2022 é o quinto ano para Li Jinbo desempenhar suas funções como deputado do Congresso Nacional Popular. Nas duas sessões deste ano, ele trará cinco sugestões sobre a criação do “Dia dos engenheiros da China”, fortalecendo a transformação do envelhecimento de casas inteligentes, promovendo a melhoria da qualidade e eficiência da indústria de eletrodomésticos, promovendo a construção do banco de dados do ciclo de vida da China e promovendo a aplicação da tecnologia livre de hélio líquido no campo médico.
Li Jinbo é atualmente o diretor do Instituto de Pesquisa de Inovação da divisão de ar condicionado doméstico Midea Group Co.Ltd(000333) ( Midea Group Co.Ltd(000333) , SZ). Nos últimos cinco anos, como um touro tecnológico, as sugestões de Li Jinbo nas duas sessões abrangem proteção da propriedade intelectual, Internet industrial, conservação de energia e redução de emissões, carbono duplo verde, padrões nacionais e industriais, etc. Este ano, suas sugestões também se concentram na transformação do envelhecimento da casa inteligente e como melhorar a competitividade internacional da indústria de eletrodomésticos.
A abertura das duas sessões nacionais é iminente, e Li Jinbo também foi entrevistado pelo repórter do diário de notícias econômicas há alguns dias. Ele disse a repórteres que as “pessoas de cabelos prateados” são um grande grupo. No passado, o lado da oferta não conseguiu ter uma visão completa das reais necessidades dos idosos, o que pode ser uma razão importante para o lento progresso da transformação do envelhecimento de casas inteligentes. O envelhecimento de casas inteligentes ainda está em sua infância e precisa de mais atenção e recursos.
Li Jinbo também mencionou que a epidemia fornece objetivamente mais oportunidades para as marcas chinesas quebrarem a situação da marca nos mercados estrangeiros. “As empresas podem realmente resolver os problemas dos usuários através de sua própria visão e inovação.
mais recursos precisam ser investidos para promover a transformação do envelhecimento
Li Jinbo foi eleito deputado para o 13º Congresso Nacional Popular em 2018 e este ano é também o último ano de seu mandato. Nas duas sessões deste ano, uma das cinco sugestões trazidas por Li Jinbo focou na transformação do envelhecimento da casa inteligente.
As notícias econômicas diárias aprenderam que, com o aprofundamento do envelhecimento da população, na era do lar inteligente, “envelhecimento” tornou-se um tópico inevitável. De acordo com os dados do sétimo censo de 2020, a população com 60 anos ou mais na China é de 264,02 milhões, representando 18,7% (dos quais a população com 65 anos ou mais responde por 13,5%). Em comparação com 2010, a proporção de pessoas com 60 anos ou mais aumentou 5,44 pontos percentuais.
Li Jinbo sugeriu que, em combinação com as diferenças entre áreas urbanas e rurais e condições locais, formulasse padrões para a transformação do envelhecimento das famílias e estabelecesse uma área de demonstração para a transformação do envelhecimento das casas inteligentes; Ao mesmo tempo, estabelecer e melhorar o mecanismo de gestão de “organizações sociais inteligentes orientadas a serviços”, incentivar e apoiar empresas líderes em várias indústrias para assumir a liderança na formulação de padrões de design envelhecidos para produtos inteligentes, de modo que produtos mais inteligentes possam ser mais facilmente aceitos e aplicados pelos idosos.
Em 28 de fevereiro, Li Jinbo disse ainda em uma entrevista com o repórter das notícias econômicas diárias que os produtos envelhecidos não receberam uma boa resposta no mercado nos últimos anos. Isso pode ser porque muitos eletrodomésticos inteligentes envelhecidos são muitas vezes projetados da perspectiva de engenheiros, e o lado da empresa não conseguiu entender completamente e insight sobre as necessidades reais dos idosos. O desenvolvimento de produtos envelhecidos ainda está em sua infância. “No passado, nós (do lado empresarial) prestávamos mais atenção aos produtos universais, focando-nos nas necessidades de produtos de jovens ou de meia-idade. Também precisamos prestar mais atenção aos produtos envelhecidos e promovê-los com mais recursos.”
Li Jinbo disse a repórteres que, atualmente, a transformação do envelhecimento da casa inteligente ainda enfrenta múltiplos desafios quando é realmente implementada. Devido à capacidade dos idosos de pagar, aprender, aceitar e outros motivos, a maioria dos idosos precisa de mais tempo para aceitar produtos de tecnologia inteligente. Além disso, existem diferenças na popularidade de produtos inteligentes entre áreas urbanas e rurais, o que também torna a transformação do envelhecimento lenta. “Portanto, devemos considerar plenamente as necessidades dos idosos, não só desenvolver produtos inteligentes sem influência, mas também melhorar os serviços exclusivos para os idosos, ao mesmo tempo que devemos envolver mais empresas para construir conjuntamente uma sociedade inteligente orientada para os serviços.”
