A ascensão de yuancosmos, a primeira cidade turística da China, o primeiro “yuancosmos ponto cênico digital”, o primeiro bloco histórico “yuancosmos”… Yuancosmos abriu uma nova porta para a indústria de cultura e turismo, que tem sido atormentada por epidemias de tempos em tempos.
Quanto ao conceito de meta universo, a indústria do turismo cultural em muitos lugares mudou de testar a água no ano passado para focar no layout das ruas, pontos cênicos e cidades deste ano, esperando buscar inovação e mudança para atrair uma nova rodada de turistas.
Se o meta universo é o futuro, então a coleção digital é um bilhete indispensável para abrir o mundo futuro e uma importante transportadora para conectar o mundo real e o mundo virtual. Quando os trabalhos são lançados em coleções digitais, eles se tornam ativos digitais exclusivos no blockchain.
O conhecido IP detido pela cultura e turismo pode não só proteger o copyright digital IP, mas também atrair jovens usuários, mas também obter certos benefícios, e rapidamente atrair a atenção de todas as partes da cadeia industrial. Atualmente, quais são as formas de jogar as coleções digitais de cultura e turismo? Que tipo de produtos de coleção digital vale a pena aprender na indústria?
Embora o forte vento das coleções digitais tenha soprado para a indústria do turismo cultural, a indústria que tem sido repetidamente frustrada nos últimos anos viu o início do renascimento. No entanto, nem todas as empresas culturais e de turismo precisam de coleções digitais. Liuyuzheng, presidente da Xiadan criativo, disse ao repórter das notícias econômicas diárias que a popularidade das coleções digitais forneceu uma nova ideia e possibilidade para a indústria cultural e turística, com potencial ilimitado. “No entanto, nesta fase, a qualidade desigual das coleções digitais e fraca prevenção e controle de risco de mercado levaram à coexistência de saídas de ar e bocas de tigre na indústria “.
produtos limitados são “segunda luz”, e a receita de 9 minutos excede Shanghai Pudong Development Bank Co.Ltd(600000)
A série “Datang Kaiyuan” de coleções digitais criadas pela cidade sem dormir Xi’an Datang emitiu 20000 cópias dos dois produtos, que foram esgotadas em segundos após o lançamento online; Caixa cega digital Haichang NFT vendeu 3000 cópias on-line em meia hora no primeiro dia de venda, e 7000 cópias off-line foram rapidamente esvaziadas; As 10000 peças de “espada do Rei Yue” coleções digitais do Museu Provincial Hubei foram “terminadas” imediatamente após serem lançadas; Tongcheng travel lançou 2000 coleções digitais “versão de filosofia de sonho”, que também atraiu um grande número de fãs para comprar, e foi rapidamente agarrado… Agora, se são pontos cênicos, parques, museus, plataformas de viagens, coleções digitais são implantadas uma após a outra.
Por que a coleção digital de turismo cultural é tão popular?
“As coleções digitais são os cenários de aplicação mais importantes para a indústria do turismo cultural no meta universo.” Em 22 de junho, em uma entrevista escrita com o repórter das notícias econômicas diárias, Liu Yuzheng analisou que a maioria das coleções digitais vendidas na indústria atualmente têm forte fundo cultural e têm um forte fundo cultural. IP e tecnologia colidem entre si, explodindo com vitalidade, que tem um frescor sem precedentes para os jovens. Portanto, “se as coleções digitais de Sanxingdui e animais raros em Sichuan estão esgotadas, ou as coleções digitais de ‘espada do Rei Goujian de Yue’ esgotaram em três segundos no Museu Provincial de Hubei, revela às pessoas que a faixa de coleta digital está se tornando cada vez mais preocupada com o mercado mainstream.”
O entusiasmo dos usuários desencadeou o mercado de coleções digitais de turismo cultural, e as grandes empresas de turismo cultural também cheiram o ponto de viragem trazido pelas coleções digitais, e esperam explorar profundamente o valor das coleções digitais, não só ligar o vasto espaço virtual de coleções digitais, mas também permitir que as empresas se desenvolvam através de coleções digitais.
Durante o Festival da Primavera deste ano, o grupo de turismo Shaanxi criou uma coleção digital pintada à mão do panorama turístico Shaanxi para celebrar o novo ano, o “coração segue o turismo Shaanxi · milagre ao longo do caminho”, que registra toda a cadeia industrial do turismo Shaanxi com blockchain, marcando que o IP do local cênico está derivando espaço virtual com a ajuda de coleções digitais. Em maio, Changping, Pequim, lançou o programa “Great Wall ip + coleta de dados NFT remota” para mostrar o charme único dos Túmulos Ming, Juyongguan grande parede e outras heranças culturais mundiais com o conceito de “histórias culturais e criativas + tecnologia digital + Great Wall IP”.
