Na noite de 24 de junho, dezenas de milhões de pessoas entraram em uma sala ao vivo com números de vídeo wechat para salvar cinco tios com mais de 40 anos.
Quando a melodia de “enquanto você me ama” soa, a velocidade de rolagem dos comentários na área de comentários é obviamente acelerada. Às 20h do dia 24 de junho, o famoso grupo masculino americano backstreet boys apresentou seu primeiro concerto online do mundo na conta de vídeo wechat. No “abate de memória” de mais de duas horas, o número cumulativo de visualizadores no .
Fonte da imagem: imagem de vídeo
Na segunda metade da performance, os meninos de backstreet também tiveram uma conexão ao vivo com outro grupo masculino mundialmente famoso Westlife. O coro de conexão dos dois grupos também levou a atmosfera do estúdio ao vivo a um clímax.
Os meninos não são mais jovens, mas as memórias são sempre jovens. Há sempre um fluxo de memória juvenil, especialmente a estética e tendência compartilhada por um grupo de pessoas.
No entanto, além da melodia familiar e emoção comovente, a atmosfera comercial não é reduzida em tudo. Por exemplo, quase meia hora de aquecimento antes da abertura oficial do concerto ganhou a atenção da Lincoln Motors, a concessionária exclusiva do concerto. Durante o concerto, o anfitrião também mencionou o comerciante de título e o número de vídeo wechat por muitas vezes.
Quando os concertos online começam a se tornar a norma, quem assume a liderança no novo tráfego?
No círculo de entretenimento que mais enfatiza o frescor, artistas que podem ficar na memória do público por mais de 10 anos podem definitivamente ser chamados de árvores perenes. Se for uma combinação, há menos. Os membros voam sozinhos e têm ideias diferentes. Muitos fatores podem separar um grupo. Os meninos de Backstreet também tiveram um “período quebrado” no qual os membros deixaram a equipe por seis anos, mas eles finalmente foram reunidos.
Backstreet boys foi fundada em 1993 e existe há quase 30 anos. Os cinco membros têm agora mais de 40 anos. Os meninos que costumavam se vestir de hip-hop têm rugas e seus corpos não são mais enérgicos. Os 12 álbuns permitiram que eles se tornassem as notas de rodapé de uma era e a juventude coletiva de uma geração.
Em 1996 e 1997, Backstreet Boys lançou dois álbuns com nomes de grupos. Backstreets back, que foi lançado em 1997, contribuiu com uma série de canções de ouro, entre elas, desde que você me ama (desde que você ainda me ama) rapidamente se tornou popular com melodia bonita e fácil de entender e lembrar letras, e também veio para a China através de The Pacific Securities Co.Ltd(601099) .
Fonte da imagem da capa do álbum: Douban
Naquela época em que o rádio e o rádio ainda estavam na moda, esta canção tornou-se uma canção divina nas ruas da China, e também uma canção obrigatória para muitos professores de inglês, que acompanhou uma geração a crescer em inúmeros recessos e aulas de inglês.
De acordo com as estatísticas, .
Na China, os meninos de backstreet liberaram totalmente seu valor comercial. Em 2006, Backstreet Boys se apresentaram em Pequim. No mesmo ano, o capitão Kevinrichardson deixou a equipe por razões pessoais. Em 2013, Backstreet Boys realizou o “20º aniversário Ásia Tour” e se apresentou novamente na China. Na parada 2015 World Tour China, meninos de backstreet se apresentaram em 8 cidades, incluindo Shenzhen, Wuhan e Chongqing.
Com a melodia dourada e muitas turnês off-line, os garotos de backstreet estabilizaram seu peso no coração de uma série de fãs chineses. No final do concerto, na noite de 24 de junho, o organizador fez uma curta-metragem de fãs chineses expressando seu amor, a maioria dos fãs se tornaram pais. Na área de comentários, as palavras “yeqinghui”, “memória” e “movido” são frequentemente mencionadas.
Alguns fãs expressaram seu amor pelo grupo fonte: vídeo screenshot
Neste concerto, o número de vídeo wechat também contribuiu para o coro online entre meninos de backstreet e meninos Xicheng. Os sentimentos são duplicados, e o fluxo e a propagação são, sem dúvida, duplicados. O primeiro concerto online do último mundo também foi lançado pela conta de vídeo wechat no ano passado.
