No contexto do declínio contínuo das ações de licor, os dados mensais de operação foram divulgados pela primeira vez na história de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) ( Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) EH) ontem, o que despertou preocupação generalizada e especulação no mercado. Pessoas próximas à empresa disseram à imprensa financeira associada que este comunicado de dados é uma divulgação de desempenho normal e não precisa ser interpretado demais. No entanto, vários especialistas em bebidas alcoólicas apontaram aos repórteres que por trás da primeira divulgação de dados mensais, o impacto de mudar o treinador e aumentar a confiança pode ser a razão.
Em 7 de março, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) lançou dados mensais de operação pela primeira vez. De janeiro a fevereiro de 2022, a empresa alcançou uma receita operacional total de cerca de 20,2 bilhões de yuans, um aumento de cerca de 20% ano a ano; O lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas foi de cerca de 10,2 bilhões de yuans, um aumento de cerca de 20% ano a ano.
Para este relatório, muitos especialistas em bebidas alcoólicas acreditam que é significativamente melhor do que o esperado e pode ser considerado um bom começo. Cai Xuefei, analista da indústria de bebidas alcoólicas, disse a repórteres, “especialmente desde o segundo semestre do ano passado, o mercado geralmente acredita que o licor da China está desacelerando como um todo. Juntamente com o impacto contínuo da epidemia, Maotai pode alcançar resultados tão bons, o que realmente está muito além da expectativa do mercado.” Vale ressaltar que no passado, a taxa de crescimento do desempenho Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) era geralmente de cerca de 10%.
Cai Xuefei acredita que janeiro e fevereiro são a temporada de vendas de bebidas alcoólicas do Festival da Primavera, e cenas de consumo de Maotai são principalmente em ocasiões sociais high-end, que tem forte demanda rígida, estabelecendo uma base básica para seu desempenho. Em segundo lugar, Maotai já tem o atributo financeiro, o que intensifica a busca de vendas no mercado. Por último, a razão directa é que um grande número de novos produtos listados em Maotai, desde o final do ano passado até Janeiro e Fevereiro, contribuíram para o volume de vendas em diferentes segmentos de mercado, não só em falta de oferta, mas também procurados pelo mercado em termos de preço.
Os novos produtos high-end da Maotai são chamados de “os primeiros novos produtos high-end da Maotai” no período de lançamento oficial em 29 de dezembro de 2021. Além disso, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) também lançou cinco vinhos do Zodíaco Chinês no ano do tigre em 5 de janeiro de 2022, e lançou oficialmente “Maotai 1935” em 18 de janeiro, com o preço de guia de varejo de 1188 yuan / garrafa.
Além da contribuição de novos produtos para o desempenho, Zhang Haoran, Secretário-Geral do Instituto de Pesquisa da Indústria do Vinho shishuijia, acredita que a mudança dos métodos de marketing após Ding Xiongjun veio ao poder também é uma das principais razões para o crescimento do desempenho. “A restrição do Maotai Feitiano não é tão forte, a política de desempacotamento foi cancelada, 12 garrafas de produtos por caixa e assim por diante, o que é diferente da anterior ‘recepção e reprodução’. Ele disse: “no passado, Maotai fez novos produtos de uma forma relativamente discreta, mas a partir do lançamento deste ano” Maotai 1935 “Do ponto de vista, suas ações de marketing são mais abertas e uniformes, ao mesmo tempo que tem realizado milhares de reuniões de degustação e shows de luz nacionais em todo o país. Tais grandes ações não estavam disponíveis quando Maotai promoveu novos produtos no passado, então os novos líderes podem prestar mais atenção ao marketing, o que também pode ser um dos motivos para Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) esta divulgação de dados de negócios.”
No entanto, com o rápido desenvolvimento do desempenho, o mercado secundário não comprou. Desde que atingiu a alta de 2216 yuan / ação no final do ano passado, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) preço da ação tem caído abaixo da marca de 1800 yuan em 3 de março e fechou em 1749 yuan / ação ao meio-dia de hoje.
Portanto, pelas razões da divulgação sem precedentes de dados operacionais mensais, Cai Xuefei disse: “da perspectiva da indústria e políticas locais, em janeiro deste ano, Guizhou propôs construir uma “área mundial de coleta de licor de sabor Maotai” e o 14º plano de cinco anos “No plano de multiplicação industrial, a indústria de bebidas alcoólicas deve tornar-se o mais importante apoio e pilar em Guizhou. Em segundo lugar, o recente declínio contínuo do preço das ações de bebidas alcoólicas é muito grave. Maotai, como líder da indústria, libera excelentes demonstrações mensais de desempenho, o que pode aumentar a confiança do mercado em certa medida.”
Zhang Haoran acredita que a liberação do relatório mensal de negócios também pode estar relacionada à “mudança de comando” anterior. “Depois que Ding Xiongjun chegou ao poder, ele prestou muita atenção à operação. Além disso, no 14º plano quinquenal, foi apontado que Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) deveria atingir 200 bilhões de receitas de vendas até 2025 e entrar no top 500 do mundo. Sob esses objetivos, a avaliação dos indicadores de negócios da empresa tornou-se mais importante. A divulgação das demonstrações de desempenho pode estimular-se e permitir que o público supervisione.”