O repórter do diário de notícias econômicas observou que, com mais e mais empresas culturais e turísticas aderindo ao Bureau, mais novas formas de jogar coleções digitais também estão sendo exploradas e refinadas, desde lançamento limitado e leilão até troca de pontos e qualificação de compra, até sorteio de cartões blind box e participação gratuita em atividades. “O primeiro bilhete digital emitido pelo Confúcio Cultural Tourism Group Shuipoliang Mountain Scenic Spot – Ordem Herói; a cúpula de bem-estar público na Internet da China combina coleções digitais com ingressos para atividades de bem-estar público, converte-os em valores correspondentes e doa-os a projetos de bem-estar público; mais tarde (empresas) combinaram coleções digitais com atividades de loteria e passeios gratuitos, o que abriu um novo modo de marketing para o local cênico.” Liu Yuzheng acredita que a coleção digital de turismo cultural impulsionada pelo núcleo cultural ganhou os aplausos do mercado com seus métodos de jogo extravagantes.
“As coleções digitais se tornarão, sem dúvida, um dos novos avanços na publicidade externa da indústria de cultura e turismo, e também podem ajudar as empresas a cultivar novos pontos de crescimento da receita.” Liu Yuzheng tomou a campanha de marketing de “trocar todas as coleções digitais por pontos cênicos livres ao longo da vida” lançada pelo Daming Palace National Heritage Park como um exemplo, e explicou ainda mais ao repórter que “30000 coleções digitais têm uma receita de mais de Shanghai Pudong Development Bank Co.Ltd(600000) yuans em 9 minutos. Ele não só pode aumentar a receita total da empresa, mas também estimular o efeito de fissão da multidão, trazer mais exposição e atenção, e fazer mais com uma pedra.”
viajar é difícil, e o local cênico usa pincel de coleção digital para senso de presença
A prevenção e controle de epidemias está em seu terceiro ano. A indústria de cultura e turismo não quer ficar parado, e coleções digitais tornaram-se a esperança da indústria para quebrar a situação. Isso pode se tornar uma nova saída para a indústria?
“As coleções digitais podem inovar a forma como os colecionadores armazenam e apreciam as coleções, e promover a herança conveniente das coleções; ao mesmo tempo, as coleções digitais permitem que as coleções tradicionais se integrem à era da economia digital em expansão, o que pode estimular a vitalidade das indústrias relacionadas à coleção e dar pleno desempenho ao papel eficiente dos meios digitais em herdar a cultura e promover o desenvolvimento.” Em 26 de junho, suxiaorui, analista sênior da indústria financeira da Analysys, disse em entrevista ao repórter do diário de notícias econômicas no wechat que coleções digitais podem realmente se tornar um novo meio de marketing na indústria do turismo cultural.
Liu Yuzheng acredita que a integração da indústria do turismo cultural e da indústria digital do Tibete deve alcançar uma situação ganha-ganha. “Para a indústria do turismo cultural, por um lado, as coleções digitais podem ser criadas por analogia com as vendas on-line, o que pode trazer renda comercial adicional para as empresas; por outro lado, devido às suas vendas on-line, elas podem melhorar a conscientização dos turistas e o senso de participação em projetos de turismo cultural, e estimular a disposição das pessoas para viajar off-line. Por sua vez, pode forçar a empresa a escavar os recursos culturais por trás dela e atualizar os produtos iterativamente. Quanto à indústria de coleções digitais, a participação da indústria do turismo cultural pode injetar uma conotação cultural mais rica na coleção digital e expandir ainda mais a base de clientes “.
Que ajuda as coleções digitais trouxeram para as empresas de turismo cultural?
“A coleção digital representa um novo método de jogo de tendências, que é profundamente amado por alguns jovens, e também é um reflexo da nossa tendência para a juventude.” Em 25 de junho, houfengcheng, gerente de marketing da Tongcheng travel, disse em entrevista telefônica com repórteres que, a fim de melhorar o layout industrial e criar uma ecologia cultural digital, a empresa lançou um layout de coleções digitais.
Até agora, assumiu a liderança em testar o negócio de coleção digital sob a perspectiva da cultura e do turismo, e lançou mais de 30 produtos de coleção digital, abrangendo marcas corporativas, marcos urbanos, cultura tradicional e outros tópicos. Ao contrário das empresas de turismo cultural com ricas reservas de PI, como pontos turísticos e museus, Tongcheng é uma plataforma de viagens na cadeia industrial, mas quase todas as coleções digitais que cria estão esgotadas.
