Introdução ao presente relatório:
O declínio no volume de vendas diminuiu mês a mês, e o aumento dos preços deve restaurar o desempenho e aumentar as participações.
Resumo:
Em maio de 2022, o volume de vendas e volume de vendas de categorias tradicionais na indústria de cozinha e pequena eletricidade continuou a se recuperar, o declínio continuou a estreitar, algumas categorias mudaram de declínio para subir, e o preço médio das categorias mais tradicionais continuou a tendência ascendente desde fevereiro. Em maio de 2022, a situação epidêmica no norte da China e em outros lugares entrou em um período de moderação, a demanda do consumidor se recuperou, o declínio geral nas vendas da indústria continuou a se estreitar e o volume de vendas de algumas categorias virou de declínio para aumento. A indústria apresenta destaques estruturais, e o volume de vendas e volume de vendas de vapores elétricos ainda mostram um aumento significativo ano após ano.
Há destaques estruturais na indústria, e as categorias de fritadeiras a ar e vapores elétricos têm um bom desempenho. De acordo com os dados da ovicloud.com, as vendas de fritadeiras a ar e vapores elétricos foram de +133% e 59% ano a ano, respectivamente, durante agosto de 2022, excedendo muito a taxa média de crescimento da indústria. As vendas de pequenos eletrodomésticos de cozinha têm uma forte correlação com o desenvolvimento da cadeia da indústria de pré-fabricação upstream. Em primeiro lugar, a maturidade da pré-fabricação de panelas quentes de barreira relativamente baixa levou à criação de produtos de panela multifuncional. Lógica semelhante, o desenvolvimento vigoroso de empresas de pré-fabricação de carne, como Shengdong, gradualmente estendeu a demanda do consumidor para pequenos aparelhos de cozinha, como fritadeiras a ar e vapores elétricos que podem atender a receitas mais complexas.
Canais emergentes, como o Tiktok, cresceram rapidamente e tornaram-se um novo caminho para o crescimento da receita. Desde 2022, as empresas do setor expandiram ativamente seus canais de vendas, entre os quais a Tiktok e outros canais cresceram rapidamente. Em maio, Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) volume de vendas no novo canal da Tiktok, que começou a ser estabelecido em 2021, ainda liderou a pequena indústria elétrica de cozinha; Xinbao moffy teve um bom desempenho este mês, com volume de vendas aumentando cerca de 44% mês a mês; A Liren de pequena escala também manteve alto crescimento mês a mês, com vendas de +154% mês a mês, respectivamente.
Sugestão de investimento: a maior parte dos pequenos eletrodomésticos não são rígidos, com atributos opcionais. De abril a maio, afetada pela situação epidêmica em algumas partes da China, as vendas dos terminais diminuíram. Durante o período de promoção 618, com a recuperação do controle epidêmico e a intensificação da promoção da marca, algumas demandas suprimidas foram liberadas, e marcas como Xiaoxiong, moffy, Dongling e Yum! tiveram um bom desempenho. Acreditamos que, embora a epidemia tenha trazido más notícias a curto prazo, ela também é acompanhada pelo desmantelamento de marcas de cauda na indústria, o padrão de concorrência está sendo otimizado e a competitividade líder está gradualmente se tornando mais forte; Todas as empresas prestam atenção à criação de produtos diferenciados, recomendam a recuperação dos direitos de marca registrada, removem as restrições e entram em uma nova etapa; Guangdong Xinbao Electrical Appliances Holdings Co.Ltd(002705) x (22pe:19x) com melhor desempenho marginal de várias marcas e maior segurança de desempenho; Bear Electric Appliance Co.Ltd(002959) x (22pe: 28x PE) injetou nova vitalidade na atualização da marca, fez esforços síncronos para expandir canais e entrou em um novo período de crescimento; Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) x (21x) promovido conjuntamente pela expansão de categorias e canais e beneficiado do crescimento da demanda por pequenos eletrodomésticos no terceiro e quarto escalões; Shenzhen Crastal Technology Co.Ltd(300824) 28x, os produtos inovadores da empresa foram continuamente lançados e canais off-line foram constantemente promovidos; A taxa de crescimento de novos aparelhos elétricos limpos acelerou, e a sinergia com a marca Sn tornou-se cada vez mais proeminente Joyoung Co.Ltd(002242) 17x? Aviso de risco: risco de flutuação dos preços das matérias-primas e intensificação da concorrência industrial
