Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) está em um “tempo conturbado”. Primeiro, o preço da série Feitian continuou a cair e, em seguida, o preço da ação caiu drasticamente. “Velho rival” Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) a oitava geração de PUV também aumentou seu preço recentemente para benchmark Feitian Maotai. A posição de “irmão alcoólico” não é estável?
Feitian Maotai preços caíram
De acordo com os dados de várias plataformas de licor, os preços da série Feitian de licor Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) caíram recentemente.
Por exemplo, de acordo com os dados de atacado do vinho divulgados pela conta pública wechat de “preço do vinho de hoje”, o preço original da caixa de 53 graus voando (2022) caiu de 2955 yuan / garrafa em 22 de março para 2700 yuan / garrafa em 27 de março; O preço das garrafas a granel caiu de 2680 yuan / garrafa em 22 de março para 2500 yuan / garrafa em 27 de março.
O preço original da caixa e o preço da garrafa a granel de Feitian em outros anos também caíram alternadamente. Entre eles, o preço original da caixa de 53 graus voando (2020) caiu particularmente significativamente, de 3190 yuans / garrafa em 22 de março para 2800 yuans / garrafa em 27 de março.
À medida que os preços grossistas caíram, os preços retalhistas também caíram. “Agora, o preço de cada garrafa de Maotai Feitiano em 2022 é de 2800 yuan, mas era de 3000 yuan alguns dias atrás. O preço do Maotai Feitiano em 2020 e 2021 também caiu, e agora é 3200 yuan e 3000 yuan respectivamente.” Um traficante de tabaco e álcool no distrito de Haidian, Pequim, disse a repórteres.
Por que o preço do Feitian Maotai caiu um após o outro
“Afetada pela pressão descendente da economia e pela epidemia de pneumonia covid-19, a taxa de crescimento de toda a indústria de bebidas alcoólicas desacelerou desde o segundo semestre do ano passado. Ao mesmo tempo, coincide com a baixa temporada do consumo após o Festival da Primavera, e a demanda por bebidas alcoólicas enfraqueceu.” Cai Xuefei, analista da indústria de bebidas alcoólicas, disse à Zhongxin finanças e economia que, além disso, o mercado é mais cauteloso sobre a demanda futura do Feitian Maotai, ou impulsiona um grande número de compensação de estoque através de alguns canais, resultando em um aumento na oferta.
De acordo com Xiao Zhuqing, especialista em marketing de bebidas alcoólicas, além dos fatores sazonais de consumo e da epidemia, muitas cenas de consumo foram muito restringidas. Além disso, a venda de Maotai por especuladores e especuladores também tem um impacto parcial no mercado.
“A recente correção rápida tem sua particularidade, que é uma resposta extrema às emoções negativas. Esse pessimismo melhorará com o controle da epidemia. Esperamos que a classificação estabilize em breve.” A Anxin Securities acredita nisso.
Zhongxin repórter financeiro e econômico observou que, no dia 28, o preço do Maotai Feitiano recuperou em muitos anos. Por exemplo, o preço original do caso de 53 graus voando (2022) subiu para 2780 yuan / garrafa de 2700 yuan / garrafa em 27 de março.
Para o aumento de preços do Feitian Maotai, alguns analistas disseram que “I Maotai” anunciou que seria colocado em operação on-line, o que foi um fator importante. Em 28 de março, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) conta pública wechat anunciou que o aplicativo de marketing digital “I Maotai” criado pela Maotai Liquor Co., Ltd. será lançado oficialmente e colocado em operação experimental em 31 de março.
