Em 24 de março, a P & G correu para uma busca quente por conteúdo controverso. Entende-se que o relato público do “P&G member center” publicou anteriormente um artigo intitulado “O odor do pé feminino é cinco vezes maior do que o dos homens? Não acredite, cheire-o agora”, que lista exemplos de partes do corpo feminino que não são tão limpas quanto os homens.
O repórter do Securities Daily pediu confirmação à P & G. A pessoa relevante responsável pela P & G China disse ao repórter: “Nós solenemente pedimos desculpas pelo conteúdo impróprio de um artigo recente sobre a conta do centro de membros da P & G e o desrespeito pelas mulheres. A P & G sempre defendeu os valores de igualdade, tolerância e respeito. Nós excluímos este artigo e retificámos seriamente o funcionamento da conta. Vamos refletir profundamente e evitar que situações semelhantes aconteçam novamente.”
Após a fermentação, as sub marcas da P&G foram listadas pelos internautas, e alguns consumidores enviaram microblogs para resistir.
de acordo com o Relatório de Pesquisa Southwest Securities Co.Ltd(600369) P & G é a maior empresa de bens de consumo na China. O site oficial da P & G também mostra que existem mais de 20 marcas na China, como SK-II, Olay, haifeisi, Pantene, brasão e hushubao.
De acordo com o relatório financeiro da P&G no segundo trimestre do ano fiscal de 2022 (três meses a 31 de dezembro de 2021), a empresa inclui cinco negócios e dez categorias: Beleza (cuidados com o cabelo, pele e cuidados pessoais), beleza (cuidados de barbear, aparelhos elétricos), cuidados de saúde (cuidados bucais, cuidados pessoais de saúde), tecidos e cuidados domiciliares, mulheres bebés e cuidados domiciliares.
De acordo com os dados do relatório financeiro, as vendas líquidas da P & G no segundo trimestre fiscal atingiram US $ 21 bilhões, com uma estimativa de mercado de US $ 20,35 bilhões; Excluindo o impacto das transações comerciais de aquisição e alienação e taxas de câmbio, a receita orgânica aumentou 6% no trimestre, acima do esperado. O lucro líquido no mesmo período foi de US $ 4,22 bilhões, um aumento homólogo de 10%.
Vale ressaltar que a maior proporção das vendas líquidas da P & G em várias categorias é o cuidado de tecidos, representando 22%. As marcas que operam nesta categoria na China são principalmente Bilang, dangni e tide; As marcas que operam nesta categoria na China são principalmente Shuyin, danbisi e hushubao.
Embora a proporção de enfermagem feminina no desempenho geral da P & G não seja alta, a P & G ainda ocupa a posição primária no mercado de enfermagem feminina da China. De acordo com os dados do China Business Industry Research Institute, as quatro principais marcas de vendas de enfermagem femininas em plataformas de comércio eletrônico, como “double 11” tmall, jd.com e pintoduo em 2021 são empresas financiadas pelo exterior. O hushubao da P & G ocupa o primeiro lugar em vendas, seguido por Sophie, gaojiesi e Le Erya.
Isso também significa que a P & G tem um grande número de usuários do sexo feminino na China. Mas porque haveria de surgir tal problema?
“É normal que a P&G seja boicotada desta vez, porque do ambiente atual, esse tipo de movimento é fácil de irritar os consumidores chineses, especialmente envolvendo questões de gênero.” Jiang Han, pesquisador sênior do think tank Pangu, disse ao Securities Daily que mesmo gigantes “perderão” o controle do conteúdo de marketing. Na verdade, alguns marketing com seu próprio tráfego tem o risco de causar controvérsia.
Na verdade, não foi apenas a P & G que pediu desculpas por cair em disputas de gênero nos últimos dois anos.
Em fevereiro de 2021, o ator de talk show Li danyin trouxe produtos para a marca de roupas íntimas femininas ubras em seu microblog e lançou um microblog com a redação de “um equipamento para as mulheres se deitarem facilmente e ganharem o local de trabalho”. Depois, ele foi punido pelo Departamento de Supervisão do Mercado do Distrito Haidian de Pequim. O aviso mostra que viola as disposições relevantes da lei de publicidade, e o conteúdo da cópia é vulgar e insulta a dignidade da mulher. Ao mesmo tempo, a marca de roupa interior ubras também pediu desculpas rapidamente após a fermentação do incidente.
Além disso, a marca de necessidades diárias era algodão também lançou um vídeo publicitário para homens seguindo mulheres, a fim de promover produtos removedores de maquiagem no ano passado, o que despertou a resistência e insatisfação das usuárias do sexo feminino.
“No ambiente atual, para o lado da marca, devemos considerar entender a situação de todo o mercado enquanto marketing. Devemos não apenas entender quem é o público específico do marketing, mas também dominar a sensibilidade de todo o mercado. Só assim podemos promover o acompanhamento da publicidade e desenvolvimento da marca.” Jiang Han acrescentou.
