A cerveja chinesa é de alta qualidade.
Após a reorganização de Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) e Carlsberg, o high-end e a nacionalização foram rapidamente promovidas. A receita de produtos high-end representou 35% e a margem de lucro bruto foi de quase 62%. A taxa de crescimento das vendas foi cerca de 1,5 vezes a da cerveja China Resources e 3 vezes a de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) .
As mudanças estruturais de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) são muito óbvias. A produção, vendas e desempenho de receita da marca de alta qualidade Qingdao e da marca de baixa qualidade Laoshan aumentam e caem. A otimização da estrutura do produto também promove Tsingtao Brewery Company Limited(600600) receita para saltar sobre o limiar de 30 bilhões de yuans pela primeira vez.
O processo high-end da cerveja China Resources, que se juntou à Heineken, desacelerou no segundo semestre do ano passado. A taxa de crescimento homóloga (em comparação com o mesmo período do ano passado) das vendas de produtos sub-high-grade e acima caiu para 27,8% de 50,9% no primeiro semestre do ano passado, mas o volume de vendas ainda permaneceu significativamente atrás do dos pares chineses.
otimização da estrutura do produto promove o desempenho para um novo alto
Várias grandes empresas de cerveja na China entregaram belas transcrições.
Em 2021, a receita da China Resources beer (Holdings) Co., Ltd. (doravante referida como “China Resources beer”) aumentou 6,20% ano a ano, para RMB 33,387 bilhões; O lucro líquido atribuível aos acionistas de empresas listadas (doravante referido como “lucro líquido”) aumentou significativamente em 119,1% ano a ano, para 4,587 bilhões de yuans. Após deduzir 1,3 bilhão de yuans de terras transferidas, os dados foram de cerca de 3,287 bilhões de yuans, um aumento ano a ano de 56%.
O Tsingtao Brewery Company Limited(600600) (doravante referido como ” Tsingtao Brewery Company Limited(600600) “) que se juntou pela primeira vez ao acampamento de 30 bilhões ganhou 30,167 bilhões de yuans no ano passado, um aumento de 8,67% ano a ano; O lucro líquido atingiu 3,155 bilhões de yuans, um aumento substancial de mais de 40% ano a ano.
Depois que a reorganização com a Carlsberg Co., Ltd. foi concluída em dezembro de 2020, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) (doravante referido como ” Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) “) inaugurou uma nova vida. Em 2021, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) a receita atingiu 13,119 bilhões de yuans, um aumento ano a ano de 19,90%, a maior taxa de crescimento ano a ano nos últimos dez anos; O lucro líquido foi de 1,166 bilhões de yuans, um aumento anual de 38,82% (o mesmo que aquele após a reestruturação).
A produção de cerveja da China diminuiu cerca de 2 milhões de quilolitros em dois anos, e o mercado tradicional de cerveja pode atingir o pico. De acordo com o Departamento Nacional de Estatísticas, no ano passado, a produção de empresas de cerveja acima do tamanho designado na China foi de 35,62 milhões de quilolitros, um aumento anual de 5,6%. Em 2019, a produção de cerveja da China foi de 37,65 milhões de quilolitros.
High end ou uma nova maneira para empresas de cerveja.
Em termos de volume de vendas, o desempenho da cerveja China Resources e Tsingtao Brewery Company Limited(600600) não é excelente. No ano passado, o volume de vendas da cerveja China Resources caiu 0,4 pontos percentuais ano a ano, e o volume de vendas de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) aumentou apenas 1,38%, enquanto o volume de vendas de produtos (sub) de alta qualidade e acima aumentou 27,8% e 14,2% ano a ano, respectivamente Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) no ano passado, o volume de vendas aumentou cerca de 15,1% ano a ano, enquanto o volume de vendas de produtos high-end aumentou significativamente 43,47% ano a ano.
A margem de lucro bruta das empresas de cerveja também está crescendo. A margem de lucro bruta da cerveja China Resources aumentou 0,8% para uma nova alta de 39,2% Tsingtao Brewery Company Limited(600600) margem de lucro bruto aumentou 1,28% para 36,73%, dos quais a margem de lucro bruto da marca Qingdao aumentou 0,57% para 43,75% ano a ano Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) margem de lucro bruta aumentou 2,49 pontos percentuais, atingindo uma nova alta de 51,35%, da qual a margem de lucro bruta de produtos high-end foi tão alta quanto 61,47%P align = “centro” Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) receita de produto, custo operacional e margem de lucro bruta
A estrutura da cerveja Tsingtao mudou drasticamente, e a cerveja pesada high-end mostrou um efeito notável
O high-end da cerveja reflete-se nas mudanças estruturais de produtos high-end, produtos mainstream e produtos de baixo grau.
