de terceiros existentes no futuro precisam reorganizar a estratégia de desenvolvimento empresarial, reestruturar o modelo de negócios empresarial, ajustar o patrimônio da gestão em conformidade com os requisitos regulatórios e procurar novas oportunidades de lucro enquanto atendem aos requisitos regulatórios.”
Wuziwei, gerente geral do hospital Weimai Internet e centro de plataforma, uma empresa da pista a que pertencem os regulamentos acima, disse aos tempos Huaxia que, “Propõe-se no rascunho de exposição que proibir plataformas de terceiros de participar diretamente na venda de medicamentos realmente esclarece as responsabilidades e direitos da plataforma e do sujeito de vendas. Em geral, o rascunho atual de exposição não definiu claramente essa disposição, e políticas subsequentes podem ser mais detalhadas.”
Na visão de wuziwei, a futura indústria de saúde médica está gradualmente retornando à natureza “médica”. Com o aperto das políticas de diagnóstico e tratamento on-line e gerenciamento de vendas de medicamentos, será difícil para a medicina da Internet fazer um avanço no desenvolvimento de “medicamentos”. As empresas devem se concentrar nos pontos de dor reais de hospitais, trabalhadores médicos e pacientes, melhorar o multi-nível e diversificado sistema de serviços médicos e de saúde, e habilitar Lbx Pharmacy Chain Joint Stock Company(603883) .