Na fase de operação experimental, os consumidores podem marcar uma consulta para comprar os últimos quatro produtos em “I Maotai” todos os dias: 53 ° 500ml Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) vinho (ano do tigre), 53 ° 500ml Maotai 1935, 53 ° 375ml 2 (ano do tigre), 53 ° 500ml Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) vinho (tesouros).
sector das bebidas alcoólicas caiu, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) uma vez caiu mais de 5%
Embora o preço do Feitian Maotai tenha recuperado, o preço das ações de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) sofreu um declínio acentuado no dia 28, caindo em mais de 5% durante o dia, guardando estreitamente a marca de 1600 yuans. No entanto, o declínio diminuiu desde então. A partir do fechamento, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) as ações caíram 1,73% para 166080 yuan.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 28 gráfico de tendências de compartilhamento de tempo
No 28º dia, as placas de licor diminuíram, e muitas reservas de licor caíram acentuadamente. Algumas reservas de licor caíram acentuadamente. O Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) \ caiu mais de 3%.
“Recentemente, afetada pela turbulência internacional, propagação epidêmica e outros fatores, a valorização do setor de bebidas alcoólicas caiu, o mercado tem flutuado para baixo, a valorização das principais metas é geralmente inferior ao nível central e o espaço de valor de médio e longo prazo reapareceu.” Huachuang Securities disse que, de um ponto de vista fundamental, a demanda do consumidor sob a perturbação da epidemia é ligeiramente plana. No período de baixa temporada, as empresas de bebidas alcoólicas controlam principalmente bens e preços e digerem estoque. As vendas dinâmicas são estáveis, os preços de atacado de bebidas famosas são relativamente planos mês a mês, a confiança do canal permanece estável e os fundamentos permanecem saudáveis.
Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) o preço da oitava geração de puwu aumentou, e a posição de “primeiro irmão” era instável
Quando o preço do Feitian Maotai continuou a cair, houve notícias do mercado de que o preço de varejo recomendado de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) oitava geração pu5 tinha sido aumentado de 1399 yuan por garrafa para 1499 yuan, que era o mesmo que o atual preço de varejo recomendado de 53 graus Feitian Maotai.
Repórter financeiro de notícias da China observou que na atual plataforma de comércio eletrônico, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) o preço P5 da oitava geração da loja principal oficial foi mostrado como 1499 yuan, mas devido às atividades de redução total, o preço de desconto é de 1220 yuan.
O aumento do preço Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) terá impacto no status do Maotai Feitiano?
“Comparado com o preço de varejo recomendado de 1499 yuan de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) oitava geração pu5, o preço de mercado atual do Maotai Feitiano na caixa original é mais de 3000 yuan e o das garrafas a granel é mais de 2500 yuan. Enquanto isso, o Maotai Feitiano é a referência do licor de sabor Maotai e Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) é a referência do licor de sabor Luzhou. Eles são diferentes uns dos outros em termos de características do produto e posicionamento da cena, de modo que o aumento de preço Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) não terá um impacto no Maotai Feitiano.” Xiao Zhuqing disse a repórteres financeiros e econômicos da Zhongxin.
Cai Xuefei acredita que Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) o aumento de preço da oitava geração PUV para 1499 yuan é mais sobre aproveitar a off-season para aumentar o valor da marca. Ao mesmo tempo, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) deve aumentar a confiança nas vendas do canal e estabilizar o sentimento das vendas do mercado atualizando constantemente os preços. Além disso, pode também impulsionar o mercado de capitais.
O mercado geralmente acredita que, para vinhos famosos, a faixa de preços de 1000 yuans é a principal faixa de preços competitivos e a principal faixa de preços ao consumidor no futuro.
Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) aumento de preço, irá conduzir o aumento de preço de outros produtos high-end?
“Atualmente, ainda é muito difícil. Com a redução dos preços do consumo de álcool e tendências de consumo na China, de fato, a pressão sobre todo o licor famoso chinês ainda é grande. Sob tais circunstâncias, apenas empresas de bebidas fortes, como Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , Maotai pode desempenhar um papel no aumento dos preços, e outras marcas empresariais de bebidas alcoólicas podem ser difíceis de apoiar as vendas do mercado após aumentar os preços.” Cai Xuefei disse.
No entanto, de acordo com Xiao Zhuqing, após o aumento de preço de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) puwu, outros produtos com um preço de 1000 yuan podem acompanhar. “O aumento de preço de acompanhamento é principalmente para consolidar o valor da marca e acompanhar Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) a expectativa psicológica de preços dos consumidores.” (fim)