Durante o período de referência, a proporção do volume de vendas de produtos (sub -) de alta qualidade e superiores no volume total de vendas (a seguir designada “proporção de volume de vendas”) aumentou Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) produtos high-end representaram 23,71% das vendas, enquanto a cerveja China Resources aumentou 3,68% para 16,88% A proporção de vendas de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) produtos high-end e acima não é proeminente, mas também aumentou cerca de 0,8 pontos percentuais para 6,56%.
A partir da estrutura interna, a mudança de Tsingtao Brewery Company Limited(600600) é a mais intensa. Qingdao marca, que se concentra no mercado médio e high-end, alcançou o crescimento de dois dígitos ano a ano na produção, vendas e receita no ano passado; Outras marcas representadas por Laoshan promovem principalmente o mercado de massa, e sua produção, vendas e receita caíram ano a ano passado. No início deste ano, Tsingtao Brewery Company Limited(600600) também lançou a cerveja super high-end “Legend of the first world”, com uma garrafa de 1,5L a preço de 1099 yuanP align = “center” Tsingtao Brewery Company Limited(600600) estrutura do produto
Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) vigorosamente promoveu produtos high-end (a empresa refere-se a produtos acima de 10 yuan), com uma receita de vendas de 4,6 bilhões de yuan, um aumento significativo de 45,47% ano a ano, contribuindo com cerca de 36% da receita; Os produtos principais (a empresa refere-se a produtos com 6-9 yuan) representam 51% da receita total, enquanto os produtos econômicos (produtos com menos de 6 yuan) representam cerca de 12% da receita totalP align = “center” Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) estrutura do produto
Atualmente, Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) concluiu sucessivamente a otimização de capacidade e reestruturação de ativos, e lançou no mercado high-end com uma nova atitude. No “plano de negócios” Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) disse que, em 2022, continuará a promover os produtos high-end no mercado central e consolidar a participação da cerveja central. As grandes cidades planejam continuar a acelerar a expansão e promover a digitalização dos canais de vendas.
Tsingtao Brewery Company Limited(600600) disse no “plano de negócios” que, no futuro, a empresa promoverá ativamente a atualização da estrutura do produto, dará o jogo às vantagens do layout da rede de produção e vendas, e continuamente consolidará e melhorar sua vantagem competitiva no mercado médio e high-end com marketing esportivo, marketing musical e marketing de experiência como a linha principal.
A cerveja China Resources está no período de ajuste da otimização da capacidade, o que afetou em certa medida a lucratividade do ano passado. De acordo com o relatório anual, China Resources cerveja fechou cinco cervejarias durante o período de relatório. Atualmente, existem 65 cervejarias com uma capacidade de produção anual de cerca de 18,2 milhões de quilolitros. No item de “discussão e análise de gestão”, China Resources cerveja ainda toma “batalha decisiva para o desenvolvimento high-end e qualidade” como o tema estratégico. Ele planeja lançar uma série de novos produtos em 2022, estudar ativamente e expandir o negócio bistrô, e continuar a prestar atenção às oportunidades de desenvolvimento de bebidas não cerveja e bebidas alcoólicas.
No entanto, convém salientar que, actualmente, a fim de aproveitar o mercado de alta qualidade, os fabricantes chineses de cerveja enfrentam também o forte adversário da Budweiser Ásia Pacific Holdings Co., Ltd. (a seguir designada “Budweiser Ásia Pacific”). De acordo com os dados do relatório de pesquisa da Puyin international em 28 de janeiro de 2018, a Budweiser Ásia Pacific representou cerca de 46,6% do mercado de cerveja high-end e ultra-high-end da China, excedendo a participação de mercado total dos quatro players restantes.
A Budweiser Ásia Pacific apontou em seu relatório anual de 2021 que, sob sua estratégia high-end, a receita por 100 litros dos principais mercados aumentou 6,1%, impulsionando um forte crescimento de 14,9% na receita de vendas. Entre eles, o portfólio de marcas super high-end e high-end no mercado chinês alcançou um crescimento de dois dígitos no ano fiscal de 2021P align = “centro” participação de mercado da indústria de cerveja high-end e ultra-high-end da China. Fonte: Relatório Internacional de Investigação Puyin
