Com o final de 618 este ano, as principais plataformas e fabricantes de eletrodomésticos anunciaram sucessivamente suas conquistas. No entanto, diferente dos anos anteriores, este ano, os fabricantes e plataformas de eletrodomésticos geralmente se tornaram “discretos” e não divulgaram a situação geral do período de promoção 618.
Quando perguntadas sobre as vendas de eletrodomésticos em 618 este ano, muitas pessoas na indústria de eletrodomésticos lamentaram principalmente que “é difícil dizer”, o que mais uma vez confirmou a dificuldade da indústria de eletrodomésticos.
impulso dos fabricantes de plataformas diminuído
Do ponto de vista do ritmo de promoção das principais plataformas, este ano, as principais plataformas adotaram basicamente o método de jogo multi-estágio de pré-venda período, bom início e período de maré alta. O bom início deste ano também está avançado de 1 de junho de 2021 para as 20:00 do dia 31 de maio.
O período de atividade 618 da plataforma JD foi de 8 horas em 31 de maio a 12 horas em 18 de junho. O volume de negócios total ultrapassou 379,3 bilhões de yuans, um aumento anual de 10,3%. No entanto, não houve divulgação separada de dados sobre eletrodomésticos. Ele só disse que o volume de negócios de produtos novos e médios – e high-end em eletrodomésticos atingiu cinco vezes o mesmo período do ano passado; O volume de negócios de eletrodomésticos no mesmo período do ano passado duplicou; O volume de negócios dos usuários de eletrodomésticos JD mais representa mais de 40% do volume de negócios total de eletrodomésticos.
Em contrapartida, a tmall é mais conservadora, não divulgando nem os dados globais de vendas. Diz apenas que “mais uma vez alcançou um crescimento positivo ano a ano de 618 vendas no varejo”, enquanto que para eletrodomésticos, apenas “mais de 45 milhões de novos produtos contribuíram com quase 30% do volume de negócios do mercado”.
O repórter do 21st Century Business Herald observou que o período de promoção 618 de Suning.Com Co.Ltd(002024) 18 de junho deste ano durou 27 dias de 23 de maio a 18 de junho. Finalmente, alguns dados de vendas foram seletivamente divulgados. Por exemplo, as ordens de compra de eletrodomésticos de lojas acima de 70000 yuan aumentou 103% ano após ano, e as vendas de compra de dinheiro quente on-line aumentou 257% ano após ano; Online 10000 yuan high-end eletrodomésticos aumentou 37% ano a ano; Eletrodomésticos de alta qualidade nas lojas aumentaram 182% em termos homólogos; Colmo de lojas Cloud Gate de varejo aumentou 162% ano a ano; O comércio one-stop em ordem aumentou 172% ano a ano, e o aquecedor de água economizador de energia aumentou 154% ano a ano. Gome disse que de 1 de junho a 18 de junho, as vendas do aplicativo zhenhappy e eletrodomésticos Gome aumentaram quase 10% mês a mês.
Durante todo o período de 618 anos do pinduoduo (23 de maio a 17 de junho), a escala de vendas de todas as categorias de eletrodomésticos aumentou 103% em relação ao ano anterior; Este ano, Kwai promoveu a venda de 616 aparelhos digitais no mesmo dia, dizendo que 616 aparelhos digitais quebraram o recorde de vendas de 2022.
Não é difícil descobrir que o impulso da promoção de 618 eletrodomésticos plataforma este ano não é tão proeminente como nos anos anteriores. As razões por trás disso estão relacionadas a fatores como baixo consumo, ausência da âncora principal afetando o tráfego, demanda lenta sobrepondo pressão de custos e preços cautelosos pelas empresas.
A partir do desempenho do grande mercado de eletrodomésticos, arrefeceu rapidamente após um curto “bom começo”. De acordo com dados da AVC, na primeira semana do período de promoção (w23: 30 de maio a 5 de junho), na perspectiva do volume de vendas homólogo, os frigoríficos aumentaram 37,0%, os congeladores 77,9%, as máquinas de lavar roupa 30,4%, as secadoras 62,3% e os condicionadores de ar 2,7%, todos os quais foram os maiores aumentos.