Li Jinbo disse que o “usuário direto” é um dos eixos estratégicos da beleza, e o “grupo de cabelos prateados” também é uma importante composição de usuário de beleza. A Midea investirá recursos correspondentes na adaptação ao envelhecimento e liderará ativamente o desenvolvimento do mercado de “adaptação ao envelhecimento de casas inteligentes” sob a orientação de políticas nacionais. “A beleza está prestes a acontecer.” Ele disse.
O repórter das notícias econômicas diárias soube que Midea Group Co.Ltd(000333) realmente começou a cooperar com instituições de pesquisa científica e grandes universidades para realizar projetos de pesquisa relacionados a pessoas de cabelos prateados sete anos atrás, e criou uma empresa de gerenciamento de produtos capilares prateados em 2020 para desenvolver uma série de produtos exclusivos adequados para o envelhecimento de acordo com os pontos de dor dos idosos na China, de modo a ajudar os idosos a cuidar em casa.
mercado externo inaugura a janela de quebra de marca
Recentemente, de acordo com dados divulgados pela Comissão Nacional de Desenvolvimento e Reforma, a China exportou 387341 milhões de eletrodomésticos em 2021, com um volume de exportação de cerca de 98,72 bilhões de dólares, um aumento homólogo de 10,1% e 22,3%, respectivamente. No ano passado, a epidemia não reduziu a demanda dos mercados estrangeiros.
Li Jinbo também mencionou nas “sugestões para promover a melhoria da qualidade e eficiência da indústria de eletrodomésticos e aumentar a competitividade internacional”. Globalmente, para os produtos elétricos de todos, a epidemia só interrompeu o ritmo de consumo, e a escala de varejo ainda está crescendo. Impulsionados pela economia habitacional, pequenos eletrodomésticos mantiveram um alto crescimento nos últimos dois anos. “As empresas chinesas estão implementando a estratégia de fortalecer os mercados ultramarinos e aumentar o investimento. É geralmente acordado na indústria que, se perderem o período de janela, será duas vezes mais difícil para as empresas entrarem no mercado ultramarino na fase posterior, quando outras empresas ganham a primeira oportunidade e a concentração do mercado aumenta.”
Li Jinbo disse que o aumento da mobilidade das marcas durante a epidemia significava que o padrão de solidificação da marca era mais fácil de quebrar. Ele sugeriu que o estado introduzisse políticas especiais de apoio para apoiar marcas de eletrodomésticos a participarem profundamente da concorrência global. Por exemplo, através de subsídios financeiros, apoio político, incentivos fiscais e outros meios, podemos ajudar as empresas de eletrodomésticos a se livrarem das dificuldades atuais, como altos custos de logística internacional, aumento das tarifas e escassez de fornecimento de peças principais, e fornecer apoio financeiro, político e outros recursos para produtos de eletrodomésticos chineses para entrar no mercado internacional de alta qualidade.
Então, retornando às próprias empresas chinesas de eletrodomésticos, como podemos alcançar quebra de marca no mercado externo? A este respeito, em uma entrevista com repórteres em 28 de fevereiro, Li Jinbo respondeu com o exemplo da popularidade das máquinas U-window americanas no mercado dos EUA. Ele disse que os consumidores americanos sempre foram acostumados a usar condicionadores de ar de janela, mas o ruído operacional de condicionadores de ar de janela é alto. Os americanos acreditam que o conceito tradicional do mercado não terá medo do ruído. Mas, na verdade, depois de uma pesquisa aprofundada sobre os usuários, Midea descobriu que os americanos também gostam de silêncio. A Midea criou assim uma máquina de janela em forma de U que é a mais silenciosa e pode resolver o ponto de dor de “uma vez que a máquina de janela é instalada, não pode abrir a janela”. Este produto vende muito bem no mercado americano. Geralmente, o preço do condicionador de ar é mais de US $ 100, eo preço da máquina de janela Midea pode ser vendido por US $ 360. “Além disso, este produto é colado com a marca Midea. O mercado está em falta, e o produto será vendido imediatamente.”
Li Jinbo concluiu que a quebra da marca precisa ser realizada através da inovação. “Quando a situação é sombria, temos a oportunidade de resolver os problemas reais dos usuários através de nossa própria visão e inovação.