A este respeito, houfengcheng disse que a plataforma de viagens tem um atributo de cena natural, “através da originalidade ou cooperação com a indústria, pode dar aos usuários direitos e interesses correspondentes a coleções digitais e continuar a fornecer aos usuários serviços e produtos de alta qualidade; ao mesmo tempo, pode fornecer melhor publicidade da marca e introdução do usuário para comerciantes da indústria, formando um ecossistema win-win de “usuários da plataforma de comerciantes”.
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“O surgimento de coleções digitais quebrou as restrições geográficas sobre a cultura tradicional, destinos bem conhecidos e pontos cénicos bem conhecidos no passado, e permitiu que a indústria ganhasse reconhecimento de marca através de restrições espaciais; enquanto a indústria de cultura e turismo confirmou seus direitos de PI na economia digital, abrindo caminho para a possível maré de primavera da Dinastia Yuan no futuro.” Houfengcheng disse francamente, especialmente no contexto da prevenção e controle de epidemias, “quando a demanda de viagens dos usuários é restringida, o negócio de coleta digital pode sem dúvida adicionar fogo à indústria cultural e turística”.
Como um canto do meta universo, as coleções digitais são populares no mercado porque permitem que os usuários tenham percepção concreta e tenham um amplo oceano azul.
A tendência de desenvolvimento da indústria de coleções digitais da China em 2022 aponta que coleções digitais originadas de NFT estrangeira, gradualmente desenvolvidas para a China, e mostraram uma tendência de desenvolvimento rápido na China. Os cenários de aplicação são muito amplos, o que incendiou o museu e outras indústrias. Em 2021, o volume de vendas das coleções digitais da China foi de 150 milhões de yuans, que deve manter uma taxa de crescimento de cerca de 150% nos próximos anos. Espera-se que o volume de vendas das coleções digitais da China atinja 15,112 bilhões de yuans em 2026.
Caitong Securities Co.Ltd(601108) disse que devido à grande margem de lucro da coleção digital, se a situação atual for mantida e o volume continuar a aumentar, pode trazer incremento de desempenho real para o local cênico. A coleção digital abriu o segundo espaço de crescimento para a operação IP do spot cênico, que deve trazer novo espaço de imaginação para o spot cênico e indústria do turismo.
É verdade que a China tem um vasto território e recursos turísticos ricos e coloridos. O turismo cultural com conotações históricas, geográficas e culturais é mais adequado para ativar os recursos originais de PI com coleções digitais, e muitos pontos cênicos e parques têm certos públicos, por isso ocupam a vantagem de primeiro movimento na cognição do consumo. “O desenvolvimento de coleções digitais não pode ser separado do clima favorável, localização e pessoas.” A este respeito, Liu Yuzheng acredita que a indústria do turismo cultural tem vantagens naturais, e a emissão de coleções digitais deve aproveitar a participação de mercado de mais de 10 bilhões de yuans no futuro.
“Os jovens acham que a forma de coleções digitais é muito legal, o que tem alto valor de marketing para as empresas de turismo cultural. Em 23 de junho, uma pessoa sênior na indústria do turismo cultural disse ao repórter das notícias econômicas diárias via wechat que algumas empresas de turismo cultural conectarão suas coleções digitais com alguns de seus lançamentos de produtos e membros para atrair mais usuários.
Embora não haja um padrão unificado para julgar o valor das coleções digitais, “há muitos usuários que acreditam no valor das coleções digitais de turismo cultural, ou sentem que têm valor no futuro, então colete-as primeiro”. O pessoal sênior acima mencionado apontou que nem todas as empresas de turismo cultural podem ganhar dinheiro através de coleções digitais. “Na fase atual, a maioria das empresas culturais e turísticas fazem coleções digitais não para ganhar dinheiro, mas mais para operar os usuários e estreitar o relacionamento com eles.”
Durante a entrevista, muitos entrevistados disseram a repórteres que o lançamento de coleções digitais em 2022 estava em um estado de explosão, e era a “moeda social” mais popular para a “geração Z”.
“Como uma coleção digital, atribuímos grande importância à sua capacidade de penetração de marca e temos um bom valor de marketing no cenário do turismo cultural.” Houfengcheng disse ao repórter das notícias econômicas diárias que a coleção digital tem sua própria popularidade, o que pode atrair a nova geração de usuários e trazer novo tráfego para a empresa. “Quem pegar os jovens usuários encontrará a chave para romper com a indústria. Esperamos usar as coleções digitais para brincar com os jovens e aumentar a boa vontade da marca em seus corações. Ao mesmo tempo em que conquistamos clientes de forma eficiente, também podemos espalhar a cultura corporativa.”