Ao longo do período de promoção 618, o volume total do mercado de geladeiras aumentou simultaneamente, com vendas on-line de 8,83 bilhões de yuans e vendas de 3,44 milhões de unidades, acima de 12,8% e 11,7% respectivamente ano a ano, com um preço médio de 2567 yuans. Vale ressaltar que a Casati continua a dominar o mercado 8k+, ficando em primeiro lugar no mercado online 8k+ de 618 frigoríficos este ano com uma participação de 33,5%, e Siemens, Toshiba, Haier e Panasonic ficaram em segundo para quinto, respectivamente.
Os frigoríficos, que eram muito procurados devido à epidemia, venderam 870 milhões de yuans on-line durante o período de promoção 618, um aumento ano a ano de 48,4%, e venderam 712000 unidades, um aumento ano a ano de 53,1%, mas o preço médio caiu 3,1% para 1221 yuan. De acordo com a análise, com a continuação da nova demanda por armazenamento de mercadorias, espera-se destacar gradualmente a tendência de que o freezer se torne o “segundo refrigerador”.
Durante o período de 618, as vendas totais foram de 16,59 bilhões de yuans e 5,609 milhões de conjuntos, queda de 16,9% e 21% respectivamente ano a ano, mas o preço médio aumentou. A análise mostra que sob a alta pressão de custo, a promoção do ar condicionado está muito enfraquecida. O repórter observou que as vendas on-line de aparelhos de ar condicionado caíram 20,2% e 27%, respectivamente, nas duas semanas após 618.
Vale a pena notar que fabricantes de ar condicionado como Gree e Midea começaram a expandir o mercado doméstico central de ar condicionado Ligangfei, assistente do presidente de Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) .
Em contrapartida, o mercado de lavagem e secagem apresentou uma tendência de crescimento constante em 618 este ano. O volume médio do mercado online de máquinas de lavar roupa, secadoras e conjuntos de lavagem e secagem aumentou simultaneamente, mas o preço médio diminuiu.
aparelhos de cozinha superaram o desempenho geral da indústria
De acordo com dados de monitoramento AVC, durante o período de 618 (2022w23-25:5.30-6.19), a escala de eletrodomésticos (categorias principais) no mercado on-line foi de 59,46 bilhões de yuans, uma diminuição de 1,4% em relação ao ano passado (2021w23-25:5.31-6.20), enquanto a cena da cozinha foi de 20,35 bilhões de yuans, um aumento anual de 7,9%. O crescimento dos eletrodomésticos no cenário da cozinha é melhor do que o do mercado geral de eletrodomésticos.
Entre eles, as vendas on-line de exaustores em 618 (w23-25) este ano atingiram 1,82 bilhão de yuans, um aumento de 11,6% ano a ano; As vendas on-line de fogões a gás atingiram 1,01 bilhão de yuans, um aumento anual de 16,7%; As vendas online de máquinas de lavar louça atingiram 1,05 bilhão de yuans, um aumento anual de 17,1%; As vendas on-line de micro vapor embutido e cozimento atingiram 500 milhões de yuans, um aumento anual de 16,8%.
Categorias emergentes e estilos de tendência são ampliados novamente no nó 618. De acordo com os dados de monitoramento da nuvem Aowei (AVC), as vendas globais de varejo de eletrodomésticos de cozinha emergentes (lavagem e incorporação) no mercado on-line durante o período de 618 foram de 2,8 bilhões de yuans, o que foi comparável aos 3 bilhões de yuans de eletrodomésticos de cozinha tradicionais (consumo de fumaça e fogão). No entanto, os sub-modelos de tendência, como sucção dupla no lado superior, exaustores ultrafinos e de baixa faixa de sucção e máquinas de lavar louça integradas, têm um surto óbvio de nós.
É relatado que o volume total de vendas do centro de cozinha integrado Fangtai durante 618 este ano (6,1-6,18) aumentou 40,14% em comparação com o mesmo período de 2021. A empresa respondeu ao nosso repórter que, atualmente, a produção anual da linha de produção da máquina de cigarro Fangtai é perto de 5 milhões de conjuntos, e a produção anual de produtos de cozimento a vapor e panificação é perto de 1,5 milhão de conjuntos. Em geral, fontai acredita que os produtos de cozimento a vapor e panificação na culinária integrada cresceram rapidamente nos últimos anos, e sua capacidade de produção aumentou gradualmente, com uma produção anual média de 550000 unidades +. Espera-se que a taxa de utilização da capacidade atinja mais de 160% em 2026.