Fonte da imagem: imagem de vídeo
apostando no tráfego de concertos online empresas de automóveis assumem a liderança
Desde o ano passado, os concertos online tornaram-se cada vez mais populares. Xicheng boy, Mayday, Cui Jian, Jay Chou, luodayou e Backstreet Boy. Cantores de grandes nomes se revezavam para lutar, e havia muita emoção online.
A epidemia tem dificultado a realização de apresentações off-line em larga escala, o que é, sem dúvida, um dos fatores para acelerar os concertos online. De acordo com o relatório anual de 2021 sobre o mercado nacional de desempenho, dos 189700 performances dos principais tipos de desempenho (excluindo performances rurais e performances de entretenimento) na China, 0500 performances foram realizadas em grandes locais e performances ao ar livre, representando apenas 0,26%.
Na verdade, os concertos online não são novidade. Wang Feng tentou sincronização offline online em 2014, e Faye Wong fez isso desde então.
O modo livre é o mainstream do concerto online atual. A plataforma tem a capacidade de agregar tráfego, mas pode não valer a pena se você iniciar o modo de pagamento precipitadamente na premissa de que é difícil garantir a taxa de conversão. No entanto, como a principal força dos concertos online, as contas de vídeo wechat estão explorando ativamente a comercialização.
De acordo com o repórter do diário de notícias econômicas, desde o concerto online de Cui Jian, o patrocinador principal parece ter começado a se tornar uma configuração padrão . Vale a pena mencionar que Lincoln automobile também participou do patrocínio do concerto online de Faye Wong naquele ano.
Antes da apresentação, Backstreet Boys aquecem-se no carro de Lincoln fonte: imagem de vídeo
De acordo com o Beijing News, shell Finance informou que o custo de . Para marcas de automóveis não FMCG, qual é o efeito da exposição de marketing de grande quantidade de alta frequência?
Tome Jihu automóvel, que ganhou o título duas vezes, como exemplo, o dinheiro pode não ter sido gasto em vão Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) sh Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) (preço da ação: 10 yuan, valor de mercado: 42,9 bilhões de yuan) disse na plataforma de interação com investidores em 24 de junho que a empresa continuamente nomeou concertos on-line cuijian e luodayou, e a exposição da marca aumentou rapidamente. O número de lojas e encomendas de automóveis Jihu em junho aumentou significativamente em comparação com o de maio. De acordo com os dados da Associação de Passageiros, de abril a maio de 2022, as vendas cumulativas dos dois principais modelos de automóveis Jihu, alfa s e alfa T, foram 904 e 622, respectivamente.
Desta vez, a Lincoln Motor também usou seu novo concerto online exclusivo do Lincoln Z Backstreet Boys este ano. O marketing de novos produtos é uma prática comum na indústria, pois para as empresas automobilísticas com alto preço unitário de passageiros, além de desempenho, a exposição contínua de alta qualidade também é uma forma eficaz de conquistar o favor dos consumidores. Antes disso, a Audi pediu a Andy Lau para fazer publicidade, e a Mercedes Benz pediu a Gong Li para atuar em um filme publicitário.
Fonte da imagem: Microblog oficial da marca
Na verdade, as empresas de automóveis nunca foram relutantes em gastar dinheiro em marketing.
De acordo com qixinbao, Jihu automóvel é 100% propriedade de Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) . De acordo com o relatório anual de Baic Bluepark New Energy Technology Co.Ltd(600733) 2021, sua despesa de vendas foi de cerca de RMB 1,672 bilhão, um aumento homólogo de 65,83%, que foi o item de maior despesa da empresa em 2021 e o aumento homólogo mais rápido. A empresa informou que o aumento das despesas de vendas se deve principalmente ao aumento das despesas de publicidade, exposição e operação em comparação com o período anterior.
Atualmente, existem dezenas de milhões de visualizações de concertos online, e o conteúdo é mais viscoso do que os espaços publicitários tradicionais, o que é uma força irresistível para as marcas. O caminho da comercialização dos concertos online foi aberto, com empresas de automóveis assumindo a liderança.