Houfengcheng acredita que o turismo cultural e o universo Yuan podem realizar circulação bidirecional. “O universo yuan do turismo cultural é altamente semelhante ao mundo real. Entretenimento dos usuários, redes sociais, visualização de exposições e experiência são altamente semelhantes às atividades reais.”
Apesar de estar no tuyere do universo Yuan e coleções digitais, Liu Yuzheng acredita que poucas empresas de turismo cultural realmente querem entender “como fazer, como fazer”.
efeito de cabeça é significativo, mas é difícil apoiar o poder de compra sustentável dos usuários
As coleções digitais utilizadas pela indústria de cultura e turismo quebraram o dilema do marketing em certa medida, mas o desenvolvimento de alta velocidade das coleções digitais ainda está em fase exploratória, e ainda há riscos ocultos sob o “tuyere”.
“Há também um efeito de cabeça óbvio no mercado de coleções digitais. Por exemplo, o IP principal com seus próprios recursos cênicos culturais e atributos de tráfego, como a Cidade Proibida e o Museu Sanxingdui, pode atrair mais atenção, enquanto pontos cênicos gerais e empresas vão parar na popularidade e na escassez de recursos químicos, que provavelmente estará vazio.” Liu Yuzheng contou as notícias econômicas diárias.
Houfengcheng também disse francamente, “exceto por alguns IPS extremamente escassos, atualmente, o valor de visualização e coleta da maioria das coleções na indústria de cultura e turismo é difícil de apoiar a força motriz da compra contínua dos usuários”. Ao mesmo tempo, a violação dos direitos de propriedade intelectual, a especulação e outros fenómenos são também riscos contra os quais a indústria tem de se proteger.
As pinturas digitais NFT de 9,9 yuans lançadas conjuntamente pela Alipay e pelo Dunhuang Art Research Institute já foram exaltadas até milhões de yuans na plataforma de negociação de segunda mão. Liu Yuzheng acredita que isso sem dúvida soava um alarme sobre o valor da coleção. A promoção de coleções digitais tem que contar com o fluxo e suporte técnico da grande plataforma, que também é muito fácil de colocar coleções digitais na zona de comércio cinza. Quanto mais a plataforma de desenvolvimento de coleções digitais for misturada, mais a segurança dos dados originais de relíquias culturais não pode ser garantida. Tudo isso se tornará as incógnitas do desenvolvimento das coleções digitais.
As coleções digitais permitem o turismo cultural. As pessoas da indústria devem prestar mais atenção à qualidade dos produtos, a fim de sair do caminho do desenvolvimento sustentável no oceano azul do universo yuan. Então, o que é uma valiosa coleção digital?
“Eu acho que a influência social de coleções digitais verdadeiramente valiosas superará sua própria arte. Por exemplo, a arte de Dunhuang fez com sucesso um círculo através da forma de coleções digitais, formando verdadeiramente um impacto a longo prazo em regiões e tempo.” Houfengcheng acredita que as empresas culturais e de turismo que podem finalmente sair de coleções digitais “devem ter uma mente aberta, explorar ativamente a combinação de coleções digitais e seus próprios negócios, e ser capazes de associar coleções digitais a interesses reais para formar complementaridades; e eles podem continuar a pavimentar o caminho em infraestrutura e estudar seu próprio nível técnico; se a empresa tem negócios sociais ou genes sociais, também será de grande ajuda.”
Na visão de Liu Yuzheng, uma coleção digital de sucesso “não pode ser separada de excelentes equipes de design originais, sua investigação aprofundada do mercado e sua capacidade de processar e recriar recursos culturais existentes; apenas combinando de perto a cultura local, arte, património cultural intangível folclore, etc., com tecnologias inovadoras, podemos ajudar a atualizar a indústria cultural e turística.”
“Atualmente, a indústria tem tanto tuyere quanto hukou.” Liu Yuzheng apontou aos repórteres que coleções digitais têm atributos de investimento de “ativos leves, retornos rápidos e altos benefícios sociais”, “Portanto, existem algumas empresas no mercado que querem apenas ficar no ventilador e tomar uma parte. Para que uma imagem e um modelo tridimensional possam aproveitar o vento, o que traz perigos ocultos para o desenvolvimento das coleções digitais. Somente resolvendo os problemas de qualidade desigual, não conformidade das plataformas de vendas, fraca prevenção e controle de riscos de mercado, as coleções digitais podem alcançar um desenvolvimento sólido.”