Vale ressaltar que, do ponto de vista da promoção de vendas, o poder preferencial da plataforma neste ano aumentou em relação ao ano passado, por exemplo, a eletricidade da cozinha da JD foi reduzida em 50 para 299 lojas em todas as lojas este ano e 30 para 200 lojas no ano passado; A Tmall reduziu hoje sua loja cruzada 300 em 50, e no ano passado reduziu seus 200 em 30. No entanto, no mesmo período, os incentivos fornecidos pelas empresas diminuíram.
De acordo com dados de monitoramento da AVC, durante o período 618, o número de modelos com 95% de desconto para várias categorias de eletrodomésticos de cozinha no mercado online diminuiu significativamente ano a ano, e o desconto para a maioria das categorias exceto máquinas de lavar louça diminuiu ano a ano.
actualização da estrutura da televisão a cores online
Em meados deste ano 618, foi grandemente promovido. Em termos de ritmo, continuou a tática final das 8:00 do dobro 11 do ano passado. Em termos de subsídios preferenciais, fez maiores esforços para obter lucros aos consumidores, reduzindo 50 no final de 300 e 50 no final de 299. No contexto da estabilização do mercado econômico, 618 não é apenas um “desconto”, “promoção” e “interação play” para a indústria de TV a cores, mas também uma importante missão para impulsionar a escala da indústria no primeiro semestre do ano.
De acordo com o Relatório de Pesquisa de Mercado de TV para o primeiro semestre de 2022, anteriormente divulgado pela consultoria Qunzhi, as remessas globais de TV no primeiro trimestre de 2022 diminuíram 7,1% em relação ao ano anterior, e espera-se que continue a diminuir no segundo trimestre, expandindo-se para 8,8% em relação ao ano anterior. Obviamente, o mercado de TV a cores tem corrido no fundo no primeiro semestre do ano.
O repórter observou que, com a ajuda de 618 este ano, os fabricantes de TV a cores lançarão a promoção e promoção juntos, e a preferência de preço é geralmente grande. Os preços de dimensões chave de 618 canais on-line atingiram o preço mais baixo no primeiro semestre do ano. Impulsionado pelo preço, o mercado online de televisão a cores 618 mostrou uma diminuição no aumento de volume e um aumento de 25,8% no volume de varejo online na primeira semana, estabelecendo as bases para o crescimento de todo o volume de varejo promocional 618.
Em termos de produtos, durante a promoção 618 este ano, a estrutura do produto do mercado de TV a cores online mostrou uma tendência de atualização, que se refletiu principalmente na rápida expansão do mercado de 75 polegadas, o efeito de crescimento óbvio de nós de produtos acima de 80 polegadas, a inovação de processos para melhorar o valor agregado do produto e a explosão da TV de jogos no mercado 618.
Dados relevantes mostram que em 618 deste ano, o volume de negócios das categorias Game TV na plataforma JD aumentou 5 vezes em relação ao ano anterior. Das marcas de TV a cores que publicaram dados de vendas no momento, a Skyworth vendeu mais de 10000 conjuntos de TVs de escova alta de 120Hz de canal completo e mais de 20000 conjuntos de TVs de tela gigante de 70 polegadas + proteção ocular de 20:00 em 17 de junho a 24:00 em 18 de junho. Durante 618 (30 de maio a 19 de junho), as vendas de TV Hisense representaram 20,6% e 21,6%.
No mercado online, a participação das vendas no varejo de TV miniled, TV OLED e TV 8K cresceu melhor, dentre as quais a miniled aumentou mais significativamente, chegando a 1,1 ponto percentual; No mercado offline, TV a laser, TV OLED, TV ponto quântico e TV 8K mostram uma tendência crescente.
No geral, a escala de vendas no varejo do canal Omni 618 TV a cores aumentou 4%. Embora tenha mudado o desempenho lento antes da promoção, ainda mostrou uma tendência descendente no primeiro semestre do ano, e a recuperação da indústria tem um longo caminho a percorrer.
